「聲動(dòng)活潑」

這是一期英文節(jié)目，聊的話題是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的渠道變化。

《監(jiān)視資本主義：智能陷阱》這部紀(jì)錄片講述了社交媒體如何通過煽動(dòng)人的情緒和本能來獲取更多的注意力，獲取廣告收入、完成盈利模式的閉環(huán)。社交媒體平臺(tái)已經(jīng)對(duì)社會(huì)尤其是年輕人造成不良影響。

說到廣告營銷渠道，我們首先想到的可能是 Facebook 和 Google。但由于投放成本較高、競(jìng)爭激烈等，再加上 Stop Hate for Profit 運(yùn)動(dòng) ，它遭到了很多廣告商的抵制，很多中小賣家開始把投放平臺(tái)轉(zhuǎn)向了照片分享平臺(tái) Snapchat、Pinterest 等平臺(tái)，前者廣告收入同比增加了一倍，后者收入增長近 60％。

今天的嘉賓是 Travis levell，他是加速器 Enter China 的聯(lián)合創(chuàng)始人和 CMO，他將和我們一起聊聊疫情對(duì)哪些社交媒體使用者產(chǎn)生了影響，這些人的消費(fèi)習(xí)慣和購買品類有什么改變？播客為什么在過去的兩年成了廣告主投放的香餑餑？對(duì)于中小型企業(yè)，大家如何應(yīng)對(duì)這種改變，選擇什么樣的平臺(tái)投放、怎么更有效在社交媒體上投放？以及這一轉(zhuǎn)變發(fā)生的原因，將會(huì)產(chǎn)生的影響。

另外，如果你喜歡我們的節(jié)目，別忘了和朋友們分享，可以在你收聽的平臺(tái)留言與我們互動(dòng)。如果你用蘋果播客收聽，可以去蘋果播客給我們的節(jié)目打分留言，這會(huì)對(duì)我們非常有幫助。

【主播】

丁教，聲動(dòng)活潑聯(lián)合創(chuàng)始人

【嘉賓】

Travis Levell， Enter China 的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席市場(chǎng)總監(jiān)

【后期】

迪卡普里鑫，Luke

【主要話題】

[04:03] 廣告主們?cè)缇蛥捑?Facebook 和 Google 等平臺(tái)了，他們只是在等一個(gè)契機(jī)

[10:30] 疫情是如何間接助力廣告業(yè)的？

[16:57] F家和G 家社交媒體的用戶粘性還在嗎？

[24:25] 為什么大家紛紛轉(zhuǎn)向播客媒體投放廣告？

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Wish，是美國的在線電子商務(wù)平臺(tái)，于 2010 年創(chuàng)立。

DoubleClick，是一家網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商。曾是最大的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商，現(xiàn)在已經(jīng) Google 的 AdSense 和 Yahoo! 的雅虎搜索營銷取代。它于 2008 年被 Google 購并，成為 Google 旗下的公司。

2020 Facebook ad boycotts