文丨BT財(cái)經(jīng)
這可能是繼“你有對(duì)象了嗎”“你工資多少”“你啥時(shí)候要孩子”之后，過年期間最令90后扎心和煩心的問題之一。
B叔掐指一算，最老的一批90后已經(jīng)三十而立，最小的今年也要大學(xué)畢業(yè)踏入社會(huì)了。90后們，是時(shí)候面對(duì)真正的成人世界了！
學(xué)會(huì)送禮，才算成人？
“早知道這么麻煩，就不回來過年了，待在北京得了！”
小佳年前回家沒多久，就接受了媽媽關(guān)于春節(jié)送禮規(guī)矩的一通教育。她和丈夫是高中同學(xué)，去年剛剛新婚。按江蘇老家規(guī)矩，結(jié)婚了，就要以小家的名義獨(dú)自走親戚，不能像往年一樣跟在父母后面。
而過年送禮，可不是件隨便糊弄的小事——這是情商與財(cái)商的雙重考驗(yàn)。
按小佳媽的說法，給各個(gè)長(zhǎng)輩送禮要送雙份，得有酒有茶有煙，還必須提上兩斤新鮮豬肉，要用紅袋子包著。不能太厚此薄彼，但也要稍微有所區(qū)別，得體現(xiàn)出輩分高低、關(guān)系親疏……
“我過年啥心思都沒有了，天天盤算送的禮有沒有問題。”除了自家親戚，小佳還要面對(duì)老公家的親戚，一想到要坐在那和一年見一次或者壓根不認(rèn)識(shí)的親戚硬聊，就尷尬到不行。
說到這，小佳還有些忿忿不平：“這些事都是我在操心，我老公啥也不管，只管拎東西，敢情就我一個(gè)人在渡劫！”
姚梅比甜甜結(jié)婚早兩年，對(duì)過年送禮已有些經(jīng)驗(yàn)，但仍有令她頭疼的地方：“給長(zhǎng)輩送禮其實(shí)是比較輕松的，每年都煙酒那幾樣，家家戶戶都這樣，反正這些禮總能‘遷徙’回來一部分。倒是小孩子的禮，一年一個(gè)樣，太難買了！”
姚梅也常年在外工作，家里孩子過生日總是事后才知道，現(xiàn)在過年了，總得表示表示?！半m然我就地過年不回家了，但這些禮數(shù)還是一樣不能少?！?/p>
她頭禿了好幾天，針對(duì)每個(gè)孩子的不同情況，最后從網(wǎng)上挑選了一堆寄回家去：有益智玩具、英文繪本、玩具車，還有過年喜慶的嬰兒服……
圖源：姚梅供圖
王慶是山東人，今年是他頭一遭給岳父母準(zhǔn)備過年禮物，發(fā)愁到不行。
“本來想包個(gè)大紅包就完事了，結(jié)果媳婦翻了我白眼，別想偷懶這事，真是比送情人節(jié)禮物還沒底，我在超市晃悠了一小時(shí)，愣是不知道買什么好……”最后，他咬咬牙，提著兩瓶最貴的五糧液上門了。
王慶算了算，今年走親訪友的送禮、壓歲錢再加上給雙方父母的紅包，花了將近3萬塊錢，“家里親戚多，人情禮數(shù)也多，這3萬塊錢相當(dāng)于我和我媳婦兩個(gè)人兩個(gè)月的工資” 。
更讓90后郁悶的是，自己絞盡腦汁、精心準(zhǔn)備的禮，未必能討對(duì)方歡喜。
“送禮真是個(gè)技術(shù)活，送便宜了，顯得小氣，送貴了，又心疼錢……”
“我最尷尬的一次，是發(fā)現(xiàn)我嫂子把我送的電熱鍋掛在閑魚上了……”
“我從北京背回來幾盒稻香村，結(jié)果家里人都不太稀罕這種特產(chǎn)……”
不少90后感慨，什么時(shí)候自己對(duì)過年送禮這件事不犯怵了，自如從容地拜年走親戚，才算真正長(zhǎng)大、成熟了！
無效支出or價(jià)值互換？
為什么送禮是一件令90后頭疼的事呢？
在小佳看來，過年送禮純粹就是一場(chǎng)無效支出：“我挨家挨戶送出去的那些禮品，結(jié)果沒兩天又轉(zhuǎn)了回來，有什么意思嘛？”
通過今年送禮的實(shí)踐，她還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)小秘密：一位遠(yuǎn)房親戚開了家小超市，鄉(xiāng)里人收到高檔煙酒后，折價(jià)賣給這位親戚，他再原價(jià)賣給小佳這樣前來備禮的年輕人。
“合著就我花錢了，他們都在賺錢！”
90后高燦自從工作以來，每年過年都得使勁揣摩爸媽的喜好，但幾乎每次都讓他感到失望：買過電動(dòng)牙刷，結(jié)果被嫌棄用起來太吵；買過空氣凈化器，結(jié)果一次都沒開過；保健品等他第二年回家一看過期了……
“感覺我每次只是滿足了自己的想象，卻總送不到他們心坎上，總說我有錢沒地方花?！闭沁@種無力感，讓高燦對(duì)送禮充滿了排斥。
高燦知道，父母長(zhǎng)輩更想得到的禮物是孩子的陪伴，但大多數(shù)90后都是在外奔波忙于生計(jì)。有數(shù)據(jù)顯示，59.6%的年輕人一年在家鄉(xiāng)陪伴父母的時(shí)間少于10天。當(dāng)你永遠(yuǎn)給不到對(duì)方真正想要的東西時(shí)，過年送禮似乎真是一場(chǎng)無用的支出。
這場(chǎng)“無效支出”還體現(xiàn)在接受者對(duì)禮物價(jià)值的低估。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬爾·沃德弗格曾做過一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示人們對(duì)所收禮物的平均估值是禮物原價(jià)的65%～90%。也就是說，不管你送多么貴重的禮物，對(duì)方都會(huì)低估一些，轉(zhuǎn)而送給你的禮品也會(huì)相應(yīng)打些折扣。
那為什么人們還是熱衷于送禮而不是直接送現(xiàn)金呢？像王慶這樣想就包個(gè)紅包的想法，為什么會(huì)被認(rèn)為“不懂人情世故”呢？
這就牽扯到禮物的價(jià)值問題。不同于商品可計(jì)算的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，禮物還多了一層無法量化的主觀價(jià)值。
正是這層主觀價(jià)值，讓送禮這件事不再是單向行為，而包含了“回禮”。人們送禮會(huì)渴望回報(bào)，回禮是為了防止對(duì)方未來停止付出。
從這一角度來看，送禮似乎并不是無效支出，而是一種價(jià)值的互換互惠。
美國(guó)人類學(xué)家韋納表示，送禮，與其說是“贈(zèng)送”，不如說是“借貸”，總有一天會(huì)以另外一種方式收回。
在中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)中，禮節(jié)也從來都不是單向流動(dòng)的，送禮文化在一定程度上起到了調(diào)劑資金流轉(zhuǎn)、鞏固社會(huì)資本的作用。
讓高燦煩惱的送禮，其實(shí)是他對(duì)于父母多年來養(yǎng)育之恩的回禮。小佳眼中白忙一場(chǎng)的禮品大遷移，也正是人情關(guān)系的反復(fù)確認(rèn)和拉近。
禮尚往來，類似于投資行為。在當(dāng)下，你是投資者，投資的是人情、是關(guān)系、是信息、是社會(huì)價(jià)值，未來有可能收到數(shù)倍的回報(bào)。
不過，獲益的前提是這種行為必須持續(xù)進(jìn)行、重復(fù)博弈。否則，一旦關(guān)系脫節(jié)，就真的成了一場(chǎng)無效支出了。
會(huì)誕生送禮新年俗嗎？
今年國(guó)家首次提倡“就地過年”，也由此催生了異地送禮的新年俗。
據(jù)餓了么和大潤(rùn)發(fā)聯(lián)合推出的《2021春節(jié)就地消費(fèi)報(bào)告》可知，一線城市的異地消費(fèi)者訂單顯著增多，牛奶禮盒、水果禮盒成為異地投喂的熱門品。很多人在備注里留言：“過年回不了家，為父母親點(diǎn)的”，還囑托商家“要挑品質(zhì)好的”“要送貨上門”。
京東的《2021 春節(jié)年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，截至1月25日，2021京東年貨節(jié)期間異地訂單量激增，整體增幅達(dá)到49.7%。
其中，一二線城市發(fā)往三到六線城市的訂單大幅增加，沈陽、成都、北京、哈爾濱、長(zhǎng)春等城市異地訂單量增長(zhǎng)均超過50%。從發(fā)出訂單量TGI（相關(guān)訂單占所有訂單的比例）來看，上海、北京、浙江、廣東、四川排名前列；從接收訂單量TGI來看，貴州、江西、四川、安徽和廣西排名前五。
而從老家寄出的訂單也呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，北京接受異地訂單排名全國(guó)第一，其次為上海、浙江和廣東。
京東這份報(bào)告還指出，90后人群已成為重點(diǎn)品類的消費(fèi)主力，他們拉動(dòng)了今年年貨消費(fèi)的風(fēng)向。
從京東大數(shù)據(jù)來看，90后的消費(fèi)水準(zhǔn)還是相當(dāng)不錯(cuò)，敢花錢、重品質(zhì)，送禮送得越來越重：
京東年貨節(jié)期間，年貨禮盒銷量整體增幅達(dá)到249%，高端禮盒銷量增幅為205%。最受消費(fèi)者歡迎的Top5年貨禮盒品類分別為：貝/參類、乳品冷飲、營(yíng)養(yǎng)健康、鮮花、香水彩妝。
由此可見，雖然不少90后沒有回家過年，但送禮的事沒有耽誤，還創(chuàng)造出了自己的特色。
姚梅說，雖然挑禮物費(fèi)了心思，但就地過年遠(yuǎn)離了嘮叨愛打聽的親戚、繁縟的拜年禮節(jié)和酒桌文化，讓她輕松不少，“這或許就是我們90后感到更舒適的距離感吧，我們可以送禮，送禮只圖個(gè)自己安心開心，但并不想背負(fù)太多的人情債?！?/p>
當(dāng)90后從舊習(xí)俗中獲得了喘口氣的自由后，一個(gè)新的社會(huì)習(xí)俗或?qū)⒃杏?/p>
與上一輩人不同，90后大多數(shù)都離開了自己的家鄉(xiāng)，在專業(yè)分工精細(xì)化、人口大規(guī)模的現(xiàn)代大都市生存。我們面對(duì)的世界大了，但圈子小了，每個(gè)人只需要完成手上的工作即可，無需靠人情關(guān)系守護(hù)。我們或許都不知道一墻之隔的室友叫什么名字，也不知道朝夕相處的同事有什么愛好。
在這樣相對(duì)淡漠、脆弱的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，禮品的交換價(jià)值變淡了。與其期待不確定的未來回報(bào)，不如選擇即刻等價(jià)的商品交換。
以姚梅為代表的90后，對(duì)于送禮的心理，基本上是抱著沉沒成本的態(tài)度了，不期待回禮，只求問心無愧罷了。
換個(gè)角度來看，扎根異鄉(xiāng)的90后也很難再融入老家的鄉(xiāng)土文化了，過年送禮或許成為維系家鄉(xiāng)的唯一紐帶了。
當(dāng)異鄉(xiāng)成為家鄉(xiāng)，當(dāng)人情社會(huì)轉(zhuǎn)向契約社會(huì)，又會(huì)誕生什么送禮新年俗呢？或許，我們又會(huì)懷念此時(shí)俗氣卻熱鬧的送禮文化了。
