編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“愛(ài)范兒”（ID:ifanr），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
疫情對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的沖擊還在繼續(xù)，考慮到部分海外國(guó)家還處于防疫階段，至少到今年年底前，手機(jī)廠商們應(yīng)該也很難看到銷(xiāo)量好轉(zhuǎn)的跡象。
最新的市場(chǎng)報(bào)告也印證了這一點(diǎn)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，2020 年二季度，全球智能手機(jī)出貨量為 2.85 億臺(tái)，同比下降了 14%。
而 IDC 錄得的數(shù)據(jù)也有同比 16% 的下降，且二季度的降幅還超過(guò)了一季度。
圖片來(lái)自：Reuters
不過(guò)，中國(guó)或許會(huì)是個(gè)例外。盡管二季度同比去年仍有 7% 的下跌，但受益于過(guò)去這三個(gè)月的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到了 25%，手機(jī)出貨量超過(guò)了 9000 萬(wàn)臺(tái)，其中華為和蘋(píng)果，更在本季度實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。
面對(duì)這個(gè)不斷變化的市場(chǎng)，大公司之間的競(jìng)爭(zhēng)也從未停止，如何賣(mài)出更多的手機(jī)，以及守住自己的份額，依然是不少?gòu)S商的難題。
如果要用一句話來(lái)總結(jié)本季度手機(jī)市場(chǎng)的最大變化，那就是：三星失利，華為奪冠。
本季度，華為領(lǐng)跑了全球手機(jī)市場(chǎng)。圖片來(lái)自：IDC
來(lái)自 Canalys、IDC 和 Counterpoint 三家分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都顯示，在本季度，華為已經(jīng)成為全球出貨量最高的手機(jī)廠商，而三星則跌至第二位。
這也是過(guò)去九年中，全球手機(jī)市場(chǎng)首次有除三星、蘋(píng)果以外的廠商，領(lǐng)跑全球智能手機(jī)市場(chǎng)。
三星出現(xiàn)了 30% 的降幅，比去年同期少賣(mài)了 2000 萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。圖片來(lái)自：Canalys
從數(shù)據(jù)上看，三星、華為在本季度都出現(xiàn)了下滑，但前者的降幅明顯更大，達(dá)到了近 30%，幾乎比去年同期少賣(mài)了 2000 萬(wàn)臺(tái)手機(jī)；而華為僅下降了 5% 左右。
三星手機(jī)之所以會(huì)丟掉第一，原因也可以歸結(jié)為兩點(diǎn)。
其一，三星占優(yōu)的幾個(gè)核心市場(chǎng)，如巴西、印度、美國(guó)和歐洲等，4 月份都受到了明顯的疫情沖擊，導(dǎo)致銷(xiāo)售疲軟，而三星在中國(guó)市場(chǎng)的弱勢(shì)，也導(dǎo)致它無(wú)法享受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的利好。
其二，本季度三星帶動(dòng)銷(xiāo)量的主要是旗下定位中低端的 A 系列，但高端產(chǎn)品 Galaxy S20 和 Galaxy Z Flip 的銷(xiāo)售則有些疲軟，這和疫情下人們的消費(fèi)動(dòng)力不足也有關(guān)系。
就這樣，三星將第一名的位置拱手相讓?zhuān)屓A為首次成為了全球第一。
華為在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的占比已經(jīng)達(dá)到 44%。圖片來(lái)自：Canalys
當(dāng)然，過(guò)去一年華為的穩(wěn)定表現(xiàn)，主要也得益于它在國(guó)內(nèi)的全面發(fā)力，得以彌補(bǔ)在海外市場(chǎng)的損失。
從 Canalys 給出的中國(guó)市場(chǎng)報(bào)告你會(huì)看到，本季度，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到了 44%，仍然獲得了 8% 的增幅。
而單季度 4000 萬(wàn)的出貨量，也基本相當(dāng)于 vivo、OPPO、小米和蘋(píng)果這四家在國(guó)內(nèi)的出貨量總和。
自受到制裁后，華為一直在增加國(guó)內(nèi)手機(jī)的出貨量占比。圖片來(lái)自：BI
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)在的華為有多重要？按照華為全球約 5500 萬(wàn)的出貨量計(jì)算，意味著有 72% 的手機(jī)都是在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的，換成是小米，這個(gè)占比僅為 32%，而 OPPO 的比例則為 56%。
華為的另一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)在于 5G 手機(jī)。Counterpoint 在報(bào)告中指出，中國(guó) 5G 手機(jī)市場(chǎng)中，華米 OV 四家廠商已經(jīng)占據(jù)了近 96% 的份額，但有六成都是華為的。
而 5G 手機(jī)的重要性也在國(guó)內(nèi)日益提升。在二季度，5G 手機(jī)已經(jīng)占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)總銷(xiāo)量的三分之一，到六月更是增長(zhǎng)到了 40%，而在第一季度，這個(gè)占比僅為 16％。
這意味著，目前國(guó)內(nèi)每賣(mài)出 10 臺(tái)手機(jī)，基本有 3-4 臺(tái)都是 5G 手機(jī)，預(yù)計(jì)到年底，我們就很難再看到新的 4G 手機(jī)了。
華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，給其它廠商造成了極大的壓力，但蘋(píng)果在本季度的逆勢(shì)增長(zhǎng)，也出乎了很多人的意料。
和前幾個(gè)季度的持續(xù)下跌不同，蘋(píng)果這次的漲幅并不小。根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍，蘋(píng)果獲得了同比 25% 的上漲，也是 TOP5 中唯一一家保持正向增長(zhǎng)的廠商。
多份報(bào)告都顯示，蘋(píng)果是今年二季度唯一一家保持正向增長(zhǎng)的廠商。圖片來(lái)自：Counterpoint
而在中國(guó)，本季度蘋(píng)果的漲幅則達(dá)到了 35%，同樣遠(yuǎn)高于過(guò)去幾個(gè)季度的表現(xiàn)。
這樣的漲幅是有些「反?！沟模凑者^(guò)往情況來(lái)看，二季度并不是蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)季，就算 iPhone 11 價(jià)格合理，但這款手機(jī)也賣(mài)了快大半年了，能帶來(lái)的增益十分有限。
更核心的原因，其實(shí)是新 iPhone SE 「超預(yù)期」的表現(xiàn)。
4 月份的時(shí)候，蘋(píng)果其實(shí)并不看好二季度 iPhone 的業(yè)績(jī)，但 5、6 月則有所好轉(zhuǎn)，新 iPhone SE 的功勞不可或缺
蘋(píng)果 CEO 庫(kù)克在最新一季財(cái)報(bào)會(huì)議中也表示，過(guò)去一個(gè)季度，iPhone 11 在各國(guó)都位居排行榜前列，而在大中華區(qū)，它更是銷(xiāo)量最好的手機(jī)。
至于新 iPhone SE，自 4 月上市后，它的銷(xiāo)量表現(xiàn)比蘋(píng)果預(yù)測(cè)的要好得多。庫(kù)克認(rèn)為，這可能是今年換機(jī)人數(shù)較多所致，加上 SE 本身的低價(jià)、小尺寸等屬性，在特定用戶群中也具備著不小的吸引力。
Canalys 在報(bào)告中也補(bǔ)充說(shuō)道，新 iPhone SE 占本季度 iPhone 全球總銷(xiāo)量的 28% 左右，意味著在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，蘋(píng)果已經(jīng)賣(mài)出了近 1200 萬(wàn)臺(tái)新 iPhone SE。
而 iPhone 11 仍然是銷(xiāo)量大頭，占總量約 40%，國(guó)內(nèi)多個(gè)渠道的持續(xù)打折、促銷(xiāo)仍然讓這款機(jī)型熱度不減。
iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，很多人抱有一種觀點(diǎn)是說(shuō)，主要還是靠「低價(jià)」。
但我們?nèi)菀缀雎缘氖牵琲Phone 所謂的低價(jià)，參照物是對(duì)比歷代蘋(píng)果的「Pro」機(jī)型而已，但這卻不能掩蓋新 iPhone SE 是一臺(tái)定價(jià)三千檔手機(jī)的事實(shí)。
而庫(kù)克所說(shuō)的「中國(guó)賣(mài)得最好的 iPhone 11」，價(jià)格更是在四五千元檔位，放到市場(chǎng)上，已經(jīng)和很多國(guó)內(nèi)品牌的中高端手機(jī)相當(dāng)。
這也衍生出一個(gè)新的疑問(wèn)：平時(shí)被很多人嫌棄的劉海、非 5G、非多攝手機(jī)，是否就意味著「落后」和「不好賣(mài)」？沒(méi)有 5G iPhone，又是否會(huì)讓蘋(píng)果落敗于其它廠商？
或許，在客觀數(shù)據(jù)的印證下，我們看待這些問(wèn)題時(shí)也會(huì)有新的角度。
最后再來(lái)看看小米、OPPO 和 vivo 的表現(xiàn)。
作為國(guó)內(nèi) TOP5、全球 TOP6 中的三家廠商，盡管它們都在一季度推出了不少有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，比如 OPPO 在 6 月份上市的 Reno 4 系列，就有效拉動(dòng)了 OPPO 5G 手機(jī)的快速增長(zhǎng)；而 vivo 的 X50 系列也在設(shè)計(jì)上獲得了不少好評(píng)。
但面對(duì)華為的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，這幾個(gè)手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)仍沒(méi)有止跌，依舊有兩位數(shù)左右的降幅。其中 OPPO、vivo 均在國(guó)內(nèi)占據(jù)著約 16% 的市場(chǎng)份額，而小米在國(guó)內(nèi)的份額數(shù)字則為 10% 左右。
這也導(dǎo)致三家廠商和華為的差距進(jìn)一步拉大，至少在中國(guó)，目前米 OV 三家廠商的市場(chǎng)份額相加，都趕不上華為一個(gè)品牌。
基本上，只要華為不失誤，其它廠商在短期內(nèi)也不存在翻盤(pán)的機(jī)會(huì)。對(duì)米 OV 來(lái)說(shuō)更重要的，還是去穩(wěn)住原有的份額，盡快走出下跌的困境，重回正向增長(zhǎng)。
二季度，小米、OPPO 在歐洲市場(chǎng)都獲得了一定增長(zhǎng)。圖片來(lái)自：Counterpoint
我們此前也提到說(shuō)，鑒于現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的特殊情況，一些手機(jī)品牌也在將更多精力投入到海外市場(chǎng)，比如小米、OPPO 便都在向西歐等地區(qū)擴(kuò)張，確實(shí)也收獲了不錯(cuò)的成果。
不過(guò)，現(xiàn)在海外市場(chǎng)也多了一個(gè)新的變數(shù)，那就是印度。
過(guò)去這一年，OPPO、vivo 和 realme 都從印度市場(chǎng)搶走了不少份額，小米則是穩(wěn)居首位。圖片來(lái)自：Counterpoint
印度一直是小米、OPPO 和 vivo 的海外出貨的主戰(zhàn)場(chǎng)，其地位僅次于中國(guó)，尤其是小米，已經(jīng)連續(xù)好幾個(gè)季度在印度位居第一，占據(jù)著近 30% 的市場(chǎng)份額。
但現(xiàn)在，受到中國(guó)與印度之間的地緣政治影響，印度國(guó)內(nèi)掀起一波抵制中國(guó)產(chǎn)品的呼聲，并開(kāi)始強(qiáng)化其「Made In India」的概念，這多少給中國(guó)手機(jī)廠商造成了影響。
民族情緒還只是一方面的原因，另一方面，目前印度也是全亞洲疫情最嚴(yán)重的地區(qū)之一，當(dāng)?shù)卣畬?shí)施的封鎖措施，使得大量工廠和線下門(mén)店都處于關(guān)閉狀態(tài)，這進(jìn)一步挫敗了印度的手機(jī)業(yè)。
二季度，印度手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)?？s水了近 50%。圖片來(lái)自：Canalys
最終，過(guò)去三個(gè)月，印度手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模直接縮水了近 50%，同比去年的 3300 萬(wàn)臺(tái)出貨量，本季度僅剩下 1730 萬(wàn)，包括小米、vivo、OPPO 和 realme 在內(nèi)的廠商，都出現(xiàn)了 30-40% 左右的同比跌幅。
而三星則是 TOP5 中跌得最慘的一個(gè)，降幅達(dá)到近 60%。
可以說(shuō)，在這波疫情影響下，每一位出海的手機(jī)廠商都無(wú)法獨(dú)善其身。
但疫情之后，印度想要淡化中國(guó)手機(jī)的存在，也并非易事。
Canalys 在報(bào)告中也指出，由于印度本土品牌很難拿出可以和米OV 相抗衡的手機(jī)產(chǎn)品，而三星、諾基亞以及蘋(píng)果則不具備「價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力」，短期來(lái)看，印度的「去中國(guó)化」策略仍很難奏效。
而以印度龐大的人口基數(shù)，只要疫情好轉(zhuǎn)，需求回歸，在未來(lái) 5-10 年時(shí)間，它依舊會(huì)是中國(guó)廠商想要投入的市場(chǎng)。
*題圖來(lái)自 Nikkei
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