2011年12月23日15:35比特網(wǎng)
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網(wǎng)絡(luò)廣告已成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)媒體上宣傳品牌、推廣產(chǎn)品的必要手段之一，但是當(dāng)廣告主在大把花錢(qián)的時(shí)候，是否有想過(guò)哪些類(lèi)型的廣告是被別人關(guān)注到的，同時(shí)又有哪些類(lèi)型的廣告被湮沒(méi)在了廣告洪流當(dāng)中。對(duì)廣告瀏覽者角度而言，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展帶來(lái)的廣告轟炸已漸漸成為了煩惱，同時(shí)大量JPG、GIF格式的呆板圖形廣告也不可避免的帶來(lái)了審美疲勞，面對(duì)這些問(wèn)題，如何讓瀏覽者產(chǎn)生眼前一亮的感覺(jué)就顯得尤為重要。在這種形勢(shì)下，富媒體廣告應(yīng)運(yùn)而生，富媒體廣告是指隨著技術(shù)的進(jìn)步與消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的廣告形式。
那么相比較傳統(tǒng)廣告，富媒體廣告具有哪些優(yōu)勢(shì)呢？下面筆者就這個(gè)問(wèn)題總結(jié)了一些觀(guān)點(diǎn)，與讀者分享。
1、提升廣告創(chuàng)意與展現(xiàn)效果
傳統(tǒng)廣告向?yàn)g覽者提供信息是通過(guò)文字、圖片等平面方式來(lái)進(jìn)行傳遞，而通過(guò)這種方式傳遞的信息，一是在第一時(shí)間的信息沖擊上，很難引起瀏覽者的興趣，二是即使瀏覽者閱讀了廣告，也會(huì)隨著時(shí)間推移而迅速被瀏覽者遺忘。而富媒體廣告，充分利用了聲音、flash等多種組合手段，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至是觸覺(jué)(通過(guò)鼠標(biāo)交互)對(duì)瀏覽者形成立體式的信息傳遞，會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)引起瀏覽者關(guān)注并在一定時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化廣告對(duì)于瀏覽者的沖擊印象，從而提升廣告的展現(xiàn)效果。另外，富媒體多種媒介的組合發(fā)布形式，也為廣告創(chuàng)意的發(fā)揮提供了巨大的提升空間。當(dāng)廣告不再僅僅是廣告，而是一份精心制作的創(chuàng)意作品時(shí)，相信對(duì)于展現(xiàn)效果的提升將是巨大的。
2、對(duì)品牌和產(chǎn)品形象的立體建設(shè)
對(duì)品牌及產(chǎn)品形象的立體建設(shè)可以細(xì)分為兩個(gè)層面來(lái)講：一是單純指廣告宣傳層面的建設(shè)，二是指瀏覽者自主傳播層面的建設(shè)。先從廣告宣傳層面來(lái)講，如上文提到的，富媒體廣告為廣告提供了更為豐富的傳遞形式，可以將企業(yè)品牌或者產(chǎn)品的理念、特性充分融入到廣告當(dāng)中，來(lái)直接凸顯廣告所要傳遞的信息。自主傳播層面，簡(jiǎn)單來(lái)講就是通過(guò)富媒體創(chuàng)意的展現(xiàn)形式，來(lái)引發(fā)瀏覽者的自主傳播，增加廣告二次傳播效果。重視營(yíng)造人們的口碑無(wú)疑是最好并且最廉價(jià)的廣告形式，但是這一部分比較隱形，絕大部分情況并不在廣告主的可控范圍之內(nèi)，在這里也就不再展開(kāi)來(lái)講。
富媒體廣告對(duì)廣告主的吸引力不言而喻，在執(zhí)行上卻又面臨著技術(shù)實(shí)現(xiàn)門(mén)檻這一無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，目前市面上主流的廣告管理系統(tǒng)在對(duì)富媒體廣告的支持上變現(xiàn)參差不齊，其中百度廣告管家在富媒體功能上的挖掘令人印象深刻。百度廣告管家將彈窗、右下浮窗、對(duì)聯(lián)、泰山壓頂、焦點(diǎn)圖、屏中路障等多種形式的富媒體廣告代碼模板化，一鍵輕松實(shí)現(xiàn)富媒體廣告投放，在省去自行技術(shù)開(kāi)發(fā)的同時(shí)，也保證了廣告的穩(wěn)定性。下圖筆者就通過(guò)試用富媒體模板功能，來(lái)介紹一下如何利用百度廣告管家輕松實(shí)現(xiàn)右下浮窗廣告的創(chuàng)建：：
1. 首先注冊(cè)一個(gè)百度廣告管家賬號(hào)，進(jìn)行登錄(試用發(fā)現(xiàn)使用百度聯(lián)盟賬號(hào)也可進(jìn)行登錄)。
2. 進(jìn)入百度廣告管家界面，整體界面十分簡(jiǎn)潔，另外還有新手幫助引導(dǎo)。
3. 進(jìn)入系統(tǒng)后，按照引導(dǎo)建立廣告位，然后將廣告位代碼添加到自己的網(wǎng)站源代碼當(dāng)中，此后再進(jìn)行廣告內(nèi)容的更換便無(wú)需再進(jìn)行代碼的更改操作，全部在管家系統(tǒng)當(dāng)中完成，十分高效。下面著重來(lái)介紹富媒體模板功能的使用：在建立的廣告位上投放廣告，確定諸如投放時(shí)間等策略后，在新建廣告物料中選擇“普通廣告物料“，然后選擇”富媒體“。
4. 以“右下浮窗“廣告為例，可以針對(duì)廣告展現(xiàn)形式進(jìn)行諸如展現(xiàn)尺寸、展現(xiàn)時(shí)間、關(guān)閉方式等多種設(shè)置，同時(shí)百度廣告管家提供了預(yù)覽功能，快捷查看廣告的展現(xiàn)效果。至此便完成了一次富媒體廣告的投放過(guò)程，對(duì)于其他形式的富媒體廣告，讀者可自行去嘗試體驗(yàn)。
此前百度廣告管家推薦富媒體模板功能一直處于限量測(cè)試、使用階段，需邀請(qǐng)碼才可使用，這里給讀者帶來(lái)一個(gè)好消息，筆者了解到，百度廣告管家已于12月1日向所有用戶(hù)正式開(kāi)放富媒體模板功能，現(xiàn)在，無(wú)需邀請(qǐng)碼便可直接享用廣告管家?guī)?lái)的多種富媒體模板功能，此舉也再一次形象的詮釋了其“廣告管理，其實(shí)很簡(jiǎn)單”的產(chǎn)品發(fā)展理念。
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示， 2011年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到137.4億，較上一季度增長(zhǎng)23.3%，較去年同期增長(zhǎng)54.9%，仍在快速的發(fā)展當(dāng)中，這為廣大站長(zhǎng)提供了巨大的廣告發(fā)展提升空間，在這個(gè)過(guò)程中借助諸如百度廣告管家這類(lèi)專(zhuān)業(yè)的廣告管理系統(tǒng)，相信能夠幫助廣大站長(zhǎng)更好的分享行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇及成果。
