谷歌母公司Alphabet設(shè)法在其第一季度收入中克服COVID-19所造成的影響，但全球性疫情給社會(huì)帶來的變化還是讓谷歌廣告收入大幅下降。
【 圖片來源：The Verge 所有者：Alex Castro 】
自從許多國家制定了就地隔離政策以來，過去一個(gè)季度內(nèi)，僅用兩個(gè)月時(shí)間，這些全球旅行和其他在網(wǎng)絡(luò)廣告上花費(fèi)大量資金的行業(yè)訂單幾乎全部取消，這意味著Alphabet的業(yè)務(wù)尚未到最糟糕的時(shí)期，首席執(zhí)行官Sundar Pichai和財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人Ruth Porat似乎正在嘗試為公司做好準(zhǔn)備。
“在該季度的前兩個(gè)月，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)非常好，但是到了3月，我們的廣告收入出現(xiàn)了大幅下降。我們將更加注重執(zhí)行效率，同時(shí)繼續(xù)投資我們的長期機(jī)會(huì)?！盤orat在周二的一份聲明中說。
Porat在電話會(huì)議上透露，在該季度的前兩個(gè)月，Google的收入超出了預(yù)期，但到3月份大流行開始在全球范圍加速發(fā)展時(shí)，收入急劇下降。
Porat補(bǔ)充說，用戶對(duì)Google產(chǎn)品的使用有所增加，但是人們的興趣已經(jīng)從旅行和新產(chǎn)品等商業(yè)話題轉(zhuǎn)向與COVID相關(guān)的內(nèi)容。
2020年第一季度，Alphabet的銷售額為412億美元，利潤為68億美元，收入增長了13％，但網(wǎng)絡(luò)收入僅增長1.5%，這表明Alphabet的高支出和高成本（包括其流量獲取成本的大幅增長）與全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的低迷相結(jié)合，已經(jīng)削減了其利潤。
分析師預(yù)計(jì)，這種情況將在未來三個(gè)月內(nèi)持續(xù)下去，并且對(duì)Google廣告業(yè)務(wù)的損害還會(huì)加劇。
“我們預(yù)計(jì)第二季度對(duì)于我們的廣告業(yè)務(wù)將是艱難的一年，”Porat在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上證實(shí)。
在美國證券交易委員會(huì)要求提高透明度之后，Alphabet于2月首次披露了谷歌云和YouTube的收入，這兩項(xiàng)都是公司的亮點(diǎn)。
YouTube本季度的收入增長了33％，達(dá)到40億美元，而Google的云計(jì)算部門的收入增長了55％以上，達(dá)到28億美元。
G Suite是Google Cloud增長的一部分，它是谷歌與Microsoft Office 365競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)生產(chǎn)力套件，其中包括Google Meet，與Zoom為競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。
Pichai在周二下午的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上告訴投資者，該套件的增長速度為每天有300萬新用戶，而上月末每天有200萬。在Google的“其他收入”部分，包括音樂和付費(fèi)電視服務(wù)的YouTube訂閱收入以及Pixel和其他硬件銷售，公司的該部分收入增長了22％，達(dá)到44億美元。
Alphabet面臨著一些重大挑戰(zhàn)，該公司在過去的一個(gè)季度繼續(xù)招聘，增加了近5000名新員工。
同時(shí)Alphabet流量獲取成本（稱為TAC）增加了15％以上，包含谷歌支付給合作伙伴以使其搜索引擎成為瀏覽器默認(rèn)選項(xiàng)的費(fèi)用。
除此之外，Alphabet的Other Bets類別（包括其實(shí)驗(yàn)性X實(shí)驗(yàn)室，Waymo無人駕駛子公司以及許多其他外圍部門，如其Verily生命科學(xué)部門）仍在浪費(fèi)現(xiàn)金，該公司在過去一個(gè)季度中花費(fèi)了11億美元。谷歌用來支付其工程師和其他高薪雇員薪水的股票薪酬上漲了14％，至32億美元。
但是，Alphabet已經(jīng)在調(diào)整花費(fèi)的金額。該公司已經(jīng)公開宣布2020年的招聘放緩，而CNBC上周報(bào)道稱，谷歌正在大幅削減其營銷支出并計(jì)劃凍結(jié)潛在的招聘。
本月初，谷歌對(duì)所有小型企業(yè)免費(fèi)提供了平臺(tái)上列出產(chǎn)品清單的功能，從而對(duì)其搜索引擎的Google Shopping部分進(jìn)行了重大更改。
Google希望它可以向更多的小型企業(yè)開放該平臺(tái)，尤其是那些受到COVID-19打擊的小型企業(yè)，并允許它們首次在線銷售產(chǎn)品。從理論上講，這可以轉(zhuǎn)化為更多的廣告支出，因?yàn)镚oogle購物仍然允許企業(yè)和廣告為搜索結(jié)果中的更高排名付費(fèi)。
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