媒體廣告的發(fā)展，讓人們選擇多種多樣的同時，也讓人不禁為之頭疼…如此繁多的廣告投放形式，到底哪一種更適合自己來投放呢？？在這里，我們特意針對各種廣告媒體投放形式做了如下對比！希望能夠?qū)φ跒閺V告發(fā)愁的人提供有效的幫助！
| 廣告類別 | 優(yōu)勢 | 缺點 |
| 電視 | 1、直觀性強(qiáng) 2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力 3、有較高的注意率 4、利于不斷加深印象 5、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心 | 1、費用昂貴 2、不利于深入理解廣告信息 3、容易產(chǎn)生抗拒情緒 4、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果 5、瞬間傳達(dá)，被動接受 |
| 報紙 | 1、傳播速度較快，信息傳遞及時。（每天一期） 2、信息量大，說明性強(qiáng)（圖文并茂） 3、易保存、可重復(fù) 4、閱讀的主動性強(qiáng) | 1、傳播信息易被讀者忽略。 2、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一 3、圖像質(zhì)量差，清晰度低 4、理解能力受限 5、時效性短 |
| 雜志 | 1、讀者階層和對象明確 2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長 3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣 4、讀者針對性強(qiáng) 5、知識性 6、重復(fù)性 7、美感好，引人注目 | 1、時效性差，更新緩慢，一般半月或者一個月才一期。 2、相對意義上來講廣告受眾面窄 3、造價成本較高 4、理解能力受限 5、聲勢校雜志媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。 |
| 廣播 | 1、傳播方式的即時性 2、傳播范圍的廣泛性 3、收聽方式的隨意性 4、受眾層次的多樣性 5、制作成本與播出費用的低廉性 6、播出的靈活性 7、激發(fā)情感的語言煽動性 | 1、傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。 2、表現(xiàn)性差，看不到實物。 3、媒體較為落后，廣播受眾日益減少。 4、廣播只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。 |
| 網(wǎng)絡(luò) | 1、覆蓋范圍廣 2、費用低廉 3、成交概率高 4、多媒體動感 5、迅捷性互動性 | 1、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低，受網(wǎng)站本身的人氣影響大。 2、效果評估困難，廣告價格不統(tǒng)一 3、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，網(wǎng)站人氣受眾不穩(wěn)定。 4、網(wǎng)絡(luò)誠信度難以保障。 |
| 移動電視 | 1、移動性和伴隨性收視； | 1、強(qiáng)行轉(zhuǎn)移乘客的視線（會在公共場合影響人的情緒）； |
| 小區(qū)燈箱 | 1、可閱讀性強(qiáng) 2、極具親和力（以公益廣告居多） 3、發(fā)布靈活 4、隨心所欲的投放方式 5、規(guī)模覆蓋 | 1、受眾面窄，廣告受眾都是固定人群。 2、受時間影響較為突出。 3、小區(qū)的直接受眾以老人和小孩為主，真正有購買能力的人群只有在晚上和早晨才有可能看到廣告。 4、媒體表現(xiàn)能力稍差，圖像質(zhì)量不是很好。 5、廣告層次和品位吸引度不夠。 |
| 鏡面媒體 | 1、直擊有效受眾，覆蓋社會高端消費群體。 2、零距離接觸，引導(dǎo)受眾消費。 3、影響力傳播，抓住兩大消費規(guī)律：①女性決定男性②小孩決定大人 4、媒體記憶度高。抓住消費客戶在心情最愉悅、最放松的無抵觸時間段。 5、廣告載體定位高端，做工精美，在抓住客戶眼球的同時能夠造成品位間吸引，充分挖掘客戶潛意識需求。 6、廣告投放點位的可選擇性和覆蓋性強(qiáng)。自主選擇行業(yè)內(nèi)部的廣告受眾的集中地。 | 1、目前的可投放點位數(shù)量有限，并且數(shù)量不是很多。（仍在不斷增加中） 2、廣告投放優(yōu)勢點位的廣告位數(shù)量有限。 |
