2006 年 1 月 4 日，在迪士尼宣布收購皮克斯動畫工作室的新聞發(fā)布會前一個(gè)小時(shí)，喬布斯把自己癌癥復(fù)發(fā)的消息告訴了迪士尼 CEO 羅伯特·艾格（Bob Iger）。在此之前，只有喬布斯本人、他的夫人和醫(yī)生知道。

艾格在 2005 年被任命為迪士尼新一任 CEO，他著手修復(fù)了迪士尼和皮克斯之間的關(guān)系，最終促成了收購的達(dá)成，他也成了喬布斯最信任的人之一。2011 年喬布斯去世后，艾格在庫克的提名下進(jìn)入了蘋果董事會。

現(xiàn)在，艾格和蘋果的緣分要告一段落了。《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，根據(jù)蘋果在周五提交給美國證券交易委員會（SEC）的一份文件顯示，艾格已經(jīng)于 2019 年 9 月 10 日從蘋果董事會辭職。

這天正是蘋果發(fā)布會，除了 iPhone 11，庫克還宣布蘋果的流媒體視頻訂閱服務(wù) Apple TV+ 將于 11 月 1 日在全球 100 多個(gè)國家上市，價(jià)格是 4.99 美元/月，同時(shí)支持家庭共享。

Apple TV+ 的內(nèi)容除了蘋果自制劇，還引入了包括 ABC、HBO 等在內(nèi)的多個(gè)視頻內(nèi)容服務(wù)商。蘋果對自制劇非常重視，不僅宣布將投資 10 億美元，還引入了斯皮爾伯格、詹妮弗·安妮斯頓、Jason Momoa（《海王》）等一眾好萊塢巨星。

這是艾格退出蘋果董事會的根本原因。迪士尼也在全力發(fā)展流媒體視頻訂閱服務(wù)。

迪士尼的流媒體服務(wù) Disney+ 的月費(fèi)為 6.99 美元/月，比 Netflix 最便宜的「基本套餐」8.99 美元/月還優(yōu)惠不少。今年 8 月，艾格在投資者電話會議上宣布，今年 11 月 12 日，迪士尼不僅會推出自家流媒體服務(wù) Disney+，同時(shí)還會以 12.99 美元/月的價(jià)格推出整合了 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的打包套餐。

艾格曾在采訪中表示，「對我們來說，沒什么比把這件事（流媒體）做對更重要了。」

據(jù)公開報(bào)道，蘋果最早在 2016 年嘗試在自制劇上的探索，之后逐漸加大投入，包括挖角索尼影業(yè)高管、加大自制劇投資以及投資有望沖擊奧斯卡的獨(dú)立電影等。

蘋果對視頻內(nèi)容的重視是逐漸加強(qiáng)的，尤其是 2019 年。今年 4 月在接受彭博采訪時(shí)，艾格透露每次蘋果董事會討論關(guān)于流媒體視頻的業(yè)務(wù)時(shí)，他會主動回避，但這樣的時(shí)候不多，因?yàn)椤付聲饕€是討論蘋果最重要的業(yè)務(wù)」。

現(xiàn)在來看，蘋果董事會關(guān)于流媒體視頻的討論已經(jīng)越來越多，促使艾格不得不選擇離開。

對于辭職的決定，艾格沒有過多評論，他表達(dá)了對庫克、蘋果團(tuán)隊(duì)、董事會成員以及蘋果公司的贊賞和感謝。

蘋果則稱贊艾格是董事會成員的楷模，蘋果最信任的生意伙伴之一以及一代商業(yè)領(lǐng)袖的模范。

剛剛躋身中國電影票房榜第二的《哪吒之魔童降世》的導(dǎo)演餃子評價(jià)過動畫電影的進(jìn)化規(guī)律：在動畫電影不成熟的時(shí)候，選擇觀眾耳熟能詳?shù)?IP 更容易成功，迪士尼的公主系列正是如此。

當(dāng)動畫電影市場成熟后，觀眾更容易接受更多元化的角色和情節(jié)。但在公主系列大獲成功后，迪士尼曾受困于過往的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，很難拿出讓關(guān)注眼前一亮的新作品。

皮克斯是當(dāng)年陷入創(chuàng)作疲態(tài)的迪士尼重獲活力的鑰匙，由皮克斯制作，迪士尼擔(dān)當(dāng)發(fā)行的《玩具總動員》不僅在票房、周邊產(chǎn)品上大獲成功，也因?yàn)樾路f的情節(jié)和技術(shù)的革新被稱為動畫史上最優(yōu)秀的作品之一。此后皮克斯一系列不依賴 IP 的高質(zhì)量動畫電影讓迪士尼堅(jiān)定了收購的決心。

今天，蘋果最重要的產(chǎn)品 iPhone 的銷量以及開始顯現(xiàn)疲態(tài)，軟件、音樂、視頻會是蘋果重獲活力的鑰匙嗎？