文丨西部菌
在一個講究眼球效應的時代，重慶、成都、西安、杭州、長沙等一大批網(wǎng)紅城市，這幾年成了流量擔當。
但，同樣貴為“GDP萬億俱樂部”成員，有座城市卻幾乎與網(wǎng)絡無緣。
說到浙江的城市，杭州自不用說，溫州在過去多年也一直是盛名在外。
可作為浙江老二、全國15個副省級城市之一，這座城市卻低調(diào)得容易被人忽視。
以至于在民間，它一直被稱為是“悶聲發(fā)大財”的典型。
但從實力看，它本不應該如此低調(diào)。
中國外貿(mào)百強城市名單（部分）
在2018年“中國外貿(mào)百強城市”排名中，這座城市位居前十。
2018年，這座城市的著名港口貨物吞吐量達到10.8億噸，連續(xù)10年居全球第一，集裝箱吞吐量2635.1萬標箱，居全球第三，僅次于上海港和新加坡港。
而在最新公布的2019年人口數(shù)據(jù)中，這座城市的常住人口增量達到了34萬，僅次于杭州、深圳、廣州。
對，這座城市就是寧波！
不過，現(xiàn)實讓這座城市不能再繼續(xù)低調(diào)。
隨著全球外貿(mào)形勢的變化，特別是近期“黑天鵝”事件影響，外貿(mào)依存度高達80%的寧波，正在謀求轉(zhuǎn)型，向拉動經(jīng)濟增長的另一架馬車——內(nèi)需發(fā)力。
其中一個標志性動作是，寧波政府日前與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共同推出“寧波優(yōu)品·云購甬行”系列活動，圍繞幫扶企業(yè)拓訂單、穩(wěn)產(chǎn)能、穩(wěn)就業(yè)，以及推動外向型產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需市場等目標，出臺一攬子行動方案：
未來一年內(nèi)，超過15000家寧波企業(yè)將參與本次戰(zhàn)略活動，覆蓋寧波各優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，預計帶動當?shù)仄髽I(yè)于拼多多平臺年銷售額超過800億元，實現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)需市場訂單超200億元。
在全國電商重鎮(zhèn)浙江，一反低調(diào)形象的寧波，與一家來自上海的新興電商巨頭高調(diào)“聯(lián)姻”，這個動作的影響，毫無疑問，將不只是商業(yè)意義上的。
它意味著“存在感”向來不足的寧波，正式開啟自己的流量征程。
而在新電商崛起的時代，寧波走出“深閨”，或?qū)⑴c拼多多一起，重塑諸雄林立的長三角城市版圖。
01
寧波有多需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
作為經(jīng)濟強省浙江的老二，寧波不可避免要被拿來與老大杭州作對比。
一座是省會城市，一座是副省級城市，一座是靠電商經(jīng)濟聲名鵲起，一座是以外貿(mào)、港口立市。
杭州與寧波的比較，在不同維度都可以得到鮮明的答案。
其中有兩個方面尤其直觀。
一，就是前面所說的“存在感”。
杭州這幾年是炙手可熱的新一線城市領頭羊之一，寧波雖然也進入了新一線，但全國性的話題度、曝光度，要遠低于同等級別城市。
二，在產(chǎn)業(yè)結構方面，寧波是全國GDP上萬億城市中，少有的第三產(chǎn)業(yè)比例仍低于50%的城市。
2019年寧波三產(chǎn)比例
以2019年為例。據(jù)杭州和寧波最新發(fā)布的2019國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，杭州的一二三產(chǎn)比例分別為——2.1：31.7：66.2；寧波為——2.7∶48.2∶49.1。
從絕對值看，杭州的三產(chǎn)增加值為10172億元，寧波為5880億元，兩者相差4292億元。
而寧波與杭州的GDP總額只相差3388億元。也就是說，杭州在經(jīng)濟體量上之于寧波的優(yōu)勢，完全體現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)。
這兩大差距的形成，當然因素非常多。
但一個共同原因，或就在于杭州有著具備全國影響力的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)，它天然代表著關注度，而寧波雖然品牌眾多，但卻主要仍是傳統(tǒng)輕工業(yè)，這在關注度方面自然與杭州分屬兩個平行軌道。
說到底，缺乏互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)，影響了寧波的“觸網(wǎng)率”，也限制了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在過去的相當長一段時間，寧波憑借港口優(yōu)勢和全球化紅利，在外貿(mào)方面風生水起，自然可以“悶聲發(fā)大財”。
但在當下的互聯(lián)網(wǎng)時代，“酒香還怕巷子深”，低調(diào)已經(jīng)行不通了。這幾年一批網(wǎng)紅城市的強勢崛起，就是非?，F(xiàn)實的注腳。
加之，原有強勢產(chǎn)業(yè)外貿(mào)遭遇多重不確定性因素影響。如2018年，寧波外貿(mào)增速是12.9%，但2019年，增速僅有6.9%，幾乎腰斬。
因此，此時寧波與互聯(lián)網(wǎng)平臺攜手，謀求“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)需”，是不得不為之的轉(zhuǎn)型。
02
杭州、寧波雙雄爭霸時代到來 ？
當然，有人好奇，在多個互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，寧波為何選擇的是后起之秀拼多多？
答案很簡單。
GDP破萬億的寧波，與年度成交額過萬億的拼多多強強聯(lián)合，其實是一箭雙雕。
一方面，處于快速上升期的拼多多，囿于自身的平臺優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，能夠有效幫助寧波發(fā)力第三產(chǎn)業(yè)，尤其是電子商務，從而緩解外貿(mào)降速的壓力；
另一方面，拼多多作為上海的互聯(lián)網(wǎng)名片，寧波與之的合作，實際就是等同于與上海拉近關系，這對于寧波加速與上海的融合，一定程度上能夠發(fā)揮跳板作用。
融合發(fā)展，沒有產(chǎn)業(yè)上的連接，一切都是空談。在電商這一點切入，寧波既是滿足自身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需要，也是為自己融入長三角一體化，搭建平臺、鋪設渠道。
具體來看，得到新社交電商平臺的加持，一些陷入外貿(mào)困境的小微企業(yè)，可借力打造自己的爆款，不僅讓消費者獲得實惠，如聯(lián)合平臺發(fā)放網(wǎng)上消費券，也讓自己獲得轉(zhuǎn)機，甚至發(fā)展壯大，最終推動整個制造業(yè)的升級，形成新的發(fā)展動能。
更重要的是，比起直接的銷售數(shù)據(jù)，拼多多這樣的電商巨頭，由于有流量扶持和運營孵化上的優(yōu)勢，還能帶動地方產(chǎn)業(yè)生態(tài)、創(chuàng)新生態(tài)、人才生態(tài)的改善。杭州就是典型案例。
這對于重塑寧波的產(chǎn)業(yè)氣質(zhì)乃至文化，擴大寧波的發(fā)展想象力，都有不可替代的作用。
當然，對拼多多而言，寧波在跨境電商方面的優(yōu)勢，也能夠助力平臺開拓空間。
如寧波跨境電商已經(jīng)連續(xù)3年位列全國第一，出口額超過2000億元。
樂觀預計，未來浙江的電商行業(yè)，或可由杭州的單核鼎力邁向杭州與寧波的雙雄爭霸。
03
杭州+寧波PK南京+蘇州
在電商乃至整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面的基礎，一直是長三角之于珠三角的一個突出的相對優(yōu)勢。
而隨著拼多多走出上海、布局寧波，或意味著整個長三角的城市格局，乃至長三角與珠三角的競爭上，都將增添新的可能。
電商到底有多重要？就在差不多同一天，作為一線城市的廣州，推出了一個雄心勃勃的計劃——打造直播電商之都。
而在上海提出的打響“四大品牌”戰(zhàn)略中，電商幾乎與其中的兩項品牌——上海服務、上海購物，直接相關。
畢竟，不管是已經(jīng)越來越清晰的商業(yè)趨勢，還是消費對于經(jīng)濟增長的重要性愈發(fā)突顯的現(xiàn)實，都意味著電商經(jīng)濟，在城市的發(fā)展中將扮演越來越重要的角色。
當上海、廣州這樣的一線城市都要在電商方面發(fā)力，寧波這樣的二線城市，自然不能輕易錯過風口。
而這次寧波與拼多多的合作時機，更是隱隱傳遞出某種歷史的巧合。
眾所周知，杭州電商經(jīng)濟的真正崛起，正是發(fā)軔于17年前的非典時期，而拼多多與浙江老二寧波達成戰(zhàn)略合作，恰好也是在疫情期間。
這種巧合的背后，或不僅僅代表著商業(yè)布局上的角力，也給城市格局的變化帶來新的變量。
在城市研究領域，有一種說法，優(yōu)秀的城市總是成雙成對出現(xiàn)的。比如北京與天津、廣州與深圳、重慶與成都、南京與蘇州、杭州與寧波等等。
而寧波與拼多多兩大萬億級平臺的強強聯(lián)合，關系到杭州與寧波之間的較量，也關系到蘇州、寧波 、無錫等城市在與上海的融合上，有新的可能性。
比如，蘇州提出要打造成上海的“姊妹城”，爭奪長三角一體化中的c位。而堅定轉(zhuǎn)型、與電商巨頭聯(lián)手的寧波，未必甘心。
更進一步言之，杭州+寧波PK南京+蘇州，同樣可能更激烈。
