摘要： 在2018年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》報(bào)告中，瑪麗·米克爾深度分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的變化與競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)告指出，中國(guó)正在成為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭中心，與美國(guó)的差距進(jìn)一步縮小。
5月31日消息，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的凱鵬華盈（KPCB）合伙人瑪麗·米克爾（Mary Meeker）正式公布了2018年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》（Internet Trends）報(bào)告，這也是她第23次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。
在本次報(bào)告中，瑪麗·米克全面概括了2017年全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，其中分析了包括用戶(hù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、電子商務(wù)與廣告、數(shù)據(jù)收集與優(yōu)化等內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，并深度分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的變化與競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)告指出，中國(guó)正在成為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭中心，與美國(guó)的差距進(jìn)一步縮小。
該報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和用戶(hù)在過(guò)去一年增長(zhǎng)持續(xù)放緩，截止2018年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到36億，雖然已超過(guò)全球人口的一半，但用戶(hù)增長(zhǎng)率為7%，低于上年的12%。此外，智能手機(jī)出貨量在2017年首次未能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的一年，影響到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)的增速。
但用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)卻為受到影響，以美國(guó)為例，2017美國(guó)成人達(dá)到了日均使用數(shù)字媒體5.9個(gè)小時(shí)，高于2016年為5.6個(gè)小時(shí)，其中約3.3小時(shí)用于手機(jī)。這也使得廣告資金投放的增速，產(chǎn)生了70億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
雖然蘋(píng)果、三星等相繼推出高價(jià)旗艦智能手機(jī)，但全球范圍內(nèi)智能手機(jī)的平均售價(jià)持續(xù)下降，價(jià)格的降低讓欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)更有機(jī)會(huì)接觸智能手機(jī)。
手機(jī)的普及也使移動(dòng)支付變得越來(lái)越普及和容易完成。2017年移動(dòng)支付用戶(hù)超過(guò)5億人，由于支付寶和微信的普及，在移動(dòng)支付的普及率上中國(guó)繼續(xù)引領(lǐng)全球。
同時(shí)，語(yǔ)音技術(shù)產(chǎn)品也開(kāi)始走入大眾生活，亞馬遜Echo音箱的銷(xiāo)售量激增，到2017年底時(shí)的總銷(xiāo)售量從一年前的1000多萬(wàn)激增到3000多萬(wàn)。
“充滿(mǎn)活力與零售上依舊創(chuàng)新?！笔乾旣悺っ卓藢?duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境和趨勢(shì)的總結(jié)。
在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，消費(fèi)者信心指數(shù)創(chuàng)四年新高，2017年中國(guó)的GDP增長(zhǎng)62%由消費(fèi)拉動(dòng)，而在2003年僅為35%。這樣顯示了中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)走強(qiáng)。
在此背景下，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也向好。目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)為7.53億，2017年同比增長(zhǎng)8%，移動(dòng)端數(shù)據(jù)使用同比增長(zhǎng)162%，前一年增速為124%。
同時(shí)，中國(guó)正成為全球最大互聯(lián)網(wǎng)公司的中心。當(dāng)前，在全球市值最高的20家互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)中，中國(guó)占據(jù)了9家，美國(guó)占據(jù)了11家。相比5年之前，中國(guó)僅占據(jù)了2家，而美國(guó)占據(jù)了9家。中美在全球互聯(lián)網(wǎng)之間差距正在進(jìn)一步縮小。
具體到領(lǐng)域，長(zhǎng)短視頻和多人互動(dòng)移動(dòng)游戲的在線(xiàn)娛樂(lè)，在2017年出現(xiàn)了顯著快速增長(zhǎng)。其中，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體娛樂(lè)使用時(shí)長(zhǎng)在2018年3月份達(dá)到月均每日32億小時(shí)，其中視頻占22%
在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為代表的高質(zhì)量原創(chuàng)和獨(dú)家內(nèi)容驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)以及全行業(yè)付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。
其中，短視頻成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點(diǎn)，從去年快手到今年抖音，短視頻市場(chǎng)上風(fēng)口再起。隨著移動(dòng)終端和和4G的普及，以短平快的傳播內(nèi)容的短視頻逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。
報(bào)告顯示，短視頻在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)持續(xù)火爆，巨大的用戶(hù)規(guī)模、用戶(hù)的高速增長(zhǎng)以及較強(qiáng)的用戶(hù)粘性使快手、抖音成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。其中，二者日均使用時(shí)長(zhǎng)為52分鐘，其中，抖音用戶(hù)量為9500萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)78%，快手的用戶(hù)量高于抖音為1.04億。
這也帶來(lái)了廣告主的青睞，在2017年廣告預(yù)算越來(lái)越向在線(xiàn)視頻領(lǐng)域傾斜，這也使得在線(xiàn)視頻廣告預(yù)算超過(guò)傳統(tǒng)電視渠道。
在零售創(chuàng)新方面，以阿里、京東為代表的中國(guó)企業(yè)紛紛提出新概念。目前中國(guó)線(xiàn)上零售占總零售的比例為20%，成為全球滲透率最高、增速最快的國(guó)家。電子商務(wù)同比增長(zhǎng)28%，移動(dòng)端占到GMV的73%。其中，以阿里的盒馬鮮生、京東的7FRESH、美團(tuán)的小象生鮮重構(gòu)了線(xiàn)下超市零售體驗(yàn)，其高質(zhì)量、便利性和數(shù)字化受到大眾喜愛(ài)。
此外，在在線(xiàn)支付、廣告、共享出行等備受關(guān)注的領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)快速。其中移動(dòng)支付同比增速209%，前一年為116%。
其中，以支付寶和微信為代表的中國(guó)移動(dòng)支付規(guī)模同比增長(zhǎng)209%，增幅加速。支付寶市場(chǎng)占有率高于微信支付的38%，達(dá)到54%，而二者在國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)依舊在繼續(xù)。
雖然中國(guó)共享單車(chē)經(jīng)歷了從風(fēng)口到死亡潮的跌落，但中國(guó)出行領(lǐng)域發(fā)展形式依舊高漲，增速達(dá)到96%，占據(jù)全球市場(chǎng)份額的68%，遠(yuǎn)高于其他國(guó)家，并且仍在不斷增長(zhǎng)。
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