作者 | 金克絲
來源 | 快刀財(cái)經(jīng)（ID：kuaidaocaijing）
如果你身處杭州，周六日逛個(gè)街，絕對不能錯(cuò)過這樣的“精彩”。
在湖濱銀泰，一定會有一大波拿著相機(jī)到處游蕩的攝影師。這時(shí)，一個(gè)漂亮小姐姐迎面走過來，突然來了個(gè)后空翻或者當(dāng)街劈叉，讓人驚掉下巴；或者，前一秒還在和攝影師熱聊，下一秒就拿著杯奶茶，假裝被偷拍到，捂著嘴害羞偷笑，演技直逼影后。
▲圖說：當(dāng)街劈叉已經(jīng)被玩成一個(gè)梗(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
這樣的短視頻，在某音上大家肯定刷到過不少，但鏡頭外看去，只有滿眼的“尷尬”。網(wǎng)友@晚睡男孩洸洸 的描寫最為傳神，一起來感受下：
杭州西湖、來福士、嘉里中心、湖濱銀泰......幾乎杭州所有的景點(diǎn)和商區(qū)，都被拍視頻、照片的網(wǎng)紅，或熱切想成為網(wǎng)紅的素人們攻占了。
俗話說，杭州有三寶，短視頻、直播、開淘寶。幾乎所有與電商有關(guān)的網(wǎng)紅都繞不開杭州。
杭州，正從一座文藝氣息濃厚的文化歷史名城，迅速成為中國最大的網(wǎng)紅聚集地，是名副其實(shí)的“網(wǎng)紅之都”。
從“電商之都”到“網(wǎng)紅之都”
為什么杭州會有那么多網(wǎng)紅？這一切還得從杭州的電商經(jīng)濟(jì)說起。
杭州人喜歡問一個(gè)問題：“到底是馬云成就了杭州？還是杭州成就了馬云？”。不能否認(rèn)的是，阿里巴巴的確已經(jīng)成為了杭州的一塊“金字招牌”。如果把杭州的電商行業(yè)比作太陽系，那么阿里巴巴約等于最亮的那顆恒星，其他大大小小的電商在恒星周圍運(yùn)行。
浙江人是出了名的會做生意，這里民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有各種各樣的工廠生產(chǎn)小商品、衣服飾品......而聰明的浙江人就通過電商把這些東西賣向全國。
▲杭州四季青服裝批發(fā)市場是中國服裝最大的批發(fā)市場之一 (圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
數(shù)據(jù)顯示，在全國的電子商務(wù)交易平臺中，銷售額在1000萬元以上的電商有50%在浙江，而這50%中，又有8成在杭州。
在“天下沒有難做的生意”氛圍感染下的杭州人，幾乎開啟了“全民創(chuàng)業(yè)”模式。5年前，僅僅是在淘寶注冊登記的杭州個(gè)人賣家就高達(dá)41萬人，這相當(dāng)于每20個(gè)杭州人里頭，就有一個(gè)淘寶賣家。
開網(wǎng)店，尤其是開服裝店，必不可少的當(dāng)然是展示衣服的模特兒。2003年，和淘寶一起出現(xiàn)的，是一個(gè)嶄新的職業(yè)——淘女郎。
而這些淘女郎，就是后來網(wǎng)紅的主體。
淘寶初始，很多人對電商還是持觀望態(tài)度，淘女郎也是個(gè)沒什么熱度的職業(yè)。直到2012年底，電商迎來大爆發(fā)，人們開始看到一個(gè)好的淘寶模特的商業(yè)價(jià)值，這個(gè)行業(yè)進(jìn)入黃金期，好的攝影師們也走出了婚紗攝影棚，給淘寶模特們拍片。淘女郎產(chǎn)業(yè)走向成熟。
那時(shí)候，全國各地膚白貌美大長腿的姑娘們涌向杭州。一個(gè)搶手的淘女郎年收入幾十萬是一件很正常的事。
而一些比較有生意頭腦的淘女郎也不想只做個(gè)打工仔，自己也開起了淘寶店，為自己代言。那些行動早的，現(xiàn)在幾乎都成了粉絲百萬的網(wǎng)紅店。
到2015年，網(wǎng)絡(luò)直播成了風(fēng)口，2016年，短視頻洶涌來襲，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始大爆發(fā)。
而杭州，正好成為了電商產(chǎn)業(yè)和各種文娛風(fēng)口的交織點(diǎn)。
網(wǎng)紅賺錢？00后來杭淘金
在杭州，網(wǎng)紅已經(jīng)形成了聚集效應(yīng)。
她們通常聚集生活在同一個(gè)小區(qū)，這些小區(qū)往往安保好，離商業(yè)街很近從而方便網(wǎng)拍，當(dāng)然，房價(jià)相應(yīng)也會更高，不過以網(wǎng)紅的收入來說，對這點(diǎn)錢并不敏感。
房地產(chǎn)銷售最歡迎這樣的客人。一位本地房地產(chǎn)銷售說，每次有新樓開盤，就有很多網(wǎng)紅結(jié)伴來看房，而且房款基本一次性付清。現(xiàn)在甚至有很多的樓盤，打出了“網(wǎng)紅根據(jù)地”的概念進(jìn)行營銷。
這條產(chǎn)業(yè)鏈比你想象的要長，網(wǎng)紅靠流量賣貨賺錢，而有人靠網(wǎng)紅賺錢。
例如，有人在杭州蓋起了網(wǎng)紅拍攝基地。
一個(gè)由舊廠房改造的3000平方米左右的網(wǎng)拍攝影基地，有200多處室內(nèi)外的布景。這里的布景元素按照互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行迭代更新，每一個(gè)季度就會根據(jù)當(dāng)季流行，做一次小的更換。
巴洛克式不流行了？行，那就換成北歐極簡風(fēng)。
今夏流行牛油果色？沒問題，那就把背景墻刷成牛油果色的。
在拍攝基地扎堆拍攝的網(wǎng)紅們，大多數(shù)是年輕女孩兒，她們似乎都有看上去差不多的瓜子臉高鼻梁，一分鐘就能輕車熟路地?cái)[出十幾二十個(gè)pose，使用的拍攝設(shè)備可能就是一部手機(jī)。在淘寶上或者社交網(wǎng)絡(luò)上，她們或許擁有百萬粉絲。
在杭州，有很多專門生產(chǎn)網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司，這當(dāng)然需要大量的人力物力投入。很多看準(zhǔn)杭州網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，卻無有身家、初來乍到的創(chuàng)業(yè)者，就打起了“蹭網(wǎng)紅”的主意。
杭州街頭的很多攝影師，就喜歡拿著相機(jī)蹭網(wǎng)紅，但大多數(shù)時(shí)候也只是瞎溜達(dá)碰碰運(yùn)氣。運(yùn)氣好的時(shí)候，能拍到大網(wǎng)紅，給賬號帶來很多流量和漲粉；運(yùn)氣不好的時(shí)候，就會一無所獲。
網(wǎng)紅大多是00后，攝影師里也有不少00后。
在澎湃新聞的報(bào)道中，18歲的小陳也是網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)大軍中的一員，今年3月，他拿著15萬的積蓄來杭州闖蕩，成立了一家專業(yè)打造網(wǎng)紅的mcn創(chuàng)業(yè)公司，主營網(wǎng)紅的包裝策劃。
為了省錢，小陳一個(gè)人身兼數(shù)職，拍片剪片，每天下午兩點(diǎn)上班，出門拍完剪完已是夜里兩三點(diǎn)，再刷刷手機(jī)看看數(shù)據(jù)，平均下班是三四點(diǎn)之后，早上8點(diǎn)多回家睡覺，每天的平均睡眠時(shí)間三到四個(gè)小時(shí)。
小陳說，街拍的要訣就是看第一眼能不能吸引你。
大街上邀請一個(gè)陌生女孩兒街拍，一般配合和拒絕的比例是3:1，畢竟想火的人還是占大多數(shù)，而被多拍一次就多了一次曝光的機(jī)會，也多了一分火的可能。
▲只要能火，高難度姿勢又如何？( 圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
現(xiàn)在，小陳的賬號有三萬多粉絲，只能算不溫不火。而15創(chuàng)業(yè)資金早已花光，還跟朋友借了三四萬交房租發(fā)工資。
這個(gè)才18歲的男孩，現(xiàn)在正處于矛盾之中。一方面覺得付出和回報(bào)不成正比，一方面又覺得必須得干出點(diǎn)什么，不能就這么狼狽地回家。
像小陳這樣被網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)吸引來杭州創(chuàng)業(yè)的年輕人還有很多很多，他們一無所有，又渴望借著這股東風(fēng)，平地起高樓。
杭州失去了什么？
今年4月3日，超級網(wǎng)紅張大奕作為第二持股人的如涵控股——一家來自杭州的網(wǎng)紅電商公司，登陸納斯達(dá)克證券市場掛牌交易，發(fā)行價(jià)12.50美元。
雖然首日就破發(fā)，但即使按照收盤價(jià)7.85美元來算，年僅31歲的張大奕的身家也已經(jīng)接近9000萬美元（近6億元人民幣），妥妥財(cái)富自由的富婆一枚。
這位淘女郎出身的網(wǎng)紅，一部成名史基本完美卡位杭州電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的每一個(gè)紅利期。
2014年，張大奕和如涵控股的創(chuàng)始人馮敏合開了第一家淘寶網(wǎng)紅店。張大奕負(fù)責(zé)臺前，而馮敏負(fù)責(zé)幕后管理，兩人配合默契，兩年內(nèi)就把店開成淘寶上最有人氣的店鋪之一。
2016年雙11，張大奕網(wǎng)店成為淘寶第一家銷量破億元的女裝店鋪，阿里巴巴也于同年花費(fèi)3億入股了如涵控股，讓這家公司的估值一度飄到了31.3億元。
作為中國第一網(wǎng)紅電商，如涵的成長占據(jù)了天時(shí)地利人和。目前其旗下有100多個(gè)網(wǎng)紅，近2億個(gè)粉絲，年收入近10億元，其中，僅張大奕一個(gè)人就貢獻(xiàn)了超過一半的收入。
▲網(wǎng)紅張大奕 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
如何復(fù)制下一個(gè)張大奕，是以如涵控股為代表的杭州大大小小網(wǎng)紅電商公司正在面對的難題。
網(wǎng)紅堪稱“行走的賺錢機(jī)器”，張大奕這樣的大網(wǎng)紅，賺錢能力甚至超越了很多小明星，可以說為杭州GDP做出了卓越貢獻(xiàn)。
但是，雖然網(wǎng)紅的撈金能力很強(qiáng)，其社會影響力似乎與之成反比。
街拍模特占用商場母嬰室作為化妝間換裝間，或者索性在公眾場合換裝；網(wǎng)紅Saya放狗咬孕婦......不難發(fā)現(xiàn)，這些讓人嗤之以鼻的負(fù)面新聞的女主角，都是從杭州走來。
城市是生活的舞臺，人人都有表演機(jī)會，而城市的風(fēng)骨也由生活在這里的一個(gè)個(gè)人體現(xiàn)出來。
杭州網(wǎng)紅，為這座城市的經(jīng)濟(jì)注入了新活力，但似乎也讓這座文化古都，失去了原本那份詩意雋永的韻味。
不知這取舍之間，對于杭州來說是否值得？
