夢龍一直算得上是雪糕里的奢侈品，在我們小時候它絕對是高大上的存在，可是高大上的夢龍最近卻遭遇翻車。
7月30日，有網(wǎng)友在微博上質(zhì)疑夢龍的在國內(nèi)版和國外版使用的配料不同。
國內(nèi)版夢龍冰淇淋巧克力外皮下的冰淇淋是“大比例植物油”，所含的奶粉很少；而其在歐洲生產(chǎn)的夢龍卻是牛奶制作的。
該網(wǎng)友還配圖國內(nèi)一款夢龍冰淇淋的配料表，稱“配料表第一位是水，植物油排在奶粉前，奶粉不到4%?！?/p>
很快這件事情就在網(wǎng)上發(fā)酵。
網(wǎng)友們在各國夢龍的官網(wǎng)上找到了配料表，發(fā)現(xiàn)英美等發(fā)達國家銷售的夢龍產(chǎn)品配料中，“牛奶”排在配料表的第一位，而且多包含“乳脂”，完全算得上是貨真價實的高級雪糕。
但是，像中國等發(fā)展中國家的同款夢龍的配料卻是“水”、“植物油”等在普通不過的材料。
“為什么在發(fā)展中國家的夢龍就是低配版的？這也太雙標了吧！”
面對網(wǎng)友的怒氣，夢龍母公司聯(lián)合利華全球副總裁曾錫文在近日接受財經(jīng)頻道的記者視頻采訪，對這一事做出了回應。
曾錫文表示，中國的夢龍不使用濃縮奶是因為國外的奶源難以運進來，國內(nèi)產(chǎn)的奶源又存在供應的問題。
曾錫文提到中國生產(chǎn)的夢龍不但要在自己國家各地銷售，還要運往新加坡等周邊國家，這就需要大量的生產(chǎn)。
專家表示，成本問題可能是重要的考量因素。
中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟經(jīng)濟專家組組長宋亮給出一組數(shù)據(jù)——用奶粉復原的奶，蛋白含量和濃縮奶的蛋白含量一致的情況下，復原奶的成本大概在8千到1萬每噸，濃縮奶的價格大概在1.3萬到1.4萬每噸。
可以看出，使用復原奶和濃縮奶的成本相差很多。兩者之間的差距大概在3到4千塊錢每噸。再加上我國對冰淇淋的標準相對寬泛，一些企業(yè)就會在規(guī)定范圍內(nèi)最大力度的降低成本。
無獨有偶，夢龍不是唯一一個翻車的大牌雪糕。雪糕界愛馬仕—鐘薛高在不久前也被市場監(jiān)督管理局打臉翻車。
曾經(jīng)鐘薛高由于高昂的價格，讓消費者十分期待和信賴。在鐘薛高創(chuàng)始人狂妄的發(fā)出“成本就40多塊錢一支，愛要不要”這句話，大家對它的品質(zhì)更信賴了，覺得它材料一定差不了！
但其實早在2019年，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督局官方就曾經(jīng)公開打臉鐘薛高，并對其行政處罰兩次。
一次是因為它的一款輕牛乳冰激淋打著“不加一滴水，純純牛乳香”的廣告，結(jié)果配料里卻標有“飲用水”，自己打自己的臉。
另一次是因為它的釀紅提宣稱使用特級紅提制作，結(jié)果檢測結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)只是普通的一級紅提。
配料的虛假宣傳和過高的價格讓消費者逐漸對鐘薛高心灰意冷，鐘薛高的市場現(xiàn)在也逐漸變得冷清。
雖然夢龍、鐘薛高這些雪糕都曾經(jīng)是消費者的心頭好，但不會有人容忍商家投機取巧的進行虛假宣傳和區(qū)別對待。
現(xiàn)在是商品需要市場場而非消費者渴求商品的時代。品牌想要青春永駐，還是要真誠的面對廣大消費者。
像中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟經(jīng)濟專家組組宋亮說的，希望國家能對于一些細分品類、細分產(chǎn)品能夠推出一些新的標準，這樣能夠保證企業(yè)按照新的標準來生產(chǎn)產(chǎn)品，從而保證它的品質(zhì)。
希望消費者信賴的品牌不會再翻車。
