根據觀研報告網發(fā)布的《中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2030年）》顯示，女性衛(wèi)生用品是指女性月經期間所使用的物品。近些年來，隨著我國國民可支配收入的提高，衛(wèi)生巾的深度普及，以及我國女性人口的增長，我國女性衛(wèi)生用品的市場規(guī)模、消費量整體上得到穩(wěn)步增長。
數據來源：中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2030年）
1、我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模、消費量整體穩(wěn)步增長
從我國女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模來看，2017年到2021年其市場規(guī)模是呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢。2017年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模為527.4億元，同比增長3.8%；到2020年底其市場規(guī)模已經擴大至594.8億元，同比增長3.9%；預計2021年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將會達到620億元。
數據來源：中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2030年）
從我國女性衛(wèi)生用品消費量來看，2017年到2021年其消費量整體上得到增長，但其增速較為緩慢。2020年底我國女性衛(wèi)生用品消費量約為1206.3億片，同比增長0.6%；預計2021年其消費量將上漲至1226.3億片。
數據來源：中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2030年）
2、國內衛(wèi)生巾普及率高，衛(wèi)生棉條普及率極低
就女性衛(wèi)生用品市場細分種類而言，目前市面上女性衛(wèi)生用品主要有有：衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、生理褲、月經杯和衛(wèi)生棉條。其中衛(wèi)生巾又可分為網面衛(wèi)生巾、棉面衛(wèi)生巾和液體衛(wèi)生巾；衛(wèi)生護墊則多是作為女性經期來臨的和結束的過渡產品；生理褲則多是用于月經量超多女性和產婦；月經杯則是是一種置入陰道內使用的經期用品，可以重復使用；同樣，衛(wèi)生棉條也是置入陰道內使用的經期用品，具體可以分為指入式棉條和導管式棉條，導管式棉條又可分為短導管棉條和長導管棉條。
資料來源：中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2030年）
從女性衛(wèi)生用品種類進化歷程來看，衛(wèi)生巾是最早誕生的；其次便是衛(wèi)生棉條；然后再是月經杯、安全褲。而且進入21世紀后，整個女性衛(wèi)生用品行業(yè)內的產品是愈發(fā)細分化，比如液體衛(wèi)生巾、褲型衛(wèi)生巾等；除此之外，隨著科學技術的發(fā)展，女性衛(wèi)生用品開始朝向智能方向發(fā)展，比如智能月經杯、智能棉條等。
女性衛(wèi)生用品細分種類進化歷程
時間
事件
1888年
歐美發(fā)明的Southall’s Towels 成為最早的一次性衛(wèi)生巾上市
1929年
美國醫(yī)生Earle Haas為妻子制作出了世界上第一款內用衛(wèi)生棉條
1932年
世界上第一款鐘形月經杯出現(xiàn)
1985年
寶潔旗下品牌護舒寶創(chuàng)新推出干爽網面和帶護翼衛(wèi)生巾
2008年
護舒寶研發(fā)出液體衛(wèi)生巾
2013年
蘇菲推出褲型衛(wèi)生巾
2015年
運用科技檢測技術的智能月經杯誕生
2016年
智能棉條、血液阻隔等更多智能經期衛(wèi)生用品出現(xiàn)
資料來源：中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2030年）
就我國女性衛(wèi)生用品市場細分種類占比情況來看，衛(wèi)生巾的市場普及程度遠高于其他種類衛(wèi)生用品，其市場占比在九成以上；其次便是護墊，占比約為8%；生理褲、衛(wèi)生棉條和月經杯則占比非常少。
數據來源：中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2030年）
生理褲主要是針對量超多人群和產婦，其受眾人群不普遍，且生理褲攜帶不便，因此其在市場表現(xiàn)不佳。而衛(wèi)生棉條和月經杯市場普及率極低則是因為我國女性受到觀念束縛、以及產品價格居高不下等。根據2020年數據顯示，我國衛(wèi)生棉條均價約為6.19元/支；而衛(wèi)生巾均價只有0.68元/片。
資料來源：中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2030年）
3、未來我國衛(wèi)生棉條市場有望崛起
相比衛(wèi)生巾，衛(wèi)生棉條具有穿著自由、體積比較小，方便攜帶、吸收能力強、可減少異味、不容易側漏等優(yōu)點。
衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條、月經杯優(yōu)劣勢對比
產品類型
優(yōu)勢
劣勢
衛(wèi)生巾
種類繁多，品牌眾多，消費者選擇更多；價格實惠；且其設計感和使用感越來越貼合女性需求。
表面暴露在空氣中容易滋生細菌；夏天容易悶熱；游泳時候不可以使用；劇烈運動時側漏幾率更大；2-4小時需更換一次。
衛(wèi)生棉條
不易滋生細菌、吸收能力強；體積小，攜帶方便；不會悶熱、減少異味；游泳時也可使用；晚上不必擔心側漏。
價格較高，有一定風險性（一次使用時間超過8小時容易患毒休克綜合征）；會吸收掉陰道內的巴氏腺液，取出時可能感到疼痛；操作不當可能引發(fā)感染。
月經杯
可反復使用，較為環(huán)保；取出時不會因為摩擦感到疼痛；游泳時也可使用；一次最長可連續(xù)使用12小時；不會干擾陰道微妙的pH值和細菌平衡；可以幫助計算月經出血量。
價格昂貴，一個月經杯售價大約在兩三百塊；熟練使用需要花費一定的時間；使用、清洗步驟更繁瑣；挑選適合自己的需要時間；操作不當可能引發(fā)感染。
資料來源：中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2030年）
在歐美國家，平均約有81%的女性會選擇使用衛(wèi)生棉條。從美國市場來看，1920年在美國本土誕生的衛(wèi)生棉條，是在經歷里二十多年的市場教育之后，才在1945年有四分之一的美國女性使用衛(wèi)生棉條這一成效，且此后該國衛(wèi)生棉條滲透率不斷提升。
而在中國，到目前為止衛(wèi)生棉條普及率仍然極低，市場教育還沒有太大的成效。其實主打衛(wèi)生棉條的丹碧絲曾經在1989年曾經嘗試進入中國，但最終以失敗告終；2017年，丹碧絲第三次嘗試進入我國市場。目前在我國一些大型商超和各電商平臺幾乎都能見到丹碧絲衛(wèi)生棉條的身影，除此之外，我國市場上還有ob、藍寶絲、高潔絲、Tmaxx等品牌。而且這些品牌的衛(wèi)生棉條價格較2020年的均價6元/支明顯有所下降。
2021年我國不同品牌衛(wèi)生棉條價格情況
品牌
價格（元/支）
丹碧絲
2.5-3.5
ob
1-1.9
藍寶絲
1.2-2
高潔絲
1.5-3.5
Tmaxx
1.2-2
資料來源：中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2030年）
當前我國女性衛(wèi)生用品中，衛(wèi)生棉條的市場滲透率正在逐步提高，在2014年我國衛(wèi)生棉條市場規(guī)模還未破億，然后到了2018年我國衛(wèi)生棉條市場規(guī)模便達到了4.08億，可以看出五年間其規(guī)模是增長了342%。未來5-10年，我國女性衛(wèi)生用品中的衛(wèi)生棉條這一市場有望崛起。預計到2025年，中國衛(wèi)生棉條市場規(guī)模將達到28億元。
資料來源：中國女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2030年）
