本文來自微信公眾號“百準(zhǔn)”（ID:znrank），作者：諄諄，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
從0到1的冷啟動，對于不管自媒體、品牌方而言，都是艱難的過程。所幸，視頻號的社交推薦機制，在冷啟動期，能給創(chuàng)作者們一把助力。
近日，百準(zhǔn)在上海舉辦了微信視頻號大會·上海城市論壇，攜程旅行網(wǎng)視頻號負責(zé)人邊賽做了《站在品牌角度，談幾點對視頻號的思考》主題分享。他總結(jié)了，在賬號冷啟動期，最容易引爆傳播的六點內(nèi)容。
“首先要找到自己類型賬號用戶喜好的內(nèi)容，如果能詳細羅列出幾條并且持續(xù)輸出，便能有效地渡過賬號啟動期。當(dāng)然，這類內(nèi)容并不是靜態(tài)，啟動期間，隨著視頻號平臺用戶及創(chuàng)作者的變化，內(nèi)容也要隨之不斷更迭”。
以下是分享實錄：
在做啟動時，我們首先需要通過不同內(nèi)容去測試，總的測試下來，從結(jié)果來看，我認(rèn)為有6大類型效果較好。
第一，在「攜程旅游網(wǎng)」視頻號上，我們發(fā)現(xiàn)旅游類的利好消息以及旅游性質(zhì)的優(yōu)惠政策是受眾比較喜歡的，他們會不自覺的去互動，這是一種自發(fā)式的行為，這種信息的傳遞若能夠做到及時性，大家對這樣的內(nèi)容是比較感興趣的；
第二，愛國類或一些感人至深的具體化故事也比較容易產(chǎn)生共鳴，但是要注意含蓄表達，不能赤裸裸的煽情；
第三，旅游冷知識也可以快速抓住眼球，能夠讓用戶得到新的關(guān)鍵信息，引起他們互動的興趣。
在最開始的時候，我們會使用第四類的小眾風(fēng)景，或者第五類的美景航拍類型，去年使用這個方式時，就會有很多流量來關(guān)注你，但今年就不同了。
如果大家記得李政霖，去年他做了一場流星雨的直播，帶來100多萬人的流量。這一次，他又吸引了非常多的攝影愛好者，他們會輸出而且是持續(xù)輸出非常精致且高大上的航拍作品，這樣的作品不斷輸出，才會帶來更多的輸出和流量。
所以，必須要在內(nèi)容上進行變化，變化成為整合系列，去做這種嘗試系列為內(nèi)容題材的方式，在呈現(xiàn)時突出一定人文氣息，讓人看完了美之后對這個城市產(chǎn)生印象，會覺得這個距離更近。
隨著內(nèi)容的不斷變化更迭，視頻號的內(nèi)容要不斷地變化和升級。
在運營自己賬號時，相比于內(nèi)容類型，最重要是先能夠找到自己類型賬號用戶喜好的內(nèi)容，如果能詳細羅列出幾條并且持續(xù)輸出，便能有效地渡過賬號啟動期。
當(dāng)然，類型的內(nèi)容并不是一個靜態(tài)的狀態(tài)。啟動期間，隨著視頻號平臺用戶及創(chuàng)作者的變化，內(nèi)容也要隨之不斷更迭。
除了內(nèi)容之外，還要配合一起流量和運營的打法，我們熟悉的打法都是通過私域流量的傳播，公眾號的引導(dǎo)以及app加小程序的方式引導(dǎo)，最后形成一種品牌效應(yīng)。
什么是動態(tài)思維呢？我們從旅游的角度切入，看看到15號截止整個平臺的變化。
第一個階段，去年六七月份開始，那個時候輸出內(nèi)容是以美圖輪播的形式，大部分來源于旅游內(nèi)部的作者，但圖片幾乎直接是電腦合成，以搬運為主，沒有實際拍攝。
這個時候真正進入到視頻號的用戶比較少，并不會辨別賬號，沒有IP的邏輯，創(chuàng)作者也缺少IP運作的思維。
第二階段，從去年5月開始，隨著創(chuàng)作者越來越多，尤其情感類賬號的IP人設(shè)非常強，很多自媒體人不斷地創(chuàng)作，把IP從原來的公眾號牽引到視頻號。其次，隨著現(xiàn)象級直播的出現(xiàn)，比如丁真的走紅，高質(zhì)量的攝影師也隨之入駐進來。
大家在看內(nèi)容時，同時會去關(guān)注這個人，“人”就逐漸顯得非常重要了，大量IP在這個過程中出現(xiàn)。同時，高清無碼的航拍大片會逐漸成為用戶寵兒，此時，用戶開始形成認(rèn)知和判斷的取向，他會選擇性地投票給喜歡的作品和作者。
第三階段，大量的航拍短片以及帶有故事情節(jié)的旅游內(nèi)容開始出現(xiàn)。最近在視頻號上有個非?；馃岬?，叫”張導(dǎo)帶你游北京“，他一個人進去故宮里，拿著手機像導(dǎo)游一樣，引領(lǐng)著大家逐個介紹不同的宮殿，不同的故事，不同的意義，通過這樣的方式呈現(xiàn)，用戶是喜歡的。
因為除了景色的美，他還融入了更強的人文內(nèi)涵。用戶也在不斷進行自我認(rèn)知的升級，從一開始只看到美，再到認(rèn)人，到現(xiàn)在除了看美景之外，他們也想去接收一些人文的東西。
年輕人在內(nèi)容上會加入很多新的元素。當(dāng)前來看，在各類生態(tài)上來說，最能抓住年輕人眼球的應(yīng)該是金融和攝影，成為年輕人的主戰(zhàn)場，吸引更多的年輕人加入互動。
用戶在使用視頻號的過程中，認(rèn)知也是不斷變化的。所以作為創(chuàng)作者，一定要用動態(tài)的方式去思考問題，在制作創(chuàng)作內(nèi)容，運營品牌化的過程當(dāng)中，受益是非常大的。
關(guān)于做品牌，一直存在一個問題，很難將品牌宣傳和日常內(nèi)容進行很好的考量，尤其對于嚴(yán)肅內(nèi)容的品牌宣傳，看起來就不那么有趣，怎么辦？
這個時候，就需要通過品牌宣傳和日常內(nèi)容，利用各種各樣不同的矩陣去把不同功能盡可能分開。
比如說對品牌宣傳的這種類型的賬號，我們更多輸出的是一種關(guān)于品宣類的純品牌的內(nèi)容，那么我們自己也會去嘗試做更多日常內(nèi)容，它的出現(xiàn)在用戶的眼中更像是一個具體的人，而不是形成以往這樣一個大logo。我們嘗試是能夠讓這個品牌內(nèi)部所做的內(nèi)容重復(fù)出來，更加的接地氣，讓用戶更容易理解的一種討巧的方式。
對于個人模組的視頻號，視頻號運營最重要的關(guān)鍵詞是連接和信任。
第一是連接，它能讓你連接到更多的人，當(dāng)你有了大品牌粉絲后，你能連接到你原來可能沒有的資源。
第二是信任。對于視頻號本身來說，這就是一個名片作用，可以簡單理解成因為做視頻號而使得你在別人眼中的信任度被體現(xiàn)了。
即你通過視頻內(nèi)容的輸出和其他用戶溝通交流，讓大家覺得你是可信任，愿意在你的作品寄托信任感和共性。
對于品牌而言，是希望把這個視頻號作為一整套工具鏈中的一個環(huán)節(jié)來進行，用這個視頻號去把包括微信的所有生態(tài)串聯(lián)起來，視頻號對于整個大的微信生態(tài)來說，是一個非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，發(fā)揮工具性的功能，也是視頻號的一個向度。
比如它能夠跟視頻號和公眾號進行聯(lián)系，也能跟小程序，甚至包括跟社區(qū)、微信紅包以及微信支付都有相應(yīng)的關(guān)系，目的就是為了利用視頻化的工具，能夠跟其他微信生態(tài)里每一個環(huán)節(jié)打通。打通之后，它就能夠成為一張足夠好的名片。
建立好聯(lián)系之后，要善用活動與小平臺讓聯(lián)系落地。
要學(xué)會利用視頻號活動的功能，去搭建視頻號的小平臺，同時也可以利用視頻號去做相應(yīng)的直播以及引流到比如我們自己的攜程APP中。
通過這個方式，把視頻號當(dāng)作流量轉(zhuǎn)化和新的流量增長的第二曲線，來進行相應(yīng)的規(guī)劃，去記住公眾號還有小程序的一些推廣，吸引更多屬于旅游內(nèi)部里面的個人博主以及旅游類型的KOL加入到平臺中。
在制作短視頻平臺內(nèi)容時，我想給每一個小伙伴分享“8”個字：動則執(zhí)我，靜待花開。這是大家需要保持的一個心態(tài)，不可能每個視頻都會得到非常多的關(guān)注，要長期堅持不斷摸索內(nèi)容創(chuàng)作和用戶調(diào)性。
如果你的賬號有5萬或者10萬粉絲，對于一個賬號而言不算特別多，但是一個人想認(rèn)識5萬或10萬個人，這本身是一件非常困難的事情，需要花費很長的時間去不斷地分析和測試，過程是煎熬的。
但這是每一個內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該保有的心境，在過程中去想創(chuàng)作內(nèi)容應(yīng)該做到哪些點，用戶會更喜歡看，然后用戶從中學(xué)習(xí)并予以認(rèn)可，這就是視頻號運營最有趣的地方。
