美好的一天，從財經(jīng)早餐開始！56分鐘前
作者：童夏Summer 來源：財經(jīng)早餐（Femorning)
對于消費者來說，每年備受矚目的莫過于蘋果、三星、華為等手機(jī)的發(fā)布會，2019年作為5G元年，OLED柔性屏又取得突破性的進(jìn)展，5G折疊手機(jī)被各大手機(jī)產(chǎn)商提上日程。
蘋果轉(zhuǎn)戰(zhàn)折疊iPad
今年2月三星在舊金山召開Galaxy Fold 5G折疊屏幕手機(jī)的發(fā)布會，隨后，華為也發(fā)布了5G折疊屏手機(jī)Mate X。
4月，Galaxy Fold在測試階段出現(xiàn)斷屏、屏幕閃爍等問題將上市時間推遲到9月；在三星折疊屏手機(jī)媒體測評出現(xiàn)故障后，原定于今年6月上市的Mate X也推遲到9月，繼續(xù)進(jìn)行更多的額外測試。
三星和華為在折疊手機(jī)領(lǐng)域打得火熱，而作為全球手機(jī)出貨量之首的蘋果將于今年9月發(fā)布的新款iPhone除了繼承國產(chǎn)手機(jī)已有的“浴霸”攝像頭外幾乎毫無新意。
市場研究公司IDC分析師Joey Yen認(rèn)為，三星和華為一起選擇9月作為各自折疊屏手機(jī)上市的時間節(jié)點,是他們計劃的一部分，是在今年的新款iPhone手機(jī)推出之前，展開新一輪的營銷攻勢。
也就是說，三星和華為扎堆在9月發(fā)售折疊屏手機(jī)，是一次有計劃的圍攻蘋果。
面對如此攻勢，蘋果顯得很佛系，不但明確聲稱2020年以前不會出產(chǎn)5G折疊屏手機(jī)，還將戰(zhàn)線拉到iPad上。
瑞銀最新報告指出，蘋果首發(fā)可折疊設(shè)備可能是iPad，先于可折疊iPhone，且預(yù)測將在2021年，較此前預(yù)期晚一年。具體價格不詳。
顯而易見，將折疊屏首先應(yīng)用于iPad上的主要原因還是iPhone太貴。
iPhone“跪”（貴）了
據(jù)瑞銀調(diào)研顯示，可折疊手機(jī)最大的問題是價格。多數(shù)用戶愿意比常規(guī)手機(jī)多付400-500美元（2800元-3500元），而果粉更愿意多付600美元（4200元）。
以往每年發(fā)布的新款手機(jī)，華為一般5000+起，三星6000元左右起，與華為、三星差不多配置的蘋果手機(jī)（排除XR）8000+起，蘋果的價格比三星高出33%，比華為高出60%。
三星和華為在9月對5G折疊屏手機(jī)三星Galaxy Fold、華為Mate X 8GB+512GB歐洲版本售價分別是1980美元（折合人民幣13000元）和2299歐元（折合人民幣17500元）。
根據(jù)調(diào)研結(jié)果，蘋果折疊手機(jī)最低價格為12200元以下才能被接受，對比三星和華為的折疊手機(jī)價格，這一價格顯然不成立。根據(jù)以往蘋果手機(jī)價格與同業(yè)比較，蘋果折疊屏手機(jī)大概2萬元左右。
據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計顯示，第二季度華為在中國的市場份額達(dá)到37.3%，出貨量為3730萬部，同比增長10.2%；OPPO市場份額為19.7%，排名第二；vivo市場份額18.5%，排名第三；小米排名第四，市場份額為12%；蘋果第二季度在華出貨量只有620萬部，占比6.2%，排名第五。
在沒有實質(zhì)創(chuàng)新的情況下，蘋果若在下半年以2萬左右的價格上線折疊屏手機(jī)，在中國的市場份額將會繼續(xù)萎縮。
折疊iPad前景尚好
反觀iPad，據(jù)
IDC發(fā)布的2019年Q2平板電腦市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球平板市場出貨量3220
萬臺，蘋果2019年Q2出貨量為1230萬臺，市場份額高達(dá)38.1%，同比增長6.1%，份額領(lǐng)先第二名三星15.2%的一倍以上，蘋果在平板電腦市場處于絕對領(lǐng)先地位。
此時，蘋果發(fā)力折疊iPad的效果要遠(yuǎn)優(yōu)于折疊屏手機(jī)。
若用戶對折疊屏手機(jī)有需求，更大概率會選擇華為，因其價格合理且性能屬于行業(yè)前列；同理，若用戶對折疊平板電腦感興趣也會更大概率的選擇蘋果的折疊iPad。
原因很簡單，iPad以高達(dá)38.1%的市場份額長期穩(wěn)居第一，可以說iPad的性能較其他品牌有絕對的優(yōu)勢，一旦推陳出新，在市場定價方面就有絕對的話語權(quán)，用戶對其價格也不會過于糾結(jié)。
正如折疊屏手機(jī)代替的是平板電腦一樣，折疊屏iPad是小型筆記本的替代品，除了具有定價話語權(quán)，庫克這一策略還將使iPad免于被替代的危機(jī)。
據(jù)外媒報道，蘋果的這款可折疊iPad將運行iPadOS，支持5G網(wǎng)絡(luò)，顯示屏大小或與Mac Book相當(dāng)。
據(jù)此前消息，蘋果將于今年10月份發(fā)布一款16英寸Mac Book Pro，作為以往15英寸Mac Book Pro的升級版，初期產(chǎn)量目標(biāo)為3.9萬臺/月。同時將會在今年11月份正式停產(chǎn)15英寸的Mac Book Pro，預(yù)測該機(jī)的售價將超過兩萬元人民幣?？梢姡瑤炜艘呀?jīng)為蘋果的生態(tài)鋪好了路。
相較于筆記本電腦，折疊iPad具有方便攜帶、易于辦公的特性，與折疊手機(jī)一樣，折疊iPad亦或是大勢所趨。
結(jié)語
手機(jī)銷量受阻，調(diào)轉(zhuǎn)方向盤發(fā)力折疊iPad，蘋果短期內(nèi)壓力的確可以得到緩解，但是，長期來看，蘋果更應(yīng)該關(guān)注的是產(chǎn)品創(chuàng)新。
《喬布斯傳》的作者沃爾特·艾薩克森在采訪中說過，喬布斯曾批評蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克各方面都好，但不是一個“做產(chǎn)品的人”。
蘋果從手機(jī)行業(yè)的引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變?yōu)楸粍拥淖冯S者，最本質(zhì)的原因是其摒棄了喬布斯的創(chuàng)新精神，活脫脫的從一個“藝術(shù)家”變成了“商人”。
蘋果的重心轉(zhuǎn)移到服務(wù)行業(yè)，庫克急于流量變現(xiàn)之心更像是“商人思維”，做企業(yè)“商人思維”并沒什么錯，但產(chǎn)品創(chuàng)新也要與時俱進(jìn)才好。
