本報(bào)訊 (記者 周健森) 通過閱讀或收聽廣告來減免自己的手機(jī)話費(fèi)，今后這種手機(jī)付費(fèi)方式將不再是夢(mèng)想。中國移動(dòng)正準(zhǔn)備將手機(jī)打造成為一個(gè)面向約1億用戶的廣告平臺(tái)，并通過捆綁廣告的形式向用戶提供免費(fèi)的內(nèi)容服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中移動(dòng)的“野心”不僅是要從廣告市場(chǎng)中分一杯羹，更有可能使手機(jī)從普通的通信工具，逐步轉(zhuǎn)型為真正的新興媒體。
據(jù)中移動(dòng)有關(guān)人士透露，手機(jī)廣告將在本月內(nèi)正式上線，除提供短信、彩信和聲訊等形式的廣告外，中移動(dòng)還將效仿目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，在其移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的手機(jī)網(wǎng)頁上提供網(wǎng)頁欄頭廣告等。負(fù)責(zé)運(yùn)營此項(xiàng)業(yè)務(wù)的飛拓?zé)o限負(fù)責(zé)人舉例說，用戶如果通過手機(jī)閱讀一條新聞或天氣預(yù)報(bào)，其手機(jī)將同時(shí)顯示一條商業(yè)廣告，而用戶無需為閱讀該信息支付任何費(fèi)用。
手機(jī)廣告在國內(nèi)剛剛亮相，趨之若鶩的廣告客戶已讓運(yùn)營商樂得合不攏嘴。記者在飛拓?zé)o限的網(wǎng)站上看到，可口可樂、百事、脈動(dòng)、伊利、康師傅等食品巨頭已開始搶鮮使用手機(jī)廣告，蘋果、微軟、摩托羅拉、諾基亞等IT企業(yè)也緊隨其后，而Channel2V和電影頻道這樣的娛樂業(yè)客戶也榜上有名。盡管飛拓?zé)o限方面不愿透露其廣告具體價(jià)格，但其負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)有客戶帶來的業(yè)務(wù)量令中移動(dòng)很滿意。
將免費(fèi)內(nèi)容與廣告相捆綁，手機(jī)廣告的營銷模式與傳統(tǒng)媒體廣告如出一轍。龐大的手機(jī)用戶則成為吸引客戶的受眾目標(biāo)。目前中移動(dòng)擁有約2.66億手機(jī)用戶，其移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的注冊(cè)用戶則超過1億戶，平均每天瀏覽用戶超過300萬戶。飛拓?zé)o限表示，其現(xiàn)有的受眾目標(biāo)便已超過1億戶；在3G(第三代移動(dòng)通信)時(shí)代，由于視頻、在線游戲等新業(yè)務(wù)的介入，手機(jī)廣告的商機(jī)還將持續(xù)增長。
對(duì)于深受騷擾短信之害的用戶來說，能否信任手機(jī)廣告顯然是個(gè)不容忽視的問題。對(duì)此飛拓?zé)o限負(fù)責(zé)人表示，手機(jī)用戶在接收廣告前，將首先看到是否閱讀廣告的提示信息，只有用戶確認(rèn)后才會(huì)接收廣告，同時(shí)隨時(shí)可以退訂廣告。另外，中移動(dòng)與飛拓?zé)o限也在考慮，推出用戶閱讀廣告抵消話費(fèi)的新模式，其推出時(shí)間則將根據(jù)中移動(dòng)的整體政策而定。
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