世界上的生意分成兩種：一種是多巴胺生意，一種是內(nèi)啡肽生意。
娛樂行業(yè)干的就是多巴胺生意，提供的產(chǎn)品就是讓你一上手就爽，不停地爽，停下來就不爽。
教育行業(yè)干的就是內(nèi)啡肽生意。學(xué)習(xí)這個事兒，上手的時候是不爽的，越學(xué)越痛苦，但是，熬過這個痛苦期，你就會感覺特別幸福，這是因?yàn)?，你的體內(nèi)分泌了內(nèi)啡肽，內(nèi)啡肽這個東西是用來止痛的。
很多人說，學(xué)習(xí)反人性，這話對了一半。人都是趨利避害的，大部分人希望一上來就爽，而不希望沒事兒找虐，但是，為啥還是有人愛學(xué)習(xí)呢，這是因?yàn)?，這群人發(fā)現(xiàn)，一上來就爽的事兒，一停下就空虛，而空虛是不爽的，而剛開始不爽的事情，只要熬過去，那種幸福感是可以持續(xù)很長時間的。
那些沒有體驗(yàn)過痛苦后的幸福的人，一輩子困在多巴胺的世界里，對他來說，學(xué)習(xí)就是反人性的；而那些看見過風(fēng)雨后的彩虹的人，就愿意一次次迎接風(fēng)雨，對他來說，學(xué)習(xí)就是不反人性的?！拔覑蹖W(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)使我快樂”，這句話對一部分人來講是個笑話，對另外一部分人來講卻是真的。
除了學(xué)習(xí)，運(yùn)動也可以產(chǎn)生內(nèi)啡肽，所以，有的人很愛運(yùn)動，而另外一些人不愛運(yùn)動。這些不愛運(yùn)動的人總是在精疲力盡之前停下來，他就沒有體會過幸福，那么，運(yùn)動留給他的記憶都是痛苦的。同樣的道理，那些沒有進(jìn)行過高強(qiáng)度思考的人，他們也一定不愛思考，因?yàn)椋伎剂艚o他們的全是痛苦。
當(dāng)然，我們在這里，用了非常簡化的模型，人不可能在娛樂的時候，只分泌多巴胺不分泌內(nèi)啡肽，而在學(xué)習(xí)的時候，只分泌內(nèi)啡肽不分泌多巴胺，但我們這個模型在解釋人在娛樂和學(xué)習(xí)的過程中的情緒變化時，是符合真實(shí)體驗(yàn)的。
所以，如果有人不愛學(xué)習(xí)，或者不愛運(yùn)動，或者做事情遇到困難不肯堅持時，你都可以把這個模型解釋給他聽：你是想做多巴胺的奴隸，還是想做內(nèi)啡肽的主人？你是想要快樂后的空虛，還是想要風(fēng)雨后的彩虹？
