一大批手機企業(yè)或?qū)⑺烙谀K化手機
2014-04-16 17:24 責(zé)任編輯：胡小鍵
在PC時代組裝電腦是非常火爆的業(yè)態(tài)形式。進入智能手機和平板電腦時代后，組裝業(yè)嘎然而止，模塊化手機的出現(xiàn)將改變現(xiàn)有智能手機商業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)，“組裝”重?zé)ㄉ鷻C。另外一方面大批依賴手機配置獲取競爭優(yōu)勢的手機企業(yè)，或?qū)⑹ジ偁巸?yōu)勢，甚至滅亡。
谷歌周二在Project Ara研發(fā)者大會上宣布，首款模塊化智能手機將在2015年1月發(fā)售，最低價為50美元。
什么是模塊化手機
谷歌的模塊化手機，可以讓用戶像“拼積木”一樣以不同模塊部件組裝、升級手機。手機的核心類似電腦主板，分別是迷你型、中型(主流尺寸)和巨型(與平板手機相仿)?！爸靼濉鄙厦骖A(yù)置了一些接口，使加裝的模塊可以相互聯(lián)通?！爸靼濉变X制機框內(nèi)的內(nèi)容很少，只有一個通訊模塊和一個備用電池，僅此而已，其他的如屏幕、處理器、電池都由模塊形式提供，一個中等尺寸的骨架可以塞入10個部件。看到這里是否似曾相識，過去我們在購買臺式時，更多的時候并不是去買品牌臺式機，而是到配件商場去組裝。模塊化智能手機業(yè)務(wù)方式和臺式機組裝業(yè)務(wù)驚人的相似。也許哪一天我們手中的手機，不再是某個品牌，而是自己買配件組裝的。
用戶根據(jù)自己的喜好選擇模塊、組裝手機。跟電腦主板上的擴展槽一樣，內(nèi)骨架上的各個隔間都需要裝上尺寸合適的模塊，不過模塊的功能上則沒有限制。
用戶還可以選擇相機、各種傳感器等其他功能模塊，或改換模塊升級和改造手機。比如，如果用戶不再需要照相功能，而希望延長電池使用時間，可以把相機模塊拿掉，再多裝一個電池模塊。
此外，手機允許熱插拔模塊，即拆裝模塊前無需關(guān)閉手機——每當你需要多一點電量的時候，你都可以馬上拆出攝像頭模塊，換上電池模塊。
智能手機生態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變
如果以述的一切變成現(xiàn)實，現(xiàn)有智能手機商業(yè)生態(tài)將根本性的變革。現(xiàn)有手機生態(tài)結(jié)構(gòu)是封閉的，手機從設(shè)計到生產(chǎn)到銷售，由廠家來主導(dǎo)，用戶很難參與其中。雖然小米等廠商鼓勵用戶參與手機的設(shè)計，但這種參與非常有限。模塊化手機用戶將全程參與，想要什么樣的CPU、什么樣的屏，什么樣的攝像頭都由用戶自行決定。手機個性定制將發(fā)展到全新高度，也將帶動手機組裝業(yè)和配件業(yè)的再次興起。手機價值中將滋生新的利潤池——手機組裝業(yè)，同時整條價值鏈上利潤池也將發(fā)生改變，配件業(yè)的利潤池水漲船高。
模塊化手機將對三四線品牌帶來巨大威脅
模塊化手機與生俱來的兩大優(yōu)勢將對一些手機廠商帶來巨大威脅——個性化、可升級。身邊一些朋友經(jīng)常抱怨，手機升級太快，3000-4000元的手機，一兩年就得換，要升級就得買新機，使用成本太高了。一些用甚至?xí)驗槭謾C內(nèi)存太低，不得不購買新的手機。模塊化手機可升級的特性，將為用戶將來福音，改變這一現(xiàn)狀，同時預(yù)示著可升級手機市場潛力。個性化、定制、可升級將使以“性價比”為競爭優(yōu)勢的企業(yè)處于尷尬境地。拼硬件拼不過“定制”，價格恐怕也不會有競爭力，購買成本完全由用戶自由控制。
因此，品牌溢價能力弱的企業(yè)處境就會變得非常危險。我們把市場競爭按照競爭熱點不同劃分五個層次，從產(chǎn)品到生態(tài)結(jié)構(gòu)，隨著市場和企業(yè)生命周期逐步升級。在現(xiàn)階段不同企業(yè)分布在不同競爭層級中，生態(tài)結(jié)構(gòu)層面有蘋果（軟件生態(tài)結(jié)構(gòu)）和三星（硬件生態(tài)結(jié)構(gòu)），商業(yè)模式層級有小米，品牌層級有華為、中興、聯(lián)想等，其它處于價格競爭層級的有卓普、THL、可樂手機等一大批中小企業(yè)。
處于價格競爭層面的企業(yè)，由于沒有品牌溢價能力，其性價比優(yōu)勢在模板化手機面前蕩然無存。甚至于小米手機，為發(fā)燒而生，遇到模塊化手機也只退燒。慶幸的是小米有操作系統(tǒng)，但其現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)基因的商業(yè)模式，同樣受到嚴峻的挑戰(zhàn)。畢竟小米商業(yè)模式營造的是有品牌溢價下的性價比。
同樣其它公司也會受到模塊化手機的影響，如果一家手機企業(yè)把經(jīng)營重點放在硬件上，那么它受到的挑戰(zhàn)不會小，這就倒逼手機企業(yè)在功能創(chuàng)新、軟件、體驗下真功夫。
