字節(jié)跳動(dòng)的電商野心終于擺在了明面上。
日前，字節(jié)跳動(dòng)正式成立了電商事業(yè)部。據(jù)媒體報(bào)道，針對(duì)電商業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行了一輪組織架構(gòu)大調(diào)整，成立電商一級(jí)業(yè)務(wù)部門，統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。
投資界（ID：pedaily2012）向字節(jié)跳動(dòng)方面求證，對(duì)方回應(yīng)稱：為了滿足用戶在抖音上的購(gòu)物需求，成立了抖音電商部門，是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。
一切信號(hào)都表明，字節(jié)跳動(dòng)正努力擺脫第三方依賴，打造自己獨(dú)立的電商體系。這一次，字節(jié)跳動(dòng)正面出擊，分食阿里、京東、拼多多等電商巨頭的蛋糕，“圍剿張一鳴”的一幕恐怕又在電商領(lǐng)域上演。
電商部門浮出水面
字節(jié)跳動(dòng)，不再隱藏電商野心
大張旗鼓嘗試直播帶貨之后，字節(jié)跳動(dòng)終于正式成立自己的電商部門。
6月中上旬，字節(jié)跳動(dòng)成立了電商事業(yè)部。多家媒體披露，字節(jié)跳動(dòng)剛剛完成了一輪針對(duì)電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整——正式成立了以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。
具體內(nèi)容包括負(fù)責(zé)抖音等內(nèi)容平臺(tái)上，直播中臺(tái)、電商中臺(tái)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)規(guī)則、品牌商務(wù)等上下游鏈路工作。負(fù)責(zé)的產(chǎn)品包括重中之重的“抖音小店”，以及電商平臺(tái)流量及營(yíng)銷工具“魯班電商”等。
隨后，字節(jié)跳動(dòng)正面回應(yīng)了電商布局：為了滿足用戶在抖音上的購(gòu)物需求，成立了抖音電商部門。也就是說，字節(jié)跳動(dòng)的電商平臺(tái)主要是建立在抖音的基礎(chǔ)之上，以建成一個(gè)新的交易平臺(tái)。
在此之前，字節(jié)跳動(dòng)電商業(yè)務(wù)原分散在抖音電商中臺(tái)、商業(yè)化部門。此次調(diào)整升級(jí)后，電商部門將成為與今日頭條、抖音、游戲、Zero（教育及新業(yè)務(wù)）、商業(yè)化并列的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，同時(shí)還掌管TikTok的電商戰(zhàn)略，團(tuán)隊(duì)多來(lái)自原商業(yè)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、抖音電商中臺(tái)團(tuán)隊(duì)以及國(guó)際化產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。
與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)電商事業(yè)部迎來(lái)了一位新任命的高管——康澤宇（Bob），擔(dān)任該事業(yè)部負(fù)責(zé)人，向字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)張利東匯報(bào)，也有一種說法是向張利東和字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)區(qū)CEO張楠雙向匯報(bào)。
耐人尋味的是，康澤宇在字節(jié)跳動(dòng)并無(wú)電商經(jīng)驗(yàn)，此前他曾多次負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)的海外產(chǎn)品。例如，字節(jié)跳動(dòng)2018年7月在印度推出的社交媒體和娛樂平臺(tái)Helo，以及更早之前，2015年8月誕生的海外新聞應(yīng)用TopBuzz。
不過，就在2020年6月，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)將逐步關(guān)閉海外新聞應(yīng)用TopBuzz，App Store中也無(wú)法再搜索到這款應(yīng)用，字節(jié)跳動(dòng)方面則對(duì)此回應(yīng)稱“是業(yè)務(wù)的正常調(diào)整”。
抖音與淘寶開始分手？
復(fù)盤字節(jié)跳動(dòng)7年低調(diào)電商路
電商，是手握龐大流量的字節(jié)跳動(dòng)早早盯上的一塊肥肉。
早在2014年，今日頭條推出了“今日特賣”，為天貓、淘寶、京東等電商導(dǎo)流，只不過反響平平。2017年，今日頭條針對(duì)40歲左右不熟悉電商操作的男性用戶，上線了“放心購(gòu)”業(yè)務(wù)，以滿足中低消費(fèi)需求，熱銷商品主要是服飾鞋包，客單價(jià)不超過200元，貨到付款，關(guān)注度依舊不高。
直到2018年，今日頭條悄悄上線了購(gòu)物APP“值點(diǎn)”，主打時(shí)尚購(gòu)物，品類也更加齊全，不過仍然走低價(jià)路線。值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)還通過收購(gòu)等方式，獲得了第三方支付、保險(xiǎn)等三張金融牌照，值點(diǎn)的支付方式也轉(zhuǎn)移到線上，默認(rèn)支付寶，但并不兼容微信支付。
這一年，字節(jié)跳動(dòng)的電商野心愈發(fā)暴露，很大程度上源于密切發(fā)力抖音電商的舉動(dòng)。2018年3月，抖音為平臺(tái)上百萬(wàn)級(jí)粉絲的紅人賬號(hào)上線了“購(gòu)物車”功能，點(diǎn)擊商品信息可以跳轉(zhuǎn)到淘寶鏈接。也就是說，從一開始抖音就是以短視頻種草的形式為第三方平臺(tái)帶貨，嘗試給流量變現(xiàn)。5月，抖音紅人的“商品櫥窗”上線，意味著抖音紅人可以搭建自己的店鋪。
2018年12月，抖音購(gòu)物車功能不再局限于百萬(wàn)粉絲紅人，全面放開。那一年雙十二，抖音為天貓?zhí)詫殠ж?，促成單?shù)超過120萬(wàn)單，Top50達(dá)人完成1億元GMV，與此同時(shí)，2018年，抖音的日活用戶已經(jīng)突破2億，短視頻平臺(tái)漸漸成為電商無(wú)法跳過的流量據(jù)點(diǎn)。
從2019年起，抖音電商布局再度加強(qiáng)。先是放心購(gòu)品牌升級(jí)，與值點(diǎn)互通，接著抖音還上線了“小米商城”、“京東好物街”等多款電商小程序，支持跳轉(zhuǎn)到更多外部電商平臺(tái)，并且，逐步向全體實(shí)名認(rèn)證用戶開放商品櫥窗，掀起全民帶貨的熱潮。
一個(gè)缺少電商基因、供應(yīng)鏈薄弱，一個(gè)想要新的流量，抖音和淘寶的“親密關(guān)系”是字節(jié)跳動(dòng)電商之路上不能忽略的關(guān)鍵。2019年6月，抖音被傳與淘寶簽訂了70億的年度框架協(xié)議，其中，60億元廣告，10億元傭金，對(duì)此，抖音曾回應(yīng)稱：與淘寶一直保持良好的合作，但提及的數(shù)據(jù)不實(shí)。
今年以來(lái)，當(dāng)羅永浩打出抖音直播帶貨最響的一槍，抖音電商也開始謀求最大的獨(dú)立性。5月，有消息稱“抖音將在不久后封禁淘寶外鏈”，當(dāng)時(shí)抖音方面的回復(fù)是“關(guān)于商品分享限制的消息不實(shí)”。隨后又有消息稱，今年7月1日之后，抖音和淘寶將徹底分手，據(jù)說是抖音與淘寶的年度合作框架到期，不再續(xù)簽。不過，《晚點(diǎn)LastPost》報(bào)道，“2020年3月抖音淘寶年框到期后，新的200億年框仍在談判進(jìn)程中”。
抖音與淘寶的合作懸而未決，為2020年的電商新局面增添了更多不確定性。不可否認(rèn)的是，短視頻用戶快速增長(zhǎng)的階段已經(jīng)過去，存量用戶的商業(yè)變現(xiàn)變得緊急而又重要，字節(jié)跳動(dòng)，當(dāng)然不會(huì)放掉這塊蛋糕。
今年?duì)I收目標(biāo)2000億，
張一鳴和字節(jié)樹敵：阿里京東拼多多...
可怕的字節(jié)跳動(dòng)，正隨時(shí)準(zhǔn)備四處出擊，儼然成為了一頭難以阻攔的猛獸。
它的觸角遍及各行各業(yè)：新聞資訊、短視頻、直播、電商、社交、綜藝、網(wǎng)劇網(wǎng)大、網(wǎng)文、電影發(fā)行、娛樂經(jīng)紀(jì)、音樂流媒體、音頻、K12教育、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、電子簽名、企業(yè)級(jí)應(yīng)用、金融、游戲、搜索、智能硬件、AI、車聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)……坐擁源源不斷的流量，字節(jié)跳動(dòng)版圖一望無(wú)際，并在TikTok的助攻之下，成為一家真正國(guó)際化的巨頭。
看起來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)總能輕松吃下瞄準(zhǔn)的業(yè)務(wù)，因?yàn)楦鱾€(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者開始發(fā)現(xiàn)，自己要面對(duì)的不僅是站隊(duì)BAT的問題，還要小心字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)更加尖銳的對(duì)手。與此同時(shí)，巨頭也不得不對(duì)抗這個(gè)昔日的小獨(dú)角獸——因?yàn)樗⒉幌駼AT任何一方示弱，也從不站隊(duì)。
這是一臺(tái)瘋狂的“印鈔機(jī)”。5月27日，路透和彭博先后報(bào)道，知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)去年實(shí)現(xiàn)收入170億美元，比2018年收入高出兩倍多，利潤(rùn)超過30億美元。對(duì)此，投資界（微信ID：pedaily2012）向字節(jié)跳動(dòng)方面求證，對(duì)方回復(fù)稱：對(duì)市場(chǎng)傳言不予回應(yīng)。
不久前，美國(guó)一家老牌PE機(jī)構(gòu)的合伙人在投資界專訪中透露，自己被字節(jié)跳動(dòng)所震撼，“2018年6月之前，抖音、火山、西瓜幾個(gè)視頻平臺(tái)一分錢都沒有銷售，后來(lái)收費(fèi)（商業(yè)化）后一天進(jìn)賬至少一個(gè)億”。
而本月，根據(jù)路透社的最新報(bào)道：據(jù)知情人士，字節(jié)跳動(dòng)公司2020年一季度營(yíng)收約400億元，同比增長(zhǎng)超過130%。一個(gè)更加大膽的數(shù)字是：字節(jié)跳動(dòng)2020年?duì)I收目標(biāo)為2000億元。
盡管流量帶來(lái)大量的廣告營(yíng)收，但字節(jié)跳動(dòng)仍然需要更多的造血能力，而電商是決不能放棄的蛋糕：京東回港當(dāng)天市值超7000億，拼多多市值千億美元，黃錚身價(jià)飆升，電商的想象力顯然是更加無(wú)窮的。還未上市的字節(jié)跳動(dòng)，想要講一講更新的故事。
只是，殺入電商，張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)勢(shì)必又會(huì)四處樹敵。目前來(lái)看，阿里依然是中國(guó)電商霸主，但京東、拼多多勢(shì)頭不容小覷，后面還有蘇寧、唯品會(huì)、國(guó)美等一眾巨頭，字節(jié)跳動(dòng)的電商之路并不會(huì)輕松。
不知字節(jié)跳動(dòng)是否做好了準(zhǔn)備，迎接電商巨頭們的圍剿？
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