公關(guān)之家——中國公關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站31分鐘前
文丨公關(guān)之家 作者：李?yuàn)?/p>
引言：虛擬偶像究竟是真人偶像的完美替代品，還是粉絲們熱衷的“養(yǎng)成”or“造星”游戲？
在央視的一檔綜藝《經(jīng)典詠流傳》的其中一期里，出現(xiàn)過一組特別的經(jīng)典傳唱人：王珮瑜和洛天依。王珮瑜是知名的新生代京劇演員，而洛天依卻是一名虛擬歌手，對于大部分人來說，虛擬歌手一般屬于亞文化圈，是非常冷門的。此次登上央視，讓更多人知曉了這樣的虛擬偶像的存在。除此之外，在江蘇衛(wèi)視的2019跨年演唱會(huì)上，洛天依也與歌手薛之謙一起同臺獻(xiàn)歌，帶來耳目一新的視聽效果。
說到虛擬偶像，很多二次元愛好者基本都知道初音未來，而國內(nèi)推出的洛天依，正是對標(biāo)初音未來的虛擬偶像。
誕生于2007年的初音未來，到現(xiàn)在已經(jīng)有了不輸于真人歌手偶像的咖位，品牌代言、明星合作、演唱會(huì)等等，這些都昭示了初音作為虛擬偶像的巨大成功。而國內(nèi)的洛天依作為較成功的案例，從“圈地自萌”到登上央視舞臺與江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)，從演唱會(huì)到品牌跨界代言，洛天依讓更多圈外人士看到：虛擬偶像似乎很火。
虛擬偶像成名趨勢：從歌手到網(wǎng)紅，越來越“像個(gè)人”
虛擬偶像作為新興的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，其起步雖然早（世界上第一個(gè)虛擬偶像誕生于上世紀(jì)八十年代），但由于技術(shù)與接受門檻的原因，發(fā)展相對緩慢，直到近年來人工智能技術(shù)的進(jìn)步與普及，虛擬世界逐漸向人們開啟了一扇新的大門。在近幾年，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)突破亞文化圈，成為了文娛領(lǐng)域中的新現(xiàn)象。
初音未來、洛天依這樣的虛擬歌手雖然很火，但卻是鮮有的個(gè)例，難以復(fù)制。無論是在日本還是中國，虛擬歌手的圈子都相對較為冷門，而其IP成長所依賴的除了主創(chuàng)公司的人聲創(chuàng)建、人設(shè)包裝和宣傳外，主要靠的還是粉絲們進(jìn)行UGC內(nèi)容產(chǎn)出積累出品牌個(gè)性與名氣。但在作品少、整體質(zhì)量差、審美差異、單向互動(dòng)等整體環(huán)境中，多數(shù)新推出的虛擬歌手都難以成名。
虛擬歌手培養(yǎng)存在的問題，直接催生出了虛擬網(wǎng)紅和主播，絆愛、小白、Manhera醬等Vtuber、Vup的誕生，讓更多人能夠隔著屏幕與虛擬偶像進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。而這樣的二次元主播，也受到了很多人的喜愛，雙向互動(dòng)讓它們更加親切，更容易建立起情感聯(lián)系。
從虛擬歌手到虛擬網(wǎng)紅主播，虛擬偶像變得越來越“親民”，在個(gè)性化、細(xì)節(jié)化、生活化與互動(dòng)性上，逐漸體現(xiàn)出更多人格化特點(diǎn)。
以AI技術(shù)、內(nèi)容付費(fèi)與粉絲經(jīng)濟(jì)為“后臺”
虛擬偶像的出現(xiàn)以及這一產(chǎn)業(yè)的興起不是偶然，而是有著較長的技術(shù)與文化積淀。
在技術(shù)上，人工智能如數(shù)據(jù)合成、人臉識別、AR、VR、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)為虛擬偶像的培養(yǎng)提供了豐富的創(chuàng)作工具和交互場景。AI技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用，令虛擬世界與虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇得到拓寬，而虛擬偶像，只是冰山一角。
在經(jīng)濟(jì)上，內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)成為了當(dāng)下熱門的概念與認(rèn)知，內(nèi)容產(chǎn)出也擁有了更加多元的題材和模式。將技術(shù)與內(nèi)容相結(jié)合，令人工智能進(jìn)一步得到人格化和IP化，是內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域中的大突破和新前景。
在文化娛樂方面，消費(fèi)升級的大環(huán)境中，粉絲經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)無論在真人還是二次元領(lǐng)域都能帶來巨大的商機(jī)。知名動(dòng)漫IP及其衍生物，能夠讓狂熱的粉絲一擲千金，虛擬偶像的走紅，更要得益于這群二次元粉絲的追捧和應(yīng)援?？梢?，虛擬“愛豆”對于人們的吸引力，有著不亞于真人偶像的潛力。
除此以外，作為人工智能，虛擬偶像可以成為粉絲們內(nèi)容表達(dá)的載體或者對象，以虛擬歌手為例，通過“調(diào)教”，歌手可以唱出粉絲們自己創(chuàng)作的歌曲，在UGC產(chǎn)出方面，虛擬歌手與粉絲可謂是“互相成全”。
AI技術(shù)的突破，內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)，以及人們文化消費(fèi)領(lǐng)域的升級，催生出了一個(gè)虛擬“飯圈”，在未來，虛擬偶像會(huì)越來越多，并更為人所熟知。
當(dāng)下各路虛擬偶像，你pick哪一款？
當(dāng)下為人所熟知的虛擬偶像，主要有虛擬歌手、虛擬主播、成名角色虛擬偶像化等幾種，其背后主要的培養(yǎng)、交互形式及其原理也存在不同。
1. 虛擬歌手（VOCALOID/VSinger）：初音未來，洛天依等
本質(zhì)上是一款VOCALOID合成音樂軟件，培養(yǎng)方向主要為偶像歌手，人物的聲音、外形由主創(chuàng)公司進(jìn)行設(shè)定，作為歌手，聲音尤為重要，一般從配音演員當(dāng)中進(jìn)行采樣，形成音源庫。而其內(nèi)容產(chǎn)出與品牌積淀，則主要靠UGC內(nèi)容產(chǎn)出。我們最為熟悉的初音未來和洛天依，是較為成功和典型的案例，此外，還有鏡音雙子、樂正綾、言和等中日虛擬歌手，統(tǒng)稱為VOCALOID、VSinger或者“V家歌手”。
虛擬歌手主要使用的技術(shù)有語音抓取和合成，在內(nèi)容創(chuàng)作上，作者的“調(diào)教”也同樣是運(yùn)用歌手軟件進(jìn)行聲音的升降調(diào)和合成。在互動(dòng)與展示上，除了最為常見的二維形象外，還可以通過全息投影、VR、AR等設(shè)備在現(xiàn)實(shí)世界中“動(dòng)起來”。
2. 虛擬主播（Vtuber/Vup）：絆愛、輝夜月、Manhera Chan等
當(dāng)下較為知名的虛擬主播有絆愛和輝夜月等。她們有著可愛的二次元形象，但卻能夠像真人主播一樣，隔著屏幕和人們互動(dòng)。她們有著特定的性格，或是活潑，或是蠢萌，在功能上，可以唱歌、跳舞、玩游戲、聊天等等，實(shí)現(xiàn)了虛擬偶像與粉絲的雙向互動(dòng)。
虛擬主播的聲音來自實(shí)時(shí)配音，而其模樣、表情、動(dòng)作等人物細(xì)節(jié)，主要通過3D建模、實(shí)時(shí)渲染、動(dòng)態(tài)捕捉、人臉識別等技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。
3. 成名角色虛擬偶像化：《英雄聯(lián)盟》K/DA女團(tuán)、《王者榮耀》AR秀等
從零創(chuàng)建和培養(yǎng)一個(gè)虛擬偶像難度較大，所以讓已經(jīng)成名的角色或者IP進(jìn)行虛擬偶像化也成為了一個(gè)新的方向。游戲《英雄聯(lián)盟》在S8期間根據(jù)系列皮膚衍生出了一個(gè)虛擬偶像團(tuán)體KD/A女團(tuán)，成員由游戲中為人熟知和喜愛的四個(gè)女英雄組成。這個(gè)虛擬女團(tuán)一“出道”就引發(fā)了玩家的調(diào)侃，可謂反響熱烈。無獨(dú)有偶，在2018年手游《王者榮耀》的三周年慶典中，游戲中的一些英雄也成為了偶像，通過AR方式演出節(jié)目，令人大開眼界。
游戲、動(dòng)漫中已經(jīng)獲得一定名氣的角色，可以通過偶像化來獲得更多的粉絲。在技術(shù)上，主要以動(dòng)畫、AR來呈現(xiàn)，但在互動(dòng)上仍以單向?yàn)橹?。一般來說，這種偶像化被視為IP的衍生物，在活躍度和曝光度上相對較少，并以達(dá)到短期的營銷目的為主。
當(dāng)下的虛擬偶像在類型上已經(jīng)有了基本的雛形和范本，但事實(shí)上，他們身上有著很多共同之處。
完美or陪伴？虛擬偶像的基本修養(yǎng)都有哪些？
科幻電影《她》中講述了一個(gè)人與人工智能相愛的故事，令人匪夷所思，但結(jié)合當(dāng)下信息技術(shù)的發(fā)展程度來看，又十分耐人尋味——人很有可能真的愛上一個(gè)虛擬人物。二次元愛好者喜歡將一些具有魅力的游戲動(dòng)漫女性角色作為“紙片人老婆”，虛擬偶像也擁有一批忠實(shí)的擁躉，為什么人們會(huì)喜歡上這些虛擬人物呢？
從大眾心理需求來看，虛擬偶像主要是滿足了以下這些需求：
首先，虛擬偶像也擁有“顏值”和“人設(shè)”。真實(shí)世界中的流量小生小花，因?yàn)楦哳佒岛陀懴踩嗽O(shè)收獲大批粉絲。，而同樣的，虛擬偶像也擁有或美麗、或可愛、或帥氣的二次元形象，在個(gè)性上也表現(xiàn)出活潑、內(nèi)向、孤傲等性格，這些都引起了一部分人的興趣和好感。此外，和真人偶像的頻繁曝光相比，虛擬偶像主要是通過粉絲們持續(xù)、大量的內(nèi)容輸出來展現(xiàn)更多的性格特色與存在感。洛天依通過眾多歌曲和MV，展現(xiàn)出圓潤音色和嬌憨外表，一首《中華食譜頌》更是將其塑造成一個(gè)可愛的吃貨形象；在虛擬主播中，絆愛被人稱為“人工智障愛醬”，是因?yàn)樵谥辈セ?dòng)中，她表現(xiàn)出了蠢萌的性格特點(diǎn)，而“假酒少女”輝月夜，則是一個(gè)直爽瘋癲的元?dú)馍倥蜗蟆?/p>
真人偶像的顏值是天生的，符合不同“顏控”的需求，其人設(shè)是包裝的，也撩撥了一部分追星人群的心。而虛擬偶像在顏值和性格上的設(shè)計(jì)，有著更多的可能性。
其次，虛擬偶像不僅完美，還擁有長久的“生命力”。虛擬偶像們是完美的，沒有人設(shè)崩塌的顧慮，也不會(huì)發(fā)生緋聞、丑聞，更沒有所謂的“私人生活”。無論是在人設(shè)還是人品上，粉絲們都不用擔(dān)心偶像會(huì)“自爆”，這種完美是真人偶像難以做到的。
而且，更重要的是，虛擬偶像永遠(yuǎn)不會(huì)“老”，當(dāng)年輕的粉絲步入中老年，虛擬偶像的歲數(shù)或許也在一起發(fā)生改變，但外貌、聲音以及那青春活力則是永久不變的。虛擬偶像的魅力可以一直持續(xù)下去，用漫長的時(shí)間不斷積累出更加深厚的底蘊(yùn)和多樣的風(fēng)格，為更多人所喜愛。
然后，虛擬偶像可控制、可“養(yǎng)成”，粉絲有時(shí)既是崇拜者也是創(chuàng)作者。對于喜歡的虛擬偶像，粉絲們可以將其“塑造”成自己喜歡的樣子，如同游戲中的“捏臉”和“養(yǎng)成”。通過內(nèi)容創(chuàng)作來讓他們唱自己創(chuàng)作的、想聽的歌曲，“穿”自己設(shè)計(jì)的衣服，通過動(dòng)畫、建模等手段讓他們動(dòng)起來甚至出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中。
粉絲對于虛擬偶像具有較強(qiáng)的可控性，如在直播中可以讓虛擬主播在設(shè)定的能力范圍內(nèi)做出令人滿意，或是魅力十足的舉動(dòng)，在互動(dòng)上具有更多的趣味性?？傊?，虛擬偶像可以根據(jù)粉絲們的喜好呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的模樣，同樣，在跨界商業(yè)活動(dòng)中，虛擬偶像也可以根據(jù)合作品牌的要求和策劃在風(fēng)格和外觀上做到高度契合。
最后，虛擬偶像雖然是“虛幻”的，卻能夠帶給人們陪伴和親切感，滿足情感需求。虛擬偶像的永久性與可控性，令其可以長期、隨時(shí)以粉絲喜愛的狀態(tài)出現(xiàn)在自己面前，在粉絲們看來，虛擬偶像“單純”，不會(huì)有欺騙和背叛，可以一直陪伴在身邊，和自己一起成長。虛擬歌手通過歌曲，可以傳達(dá)出創(chuàng)作者的思想和心聲，更借此擁有了更為豐富的生命內(nèi)涵，成為了很多人的表達(dá)介質(zhì)和精神寄托。
在另一方面，隨著虛擬偶像的親民化和互動(dòng)性增強(qiáng)，人們越來越能夠在通過與虛擬人格的交流滿足更多情感需求，前有Siri、小愛同學(xué)的隨叫隨到善解人意，今有愛醬的蠢萌逗趣令人放松歡笑。虛擬偶像在陪伴和親切感上，給予了很多粉絲治愈和溫暖。
虛擬偶像呈現(xiàn)出越來越人性化的特征，是其日益為人所接受、所喜愛的重要原因。同時(shí)，這種特征與效果也更容易為其商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)帶來更多機(jī)會(huì)和市場。
在中國，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的前景如何？
有初音未來、洛天依、絆愛的成功案例在前，虛擬偶像市場存在的巨大潛力可想而知。在日本，由于二次元資源和市場具有起步早、體系完善的優(yōu)勢，虛擬偶像的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展已經(jīng)相對成熟，初音未來經(jīng)過十幾年的品牌積淀，商業(yè)價(jià)值已經(jīng)非?？捎^，VOCALOID軟件發(fā)行、游戲動(dòng)漫周邊衍生、品牌代言、演唱會(huì)等，都帶來了令人艷羨的利益。在中國，洛天依的發(fā)展也相當(dāng)不錯(cuò)，但相形之下，國內(nèi)的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的前景更加廣闊卻復(fù)雜，其機(jī)遇和挑戰(zhàn)都非常突出。
一、機(jī)遇
在市場機(jī)遇方面，國內(nèi)同樣有著優(yōu)渥的發(fā)展土壤和趨勢。
1. 文化消費(fèi)升級以及粉絲經(jīng)濟(jì)下，中國市場廣大，而虛擬偶像不輸真人的吸引力，具有很大的商業(yè)潛力。
洛天依在千禧一代的廣為人知，以及從小圈到權(quán)威媒體的“登堂入室”，都說明其影響力和認(rèn)知度在不斷地?cái)U(kuò)大。除了作為歌手出現(xiàn)在眾人眼前，洛天依與數(shù)十個(gè)品牌進(jìn)行的跨界形象代言，直接為其版權(quán)公司帶來了豐厚的利潤，而隨著品牌價(jià)值的不斷提升，洛天依創(chuàng)利和變現(xiàn)的能力將越來越強(qiáng)。
虛擬偶像有著可觀的粉絲群，他們主要也存在于二次元文化圈，這一年輕的圈層有一個(gè)明顯特點(diǎn)，那就是愿意為喜歡的動(dòng)漫產(chǎn)品氪金，并且有著極強(qiáng)的粘性?？梢?，這一新的垂直細(xì)分市場，的確有著無限的生機(jī)與可能。
2. 二次元概念當(dāng)下正不斷“泛化”，隨著年輕市場的擴(kuò)大，“破圈”成為可能。
以往對“二次元”的定義不過是喜歡動(dòng)漫游戲等文化娛樂產(chǎn)品的人群，而當(dāng)下這一概念的范疇似乎已經(jīng)發(fā)生了擴(kuò)展，出現(xiàn)了“泛二次元”的新說法，這一外延的出現(xiàn)讓二次元曾經(jīng)的“非主流”地位擁有了極大的存在感，如今大眾對于二次元的了解和接受程度已經(jīng)普遍較高。
這一變化源于年輕市場的擴(kuò)大，新一代年輕人接受新事物的能力較強(qiáng)，既是市場的消費(fèi)主力，又是二次元文化的中堅(jiān)力量。虛擬偶像作為二次元或者泛二次元中的一支，很有可能成功“破壁”，隨著“泛化”的進(jìn)程滲透進(jìn)主流文化圈中，獲得更大的市場。
3. AI技術(shù)的發(fā)展和普及，傳播渠道的延伸，不僅讓更多人認(rèn)識虛擬偶像，也讓更多的虛擬偶像品牌與企業(yè)入局。
對于這個(gè)新行業(yè)的認(rèn)同，完全是基于AI技術(shù)的發(fā)展和普及之上。虛擬偶像是人工智能在人格化和IP化后制造出的新的文娛產(chǎn)品，某種程度上創(chuàng)造出了新的消費(fèi)需求，引領(lǐng)了新的消費(fèi)方向。技術(shù)對于傳播渠道上創(chuàng)新和拓展，如短視頻等內(nèi)容平臺的分發(fā)、AR與VR技術(shù)的直觀呈現(xiàn)，讓越來越多的人了解這類產(chǎn)品。
以此為背景，很多品牌也先后入局。洛天依的成功之后，樂正綾、言和、安菟等虛擬偶像歌手也相繼被創(chuàng)造出來；虛擬主播絆愛走紅之后，Manhera Chan、MOMO醬等Vtuber、Vup也出現(xiàn)在國內(nèi)的視頻直播平臺上。越來越多的虛擬偶像誕生，意味著越來越多品牌也看好這一新行業(yè)，為國內(nèi)的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)與市場奠基與布局。
二、挑戰(zhàn)
相對于機(jī)遇而言，由于一些先天的文化因素，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)面臨的挑戰(zhàn)似乎更多。總體來說，當(dāng)下虛擬偶像在中國的發(fā)展主要以下困難：
1. 起步晚，中國的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，目前仍處于探索階段。
中國的亞文化圈整體上發(fā)展相對較晚，而對虛擬偶像的認(rèn)識和開發(fā)，也同樣呈現(xiàn)出亦步亦趨的發(fā)展態(tài)勢，可以說，當(dāng)下作為一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，仍處于前期階段。
而且，和日本的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)相比，中國的虛擬偶像在產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式上仍然不甚完善，規(guī)模也有待拓展。有些企業(yè)盲目模仿日本，中日的文化差異令國內(nèi)的一些虛擬偶像難以被本土接受，如在早年中國就有了對標(biāo)初音未來的東方梔子，由于外形上太過于相像，甚至被打上“抄襲”的烙印，而洛天依由于在外形和文化背景層面更加具有中國色彩，成為較為成功的案例。
在偶像類型路線、偶像氣質(zhì)內(nèi)涵、市場定位上，由于中日的二次元文化氛圍與受眾群體存在差異，難以照搬過來。所以，目前國內(nèi)的虛擬偶像行業(yè)在這方面仍處于探索和試驗(yàn)階段。
2. 國內(nèi)虛擬偶像的圈子較小，UGC產(chǎn)出能力較弱，IP積累與形成出現(xiàn)困難。
在中國，接受并熱愛虛擬偶像的在亞文化圈內(nèi)也是屬于較小的一個(gè)圈層。圈子小，再加上創(chuàng)作人才少、“用愛發(fā)電”等原因，關(guān)于虛擬偶像的UGC產(chǎn)出能力較弱，質(zhì)量也相對較差。要知道，虛擬偶像的IP積累與形成主要是靠粉絲自發(fā)的內(nèi)容生產(chǎn)沉淀與傳播，而UGC質(zhì)量的下降，不僅在中國，日本虛擬偶像圈中也同樣面臨著這一趨勢。
相對于UGC產(chǎn)出，如何拓展這一圈子似乎顯得更加重要，只有受眾多了，IP的打造和形成才更有動(dòng)力。
3. 目前變現(xiàn)困難，偶像人設(shè)與品牌的養(yǎng)成需要投入大量時(shí)間與資源。
在“用愛發(fā)電”這一點(diǎn)上，虛擬偶像品牌“造星”也同樣負(fù)重前行。由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場還不成熟，虛擬偶像IP打造要比真人偶像的培養(yǎng)花費(fèi)更多時(shí)間、精力和資源；而變現(xiàn)困難則更增加了其中的風(fēng)險(xiǎn)。
要做出突破，需要強(qiáng)大的實(shí)力、長遠(yuǎn)的規(guī)劃和敢于試錯(cuò)的勇氣，這對于新入局的企業(yè)們來說非常重要與難得。
4. “破圈”較難，國人對于虛擬偶像的認(rèn)識度和接受度仍然不夠。
虛擬偶像的氛圍尚不濃厚，要打破所謂“圈”還很難。很多圈外人聽說過洛天依，但對于她虛擬歌姬的身份依然是一頭霧水，而在了解和接觸之后，對于這種新的演唱方式和風(fēng)格，能夠馬上接受的也很少。也就是說，由于人工智能這一技術(shù)基礎(chǔ)，很多主流文化圈的人對虛擬偶像的認(rèn)知度和審美上表現(xiàn)出難以理解。
在未來，如果虛擬偶像要獲得更大的受眾市場，“破圈”勢在必行，而如果無法在認(rèn)識層面和審美上讓大眾接受，則會(huì)降低這一行業(yè)的發(fā)展上限。
雖然面臨著以上這些挑戰(zhàn)，但事實(shí)上，經(jīng)過幾年的探索，很多虛擬偶像企業(yè)已經(jīng)或者正在通過一些嘗試，來不斷矯正與完善這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足。
三、嘗試與對策
國內(nèi)在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行的嘗試，主要可以從IP的建設(shè)、推廣和交互層面來看。
在IP的打造和運(yùn)營上，嘗試更多不同于傳統(tǒng)的新模式，如PGC內(nèi)容生產(chǎn)、增強(qiáng)互動(dòng)性等。其實(shí)，與虛擬歌手相比，虛擬主播似乎有著更好的發(fā)展前景。初音未來、洛天依的成功難以復(fù)制，但從虛擬主播等其他受歡迎的偶像類型來看，可以得出一些有用的經(jīng)驗(yàn)，如縮小偶像與粉絲之間的距離、增強(qiáng)互動(dòng)性、放大人格化特點(diǎn)，讓虛擬偶像更像一個(gè)接地氣、可自由交流的真人，不僅符合受眾的心理訴求，更能增強(qiáng)粉絲的忠誠度與粘性。
在涉及內(nèi)容生產(chǎn)這一方面，UGC存在著太多不穩(wěn)定因素，所以可以嘗試使用PGC內(nèi)容創(chuàng)作，來沉淀出明星類虛擬偶像的IP與個(gè)性。當(dāng)然，這一途徑存在的投入風(fēng)險(xiǎn)也相對較大。
在品牌營銷與推廣上，嘗試更多新渠道與合作，讓更多的人了解和接受虛擬偶像。人們當(dāng)下接觸虛擬偶像的途徑，除了以往的圖片、歌曲、動(dòng)漫、游戲等，已經(jīng)拓展出了直播等新方式；而其傳播，國內(nèi)最接近虛擬偶像的平臺要屬嗶哩嗶哩和AcFun兩大二次元聚集地，但是，洛天依登上電視媒體，讓虛擬偶像出現(xiàn)在人們視野的可能性更大，在用戶量巨大的抖音，虛擬主播MOMO醬也成功開啟了新天地。
運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的新方式，同樣能夠讓虛擬偶像更具有曝光度。與其他行業(yè)品牌進(jìn)行跨界、借助網(wǎng)絡(luò)KOL的宣傳與推薦等，都達(dá)到了不錯(cuò)的效果。
在單向與雙向交互上，新技術(shù)為虛擬偶像與大眾的接觸提供了更多新場景。將全息投影、AR、VR技術(shù)等運(yùn)用到虛擬偶像與粉絲的交流互動(dòng)上已經(jīng)不是新鮮事了，初音未來與洛天依的演唱會(huì)，讓人們能夠在現(xiàn)場或者通過設(shè)備看到現(xiàn)實(shí)場景中活生生的偶像；虛擬直播中，用動(dòng)態(tài)捕捉、人臉識別等做出表情與回應(yīng)，也已經(jīng)成為虛擬偶像進(jìn)一步人格化的重要技術(shù)支撐。這些新技術(shù)提供了更多的交互場景，讓人們更具有沉浸式的體驗(yàn)。
隨著技術(shù)層面上的進(jìn)步，在場景上還會(huì)出現(xiàn)更多新形式，進(jìn)一步運(yùn)用這些技術(shù)與場景，可以讓更多的人感受到虛擬偶像的魅力。
結(jié)語
電影《機(jī)械姬》中提到：“人工智能的最高成果是自由和謊言”，意思是當(dāng)人工智能發(fā)展到最高的程度時(shí)，它能夠擁有人的思維和情感，甚至能夠取代人。在當(dāng)下，人工智能尚不足以擁有獨(dú)立的思想，但在很多層面卻能夠代替人類了，虛擬偶像正是其中的一種，它自身沒有情感，但它卻能夠滿足人的情感需求。
人工智能人格化和IP化造就的虛擬偶像，為自古至今都盛行的偶像崇拜心理提供了新的寄托，完美“愛豆”的打造，甚至能夠讓每個(gè)人都參與到“養(yǎng)成”和“造星”的游戲當(dāng)中。或許，將來某一天，真人偶像真的會(huì)失去存在的必要？
