編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“天下網(wǎng)商”（ID:txws_txws），作者 丁潔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
2月18日的微博熱搜屬于電影《你好，李煥英》。
截至當(dāng)天下午5點(diǎn)，熱搜前12名中，“李煥英”占了3個(gè)，分別是熱搜話題第1名“張小斐 我養(yǎng)不起”，熱搜話題第5名“你好李煥英票房破30億”、熱搜話題第11名“賈玲 要知道票房這么高三年前就開(kāi)始減”。
三天前，賈玲就打破了劉若英《后來(lái)的我們》13.6億的紀(jì)錄，成為中國(guó)電影史票房最高女導(dǎo)演。而多家專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，《你好，李煥英》總票房有望超50億，從而將《唐人街探案3》也甩在身后。不僅如此，就連它背后的主出品方北京文化也在今天開(kāi)盤(pán)一字漲停，一路高歌。
在這個(gè)全民觀影的春節(jié)里，小品演員賈玲的導(dǎo)演處女作當(dāng)屬最強(qiáng)黑馬。它因高口碑逆襲，用一出笑中帶淚的溫情故事奪下30億票房，而賈玲也稱(chēng)將兌現(xiàn)“跳女團(tuán)舞”“染發(fā)”和“瘦成閃電”的諾言。
熱鬧的春節(jié)檔，為什么贏的不是陳思誠(chéng)、劉昊然，不是劉德華、肖央，而是從小品演員轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演的“門(mén)外漢”賈玲？
賈玲說(shuō)：“因?yàn)槲野研奶统鰜?lái)了，給你們看?！?/p>
中國(guó)電影的春天已來(lái)。而好故事遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，下一個(gè)《你好，李煥英》會(huì)是誰(shuí)呢？
被壓抑了近一年的觀影需求在牛年春節(jié)激情燃燒起來(lái)。
微博上，岳云鵬曬出電影票，一天無(wú)間斷連看五場(chǎng)，直呼：“我今天太累了?！?/p>
阿里影業(yè)旗下燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)檔(2月11日至2月17日)七天票房78.22億元。這一成績(jī)較2019年大增32.5%并創(chuàng)下新紀(jì)錄，1.6億總觀影人次也再創(chuàng)新紀(jì)錄。
而春節(jié)檔票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》（35.5億）、《你好，李煥英》（27.2億），將八成票房攬入囊中。
《唐探3》前期營(yíng)銷(xiāo)戲份充足，票房爆棚似乎不讓人意外。《你好，李煥英》的表現(xiàn)就有些令人驚喜了，畢竟該影片導(dǎo)演是初出茅廬的賈玲。
春節(jié)檔里，李煥英和唐探3是最強(qiáng)的對(duì)手，而在除夕夜，還是另一幅模樣。
在七部賀歲影片中，《唐探3》未播先紅，拿下10億預(yù)售票房，上映首日排片占比達(dá)37.5%，票房占比約六成，遠(yuǎn)超其他電影。
開(kāi)香檳慶祝創(chuàng)佳績(jī)的陳思誠(chéng)導(dǎo)演，怎么也不會(huì)想到，他們這部大制作賀歲喜劇的對(duì)手，竟然是一個(gè)母女故事。
大年初一上午10點(diǎn)，豆瓣評(píng)分還未全面開(kāi)啟。此后，《新神榜·哪吒重生》和《刺殺小說(shuō)家》都在7分以上，《你好，李煥英》直接8.1分登上榜首，春節(jié)檔 “口碑影片”因此出爐。
《唐探3》豆瓣評(píng)分則從6.8分一路下滑至5.7分，隔壁的李煥英升至8.2分。
《唐探3》是一個(gè)成熟IP，前兩部作品累積了不少粉絲。由于長(zhǎng)期將懸疑推理作為宣傳看點(diǎn)，加之影片推遲一年上映，讓影迷對(duì)懸疑有了高期待。但期待越高，失望越大。薄弱的懸疑推理，老套的搞笑橋段，以及被廣大網(wǎng)友吐槽冒犯女性的無(wú)底線爛梗?！笆畟€(gè)長(zhǎng)澤雅美都救不回來(lái)啊?！币晃惶铺矫员硎?。
《人潮洶涌》前期宣傳過(guò)度依賴(lài)劉德華的“人氣”，而影片賣(mài)點(diǎn)不突出，對(duì)觀眾吸引力不足；《刺殺小說(shuō)家》情節(jié)拖沓，影片相對(duì)小眾……
《你好，李煥英》的出現(xiàn)，讓觀眾眼前一亮。這部電影說(shuō)不上出色，但至少比它同期的對(duì)手們要強(qiáng)。
有影評(píng)人表示，本片的笑點(diǎn)并不高明，有湊段子之嫌，而且穿越的形式也很老舊，并不新鮮。“但整部電影中沒(méi)有油膩的直男視角，也沒(méi)有自以為是的炫耀。”自媒體人籮嚴(yán)肅認(rèn)為，全片始終帶著一種對(duì)媽媽的溫柔注視。
還有人說(shuō)，《你好，李煥英》其實(shí)非常缺乏電影的質(zhì)感。但它，就是憑借一個(gè)真誠(chéng)而簡(jiǎn)單的故事，在春節(jié)假期捕獲了人心，在數(shù)千萬(wàn)個(gè)家庭中引發(fā)情緒共鳴，并靠著微博熱搜等營(yíng)銷(xiāo)手段不斷出圈。
在春節(jié)檔，“口碑”對(duì)影片至關(guān)重要，不少消費(fèi)者會(huì)因?yàn)樯缃痪W(wǎng)站去做出決策。
大年初一的豆瓣評(píng)分為《你好，李煥英》拿下“高分”重要一役，讓影片全面發(fā)酵。
首先，電影講了一個(gè)好故事，這來(lái)源于賈玲的經(jīng)歷。
賈玲的母親是一位化工廠工人，也是打排球的好手，有著淺淺甜甜的梨渦，48歲時(shí)因?yàn)橐粓?chǎng)車(chē)禍離開(kāi)了這個(gè)世界。
影片講述了“穿越時(shí)光隧道去看媽媽”的故事。片中，女兒一遍遍尋找著媽媽的過(guò)去，從打排球、相親、補(bǔ)褲子等細(xì)節(jié)中，將“媽媽是一個(gè)獨(dú)立的人”“媽媽也曾是花季少女”淋漓盡致地表達(dá)出來(lái)。
故事之外，賈玲本身的經(jīng)歷以及她和張小斐之間的友情等話題，也助推電影上了一個(gè)又一個(gè)熱搜。
賈玲出生于湖北襄陽(yáng)的一個(gè)小縣城，從小就表現(xiàn)出藝術(shù)天賦。電視里《曲苑雜壇》一播，她能坐下來(lái)一動(dòng)不動(dòng)，還會(huì)模仿鳥(niǎo)叫、模仿薩克斯、小號(hào)的聲音。
18歲的她跟隨姐姐來(lái)到北京，復(fù)讀一年后考上中戲喜劇表演班，師傅是馮鞏。
畢業(yè)后，她先是說(shuō)相聲，扮個(gè)小媳婦，挽著“丈夫”的手，說(shuō)不了幾個(gè)段子。慢慢地，她在業(yè)內(nèi)有了名氣，十年里6次登上了央視春晚，參加《百變大咖秀》、《歡樂(lè)喜劇人》等綜藝節(jié)目，還在2016年開(kāi)了自己的公司大碗娛樂(lè)。
影片中扮演賈玲母親的張小斐，正是大碗娛樂(lè)的簽約藝人。她曾表示：“我要在北京生活下去，后來(lái)遇到了一個(gè)胖胖的女孩，找我演小品，她的名字叫賈玲，我很感激她，她是我人生中的貴人。”
臺(tái)上，兩人是合作默契的鐵搭檔；臺(tái)下，是親密的好姐妹，住同小區(qū)同單元，連寵物狗都一樣。
電影上映后，#賈玲張小斐的神仙友誼#登上熱搜，戲里戲外，共同成就。
同時(shí)，還有多個(gè)話題登頂熱搜榜，如#賈玲喬杉太適合演父女了#、#賈玲媽媽#、#賈玲 我的快樂(lè)永遠(yuǎn)缺了一角#等。
2月15日，“淘寶帶貨一姐”薇婭發(fā)表一則觀后感長(zhǎng)文，也為這部電影貢獻(xiàn)了一個(gè)熱搜。
不過(guò)有意思的是，賈玲感動(dòng)了這屆年輕人，卻很難偷走媽媽們的眼淚。
影院里時(shí)?？梢钥吹竭@樣的景象：女兒感動(dòng)落淚，媽媽卻在動(dòng)情處吃起了水果。
部分人認(rèn)為，“這就是一個(gè)普通的故事，被放大太多了”；也有母親表示，“把你養(yǎng)大，這些都是媽媽該做的呀?！?/p>
影片此前還陷入了抄襲爭(zhēng)議。在電影《你好，李煥英》宣發(fā)階段，話劇《曾經(jīng)5:爸爸哎呀》編劇謝霞的微博，否認(rèn)與影片方就抄襲指控問(wèn)題“解開(kāi)誤會(huì)”。還有網(wǎng)友稱(chēng)，賈玲的同名小品中，兩代人發(fā)生沖突導(dǎo)致意外、穿越后和媽媽做朋友、工廠混混調(diào)戲媽媽等情節(jié)設(shè)定，更是多處和《曾經(jīng)5》撞了。
盡管網(wǎng)上質(zhì)疑影片營(yíng)銷(xiāo)過(guò)多的聲音不斷，抄襲風(fēng)波也尚未澄清落定，但《你好，李煥英》票房仍在高漲。截至2月18日18:32，《你好，李煥英》票房31.11億，成為中國(guó)電影市場(chǎng)影史票房第十名，與《唐探3》差距也縮小到了6億。
這部作品成就了賈玲，成就了張小斐，同樣也成就了曾經(jīng)的“軍藝校草”沈騰。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2月17日，沈騰以185億票房超越黃渤，成為中國(guó)影史票房最高的演員。
安信證券研究中心研報(bào)還預(yù)計(jì)，隨著影片口碑發(fā)酵、排片擴(kuò)充，該片最終票房落點(diǎn)或達(dá)到52.8億，超過(guò)《唐探3》的45.2億元。屆時(shí)，沈騰將成為國(guó)內(nèi)首位主演影片票房成績(jī)突破200億的演員。
與此同時(shí)，作為大碗娛樂(lè)的創(chuàng)始人，賈玲也在不遺余力地捧紅新人，許君聰、何歡等人也因?yàn)閯≈械慕巧淮蟊娛熘?/p>
寒冬時(shí)節(jié)，喜劇最能溫暖人心。盡管寒冬未過(guò)，但影視業(yè)的冰冷已在牛年春節(jié)檔有了消融跡象。
2月18日下午，《你好，李煥英》主出品方北京文化開(kāi)盤(pán)一字漲停，截至收盤(pán)，該股報(bào)6.25元。
作為“爆款制造機(jī)”的北京文化再次壓中爆款。不過(guò)，北京文化的境況不容樂(lè)觀，仍在虧損中，2020年全年公司虧損1.17億。“李煥英”的爆火，或許能為這家公司緩解部分壓力。
同時(shí)，除了主控方北京文化，《你好，李煥英》出品方還包括阿里影業(yè)、貓眼娛樂(lè)，聯(lián)合出品方包括中國(guó)電影、橫店影視，以及曾經(jīng)站在退市邊緣的華誼兄弟。
但可惜的是，華誼兄弟僅為《你好，李煥英》小股東。截至2月17日，影片票房收入已超27億，但據(jù)華誼兄弟披露，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入不過(guò)在860萬(wàn)元至1031萬(wàn)元之間。
而《唐探3》的票房成功，也讓出品方萬(wàn)達(dá)影視在巨虧下迎來(lái)了短暫的回升。
春節(jié)檔的表現(xiàn)，為復(fù)蘇中的中國(guó)電影業(yè)打上了一針鎮(zhèn)定劑，78.22億總票房超過(guò)所有人的期待。
這場(chǎng)影視業(yè)的回血之戰(zhàn)，也讓大家相信中國(guó)電影的春天即將開(kāi)啟。但好故事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，下一個(gè)《你好，李煥英》會(huì)是誰(shuí)呢？
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