一、我對頭條的認識

我認為可以把頭條理解為一張報紙，這張報紙上有各種各樣的時政新聞、評論、游記、文學(xué)作品、廣告，但是和傳統(tǒng)報紙的差異在于，頭條沒有記者寫稿子，我們每個創(chuàng)作者都充當(dāng)了記者的角色，由我們來創(chuàng)作各種各樣的作品。我們的作品好，那這張報紙就辦得好，讀者就愛看，頭條有廣告收入，我們也可以有稿費；如果我們的作品差，那大家肯定不愛看，如果大家都這樣，頭條不會有廣告收入，我們也別想拿稿費。所以，為了把這份報紙辦下去，辦好，頭條肯定要選擇質(zhì)量高、大家愛看的稿子來推薦，而且會給這類作品一定收益，鼓勵大家創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品。因此，如果我們想在頭條上持續(xù)創(chuàng)作，就要以一名記者的標準來要求自己，采寫質(zhì)量高、讀者愛看的稿件。

頭條上的稿件，無論是微頭條、圖文，還是問答，其本質(zhì)都是一篇文章，無非是散文、記敘文、議論文哪種文體或者長短的差異。所以我今天分享3部分內(nèi)容：好文章應(yīng)該滿足那些基本條件、怎么提高我們作品的吸引力、關(guān)于創(chuàng)作微頭條的一些經(jīng)驗。

二、好文章應(yīng)該滿足哪些基本條件

1.觀點是王道。新穎、精準。

觀點是一篇文章的靈魂。在這個人人都可發(fā)聲的時代，每天一睜開眼打開手機，呈現(xiàn)在我們面前的信息絕對是海量的，如果你的作品沒有好的觀點，就難以引起讀者的興趣，很快就會被淹沒在信息的海洋里。那什么樣的觀點是好觀點呢？那就是一定是別人沒說過的，要讓讀者看了會有一種感覺：這是我第一次看到這種說法。另外關(guān)于精準，如果你的看法、數(shù)據(jù)存在邏輯錯誤，那肯定也不符合高質(zhì)量作品的要求。

2.敘事要清晰。說事清清楚楚，講理明明白白。

這是我的一位領(lǐng)導(dǎo)寫在自己桌面上的12個字，是政府公文的基本要求，即要言簡意賅，表達精準，不拖泥帶水。這個很難用三言兩語來說清楚，剛參加工作那會兒，曾經(jīng)有一篇三句話的公文領(lǐng)導(dǎo)讓我改了7-8遍，就這么練出來的。我現(xiàn)在寫材料這么多年，有時候還很難做到，因為想寫好任何一個作品都不容易，哪怕是一頁紙的公文，都需要反復(fù)推敲表達的準確性。最核心的，就是要做到讓一個完全不懂的人看了能懂，關(guān)鍵就是邏輯性，我這篇文章要傳達什么觀點，我通過什么來支撐我的觀點，這個要非常清晰到位。

3.看著要舒服。有條不紊、娓娓道來。

看了頭條上很多媒體人或作家發(fā)表的東西，他們水平當(dāng)然比我高很多，但是部分作品并不太受歡迎，我感覺很大原因是他們發(fā)的東西讓人讀起來沒那么舒服。跟大家說一下我的經(jīng)驗，就是寫一篇文章的時候，我會想著對面坐著一個人，我在給他安安靜靜地訴說我的故事，我的想法，而不是在說教。講故事是一件很高級的事，這里跟大家推薦一部電影《這個男人來自地球》，這部電影小成本制作，就是一個人在一個房間內(nèi)向其他人講故事，但是很吸引人，能把我沉浸進去。

三、怎么提高我們作品的吸引力

關(guān)于吸引力我認為有3個層次：愿意看、喜歡看、期待看。愿意看，就是你的作品讓路人有興趣點擊；喜歡看，就是你的作品可以吸引路人成為你的粉絲；期待看，就是你可以有一群死忠粉，每天等著你更新。這方面今天就不展開了，身為小白還在摸索中，只說說簡單的，怎么讓人愿意看。

（一）你的作品為啥沒有被推薦？

一篇作品要得到持續(xù)性的推薦，有幾個關(guān)鍵指標：點擊率、閱讀完成率、互動率（點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、評論），這幾個指標如果不過關(guān)，作品基本不會被怎么推薦，因為頭條不會向用戶推薦他不喜歡看的東西。我總結(jié)了我自己推薦率不高的作品存在的問題，大家可以看看自己的作品是否也存在這些問題：

1.開頭不吸引人，讀者不感興趣。我們在頭條看到一篇作品，最先看到就是開頭的那幾行，然后再加上幾張圖片。如果看了你這幾行文字，引起不了我的興趣，那我根本不會點開看，這樣的話點擊率就很低，點擊率低的作品推薦率自然也不會高。

2.文章干巴巴的，閱讀體驗欠佳。讀者在頭條上花時間，一個是希望看到一些新鮮事，還有就是希望學(xué)到一些新東西，但這都有一個前提，我要得到的是輕松、愉快的閱讀體驗，如果看起來很累，那我就不會來看。目前頭條上不少文章存在以下問題：排版混亂、不分段、語句不通順、錯字較多、邏輯不清、隨心所欲說一通。這樣的文章，會有好的閱讀體驗么？當(dāng)然不會，除非你是超級大V，你的觀點很有價值，否則這樣的東西誰都不喜歡看。

3.沒有信息增量，看了一無所獲。頭條一直在強調(diào)我們發(fā)布的內(nèi)容要有信息增量。什么是信息增量？就是你要言他人所未言，讓人看了有耳目一新的感覺，這樣大家才有興趣讀。如果頭條給人推薦的東西，都是老掉牙的，那用戶看到給自己推薦的都是這種東西，對頭條也會失去興趣。有次我一位朋友在頭條看到一個很低質(zhì)量的東西，就是一個人的吐槽，幾行字沒頭沒尾的，頭條推給他了，我朋友就跟我說，頭條每天都是什么亂七八糟的，啥人都在那里亂說。你看，這樣的低質(zhì)量作品，已經(jīng)導(dǎo)致讀者對頭條這個平臺的不好評價了，所以頭條絕對不會推這種作品。

4.沒有矛盾點，讀者參與度不高。頭條很注重讀者參與，這是和傳統(tǒng)紙媒最大的差別，可以隨時對文章的觀點提出不同見解，或者表達對作者的認可。所以我們在發(fā)布一篇作品之前，可以先想一想，我發(fā)布這篇作品，是讓讀者干嘛的，讓他點贊的，還是讓他評論的，或者讓他收藏的，轉(zhuǎn)發(fā)給別人看的，這都是我們要考慮的問題。如果你的觀點讓人醍醐灌頂，那讀者一定是瘋狂點贊，然后恨不得一個晚上把你所有過去的作品看完；如果讀者看了你寫的文章，義憤填膺，不吐不快，必須要留言說說他的看法，這也是一種互動。所以發(fā)布作品時候，我們要在這方面有所考慮，要留出一些討論空間，說答案不要說得那么全，說得那么準，啥都被你說完了，你讓讀者干嘛？

5.真實性不確定，不能推薦太多。頭條是一個自媒體平臺，自媒體也是媒體，媒體就不能胡編亂造。但頭條很難鑒別你所發(fā)內(nèi)容的真假，如果你自己編了一個很精彩的故事，沒問題，頭條可以給你60萬左右的推薦量，但是不會再高了，因為頭條不確定你這篇是不是真的。這也是為啥很多人在頭條講婆媳矛盾、家長里短的故事，講得再好也只有60萬展現(xiàn)量的原因。頭條判斷一個作品是否真實、準確，他也有一些機制，我目前發(fā)現(xiàn)的就是細節(jié)和讀者的評論，魔鬼藏在細節(jié)里，有的事你沒經(jīng)歷過，你就是寫不出那些細節(jié)。

6.觀點爭議太大，對部分人不友善。這部分我有深刻體會。我寫過兩篇作品，是關(guān)于大齡剩女結(jié)婚的，點擊率很高，互動率也很好（好多女生罵我），但是頭條只給推薦到60萬展現(xiàn)，因為這種內(nèi)容會引起廣大女性的強烈不適，頭條不想引起爭議，他要保證你的內(nèi)容不會引起性別、地域罵戰(zhàn)。這也是媒體的導(dǎo)向性問題。

7.主題沒得到升華，不屬于正能量。這個沒得說，頭條屬于一個媒體平臺，媒體有導(dǎo)向要求，要講究禮、義、仁、智、信，如果你發(fā)的作品不能引導(dǎo)廣大讀者形成熱愛生活、熱愛國家、崇尚真善美的價值觀，一般也不會得到60萬以上的推薦。

（二）怎么提高作品的吸引力？

上面已經(jīng)說了作品不被推薦的原因，下面我來說說怎么去避免這些問題。我認為好的作品就像一道菜，講究色、香、味俱全，看著就想吃，吃了說好吃，吃完還想吃。

1.怎么提高點擊率。開篇的幾行字很重要。大家可以多看看那些爆款微頭條，我舉兩個例子：晚上我正在做飯，鄰居進來二話不說給我兒子一個200塊錢的紅包，但當(dāng)我聽完她的要求后氣得以后都不想再見到她。還有相對低俗的開頭方式，這種方式不鼓勵，但很多人用了很有效，比如說一篇展現(xiàn)2000萬以上的微頭條，開頭就是：我和情人在酒店開房，他睡著了，我忽然看到他微信一條新消息，點開一看是我老公的頭像：怎么樣，拍到我老婆的照片了么？這樣的作品，因為他有懸念，首先點擊率會很高。第一個，我都很想知道，這個鄰居到底提了什么喪盡天良的要求；第二個，我很想知道這個女的看到了會怎么樣。

2.怎么改善閱讀體驗。一是要少說教。很多人喜歡說教，我來看個頭條，打發(fā)時間而已，大家都是成年人，哪個不是身經(jīng)百戰(zhàn)，還要聽你說教？你又不是大V，我干嘛要聽你給我一頓理論教育？所以，我們寫東西要把想傳達的觀點通過鮮活的語言、事例表達出來，這樣讀者才會有興趣讀。二是要有邏輯性。我要確定我的文章想傳達什么觀點，然后拿什么去支撐我的觀點，然后一、二、三展開來說，其他的不要說那么多，這個毛病我也很難改，有時候還沒有確定文章的核心就開始寫了，然后說了一些有的沒的。三是要講究美觀。要讓讀者看的清晰，這部分是說什么的，接下來是要說什么的。還要適當(dāng)配圖，配圖這個有利有弊，頭條說不要配無關(guān)的圖片，但實際上我有時候也會配一些無關(guān)的圖。

3.怎么提高信息增量。第一，告訴大家一些大家不知道的事。這個就很好簡單了，就是你生活中的有意思的事，你專業(yè)領(lǐng)域有一些大家不知道的事，比如前幾天我發(fā)了一個，內(nèi)陸人可能很難想象香港住房問題有多嚴重，就簡單說了香港的劏房、籠屋是個什么狀況，以及大概的原因，就這么一條，共有11萬閱讀量，主要原因是很多人不知道。第二，告訴大家一些大家不知道的理論。這個有一定難度，我們作為普通創(chuàng)作者，很難有非常深刻的思想，但也不是沒有方向?？梢詮膸讉€方面來努力：吸收他人觀點，在此基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新；注重聯(lián)系實際，結(jié)合生活體驗說理論；學(xué)會逆向思維，大家都說這樣的好，你說不這樣有哪些壞。最后，要想有獨到的觀點，關(guān)鍵還是勤學(xué)習(xí)，常思考，多總結(jié)。

四、關(guān)于創(chuàng)作微頭條的心得體會

我們寫一篇微頭條之前，系統(tǒng)里面會有一句話：有什么新鮮事想告訴大家？我認為這就是微頭條的核心要求：你所經(jīng)歷的新鮮事，或者你想告訴大家的新鮮事，也就是微頭條創(chuàng)作的2個方向：你親歷的故事，你的新的觀點。親歷的故事就是婆婆媽媽那些事，新的觀點就是議論文。無論寫什么，創(chuàng)作者一定要非常敏感，善于抓住生活中微不足道、一閃而過的靈感，把它描述出來，擴展成一個小故事，或者自己的小想法。

（一）分享兩篇微頭條的要點

第一篇的要點：我上午批評了下屬一位女生，因為我上周五安排她做一個ppt，結(jié)果周一上午跟她要，她說還沒開始做，然后我就批評了她，但是中午下班去開車時候，我們倆的車剛好停在一起，她的車是一輛嶄新的特斯拉，我的是一輛老舊的科魯茲，頓時心理有一絲尷尬，上午我還批評人家呢，現(xiàn)在對比好明顯，好像忽然沒了底氣一樣。

這篇文章出乎意料地給了60萬流量，因為它有2個點比較關(guān)鍵：第一，我安排這個女生周末加班，是不是合適，周末為啥一定要加班？第二，我作為領(lǐng)導(dǎo)，下屬錯了就是錯了，她開再好的車也是錯了，作為領(lǐng)導(dǎo)因為下屬開的車比我好就沒底氣，很不成熟，是修行不夠的體現(xiàn)。

第二篇的要點：我和10年前曾經(jīng)喜歡過的一個女生吃飯，當(dāng)年我表白她沒看上我，然后我結(jié)婚生子，但她這么多年一直單身，然后我看她脖子有了細紋，忽然感覺她老了，為她難過，因為她已經(jīng)錯過了在最美的年華遇見自己另一半的可能，往后去，不知道會找到什么樣的人。

這個微頭條也是給了60萬展現(xiàn)量，它也有一個火爆的點，就是大齡剩女的婚姻問題。

（二）關(guān)于微頭條的靈感來源

以上兩篇微頭條，都是生活中的一些細節(jié)，但是我抓住了這些細節(jié)，抓住了自己在那一刻的感受，而這些感受可能能引起一些人的共鳴。作為一名創(chuàng)作者，善于捕捉生活中的一些細節(jié)，在這些細節(jié)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作，是最基本要求。人民日報曾經(jīng)推過三個微不足道的細節(jié)，但是引起很多人的討論：一個幼兒園的孩子要把學(xué)校發(fā)的牛奶拿回家給媽媽喝；一個小學(xué)生考試領(lǐng)試卷像領(lǐng)奧斯卡獎，先哭后笑；一個老師給一名差生也發(fā)了獎狀，這名差生感動得哭了。這就是生活中一些不經(jīng)意的細節(jié)，但是這種細節(jié)很打動人，他反映了生活中的真實和善良。

我們每個人日常工作和生活中有很多細節(jié)，尤其是教育領(lǐng)域，優(yōu)秀學(xué)生之間的競爭，差生、內(nèi)向?qū)W生復(fù)雜的內(nèi)心，男生女生之間那種暗生的情愫，這些都是非常好的創(chuàng)作靈感，也是頭條讀者愛看的，一方面可以回憶自己的當(dāng)年，一方面也可以讓關(guān)心孩子的家長知道不同類型孩子在老師眼里是怎么樣的。

以上內(nèi)容，但愿大家看了能有一點點收獲，感謝各位的認真閱讀。