本文來自微信公眾號：DT財經(jīng)（ID：DTcaijing），作者：何書瑤，設(shè)計：鄒磊，頭圖來源：《二十不惑》

什么樣的城市才能留住年輕人？這個問題，DT君和讀者朋友們探討過兩次，時間分別在一周前和去年5月份。

2019年，我們收到了近1500份回答，今年的調(diào)研更有將近4000位讀者在線激情答題。

你還記得你給出的回答嗎？錯過這次討論也沒關(guān)系，以下是具體調(diào)研內(nèi)容，大家可以回憶或是預(yù)習(xí)一下。

我們發(fā)現(xiàn)，一年過去，大家心中的價值排序的確發(fā)生了一些有意思的變化。

而這份調(diào)查得出的結(jié)果，已經(jīng)不僅僅關(guān)乎年輕人對城市的選擇，甚至還透露出大家對于選擇何種生活方式的思考。

在這篇文章里，我們將為大家呈現(xiàn)和比較這兩份調(diào)查結(jié)果，并嘗試對這些有趣的發(fā)現(xiàn)進行解讀。

年輕人的理想城市，這些因素更重要

先直接來看看大家最關(guān)心的結(jié)論吧。

從今年受訪者選擇的重要度排序來看，大家選擇一個城市的影響因素依次是：

①   收入性價比（更高的收入和可承受的物價）

②   工作機會（廣闊的發(fā)展平臺和實現(xiàn)自我價值的工作機會）

③   居住便利度（公共交通、便利店和美食生鮮觸手可及）

④   成長氛圍（能找到志同道合的伙伴）

⑤   文化娛樂活力（豐富的文化藝術(shù)展館、書店、演出等）

⑥   商業(yè)發(fā)達度（密集的大品牌和購物中心）

⑦   生活新鮮感（層出不窮的網(wǎng)紅店、創(chuàng)意街區(qū)及消費新體驗）

排在一二名的收入性價比和工作機會，有97%和95%的受訪者認為它們構(gòu)成理想城市的重要變量。

其次，一座城市的居住便利度和成長氛圍也拿到了超過8成受訪者的投票。得分最低的則是生活新鮮感，認為這一因素重要的受訪者不足4成。

當(dāng)我們對兩次調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果進行比較，還是發(fā)現(xiàn)了一些有意思的差異。

與2019年相比，今年調(diào)研中的7個影響因素里，認為收入性價比“重要”和“非常重要”的人數(shù)比例上升了0.4個百分點，維持在97%的高位。但是，認為其他6個因素“重要”和“非常重要”的人數(shù)比例，都有不同程度的下降。

許多讀者還在留言里，提到了“房價”。大城市居高不下的居住和生活成本，一直都是年輕人的心頭大患。但今年的結(jié)果似乎告訴我們，這個痛點更加鮮明了。

而工作機會這一因素雖然獲得了僅次于收入性價比的高票，但是認為它“重要”和“非常重要”的人數(shù)比例相較去年整體下降了1.2個百分點。2019年，有73%的受訪者認為工作機會“非常重要”，但是今年這一比例下降到了70.7%。

讀者Jack的觀點代表了不少務(wù)實派的想法：“面包排首位。有平臺有錢賺，捎帶著理想就實現(xiàn)了?！?/p>

另一種觀點則認為工作之余，可支配的時間也很重要。一份高薪工作，是否值得年輕人為之付出全部精力和所有休息時間？最近，關(guān)于奮斗逼和摸魚哲學(xué)的討論，就集中體現(xiàn)了人們對于這一問題的動搖。

不過，其他因素的重要度跌幅，相較工作機會，更是有過之而不無不及。

其中，跌幅最大的前三名是文化娛樂活力、商業(yè)發(fā)達度和成長氛圍，認為以上因素“重要”和“非常重要”的人數(shù)比例分別下降了8.3個百分點、6個百分點和3.9個百分點。

這些數(shù)據(jù)告訴我們，當(dāng)下大家選擇心中的理想城市，最優(yōu)先考慮的還是收入和生活成本的平衡。并且，這個看起來非?，F(xiàn)實的因素，正在變得越來越重要。

同時，年輕人似乎不像以前那么期待在自己的城市里，看到更多文藝演出、享受更好的逛街體驗和接觸最新的潮流文化了。這些組成城市軟實力的部分，在人們心中的分量遠不及一份可以抗衡高物價的收入。

問題來了，為什么會產(chǎn)生這些變化？

得到這樣一份數(shù)據(jù)結(jié)果，我不由產(chǎn)生了一些疑問：這屆年輕人是不是真的越來越現(xiàn)實了？他們經(jīng)歷了什么樣的社會毒打了？

翻看了許多數(shù)據(jù)資料后，我發(fā)現(xiàn)開年不利的2020年，的確已經(jīng)出現(xiàn)了很多細微的趨勢。在看似風(fēng)平浪靜的生活之下，隱藏著可能改變潮水方向的激流。

首先談?wù)勈杖胄詢r比為什么對年輕人越來越重要了。

今年以來，年輕人們會發(fā)現(xiàn)，找工作越來越不容易了。根據(jù)青山資本數(shù)據(jù)，春節(jié)復(fù)工后一個月內(nèi)的招聘職位數(shù)下降了31.4%，招聘人數(shù)下降了28.1%。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，人們在瀏覽新聞資訊和社交媒體時，對“裁員”、“失業(yè)”等職場相關(guān)關(guān)鍵詞的關(guān)注度相比去年顯著提升。根據(jù)計算，瀏覽過這類關(guān)鍵詞的用戶規(guī)模占比分別達到28.2%和21.3%，對“工作”這一關(guān)鍵詞的關(guān)注度也上升到52.7%。

對未來可能長時間失業(yè)、收入下降的擔(dān)憂，讓年輕人對于工作的看法不再瀟灑。脈脈的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，職場人對于理想工作的期待更加現(xiàn)實。比如相比升職更希望加薪、各種福利中最青睞公司出錢深造、合同可以一年一簽只要高薪就好等等。

越來越多人傾向于，工作還是要把“錢”放在首位。

知乎熱榜上有個問題是“為什么很多人經(jīng)常嘴里喊著辭職，但還是要繼續(xù)工作？”，許多用戶在下面回答了“生活所迫”四個大字。

現(xiàn)實生活中，這些年輕人可能只是在哭窮，但是他們的確對存錢越來越感興趣，對花錢越來越謹慎了。

曾經(jīng)在人們印象中，年輕人是消費升級的能手，只要有信用卡和消費貸工具，當(dāng)然是能花則花、及時行樂。

但是根據(jù)人民銀行數(shù)據(jù)，2019年底至今年3月期間，以年輕消費者為主的消費貸款減少了22%。根據(jù)艾瑞網(wǎng)的調(diào)查，超過6成的年輕消費者有意制定消費計劃，減少沖動消費。95后消費者中，甚至有四分之三都表達了這樣的消費意愿。

同時，我們看到今年復(fù)工以來，記賬、綜合理財APP的新增活躍用戶有了明顯的增長。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，記賬理財和綜合理財APP在今年春節(jié)復(fù)工以來至3月初，每周新安裝用戶都在百萬以上，平均使用時長也分別同比增加了58%和26%。并且，超過40%的新增用戶都處于25-40歲這個年齡段。

總的來說，受到外部環(huán)境的影響，年輕人的風(fēng)險意識增強，考慮問題也更加務(wù)實。不管是為了更高的收入工作，還是節(jié)制消費攢下更多錢，他們都是為了能夠更有底氣面對未來可能產(chǎn)生的風(fēng)險。

如果在生活成本高企的大城市，一直不能獲得收入足夠高的工作，年輕人可能會更加果斷地作出“逃離北上廣”的選擇。

當(dāng)我們獲得快樂和便利的成本變低

在前文我們提到，今年有更多受訪者認為，文娛活力、商業(yè)零售設(shè)施以及共同成長氛圍，對于選擇一個城市來說，并沒有那么重要。

實際上，年輕人可能并不是不想要精神生活質(zhì)量、或是新鮮的商業(yè)體驗以及志同道合的伙伴。而是，經(jīng)歷年初的疫情，以上這些活動被進一步線上化了。

仔細想想，其實看視頻、玩手游、刷社交軟件，這些線上娛樂方式已經(jīng)成為很多人的快樂源泉。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，泛娛樂APP的每天人均使用時長達到了171分鐘，接近3個小時，同比增長了15%。

而在時長分布中，短視頻占據(jù)了49.3%，其次則是手游和在線視頻。

疫情期間，短視頻APP的活躍用戶增長一度達到20%，遠超在線視頻APP。抖音今年6月份的用戶月均使用時長已經(jīng)超出26個小時，快手也超過19個小時。

人們獲得快樂的方式，越來越傾向于即時滿足。與其花費時間成本出門社交、參與活動聚會，不如微博、抖音上幾十秒的沙雕視頻更能讓我們開懷大笑。

宅經(jīng)濟也早已不局限在娛樂方式上。

疫情期間，大家更傾向于在線上購物、買菜的消費習(xí)慣，一直延續(xù)到了疫情之后。根據(jù)麥肯錫在疫情期間針對中國消費者的抽樣調(diào)查，約55%的受訪者表示會在疫情后通過網(wǎng)購購買更多生活用品。

也正是因為疫情的考驗，更多企業(yè)對線上設(shè)施和服務(wù)的建設(shè)投入了比以往更多的力度，這又反過來加強了我們在線上購物、接受各種服務(wù)的習(xí)慣和依賴。

作為消費者，你能夠很明顯地感覺到，品牌在線上開啟鋪天蓋地的帶貨直播，通過各種平臺和小程序發(fā)布新品。我們坐在家里，就能看到商場里還沒開售的產(chǎn)品，甚至能夠通過主播的互動，體驗更好的服務(wù)。

同時，越來越發(fā)達的物流設(shè)施，也在升級著我們的網(wǎng)購體驗。快遞包裹的送達速度，從過去的按天計，到今天甚至可以按小時計。

在今年的618購物節(jié)，菜鳥數(shù)據(jù)顯示，在全國299個城市（地級市以上），都有消費者購買后不到1小時就收到了包裹。

除此以外，教育、醫(yī)療、商務(wù)會談甚至蹦迪、家庭聚會都可以在云端進行，一切皆可“云”在大眾心中已經(jīng)不是具有未來感的概念，而是真實在發(fā)生。

當(dāng)我們通過云端生活，低成本地進行娛樂、購物、社交，誰說宅著不香呢？

如此一來，城市線下的購物中心有多光鮮亮麗，引進品牌有多豐富等等，對于年輕人的吸引力自然就沒有以前那么大了。

結(jié)語

最后，讓我們回到最初提出的問題，什么樣的城市才能留住年輕人？

當(dāng)你仔細觀察年輕人當(dāng)下面臨的種種現(xiàn)實問題，和他們的所思所想，這個答案已經(jīng)浮出水面——那就是一個“能夠讓年輕人真正留下來的城市”。

曾經(jīng)人們向往大城市，是向往城市制造出無數(shù)財富和機遇的強大能量，向往充滿多樣性的生活方式。

但是，當(dāng)城市的房價、物價和市中心的摩天樓一樣望不到盡頭，當(dāng)商場海報里繪制的精美生活畫卷，最終只能停留在海市蜃樓般的幻夢中，人們對城市的期待，自然也就變味。

人口的聚集，對于保持城市的發(fā)展動力，是一個先決條件。對于城市來說，依靠靚麗的城市宣傳片、現(xiàn)代化的都市面貌或許可以吸引年輕人，但不能真正留住他們。城市與其建設(shè)大型商場和寫字樓、花功夫在面子工程上，不如花更多精力在年輕人遇到的實際問題上。

比如，如何更好地平衡城市里的發(fā)展機遇和過高的生活成本。

要知道，城市的活力，永遠建立在以人為本的前提之下。

本文來自微信公眾號：DT財經(jīng)（ID：DTcaijing），作者：何書瑤，設(shè)計：鄒磊