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百事可樂在今年的艾菲實效排行中位列第一
Effie Worldwide 在 5 月 24 日公布 2018 艾菲實效指數(shù)，這份榜單基于 2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12 月 31 日期間數(shù)據(jù)，是目前世界上唯一以廣告效果為主要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎項。
經(jīng)過兩輪評選，共有來自全球 40 多個品牌、代理商和營銷主等入圍決賽。傳播策略和目標(biāo)、創(chuàng)意以及落地方案的表現(xiàn)占最終評選的 70%，剩余 30% 按照營銷效果評判。與艾菲獎有合作關(guān)系的第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索 Ipsos 曾透露，數(shù)字營銷活動的實效需要通過認(rèn)知、認(rèn)同、購買三方面來衡量。
百事可樂是今年榜單中表現(xiàn)最搶眼的品牌，盡管自 2011 年來百事可樂一直位居最佳實效品牌的 Top 5，但評分始終落后于競爭對手可口可樂。
艾菲指數(shù)采取積分制，艾菲大獎、金獎、銀獎、銅獎和入圍獎分別可轉(zhuǎn)換為不同的分?jǐn)?shù)。百事可樂在 2017 年共獲得 42 項獎項，其中包括 4 金、12 銀、5 銅和 21 項入圍，拿到了 166 分，第二名麥當(dāng)勞得分為 120 分?？煽诳蓸穭t獲得了 28 個獎項，其中大部分來自美國以外的市場。
過去一年，百事可樂創(chuàng)造了 200 個定制的百事可樂表情符號（被稱為 PepsiMojis），這些表情包不僅被用在社交網(wǎng)絡(luò)，還頻繁地出現(xiàn)在視頻廣告、戶外廣告牌，創(chuàng)造出了超過 600 種原創(chuàng)設(shè)計，并在全球 100 個市場投放了 10 億瓶帶有 PepsiMojis 的百事可樂。
百事可樂和街頭攝影師丹尼爾·阿諾德合作的一組街頭抓拍照片，在 Instagram 上得到了很好的傳播效果。
題圖來源：adweek
