2013-01-25 09:21:48
經(jīng)濟(jì)和社會變革正在悄悄地發(fā)揮作用，全世界范圍內(nèi)，女性消費的增長可以引發(fā)經(jīng)濟(jì)巨變，全球超過一半的大學(xué)生都是女生，女性經(jīng)濟(jì)學(xué)將比金磚四國具有更大的全球經(jīng)濟(jì)影響力。
然而在面對經(jīng)濟(jì)的低迷、疲軟的時候，女性經(jīng)濟(jì)又能產(chǎn)生什么影響呢？
在經(jīng)濟(jì)蕭條時期，奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減，但是女性依然還用動用手里的錢購買一些相對便宜的奢侈品，譬如高端品牌口紅。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中有趣的“口紅效應(yīng)”。
女性經(jīng)濟(jì)學(xué)的出現(xiàn)，抓住了穿鑿大量財富的潛力，未來幾年，現(xiàn)在由女性控制的20萬億美元的消費支出可能攀升至28萬億美元。同一時期，女性12萬億的總收入可能增長到18萬億美元。
由此效應(yīng)，我們也可以推而廣之，在經(jīng)濟(jì)頹勢期，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對房地業(yè)是一場災(zāi)難，對輕工業(yè)、紡織業(yè)卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無錢買房、買車，反而有了一些閑錢，可以趁新年即將到來之機(jī)置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會帶動輕工業(yè)、紡織行業(yè)復(fù)蘇。盡管輕工產(chǎn)品、紡織品受到國際金融危機(jī)的波動出口受阻，但內(nèi)銷卻會穩(wěn)步上升。此消彼長，輕工業(yè)、紡織業(yè)將可能因“口紅效應(yīng)”而有進(jìn)一步發(fā)展。
另一個現(xiàn)象是，許多人的閑暇時間增多，交給網(wǎng)絡(luò)便是最省錢的方式。由此，也必然推動淘寶、易趣等B2C網(wǎng)站和盛大、巨人等網(wǎng)游公司的發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)甚至被華爾街評論員們譽為“金融風(fēng)暴的避風(fēng)港”。開心網(wǎng)的買賣奴隸、爭車位游戲異?；鸨瑥V告效應(yīng)初露端倪，不斷催熱著SNS領(lǐng)域。此外，電子政務(wù)、信息化建設(shè)的如火如荼，無不昭示著互聯(lián)網(wǎng)又將迎來第二春。凡此種種，都將帶動電子信息業(yè)加快發(fā)展。
而這種相對論還會在各個領(lǐng)域中出現(xiàn)。
在中國“口紅效應(yīng)”一詞的走紅，源自中國電影行業(yè)的一場討論。世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，很容易讓人聯(lián)想起上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。那時幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認(rèn)為，中國電影也可借“口紅效應(yīng)”，找到一次逆境上揚的機(jī)會。同時也有學(xué)者指出，由電影借“口紅效應(yīng)”推廣開去，其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應(yīng)”中獲益。
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