廣電總局終于找到了山寨鍋市場(chǎng)的死穴，并且一招致命。2月1日，一直用山寨鍋看電視的用戶發(fā)現(xiàn)自己的電視只能收到12套節(jié)目，除了央視一套和七套，其它邊遠(yuǎn)省份的頻道用的是少數(shù)民族語(yǔ)言，他們的電視成了名副其實(shí)的“牧民電視”。就在一周前，他們剛剛到經(jīng)銷商那里進(jìn)行了升級(jí)，沒(méi)想到這么快就又被封殺了。經(jīng)銷商則稱，不能退貨，只能等生產(chǎn)廠商拿出解決方案。
自1月以來(lái)，總局兩次對(duì)中星九號(hào)進(jìn)行加密，這表明總局已下定決心要端掉“黑鍋”。同時(shí)，在完成了直播星商業(yè)運(yùn)營(yíng)在技術(shù)上的準(zhǔn)備后，直播星商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的探索和嘗試已初現(xiàn)端倪。
整治山寨鍋
2009年12月27日，國(guó)家廣電總局對(duì)“中星九號(hào)”直播星進(jìn)行加密升級(jí)，2010年1月4日9時(shí)，中星9號(hào)開(kāi)始發(fā)送加密信號(hào)，369.8萬(wàn)正 版機(jī)用戶經(jīng)過(guò)升級(jí)可正常收到48套電視節(jié)目，而直播星山寨機(jī)則僅能收看12個(gè)電視節(jié)目。
這次升級(jí)并沒(méi)有引起山寨鍋市場(chǎng)太大恐慌，相反，經(jīng)銷商都認(rèn)為這將給他們的生意帶來(lái)新商機(jī)。因?yàn)樽詮V電總局發(fā)布消息后，他們從上游廠商處得到消 息，稱廠商已經(jīng)投入巨資請(qǐng)技術(shù)高手對(duì)加密信號(hào)作破解，一旦成功，他們不僅可以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)山寨鍋，而且可以從老用戶那里收取更多的升級(jí)費(fèi)用。果然兩周后，破解 方法已經(jīng)在多個(gè)數(shù)字家電論壇上不脛而走。
但在第一次升級(jí)被破解僅一周之后，1月27日，廣電總局又一次出手，進(jìn)行了第二次加密。同時(shí)，總局還做了相應(yīng)的技術(shù)方案準(zhǔn)備并聲明：直播星軟件 的升級(jí)是根據(jù)實(shí)施效果而不定期進(jìn)行的。針對(duì)直播星地下運(yùn)營(yíng)者揚(yáng)言有方法破解，指出那是不切實(shí)際的，無(wú)需再做這樣的無(wú)用功。也就是說(shuō)，如果市場(chǎng)反饋信息有人 解碼，廣電總局就會(huì)再一次升級(jí)。如此折騰兩三次，山寨廠商的成本與精力都承受不了，用戶也會(huì)轉(zhuǎn)投有線數(shù)字電視。
這條消息如秋風(fēng)掃落葉般席卷山寨鍋市場(chǎng)。
在一周時(shí)間里，北京、石家莊、南京等地的“山寨鍋”市場(chǎng)紛告失守。往日門庭若市的地下市場(chǎng)如今悄無(wú)聲息，不僅如此，上門要求退貨或升級(jí)的客戶也 越來(lái)越多。許多經(jīng)銷商已經(jīng)提前收拾回家過(guò)年。他們希望，來(lái)年開(kāi)業(yè)時(shí)，能聽(tīng)到中星九號(hào)被徹底破解的好消息。
北京四海雍智半導(dǎo)體測(cè)試技術(shù)有限公司總經(jīng)理王艷輝告訴《IT時(shí)代周刊》記者，目前來(lái)看，應(yīng)用動(dòng)態(tài)加密技術(shù)升級(jí)的中星九號(hào)被破解的幾率很小。
公益性受好評(píng)
從2008年6月9日升空的那一刻起，中星九號(hào)（也稱“直播星”）的身份一直被定位為公益性服務(wù)平臺(tái)，由國(guó)家調(diào)撥13億元專項(xiàng)資金支持發(fā)送運(yùn) 轉(zhuǎn)。在覆蓋的范圍上，也由國(guó)家“十五”規(guī)劃要求解決50戶以上自然村的廣電覆蓋，到“十一五”規(guī)劃提高到20戶以上自然村，以進(jìn)一步提高我國(guó)廣播電視人口 覆蓋率。這就是廣電系統(tǒng)的村村通工程。
“中星九號(hào)”發(fā)射成功之后，直播衛(wèi)星終端一直由政府統(tǒng)一招標(biāo)，再免費(fèi)贈(zèng)予偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)牧民使用。由于中星九號(hào)之前免費(fèi)傳播48個(gè)臺(tái)節(jié)目，受到用戶 的一致好評(píng)，同時(shí)也使久拖未決的個(gè)人私接外“星”的大鍋問(wèn)題迎刃而解。
與目前大力推廣中的數(shù)字有線電視相比，中星九號(hào)雖然只能傳播48個(gè)國(guó)內(nèi)頻道，但只要一次購(gòu)買就可終身免費(fèi)，因此被不法經(jīng)銷商帶入城鎮(zhèn)銷售。被媒 體廣泛報(bào)道的說(shuō)法是，自2009年3月出現(xiàn)以來(lái)，山寨鍋已有4000萬(wàn)個(gè)家庭使用。而廣電總局則認(rèn)為這一數(shù)字水分太大。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，由于第一批機(jī)頂盒統(tǒng)一招標(biāo)量很小，灰色市場(chǎng)成了一些廠商的銷售渠道，山寨鍋由此而生。為解決這一問(wèn)題，總局在 第二輪機(jī)頂盒招標(biāo)中，加密芯片采用了以色列NDS公司的加密技術(shù)。而NDS和國(guó)內(nèi)廠商的授權(quán)還在談判中，目前加密芯片全部由國(guó)外廠商供貨，有效地避免了山 寨鍋死灰復(fù)燃。
廣電總局的加密初衷是打擊直播黑市市場(chǎng)，保護(hù)“村村通”工程，以使有線電視健康發(fā)展。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商業(yè)運(yùn)營(yíng)可能是直播衛(wèi)星下一步的發(fā)展趨勢(shì) 和出路，因?yàn)榧用苷巧虡I(yè)運(yùn)營(yíng)必不可少的基本前提。
中國(guó)廣播電視設(shè)備工業(yè)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)常務(wù)副主任施國(guó)強(qiáng)說(shuō)，如今國(guó)際衛(wèi)星電視已突飛猛進(jìn)十余年，國(guó)內(nèi)直播星播放的48套電視節(jié)目全是國(guó)內(nèi)節(jié)目，故 此衛(wèi)星電視用戶市場(chǎng)應(yīng)該放開(kāi)，“村村通”職能與商業(yè)化并顧，而非再帶緊箍咒蹣跚前行。
商業(yè)化為何遲滯
直播星上天后，有關(guān)衛(wèi)星電視商業(yè)化的說(shuō)法甚囂塵上，而遲遲未啟動(dòng)的原因與近年來(lái)數(shù)字有線電視的整轉(zhuǎn)相關(guān)。
1月中旬，正當(dāng)用“鍋”的甘肅市民為看電視而犯愁時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多小區(qū)門口貼出了甘肅有線的通知：欠費(fèi)購(gòu)“鍋”用戶可交“鍋”頂費(fèi)。甘肅有線這一 “新政”于2010年1月4日正式推出。主要針對(duì)甘肅有線既有用戶，即原來(lái)使用甘肅有線、中途又放棄而改“鍋”的用戶，主動(dòng)交“鍋”，一只“黑鍋”最高可 抵120元欠費(fèi)。
“看來(lái)，只能用有線了！”甘肅市民在當(dāng)?shù)卣搲险f(shuō)，衛(wèi)星升級(jí)了，現(xiàn)在甘肅有線推出這樣的政策，表面上是為用戶挽回?fù)p失，實(shí)際上是讓更多原來(lái)的用 戶繼續(xù)使用有線，讓用“山寨鍋”不用有線的居民“被招安”。
回首“中星九號(hào)”的升天，正趕在了有線數(shù)字化整轉(zhuǎn)的浪潮中。
在農(nóng)村市場(chǎng)，有線電視前幾年發(fā)展得非常成功，農(nóng)民每月交10元，就可以看到40多套模擬節(jié)目，入戶率達(dá)到85%，自從直播星下鄉(xiāng)后，山寨鍋幾乎 是一夜之間占領(lǐng)了農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的屋頂，有線電視剛把大鍋查干凈，小鍋又長(zhǎng)滿了房頂。據(jù)河北有線一位職工說(shuō)，河北某縣有線用戶流失了30%至40%，并且每天 都接到很多投訴和退訂電話。有線人哭訴：“不是我們服務(wù)不好，是因?yàn)橹辈バ敲赓M(fèi)”。
地方有線電視部門屢次向廣電總局反映這一情況。2009年，在ICTC國(guó)際有線電視研討會(huì)期間，廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在報(bào)告時(shí)曾公開(kāi)稱，直播星 地下市場(chǎng)對(duì)有線電視造成了巨大沖擊。
因此，直播星加密消息一出，有線數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)商們立馬喜上眉梢。
資料表明，截至2009年12月底，我國(guó)有線電視用戶約1.74億戶，數(shù)字電視用戶達(dá)6497.3萬(wàn)戶，有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化程度達(dá)到39.76%， 接近三成的用戶正在實(shí)行整轉(zhuǎn)。接下來(lái)的整轉(zhuǎn)試點(diǎn)將進(jìn)入農(nóng)村，整轉(zhuǎn)速度進(jìn)入緩慢期。上千萬(wàn)戶城鎮(zhèn)家庭在無(wú)法收看衛(wèi)星電視的情況下，或許將轉(zhuǎn)投有線數(shù)字電視懷 抱。
商業(yè)化或今年啟動(dòng)
衛(wèi)星電視與有線電視對(duì)總局而言是左右手關(guān)系，所以，缺了哪只手都不行。中星九號(hào)每年維護(hù)與運(yùn)營(yíng)成本在3億-4億元之間，先前獨(dú)立出來(lái)的直播星公 司因虧損嚴(yán)重，重回中國(guó)衛(wèi)通懷抱。如果自身沒(méi)有造血功能，中星九號(hào)還能在天上飛多久？
對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮博士表示，直播衛(wèi)星電視不能只是作為有線電視覆蓋上的補(bǔ)充、解決偏遠(yuǎn)地區(qū)的“村村通”，也應(yīng)該進(jìn)入城市，參與數(shù) 字電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)；不能只是作為公益性的平臺(tái)，而應(yīng)定位于“公益平臺(tái)+商業(yè)運(yùn)營(yíng)”，只有這樣才能在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益上皆有所獲，從而擺脫依靠“輸血”的 被動(dòng)狀態(tài)，形成自我發(fā)展的良性循環(huán)。
“中星9號(hào)”目前只使用了22個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器中的4個(gè)，剩下的18個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器長(zhǎng)期閑置，并未充分利用直播星產(chǎn)生社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。業(yè)內(nèi)有兩種看法：一是成 立地面運(yùn)營(yíng)公司，銷售CA卡，機(jī)頂盒仍然可以免費(fèi)贈(zèng)送，每月通過(guò)CA卡交費(fèi)；二是用衛(wèi)星進(jìn)行高清電視直播，城市有需求的家庭付費(fèi)使用，與數(shù)字有線電視形成 差異化競(jìng)爭(zhēng)。
從英美等國(guó)的衛(wèi)星電視發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，內(nèi)容和增值服務(wù)是其主要盈利方式。比如新聞集團(tuán)旗下的BSkyB將市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)200多個(gè)頻道實(shí)施專業(yè)化定 位，其中有定位于原創(chuàng)節(jié)目和劇集的天空1頻道、側(cè)重關(guān)注重大國(guó)際時(shí)事的天空新聞、長(zhǎng)于提供賽事直播的天空體育，以及天空電影類頻道，都受用戶歡迎。 2007年美國(guó)兩大直播星公司DirecTV和EchoStar就通過(guò)開(kāi)展高清電視業(yè)務(wù)贏得了訂戶數(shù)的迅速增長(zhǎng)。目前，美國(guó)直播星用戶已占到電視家庭的 1/3，在與有線電視的競(jìng)爭(zhēng)中牢牢地站穩(wěn)了腳跟。
廣電總局面對(duì)業(yè)界種種猜測(cè)，沒(méi)有接受記者的采訪。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)《IT時(shí)代周刊》記者透露，眼下總局正在起草文件，要將機(jī)頂盒向零售市場(chǎng)放開(kāi)， 這將是衛(wèi)星電視的市場(chǎng)化舉措。這份文件能否出臺(tái)，3月份之后或可見(jiàn)分曉。
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