無(wú)線廣告預(yù)計(jì)將持續(xù)放量增長(zhǎng)
（計(jì)算機(jī)世界報(bào) 2008年05月26日第19期 18） 2008-05-24 11:47:41
預(yù)計(jì)2011 年，中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到40 億元人民幣。3G 牌照的發(fā)放很可能會(huì)使3G 用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，大量有價(jià)值的內(nèi)容將出現(xiàn)在各類無(wú)線媒體上，用戶粘度也將增強(qiáng)。
■ 本報(bào)記者 李響
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.8億元，較2006 年的5億元增長(zhǎng)56%。2008年，中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率還將繼續(xù)放大。預(yù)計(jì)2011年，中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到40億元人民幣。
近日，記者從手機(jī)廣告公司架勢(shì)無(wú)線了解到，正是由于看中了中國(guó)未來(lái)在移動(dòng)營(yíng)銷方面的增長(zhǎng)潛力，英國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷公司Velti決定向架勢(shì)無(wú)線投資600萬(wàn)美元。此外，雙方還將在相關(guān)的技術(shù)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)以及發(fā)展戰(zhàn)略等層面互相補(bǔ)充，展開(kāi)多層次合作，在中國(guó)的無(wú)線廣告領(lǐng)域開(kāi)辟更多、更新的營(yíng)銷模式。
架勢(shì)無(wú)線CEO葉忻表示，目前中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)已經(jīng)處于導(dǎo)入期的最后階段，這一階段的主要特點(diǎn)是各種無(wú)線廣告層出不窮，一些新興的營(yíng)銷模式開(kāi)始出現(xiàn)并逐漸形成自己的特點(diǎn)。“現(xiàn)在的無(wú)線廣告，好像2000年前后的互聯(lián)網(wǎng)廣告，即將迎來(lái)一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期。”葉忻說(shuō)。
據(jù)原信息產(chǎn)業(yè)部2007年6月公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)5億手機(jī)用戶中有1.2億可以訪問(wèn)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，其中6000萬(wàn)是非?；钴S的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶。而隨著應(yīng)用環(huán)境越來(lái)越好，手機(jī)上網(wǎng)在3～4年間獲得了飛快發(fā)展，已經(jīng)趕上了有線互聯(lián)網(wǎng)需要十幾年才能達(dá)到的用戶規(guī)模。以手機(jī)為基礎(chǔ)的無(wú)線營(yíng)銷已經(jīng)逐漸受到各行業(yè)知名品牌企業(yè)主的認(rèn)可和青睞。對(duì)無(wú)線廣告來(lái)說(shuō)，應(yīng)用、用戶、廣告主需求都已具備，而用戶基數(shù)的不斷增加，也會(huì)使廣告主更加關(guān)注這一市場(chǎng)。
此外，2008年北京奧運(yùn)將是推動(dòng)無(wú)線廣告營(yíng)銷的重要契機(jī)。北京奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨將帶來(lái)廣告市場(chǎng)的整體性增長(zhǎng)，無(wú)線廣告無(wú)疑也是其中非常重要的一塊，很多廠商必然會(huì)將奧運(yùn)作為推動(dòng)無(wú)線廣告營(yíng)銷的重要契機(jī)。
葉忻認(rèn)為，3G牌照的發(fā)放是劃分中國(guó)無(wú)線廣告營(yíng)銷兩個(gè)不同時(shí)期的重要標(biāo)志，經(jīng)過(guò)之前幾年在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品研發(fā)等方面的準(zhǔn)備，3G牌照的發(fā)放很可能會(huì)使3G用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，大量有價(jià)值的內(nèi)容將出現(xiàn)在各類無(wú)線媒體上，用戶粘度也將增強(qiáng)。
不過(guò)，葉忻同時(shí)表示，無(wú)線廣告未來(lái)的發(fā)展仍然面臨著很多挑戰(zhàn)，其中最重要的一點(diǎn)在于: 從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈角度看，無(wú)線廣告市場(chǎng)的發(fā)展有待產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)參與者通過(guò)共同協(xié)作來(lái)推動(dòng)。無(wú)線廣告服務(wù)商作為整個(gè)無(wú)線廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中最重要的推動(dòng)者，擁有無(wú)線媒體資源、無(wú)線技術(shù)及豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的最重要環(huán)節(jié)。在多樣化營(yíng)銷手段并存的今天，單一的無(wú)線廣告模式無(wú)法為廣告主帶來(lái)最為滿意的營(yíng)銷效果，整合服務(wù)將是無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。如何提供整合系統(tǒng)無(wú)線營(yíng)銷解決方案，來(lái)滿足企業(yè)主的價(jià)值認(rèn)可將是未來(lái)無(wú)線廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
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