在“山寨老將”看來(lái)，深圳山寨的春天只有等待3G的方案，看能否咸魚翻生。
去年無(wú)疑是山寨最低迷的一年。這個(gè)開(kāi)年似乎延續(xù)了這種氣息，山寨手機(jī)的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)格從原先四五百元的輝煌，一路下滑到現(xiàn)在150元上下，更有人打出了98元的報(bào)價(jià)，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)此大呼“看不懂”。盡管手機(jī)打出白菜價(jià)，接盤者依然不多，讓很多山寨主在感嘆當(dāng)年風(fēng)光的同時(shí)，對(duì)于山寨生意的前景感到茫然。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，當(dāng)前風(fēng)頭正勁的3G，到底是謀殺了深圳山寨產(chǎn)業(yè)，還是刺激了高仿的風(fēng)潮？3G、4G山寨平臺(tái)的呼之欲出，又能否成為深圳行業(yè)的救命稻草？深圳的山寨大軍為什么走不出手機(jī)的魔咒，在上網(wǎng)本、平板電視領(lǐng)域不斷栽跟頭？
98元！深圳山寨價(jià)格低到業(yè)內(nèi)人士都看不懂了
當(dāng)山寨廠家沒(méi)有抓到3G這根救命草的時(shí)候，2G手機(jī)已經(jīng)上演著最后的瘋狂。
深圳旺富通科技市場(chǎng)經(jīng)理李灝在通信零售行業(yè)摸爬滾打多年，目睹了無(wú)數(shù)山寨廠商的沉浮起落。他看到深圳山寨主們正用低于成本價(jià)在出貨，批發(fā)價(jià)格集中在150元上下的全功能機(jī)型。他坦言：“現(xiàn)在有點(diǎn)白色恐怖。價(jià)格便宜到業(yè)內(nèi)人士都看不懂了。而且因?yàn)樘阋藳](méi)人敢要貨，怕到時(shí)沒(méi)有人售后，除非是知根知底的老客戶?！崩顬f(shuō)，按照他的了解，“算成本的話肯定是沒(méi)有利潤(rùn)的，但是山寨們卻說(shuō)有錢賺。這真是咄咄怪事”。
有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，具備雙卡雙待、藍(lán)牙等主流配置的山寨手機(jī)成本已經(jīng)被壓到120元?！捌鋵?shí)，出廠價(jià)98元已經(jīng)開(kāi)始有人做，聯(lián)發(fā)科的解決方案成本就要幾十元，留給廠家的空間就是手機(jī)的外殼。”
98元的報(bào)價(jià)也讓不少行中人士感到吃驚。據(jù)記者觀察，98元出廠價(jià)，和一年前動(dòng)輒400-500元的價(jià)格相比，山寨手機(jī)玩了一次從云頂俯沖山下的“過(guò)山車”游戲。
深圳新中橋的相關(guān)人士李新超告訴記者：“由于山寨廠家缺乏內(nèi)在技術(shù)研發(fā)能力，當(dāng)外觀炒到最后只剩價(jià)格可以拼了。”
“現(xiàn)在手機(jī)在終端消費(fèi)者心目中的價(jià)格只有500元。不論山寨與否，你看到賣場(chǎng)柜臺(tái)500元左右的手機(jī)，成本幾乎都只有150元左右?！鄙钲趹?zhàn)國(guó)策首席分析師楊群告訴記者，“價(jià)格戰(zhàn)”雖然激烈，但是山寨手機(jī)的利潤(rùn)仍然有不少的空間，廠家會(huì)在成本價(jià)上翻倍給批發(fā)商，大概在300元，而批發(fā)商給終端零售時(shí)又會(huì)繼續(xù)翻番，達(dá)400-500元，利潤(rùn)空間存在說(shuō)明了市場(chǎng)仍然有大量的需求。
深圳山寨重回輝煌的希望非常渺茫？
電子科技大廈一家工貿(mào)公司總經(jīng)理張明（化名）做了多年山寨，這個(gè)開(kāi)年忽然覺(jué)得前景黯淡，在接受采訪時(shí)甚至多次反問(wèn)記者“你覺(jué)得現(xiàn)在要做什么才有錢賺”？張明說(shuō)：“大家都琢磨不透要做什么機(jī)器才好。有人押寶在智能機(jī)器上面。今年如果智能手機(jī)賣到500元，就有新一輪突破。”在他看來(lái)，深圳山寨的春天只有等待3G的方案，看能否咸魚翻生。
行內(nèi)人士楊群顯然同意這個(gè)觀點(diǎn)。他覺(jué)得，深圳的山寨技藝高超，外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)出神入化了。像材質(zhì)，陶瓷、皮革、金屬，統(tǒng)統(tǒng)用完了。硬件改動(dòng)不了，MTK平臺(tái)能夠承載已經(jīng)開(kāi)發(fā)完畢了，3G方案就是最后的希望，當(dāng)然還有網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性問(wèn)題。“到時(shí)候即使出來(lái)，大家還是在同一個(gè)起跑線上繼續(xù)頭破血流你死我活。深圳山寨重回輝煌的希望非常渺茫，搞不好會(huì)重復(fù)去年的噩夢(mèng)?！?/p>
“以假亂真的高仿將難以奏效。”李灝也告訴記者，光一個(gè)蘋果手機(jī)就有上百個(gè)版本，個(gè)個(gè)都非常逼真。但是這樣有什么意思呢？他認(rèn)為內(nèi)陸市場(chǎng)開(kāi)始不太接受深圳的高仿的產(chǎn)品，而且各方面查得比較嚴(yán)格。前路不明朗，后面又有追兵，這對(duì)于靠高仿發(fā)家的山寨行業(yè)無(wú)疑是雪上加霜。
焦點(diǎn)問(wèn)題
中移動(dòng)布局4G，山寨能“傍大款”嗎？
3G市場(chǎng)沒(méi)有全面展開(kāi)，中國(guó)移動(dòng)卻已經(jīng)積極在4G上布局，引來(lái)了不少關(guān)注。一些通信業(yè)界人士認(rèn)為：“中國(guó)移動(dòng)在3G時(shí)代面臨著不少的困境，所以必須要提前在4G上布局，跟著新技術(shù)的步伐，必須站在技術(shù)上制高點(diǎn)。中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)在的情況就像當(dāng)年的聯(lián)通C D MA，雖然做了很多設(shè)備升級(jí)、網(wǎng)絡(luò)改造的工作，但是終端始終沒(méi)有得到廣泛普及。”
不過(guò)，深圳的手機(jī)廠家對(duì)中國(guó)移動(dòng)寄予非常大的期望。李新超表示：“手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)肯定是由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的，我們都在等運(yùn)營(yíng)商給出明確的信息。”他透露：“有實(shí)力的廠家都在跟運(yùn)營(yíng)商談合作，希望得到定制、搭配銷售等模式，列入他們的推薦目錄?！辈贿^(guò)，他指出：“深圳有實(shí)力能跟運(yùn)營(yíng)商打交道的廠家不多，即使像新中橋這樣的中大規(guī)模手機(jī)廠也很難做到，稍微好一點(diǎn)的廠家只能向代工方向轉(zhuǎn)型。”
3G謀殺了深圳山寨機(jī)？
在戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群的眼里，代表更高技術(shù)的3G恰恰謀殺了深圳山寨機(jī)的生存權(quán)。他分析，現(xiàn)在問(wèn)題是移動(dòng)、電信、聯(lián)通都在大肆宣揚(yáng)3G，消費(fèi)者都覺(jué)得它就是個(gè)好東西。凡是換手機(jī)的都在等待3G手機(jī)。但是即使買到，也是比較高端的價(jià)格。這個(gè)時(shí)候不少消費(fèi)者持幣待購(gòu)，或者轉(zhuǎn)向山寨。結(jié)果山寨手機(jī)就犯困難了，因?yàn)樗鼪](méi)有3G的技術(shù)支持，難為無(wú)米之炊，消費(fèi)者一等就不買東西，山寨廠商就沒(méi)銷量了，喪失了這么一次機(jī)會(huì)。結(jié)果就是高端客戶會(huì)買高端3G，普通消費(fèi)者則被3G搞暈了頭腦。楊群認(rèn)為，“被謀殺”也有內(nèi)部原因：大家一味模仿MTK在做，結(jié)果是被動(dòng)等待，坐以待斃?！耙粋€(gè)山寨市場(chǎng)被3G攪局了，但也逼著她脫胎換骨獲得重生。”
聯(lián)通iPhone刺激了山寨的發(fā)展？
盡管3G讓山寨行業(yè)錯(cuò)失機(jī)會(huì)，但依然有機(jī)可乘。
“你知道嗎？去年底聯(lián)通公布iPhone的價(jià)格后，深圳山寨廠家如釋重負(fù)，大松一口氣?！鄙秸虖埫鳎ɑ┫蛴浾咛寡?。張明表示，聯(lián)通版iPhone上市前，深圳水貨已經(jīng)風(fēng)生水起，各種山寨版本也有近百個(gè)，批發(fā)價(jià)格還相當(dāng)可觀，畢竟是托了蘋果的福。當(dāng)時(shí)唯一擔(dān)心是行貨的iPhone價(jià)格會(huì)不會(huì)太低，讓蘋果迷“棄暗投明”，沖擊到自己行業(yè)的生意。不過(guò)，這種擔(dān)心顯然是杞人憂天。聯(lián)通的價(jià)格出臺(tái)后，深圳高訪iPhone的山寨廠商很快增加，市面上的iPhone估計(jì)超過(guò)一百個(gè)版本。
一些依靠模仿iPhone起家的人士說(shuō)，山寨行業(yè)雖然不景氣，但iPhone銷量問(wèn)題不會(huì)太大，有信心能夠賣得掉，風(fēng)險(xiǎn)小很多。但是如果模仿其他產(chǎn)品，可能會(huì)賣不掉。該人士稱：“蘋果手機(jī)完全和自己的生死存亡結(jié)合在一起?！?/p>
山寨，深圳為什么走不出手機(jī)的魔咒？
成也手機(jī)，敗也手機(jī)。在很多人看來(lái)，深圳的山寨產(chǎn)業(yè)一直走不出手機(jī)的魔咒。山寨筆記本、山寨平板電視都不成氣候，山寨電紙書、山寨平板電腦還剛剛上路。
深圳旺富通科技市場(chǎng)經(jīng)理李灝說(shuō)，“山寨機(jī)”之所以能夠在深圳繁榮昌盛，行業(yè)門檻的降低與產(chǎn)業(yè)鏈的極度細(xì)分是重要基礎(chǔ)，畢竟手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈由上到下都在深圳。而上網(wǎng)本則是另外一碼事，電腦主板太貴、深圳沒(méi)有屏幕廠家、C PU也是組裝的，上游價(jià)格飄忽不定，處處受制于人。據(jù)介紹，去年山寨上網(wǎng)本開(kāi)始蔚為風(fēng)潮時(shí)，因單機(jī)銷售利潤(rùn)往往達(dá)到200元以上，至少一半以上的深圳山寨業(yè)者改行跨足上網(wǎng)本的生產(chǎn)行列，只是隨著供應(yīng)商一多，同業(yè)間就開(kāi)始出現(xiàn)殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。隨后面板、內(nèi)存、硬盤等山寨上網(wǎng)本的其他關(guān)鍵零部件也跟著出現(xiàn)缺貨與漲價(jià)問(wèn)題，銷售一臺(tái)山寨上網(wǎng)本可得利潤(rùn)從最初的200多元壓縮到只有20多元。
在李灝看來(lái)，山寨手機(jī)顯然比山寨其他產(chǎn)品要簡(jiǎn)單愜意許多。他認(rèn)為，如果深圳能夠山寨到芯片技術(shù)，那到時(shí)可能一臺(tái)上網(wǎng)本只要幾百元，跟手機(jī)價(jià)格一樣。
本報(bào)記者盧亮 潘奮圖
山寨走勢(shì)
1
偷師太低級(jí)，山寨主“無(wú)中生有”比拼想象力
最近坊間忽然出現(xiàn)一款像鐵疙瘩的法拉利手機(jī)。廠家在招商的時(shí)候竟然大言不慚表示“法拉利也做手機(jī)了”。
山寨高仿偷師技藝已經(jīng)登峰造極的深圳，只好另辟蹊徑，深度挖掘“無(wú)中生有”的想象潛力牌，把尚未上市或者原本不存在的名牌大腕們都從未來(lái)請(qǐng)到深圳。
上周，坊間又傳來(lái)iPhone4G即將于今年6月在韓國(guó)率先上市的消息。不過(guò)，深圳還是搶走了韓國(guó)的風(fēng)頭。在華強(qiáng)北多個(gè)通信賣場(chǎng)，號(hào)稱第四代的山寨iP hone已經(jīng)殺到。據(jù)記者觀察，這款山寨版的蘋果仿造了此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的第四代iP hone的外觀，相似度很高，和當(dāng)前流行的第三代iP hone相比頗有“大哥”風(fēng)范。一時(shí)間真假難辨，讓“蘋果迷”墮入霧中。一些人士告訴記者，這是山寨主狗急跳墻之舉，畢竟最新版的iPhone還無(wú)人知曉，山寨產(chǎn)品估計(jì)只是自想自畫而已。
活躍在華強(qiáng)北的山寨廠商周先生最近頗為得意。他推出的“小蘋果”賣得很不錯(cuò)，這款濃縮版的iPhone是他本人的二次創(chuàng)造，除了比例小點(diǎn)，其他方面都惟妙惟肖。他甚至對(duì)他的批發(fā)商們說(shuō)，這是蘋果公司推出的“女士版本”，據(jù)說(shuō)放貨價(jià)達(dá)到460元，讓很多同行眼紅。知情人士告訴記者，光這個(gè)女性iPhone山寨機(jī)，周先生賺了200萬(wàn)的利潤(rùn)，隨后很快收手，這在山寨的冬天顯然是奇跡。不過(guò)，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，和周先生相仿的各種“小iPhone”已有泛濫趨勢(shì)。
記者日前在走訪中發(fā)現(xiàn)，深圳山寨大軍的超前模仿能力確實(shí)獨(dú)具一格。諾基亞N 89的宣傳還沒(méi)露臉，深圳坊間已有高仿機(jī)流傳。有商家透露，價(jià)格賣到580元左右，還史無(wú)前例要交定金。
電子科技大廈一家工貿(mào)公司的總經(jīng)理張明（化名）最近剛剛開(kāi)了一個(gè)仿造蘋果手機(jī)的模具，他把上半年的生意寄托于此，他看好蘋果系列產(chǎn)品的潛力，決心和它“生死與共”。他告訴記者，現(xiàn)在黑莓手機(jī)剛在深圳嶄露頭角，深圳已經(jīng)山寨了一大堆，外觀幾乎一樣，只不過(guò)內(nèi)部用的都是聯(lián)發(fā)科的芯片。因?yàn)檎戳撕谳墓?，批發(fā)價(jià)格可以賣到3 0 0多元。張明說(shuō)，他對(duì)于這種一窩蜂的行為嗤之以鼻。
張明還告訴記者，最近坊間忽然出現(xiàn)一款像鐵疙瘩的法拉利手機(jī)。廠家在招商的時(shí)候竟然大言不慚表示“法拉利也做手機(jī)了”，不少業(yè)內(nèi)老手起初還以為是原裝廠家的水貨。據(jù)稱，這款價(jià)格600多元的手機(jī)一個(gè)月3000多臺(tái)，在深圳山寨同行成為“創(chuàng)新”的美談。
“深圳山寨大軍幾乎無(wú)所不能。哪怕網(wǎng)上只流出了圖片的一角，都可以造出來(lái)，簡(jiǎn)直堪比D N A基因?qū)＜??！鄙钲谑謾C(jī)行業(yè)分析師譚貽國(guó)如是認(rèn)為。不過(guò)，并不是任何手機(jī)都有人高仿，這個(gè)行業(yè)也有非?？茖W(xué)周密的分析評(píng)估。傍名牌中的明星機(jī)型，尤其是上市前期大肆炒作的，才是他們樂(lè)意“想象”的對(duì)象，比如蘋果、諾基亞的最潮機(jī)型。
2
平板電腦遍地開(kāi)花，要再造山寨手機(jī)神話
由于概念炒作的因素能讓廠家可以保持一定的利潤(rùn)，但是等平板電腦大面積普及后，競(jìng)爭(zhēng)始終又會(huì)回到價(jià)格上。
上網(wǎng)本曾是深圳山寨主們的福音。在經(jīng)歷2008年的“集體高燒”后，由于品牌廠家的擠壓而后勁不足，奄奄一息。最近，被炒作得風(fēng)風(fēng)火火的蘋果平板電腦，給山寨廠家注入了“創(chuàng)新”的動(dòng)力。有山寨廠家已經(jīng)開(kāi)始布局平板電腦，準(zhǔn)備重奪山寨上網(wǎng)本的江山。
記者日前走訪發(fā)現(xiàn)，在蘋果平板電腦效果圖“泄漏”不到半年里，華強(qiáng)北已經(jīng)出現(xiàn)了一款極為類似的產(chǎn)品，名為“EROS”。而這款產(chǎn)品正是出自深圳某山寨廠家之手，定價(jià)不到3000元。早前，記者也發(fā)現(xiàn)，在華強(qiáng)北，裝配主流配置山寨平板電腦已經(jīng)遍地開(kāi)花，雖然可供選擇的“品牌”很少，但是關(guān)注的人非常多，最低已經(jīng)賣到2000元左右的價(jià)格。
賽格的一位經(jīng)銷商告訴記者，其實(shí)平板電腦技術(shù)含量并不高，可以理解為掌上電腦的“放大版”，只是換成了英特爾(
據(jù)了解，山寨平板電腦的主要成本在觸摸屏幕，其他配件C PU、內(nèi)存、硬盤等與山寨本基本上是一致的。但是有分析師指出，在剛上市時(shí)，由于概念炒作的因素能讓廠家可以保持一定的利潤(rùn)，但是等平板電腦大面積普及后，競(jìng)爭(zhēng)始終又會(huì)回到價(jià)格上，“就像現(xiàn)在的山寨本，廠家能保住50塊的利潤(rùn)已經(jīng)很不錯(cuò)”。
現(xiàn)在山寨平板電腦市場(chǎng)有多大，山寨廠家能從中分一塊蛋糕嗎？深圳戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群表示：“可能性太復(fù)雜了?！彼赋觯?006年4、5月份山寨上網(wǎng)本開(kāi)始大肆炒作，山寨廠家都雄心勃勃地轉(zhuǎn)型，包括金立、C E C T等一批大廠，只不過(guò)沒(méi)有廣泛宣傳而已，甚至連原來(lái)做MP3、MP4的都跑去做上網(wǎng)本了，“結(jié)果最后大家都沒(méi)有做起來(lái)，轉(zhuǎn)型無(wú)疑是失敗的”。
楊群認(rèn)為：“平板電腦絕不會(huì)成為出路，因?yàn)橐蜷_(kāi)市場(chǎng)，會(huì)涉及一個(gè)基本要素———價(jià)格?！币?yàn)槠桨咫娔X和山寨手機(jī)不一樣，“手機(jī)最多的也只是幾百元，人人都買得起，丟了也不會(huì)心痛，”而平板電腦并非每一個(gè)消費(fèi)者都能消費(fèi)得起，并且有這個(gè)需求可能會(huì)更愿意選擇品牌廠家的，因?yàn)槠桨咫娔X不是筆記本的替代，而是補(bǔ)充，能消費(fèi)兩臺(tái)電腦的人去選擇山寨產(chǎn)品的可能性不大，“市場(chǎng)因素導(dǎo)致了大部分廠家不會(huì)去生產(chǎn)”。
3
押寶3G、備戰(zhàn)4G，山寨手機(jī)等待最后的“救命稻草”
手機(jī)巨頭們出一款手機(jī)一年不賣也不會(huì)怕。但是山寨廠家卻不一樣，必須“現(xiàn)做現(xiàn)賣”，聯(lián)發(fā)科的T D方案價(jià)格雖高，但還是能賣得動(dòng)。
“現(xiàn)在山寨廠家可能只能等待聯(lián)發(fā)科大發(fā)慈悲吧?！鄙钲趹?zhàn)國(guó)策首席分析師楊群如此形容山寨廠家的困境。據(jù)記者觀察，聯(lián)發(fā)科是臺(tái)灣一家著名的手機(jī)芯片廠家，曾經(jīng)被稱為“山寨之父”，因?yàn)樗軌驗(yàn)樯钲诘纳秸瘡S家源源不斷地提供廉價(jià)的解決方案。山寨廠家有了方案，就可以生產(chǎn)出在功能上和諾基亞、摩托羅拉這些大廠無(wú)異的手機(jī)。而3G時(shí)代問(wèn)題就在于，“聯(lián)發(fā)科到目前為止仍然沒(méi)有拿出一套成熟、價(jià)格合理的解決方案”。
連日來(lái)，深圳山寨市場(chǎng)的一款“視頻手機(jī)”讓不少人興奮不已，借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)視頻通話的功能讓人以為山寨終于迎來(lái)了3G技術(shù)。不過(guò)，在多方求證后記者發(fā)現(xiàn)，這款手機(jī)和3G毫無(wú)干系，其實(shí)是一些山寨主自己設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的視頻模塊，采用的是G PR S網(wǎng)絡(luò)，被認(rèn)為是3G的預(yù)演版。
“我們都很迷茫?！毙轮袠虻挠嘘P(guān)人士李新超表示，擺在廠家面前的現(xiàn)實(shí)是聯(lián)發(fā)科沒(méi)有低價(jià)的T D方案，而華為、展訊的價(jià)格卻高高在上?！笆謾C(jī)巨頭們出一款手機(jī)一年不賣也不會(huì)怕。但是山寨廠家卻不一樣，必須‘現(xiàn)做現(xiàn)賣’，聯(lián)發(fā)科的T D方案價(jià)格雖高，但還是能賣得動(dòng)。同時(shí)，即使銷量不大，可是廠家投入的也不多?！?/p>
據(jù)了解，工信部電信研究院無(wú)線移動(dòng)研究部拋出下半年要大范圍試驗(yàn)T D -L T E的消息，中國(guó)移動(dòng)也宣布在上海世博會(huì)館全面覆蓋T D -L T E的信號(hào)，而聯(lián)發(fā)科此時(shí)又高調(diào)宣稱，今年就可以推出成熟的T D -L T E解決方案，就是俗稱的4G.這些信息對(duì)山寨廠家來(lái)說(shuō)似乎是天大的利好，但是李新超對(duì)此卻不樂(lè)觀，“4G還是個(gè)概念，運(yùn)營(yíng)商在3G上投了無(wú)數(shù)個(gè)億了，有那么容易跳過(guò)嗎”？
“廠家肯定會(huì)更樂(lè)意做3G，因?yàn)楸仨氀永m(xù)他們的消費(fèi)群。”楊群分析稱，“4G對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能太陌生了。如果在3G賣不動(dòng)、沒(méi)有普及的時(shí)候，就突然冒出個(gè)4G，導(dǎo)致3G被拋棄，結(jié)果會(huì)怎么樣呢？4G這樣的新概念消費(fèi)者能接受嗎？現(xiàn)在的消費(fèi)者都等著買3G的產(chǎn)品，眼光盯在3G上面，這決定了廠家只能在這上面花心思?！睏钊悍治?，中國(guó)市場(chǎng)很大，就算3G沒(méi)有普及開(kāi)來(lái)，但是也并沒(méi)有拖2G的后腿，銷量沒(méi)有下滑，2G山寨手機(jī)還是有廣闊的空間，微小的增量養(yǎng)活這些山寨廠家還是綽綽有余的，只不過(guò)是他們已經(jīng)失去暴利而已。
“3G無(wú)疑是方向，可是現(xiàn)在大家都摸不準(zhǔn)時(shí)間?！币恍┥秸鲃t如是坦言。
4
華強(qiáng)北山寨電紙書漸露鋒芒，難逃“曇花一現(xiàn)”的宿命？
幾個(gè)巨頭把電紙書炒得異?；鸨欢M(fèi)者對(duì)電子閱讀器關(guān)注度并不高，這導(dǎo)致了山寨的觀望態(tài)度。
當(dāng)初，連喬布斯都沒(méi)有看好的產(chǎn)品“電紙書”現(xiàn)在卻火爆異常。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2009年美國(guó)電子閱讀器銷售量為300萬(wàn)臺(tái)，而2010年將會(huì)飆升至1000萬(wàn)臺(tái)。電紙書技術(shù)含量不高，售價(jià)高利潤(rùn)空間大，深圳的山寨廠家又怎么可能會(huì)放過(guò)呢？在山寨手機(jī)筋疲力盡的情況下，電紙書的出現(xiàn)引來(lái)了群狼爭(zhēng)食。記者近日在華強(qiáng)北發(fā)現(xiàn)，不下十款打著“××B ook”旗號(hào)的山寨電紙書已經(jīng)擺到柜臺(tái)上，山寨軍團(tuán)厲兵秣馬，籌備電子閱讀器產(chǎn)品，正準(zhǔn)備在這個(gè)陣地浴血奮戰(zhàn)。深圳的行內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年4 - 5月份山寨品牌將達(dá)到一個(gè)高峰期，市面至少有上百家廠商的產(chǎn)品。
據(jù)記者觀察，電紙書給山寨廠家最大的缺口并非技術(shù)，而是價(jià)格。據(jù)了解，正規(guī)品牌比如漢王、翰林等的電紙書產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格普遍較高，漢王普通產(chǎn)品基本上都在2000元以上。但是記者在華強(qiáng)北看到的山寨電紙書卻大打“低價(jià)牌”，數(shù)款不知名的電紙書都聲稱和漢王一樣采用了真正的電子墨水技術(shù)，但是價(jià)格往往不到后者的一半。
事實(shí)上，由于山寨廠家的攪局，電紙書的價(jià)格雖說(shuō)還沒(méi)有崩潰，但是已經(jīng)呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的狀態(tài)。記者在京東等幾大購(gòu)物網(wǎng)站上看到漢王一款產(chǎn)品打出了促銷信息，從2000多元降至1550元。而華強(qiáng)北有經(jīng)銷商也表示，電紙書標(biāo)價(jià)水分很大，有很大的議價(jià)空間，這在很大程度是深圳山寨的功勞。
“山寨廠家?guī)滋炀涂梢宰龀鲈蜋C(jī)?！鄙钲陔娮有袠I(yè)分析師譚貽國(guó)透露，“電紙書的技術(shù)含量并不高，與數(shù)碼播放器類產(chǎn)品無(wú)太大的區(qū)別。”雖然E -ink電子墨水屏幕是關(guān)鍵部分，并且被臺(tái)灣元太科技所壟斷，但是其余的硬件以及軟件與MP 3、MP 4相比甚至更簡(jiǎn)單。目前，5英寸的E -ink屏幕進(jìn)貨價(jià)大概在450美元，1000多元的山寨電紙書，其主要成本往往就是在這里。
來(lái)自深圳業(yè)界的一種擔(dān)心是，山寨電紙書可能會(huì)曇花一現(xiàn)。深圳手機(jī)廠家新中橋的相關(guān)人士李新超告訴記者，雖然漢王等幾個(gè)巨頭把電紙書炒得異?；鸨?，然而消費(fèi)者對(duì)電子閱讀器關(guān)注度并不高，這導(dǎo)致了山寨的觀望態(tài)度?！艾F(xiàn)在都是小廠家在跟進(jìn)，大廠家一般不會(huì)加入的?！庇浾吡私獾剑秸娂垥壳暗某鲐浟坎⒉焕硐?，不少參與進(jìn)來(lái)的僅僅是在嘗試小批量生產(chǎn)、出貨，大部分都不敢輕舉妄動(dòng)。
不僅是山寨電紙書前景不明朗，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也遭到不少質(zhì)疑。資深業(yè)內(nèi)人士、深圳IT茶會(huì)創(chuàng)辦者笨伯認(rèn)為：“電紙書終端目前的功能過(guò)于單一，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可能會(huì)更鐘情于功能多樣的設(shè)備，如智能手機(jī)、PSP游戲機(jī)等。電紙書的需求不可能很大。”由于缺乏內(nèi)容的支持，還有人士認(rèn)為山寨電紙書的市場(chǎng)前景黯淡，“最終決定勝敗的還是內(nèi)容，電紙書不免會(huì)重蹈MP3、MP4的覆轍”
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