編者按：本文來自微信公眾號“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”（ID:woshipm），作者：一拳超人的弟弟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
表情包以其適應(yīng)碎片化傳播的語境、能使人們在信息洪流中快速準(zhǔn)確地獲得信息的特點(diǎn)而比文案更加深入我們的日常生活。甚至在很多時候，表情包可以達(dá)到此時無聲勝有聲的目的。表情包是怎樣一步步侵入我們的生活？本文作者對表情包的發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理分析，一起來看看~
“有一次我在內(nèi)部開玩笑，未來人們生活會越來越線上化，人們會懷念很古老的人和人之間的互動方式，所以表情是我們表達(dá)的基本元素。”
張小龍在“微信之夜”上這段產(chǎn)品思考，隨后成了微信8.0若干功能更新中的一項。小黃臉開始可以動了，大家可以在屏幕上“放煙花”、“扔炸彈”了。微信表情似乎從未如此熱鬧。
我對參與這場熱鬧不是太感興趣，但我很好奇它背后的歷史淵源，表情包是怎么被發(fā)明出來的，經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展，如今又增添了哪些新的時代內(nèi)涵？
帶著這些問題，我研究了符號語言的發(fā)展歷史，發(fā)現(xiàn)有據(jù)可考的最早的表情包，來自1881年的一本諷刺漫畫雜志《Puck》……
1871年，美國漫畫家約瑟夫·柯普樂在民主黨支持下創(chuàng)立《Puck》，其名來自莎翁戲劇《仲夏夜之夢》中的精靈帕克一角，角色專搞惡作劇，認(rèn)為“凡人皆愚蠢”——這正是雜志的內(nèi)核。
1881年3月，四個被稱作印刷藝術(shù)的表情符號出現(xiàn)在《Puck》上。它們被稱作“豎直的表情符號”，因?yàn)樾枰Q著看，而不像平常閱讀文字一樣橫著。
之所以創(chuàng)造這樣一套表情符號，《Puck》的編輯們是這么說明的，“我們故意想讓大眾看看，在所有漫畫家都曾經(jīng)駐足過的印刷線上，我們能編排出什么樣的東西?！彪s志最后還特意強(qiáng)調(diào)這四個表情符號沒有版權(quán)。文字中透露著一種戲謔，這很《Puck》。
▲ 圖為當(dāng)時的表情符號，分別表示喜悅、悲傷、冷漠、驚訝
由于《Puck》的想法過于超前（沒找到表情符號的實(shí)際用途），加之傳統(tǒng)印刷工藝的限制，這類表情符號未能成為當(dāng)時的主流元素進(jìn)入大眾生活。直到百年后，微型計算機(jī)的出現(xiàn)，符號表情才有了標(biāo)準(zhǔn)化和大范圍傳播的可能。
20世紀(jì)80年代，卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的計算機(jī)科學(xué)系大量使用BBS（Bulletin Board System，電子公告板，也就是在線聊天室）。這是系里一個重要的社交手段，教職員工和學(xué)生可以在公告板上自由討論當(dāng)天的重大問題。
鑒于計算機(jī)科學(xué)系的領(lǐng)域，當(dāng)時公告板上的帖子大多嚴(yán)肅，但也有不少幽默或試圖幽默的。如果有人開了一個輕松愉快的玩笑，卻被不明真相的人誤解為嚴(yán)肅內(nèi)容或真實(shí)實(shí)驗(yàn)，很容易引起不必要的麻煩。
于是，這群科學(xué)系的“書呆子”開始思考一個問題，如何在書面文字中清晰表達(dá)自己是在開玩笑。
有人建議用 * 表示精彩的笑話，用 % 表示惡趣味的玩笑，用 * % 來表示那些惡俗卻有趣的笑話；有人建議用 & ，認(rèn)為它是鍵盤上最有趣的字符；還有人認(rèn)為代表笑話的字符串應(yīng)該是 {#} ，因?yàn)樗雌饋硐袷锹洱X笑……
這些想法有個共通點(diǎn)，都在嘗試將鍵盤上的符號與人的情緒匹配。只不過每個人給出的理由過于主觀，未被普遍接受。
或許受到這些想法的啟發(fā)，1982年9月19日，斯科特·E·法爾曼博士在校內(nèi) BBS 上發(fā)表了一條評論：
我建議使用 ?? 字符串來表示笑話，請側(cè)著頭看。
不過考慮到當(dāng)前的趨勢，標(biāo)注不是笑話的內(nèi)容可能更省事。這種情況可使用 ??
▲ 2002 年，有人從備份中挖出了法爾曼最早使用的表情符號
這兩個由字符串組成的表情符號與人臉非常相像，即使不加解釋，人們也能一眼看出它們代表的表情（笑臉和哭臉）。
?? 和 ?? 在卡內(nèi)基公告板大受歡迎，以至于迅速傳播到了USENET，一個早于萬維網(wǎng)的在線討論系統(tǒng)，然后在那便迅速走紅，還有其它用戶提供自己的符號表情來拓展法爾曼最初的笑臉和哭臉。
自此以后，凡是在支持 ASCII 編碼系統(tǒng)的計算機(jī)上，人們都可以使用這些表情符號來豐富語言表達(dá)、傳遞某種情緒。
ASCII，即American Standard Code for Information Interchange，美國信息互換標(biāo)準(zhǔn)代碼。它是基于拉丁字母的一套編碼系統(tǒng)，主要用于顯示現(xiàn)代美國英語和常用標(biāo)點(diǎn)，一共只有128個字符（其中有95個是可以顯示的，剩下的都是“控制符”）。
▲ ASCII 字符代碼表
雖然只有 95 個字符可用，但 ASCII 可以形成的排列組合在前期還是比較豐富的，法爾曼使用的笑臉 ?? 以及由此拓展出來的橫向表情符號，只是其眾多組合中的一類。
1986年，一位名叫若林泰志的日本人，基于 ASCII 字符排列出一個完全不同的笑臉—— (^_^) ，電子通訊史上第一個豎直笑臉。
它原本是若林泰志在當(dāng)時名為ASCII NET的電腦通信局為殘障人士設(shè)置的 BBS 上使用的，放在文章末尾作為簽名。當(dāng)時誰也沒想到，這么一個小小的符號，將會開啟一場如此盛大的顏文字狂歡。
不過，在這場狂歡到來之前，工程師們還得解決一個問題，即如何讓 ASCII 顯示除現(xiàn)代美國英語外其它更多語言。
當(dāng)時全世界很多個國家都在為自己的文字編碼：
歐洲制定了EASCII，即拓展版的 ASCII，解決了部分西歐語言重音符號的顯示問題，比如na?ve、café、élite；
中國制定了GB2312，是對 ASCII 的中文擴(kuò)展。后面又拓展出GBK、GB18030、Big5，適用于少數(shù)民族文字和繁體中文；
日本制定了Shift_JIS，容納了全角及半角拉丁字母、平假名、片假名、符號及日語漢字……
由于做擴(kuò)展 ASCII 的組織太多，標(biāo)準(zhǔn)并不兼容。同一份文檔拷貝至不同語言的計算機(jī)，就可能成了亂碼。
于是當(dāng)時有兩個機(jī)構(gòu)——國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）和統(tǒng)一碼聯(lián)盟——試圖制定一份可以容納全世界所有文字字符的“通用字符集”。
前者于1984年創(chuàng)建 ISO/IEC JTC1/SC2/WG2 工作組，后者由Xerox、Apple等軟件制造商于1988年組成，并開發(fā)出 Unicode 標(biāo)準(zhǔn)。
借助 Shift_JIS 和 Unicode 編碼，顏文字得以吸納以日語為主的多種語言文字中的符號，形成更多樣的組合，呈現(xiàn)出更加細(xì)膩和豐富的表情與肢體動作。因此我們談到顏文字時，一般指代日式顏文字。它是由日本人發(fā)明并傳播開來的。
▲ 由各國文字組成的顏文字
在日本，顏文字非常流行。有專門的顏文字網(wǎng)站，比如這個名叫“顏文字屋さん”的網(wǎng)站：
有專門的顏文字輸入法，比如2011年被百度收購的“Simeji”，以及由Simeji舉辦的“年度顏文字大獎”：
▲ 2015年的年度表情是“認(rèn)真臉”(˙-˙)
據(jù)日本文化廳“平成15年度國語世論調(diào)查”結(jié)果顯示，光是電子郵件中使用的語言表達(dá)，顏文字就占了28.6%。顏文字在日本的流行可見一斑。
值得一提的是，21世紀(jì)初，當(dāng) emoji 在其它國家大行其道之時，顏文字在日本依然很受歡迎。大部分日本人能接受這種偏卡通的，表達(dá)情感的方式?！埃ㄏ啾阮佄淖郑?，日本人覺得 emoji 不夠卡哇伊，”栗田穰崇在一次采訪中這么說。他被認(rèn)為是 emoji 最初的創(chuàng)造者。
不同于在交流中自然生長出來的表情符號和顏文字，emoji 的誕生，完全是出于商業(yè)的需求。
1995年，Windows95剛剛發(fā)布不久，電子郵件正伴隨著尋呼機(jī)的繁榮發(fā)展在日本市場上冉冉升起。
當(dāng)時，日本運(yùn)營商 NTT Docomo（以下簡稱 NTT ）推出了一款新型尋呼機(jī)，在發(fā)短訊的時候還能帶上心形符號。這一無心之舉，恰好滿足了年輕人對更豐富的情感信息表達(dá)的需求，因此備受日本年輕群體歡迎。NTT 市場份額隨之水漲船高，占比一度接近 40%。
但 NTT 顯然沒注意到自家產(chǎn)品的成功原因。在最新版?zhèn)骱魴C(jī)中，它放棄了心形符號，轉(zhuǎn)為使用企業(yè)更喜歡的功能（如支持日本漢字和拉丁字母等），其結(jié)果是，曾經(jīng)因“愛”而來的那批年輕人紛紛出走，轉(zhuǎn)向突然崛起的競爭對手東京通信。
那時 NTT 才意識到，這個不太起眼的符號，才是年輕人使用自家產(chǎn)品的“超級誘因”。
NTT 準(zhǔn)備發(fā)起反擊。
1998年，栗田穰崇被指派為 NTT 的新項目 i-mode ——一個移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，集天氣預(yù)報、娛樂預(yù)訂、新聞和電子郵件等各種功能于一身——制作一套包含各種情緒和想法的圖像。
由于 i-mode 平臺的限制，用戶發(fā)送的每條信息不能超過250個字符。如果使用 ASCII 和 Shift_JIS 編碼的表情符號（都是由多個字符組成），會極大地擠占由文字主導(dǎo)、空間有限的短信內(nèi)容。所以栗田穰崇想尋找一種更簡單的解決方案。
他將目光投向兒時的各種元素以獲取靈感，如日本漫畫和日本漢字等。“日本漫畫中有許多不同的符號。漫畫家會畫出一些表情，表現(xiàn)一個人滿頭大汗或是迸發(fā)出一個想法時頭上出現(xiàn)一個燈泡。在很多情況下，我（栗田穰崇）借用了這種表達(dá)方式，然后進(jìn)行了重新安排?！?/p>
在短短5周內(nèi)，栗田穰崇設(shè)計出了 176 個 12×12 像素的表情符號。這就是最早期的 「繪文字」，日語發(fā)音為 「emoji」。
由于只有 12×12 的柵格可用，栗田穣崇在設(shè)計 emoji 時不得不在空間使用的問題上精打細(xì)算；其結(jié)果是，他設(shè)計的這些符號極其簡約。舉例來說，最初的笑臉表情擁有矩形的嘴巴，還有倒V字形的眼睛；“藝術(shù)”和“牛仔褲”的符號幾乎讓人認(rèn)不出來。
▲ 栗田穣崇最初設(shè)計的 176 個 12×12 像素的表情符號
（你們能找到“藝術(shù)”和“牛仔褲”的符號嗎）
盡管如此，NTT 這套表情符號在 1999 年正式發(fā)布后依然大獲成功。也因此吸引了越來越多“跟風(fēng)者”加入自主研發(fā) emoji 的行列，大家熟悉的 J-Phone（軟銀前身），QICQ（QQ前身）、Apple、Google等都在其中。它們擴(kuò)充了栗田穣崇原先的 176 個 emoji，有的還增加了動畫增添亮點(diǎn)。
鑒于有了這么多不同版本的 emoji，各大科技公司覺得有必要增加“翻譯”其它友商 emoji 的服務(wù)，這樣就算運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)不同，用戶也能看到朋友發(fā)來的 emoji 而不是“無法顯示”。這為 emoji 在 2010 年加入 Unicode 鋪平了道路。當(dāng)然這是后話了。
▲ emoji 在 Unicode
在日本 NTT 孵化 emoji 的這段時間，一場互聯(lián)網(wǎng)革命正在對岸的中國激烈上演。
1997年-1999年，國內(nèi)第一批 BBS 論壇興起，其中包括新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶旗下的論壇（主要作為 PGC 內(nèi)容的補(bǔ)充），以及以天涯、貓撲、西祠胡同為代表的興趣社區(qū)。
同樣在這個時期，以 QICQ（QQ前身）、碧海銀沙為代表的社交也在迅猛發(fā)展。它們共同構(gòu)成中國使用復(fù)雜表情的第一陣地。
今天流行于彈幕的 23333333，最初就源自貓撲 BBS。在貓撲從 001 到 999 的表情編號中，第 233 號是一個大笑捶地的表情。
▲ 233
不過，233 當(dāng)年并非貓撲的標(biāo)識，使用頻率遠(yuǎn)低于另兩個表情：253 和 874。前者是一個跪拜的武士，據(jù)稱源自日本的「土下座」，用于表達(dá)尊敬或佩服，而且是佩服到五體投地；后者則是一個女生用掃把打猥瑣男的 GIF，用來招呼那些不懂規(guī)矩惹人討厭的樓主。
▲ 253
▲ 874
到 2000 年的時候，OICQ 已經(jīng)占領(lǐng)了中國在線即時通訊 90% 以上的市場，基本逛 BBS 的也都是 OICQ 的用戶。他們都是中國最早的一批網(wǎng)民。同一年，OICQ 正式更名為 QQ。
2003 年 9 月，QQ 2003 II Beta 2（5067）開始支持在聊天內(nèi)容里直接顯示圖片。于是很多網(wǎng)民會用貼圖的方式將那些在 BBS 中廣泛傳播的「P 圖」用在 QQ 上，充作特別的「表情」。
隨后，QQ 推出表情漫游、添加自定義表情、表情導(dǎo)入導(dǎo)出等功能，在官方層面上支持了這種互動玩法。自此，中國進(jìn)入表情包“大爆炸”時代。
2006年起，喵魂、小幺雞、兔斯基等網(wǎng)民原創(chuàng)表情包開始在網(wǎng)絡(luò)走紅。
2008年，流行于北美的暴走漫畫進(jìn)入中國，雖然畫風(fēng)粗糙，但反響強(qiáng)烈。暴漫的表情就是從那個時候開始出現(xiàn)在中國網(wǎng)民的語言交流中。
還有一些明星真人、劇集綜藝、社會事件、流行議題等元素，也都被神奇的中國網(wǎng)民轉(zhuǎn)換成為表情包中的視覺符號。
于中國網(wǎng)民，似乎萬物皆可表情化。
中國表情包的這種空前繁榮，一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及，以及軟硬件介質(zhì)的不斷發(fā)展。它們降低了表情包制作的門檻，直接刺激了人們參與度的提高。
另一方面，個人化表達(dá)的強(qiáng)烈訴求，也加速了表情包的生產(chǎn)和流通。
小幺雞創(chuàng)作者劉倩的初衷，是因?yàn)闊┩噶祟I(lǐng)居家養(yǎng)的雞?！拔耶?dāng)時很討厭這些雞，就畫了一只便秘的雞，拉不出來才一直喔喔直叫?！?/p>
王卯卯用“相由心生”來形容兔斯基，他說：“‘兔斯基’兩只眼睛看似很茫然，實(shí)際上它表達(dá)了一種生活態(tài)度，無論發(fā)生什么事，都可以順其自然，處之泰然，沒快樂就制造快樂、自娛自樂、自得其樂?！?/p>
炮炮兵創(chuàng)作者郭征，則表示希望通過這群熱血的“小兵“，向網(wǎng)友傳達(dá)自己的世界觀：做最真實(shí)的自己，彰顯性格，永不言敗。
即使我們這些不直接參與表情包創(chuàng)作的普通網(wǎng)民，也會因?yàn)椴煌拇H、職業(yè)、圈層、興趣、性別，而選擇各自偏愛的表情包來表達(dá)自己的情緒、觀點(diǎn)和態(tài)度。
表情包發(fā)展至今，已經(jīng)從最初對人類表情的模仿、防止語意誤解，被注入了越來越豐富，也越來越復(fù)雜的示情內(nèi)涵。
表情包這百年發(fā)展史，其實(shí)也是技術(shù)、商業(yè)、人文三股力量盤根錯節(jié)、相互影響的歷史。缺少技術(shù)支撐，再肥沃的商業(yè)和人文土壤也孕育不出表情包；而沒有商業(yè)化場景的應(yīng)用，表情包也很難實(shí)現(xiàn)超大范圍的生產(chǎn)和傳播。
另外，需要承認(rèn)的是：這篇文章故意略去了關(guān)于表情包的商業(yè)化歷史，比如日本的 Line，比如微信和 QQ 的表情開放平臺等，都沒有提到。一來想把主要落點(diǎn)放在人文上，二則受限于自身水平，未能同時操作多條主線。
還有關(guān)于“過度使用表情包是否會弱化我們的交流能力”的討論，也是我在研究符號語言發(fā)展歷史的過程中非常感興趣的，但未在文章中提到的議題。希望之后有機(jī)會和大家繼續(xù)交流探討。
以上。
