| 談起網(wǎng)絡(luò)營銷，不少客戶總是說，我們已經(jīng)建了網(wǎng)站、購買了搜索引擎排名、做了網(wǎng)絡(luò)廣告啦，這不就是網(wǎng)絡(luò)營銷嗎？ jy1*E3vQ
t<`BaU
網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告……這些都是網(wǎng)絡(luò)營銷的工具，但他們本身卻不是網(wǎng)絡(luò)營銷。佛偈所云：“如人以手，指月示人。彼人因指，當(dāng)應(yīng)看月。”當(dāng)我們的手指向月亮，我們看的是月亮，而不是指向月亮的手，切勿顛倒了對象。 Lu <‘A4Q1
|M+ !O93
網(wǎng)絡(luò)營銷亦如是。不管是做網(wǎng)站、做搜索引擎推廣還是做網(wǎng)絡(luò)廣告，最終的目的，是讓目標(biāo)客戶能夠進一步了解企業(yè)，了解產(chǎn)品和服務(wù)，從而促進銷售。但是只有內(nèi)容，才能讓客戶真正了解到企業(yè)的不同之處，如果忽略了這一點，就如同把指月的手當(dāng)成了月亮。 Ddu$49{S:
4w\‘)@`[jk
所謂內(nèi)容營銷，指的是以圖片、文字、動畫等等介質(zhì)傳達有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信心，促進銷售。他們所依附的載體，可以是企業(yè)的LOGO（VI）、畫冊、網(wǎng)站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋……，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的核心必須是一致的。 iHR?]]RF
4s3n|6v
比起其他載體，在網(wǎng)絡(luò)中，內(nèi)容可以在動畫、文字、視頻、聲音等等各種介質(zhì)中呈現(xiàn)出來，對于目標(biāo)客戶更具有吸引力，但是“言之無文，行而不遠”，在網(wǎng)絡(luò)上如果給到客戶的都是些空洞的內(nèi)容、雷同的內(nèi)容，甚至是抄襲的內(nèi)容，不但不能起到營銷的效果，還有相當(dāng)大的反作用。 ;Qw>&24h[
5B"j\TwQ
網(wǎng)絡(luò)營銷要想真正有效果，必須從內(nèi)容著手。 )x8Izn
z$S)|6Q
（一） 公司介紹：你是如何介紹自己的？ )ASI 4 1
把公司想象成朋友見面時的第一次自我介紹吧，如果一個人這么介紹自己：“姓名，年齡，職業(yè)，愛好……”，想必不會讓人留下什么印象。既然你不會這么來介紹自己，公司介紹也不必那么格式化，公司的歷史、規(guī)模、產(chǎn)量……這些內(nèi)容看起來既枯燥又無趣，沒有多少客戶會記得住，倒不如講講創(chuàng)始人的理念、公司的價值觀、企業(yè)的愿景，讓你的企業(yè)在客戶面前更鮮明起來。 Nx,.4CI
m)g:@^$
（二） 企業(yè)新聞：告訴我你還活著，而且活得很好！ l/#;GYB]
當(dāng)我告訴客戶一定要設(shè)立“企業(yè)新聞”的欄目時，許多客戶都說：“我們哪什么新聞啊，一年才有那么兩三條，不放也罷。”可是如果客戶訪問你的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的信息還是兩年前的，他會想：“這家企業(yè)兩年都沒有發(fā)展，恐怕已經(jīng)死掉了吧？” [,yoFm% "
nj]l‘~Y0
所以企業(yè)新聞，不僅要經(jīng)常更新，還要放在客戶第一時間可以看到的地方（最好是首頁），讓客戶知道你不僅活著，而且還活得很好！這樣客戶才能放心地和你進行業(yè)務(wù)洽談。 !EB<e5}8wK
xU6)~ae`JW
企業(yè)新聞不需要是什么重大的事件，只要是對于企業(yè)發(fā)展有積極意義的事情，比如企業(yè)參加了某個展會、研發(fā)了某個新產(chǎn)品，甚至是舉辦了什么文化活動，都可以加入到里面，只要不是假新聞，讓客戶多了解一些內(nèi)容，只有好處沒有壞處。 mu@He&w"
Qu"zzb"k
（三） 產(chǎn)品介紹：王婆賣瓜，自賣自夸。 AWo\u!j
想想客戶在訪問你網(wǎng)站的時候，同時也正在訪問著另外9個競爭對手的網(wǎng)站。你要怎樣才能留住客戶？ wGy`0c]v?
Z{XF!pS%H
總是有企業(yè)天真地以為，讓客戶先看完首頁的片頭動畫，然后再找到產(chǎn)品欄目，然后再點擊產(chǎn)品大類，然后再點擊小類，然后再點開產(chǎn)品圖片，然后再告訴他產(chǎn)品賣點…… (r*"}"ZG
x_L5NsO:
哪里有這么多“然后”！事實是，客戶是最沒有耐心的，一秒鐘、兩秒鐘……八秒種，還找不到我要的內(nèi)容，關(guān)掉！如果客戶在八秒鐘內(nèi)還找不到他想要的內(nèi)容，你就一點機會也沒有啦。 {3Y R_^>?
-sqd?L.p
所以，在網(wǎng)站上一定要學(xué)會“王婆賣瓜，自賣自夸”。讓你的客戶第一時間知道，你是賣什么的？你賣的東西跟別人有什么不同？盡可能地在首頁提供新產(chǎn)品信息或產(chǎn)品搜索，別跟客戶捉迷藏，產(chǎn)品展示的越直觀，信息越全面，對你的銷售幫助越大。 ]xxE_ B7
0" F\ V
（四） 售后服務(wù)：別忘了老客戶 0nPg`@e.
服務(wù)好老客戶遠比開拓新客戶來得重要，如果你想讓人們再三光臨，就必須把服務(wù)做好。但是服務(wù)可絕不是簡單的說說而已，說到還要做到。 pS "A{k)i
=)%~Q K {Y
定期地把新產(chǎn)品的型錄、促銷的信息郵寄給老客戶，在網(wǎng)站上仔細地回答客戶們提出的問題，為老客戶提供網(wǎng)上售后支持，征詢客戶們對產(chǎn)品和服務(wù)的改進建議……這些“內(nèi)容”，比廣告有效得多。 8w ]‘U
>&JS-j Fg
不管網(wǎng)絡(luò)如何發(fā)展，技術(shù)如何先進，始終是工具。當(dāng)我們把內(nèi)容做好，才能藉由網(wǎng)絡(luò)得到更好的傳播。 S Q`KR ‘E
m,SWG[~
網(wǎng)絡(luò)營銷，當(dāng)從“內(nèi)容營銷”做起！ WE&"W$0
<a=k"‘0
(作者:李翠芬,原文首發(fā)于www.reachnet.com.cn,轉(zhuǎn)載請注明出處) WQ1*)h8,9
銳奇網(wǎng)絡(luò)（www.reachnet.com.cn）將自己定位于“網(wǎng)站價值發(fā)現(xiàn)者”，旨在對網(wǎng)站的價值進行重新審視，以更全面及深入的視角來對網(wǎng)站進行評估。銳奇不僅僅關(guān)注企業(yè)網(wǎng)站在數(shù)量上的提升，更關(guān)注于企業(yè)網(wǎng)站的“質(zhì)變”，致力于為企業(yè)尋找改善客戶關(guān)系、提升產(chǎn)品銷量的網(wǎng)站解決之道。 )-d &XN7 |
