該功能一經(jīng)推出后，很快便在朋友圈刷屏，同時相關(guān)話題，直接拿下微博熱搜第一的位置。
可見用戶對于這一功能的追捧。
值得注意的是，表情包斗圖文化早已深入到移動社交生活多時，此次是微信朋友圈首次正式向用戶開放這一功能。在不少用戶看來，這是一場極具變革式的轉(zhuǎn)變，微信朋友圈從此前的克制，正在轉(zhuǎn)向迎合。
微信背后用意，一目了然：刺激朋友圈活躍度，并討好年輕人，
長時間以來，無論是用戶端的自我感受，還是第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，朋友圈活躍度、打開率下滑都是一個不爭的事實。
根據(jù)CNNIC發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，微信朋友圈使用率為83.4%，較2017年底下降了3.9個百分點。張小龍也在今年的微信之夜上分享過有超過一億人設(shè)置了朋友圈的“3天可見”。
原因其一在于，用戶的朋友圈隨著社交關(guān)系、熟人鏈的持續(xù)推展，已被更多的好友稀釋成為「工作圈」、「事業(yè)圈」、「家庭圈」等等，很難能再保持真實表達(dá)。隨著新朋友的不斷涌入和老朋友的關(guān)系變化，都在加劇用戶的表達(dá)克制。
其二，微商、打卡、外鏈等等營銷內(nèi)容攪混了朋友圈的內(nèi)容生態(tài)。目前朋友圈已經(jīng)成為營銷信息極為有效的推廣渠道，朋友圈最活躍的那部分內(nèi)容大部分有營銷導(dǎo)向，這也讓用戶也疲勞不堪。
再者，是競品的沖擊。
隨著新一代年輕用戶的觸網(wǎng)，在社交上他們有著與眾不同的需求，追求更加個性化、興趣化等等，這是行業(yè)都必須正視的趨勢。
而朋友圈依托于微信，后者已然成為龐然大物，一舉一動都牽連10億+用戶，這是張小龍克制的基本盤，也使得在某些特定需求上，微信的確難以滿足一部分用戶群體，尤其是年輕用戶。
這個背景下，社交戰(zhàn)場迎來了諸多挑戰(zhàn)者。字節(jié)跳動的多閃、陌陌的ZAO，微博的綠洲，搜狐的狐友，阿里的“real如我”，網(wǎng)易的聲波等等密集面世，都在意圖分流騰訊社交市場份額。
曾經(jīng)一成不變的社交格局，再起波瀾。
微信作為騰訊社交的核心護(hù)城河，自然站在了抵御沖擊的最前線。更何況，騰訊的社交本身也逼近于天花板。
移動互聯(lián)網(wǎng)目前已完成了深度普及，騰訊社交的用戶規(guī)模已不復(fù)高增長之勢。
騰訊的Q3財報顯示， QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)為6.534億，相比去年同期下跌6%。微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.51億，同比增長6%。不難看出，QQ的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)入了下行渠道。微信端雖然還在增長但已經(jīng)觸頂，接近用戶移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模。此時提高用戶活躍度，增強(qiáng)用戶使用時長，便成為了兵家必爭之地。
微信朋友圈評論開放表情包斗圖功能，也就水到渠成。從市場運營角度來看，這確實能增強(qiáng)產(chǎn)品的可玩性，活躍度。微博評論下的網(wǎng)友斗圖互動，便是明顯一例。
不過值得注意的是，斗圖提高了趣味性的同時，也會為不少用戶帶來信息的疲勞與煩擾，這背后需要微信團(tuán)隊把握平衡。
另外張小龍一向秉持“用完即走”的產(chǎn)品觀，他亦在今年的微信之夜上明確表示用戶使用時長并不是微信所追求。
不過朋友圈評論開放表情包斗圖功能，以激活朋友圈活躍度的這一行為，看上去微信的策略或已有所變化。
再過數(shù)天，即將到來的2020年微信之夜上，對于這個功能，對于社交新變局，張小龍又將會有怎樣的表態(tài)。
還需他親自給出答案。
