聯(lián)想的最新財報又出來了,第一財季營收100.12億美元,但凈虧損7200萬美元。當(dāng)然筆者并不意外,這幾乎是聯(lián)想自己一手造成的。
而這次披露的財報中,虧損的主要原因是個人PC業(yè)務(wù),當(dāng)然也少不了聯(lián)想的手機業(yè)務(wù),尤其是在大中華區(qū),而聯(lián)想手機的國外業(yè)務(wù)卻還是可圈可點,據(jù)資料顯示,聯(lián)想在國外的智能機出貨量大概在1100萬部左右,這樣的銷量還算及格,而在國內(nèi)的數(shù)據(jù)聯(lián)想沒有披露,當(dāng)然應(yīng)該是因為業(yè)務(wù)太差。
在披露的電腦業(yè)務(wù)上下滑,這個情有可原,全球的PC業(yè)務(wù)都在下滑,不僅僅是聯(lián)想一家,主要沖擊來源于移動終端,因為移動終端越來越普及,功能日益健全且強大,頻繁的創(chuàng)新更是讓消費者欲罷不能。而反觀PC,最后一次的革命是當(dāng)年ssd機械硬盤的加入,極大地改變了PC的性能,而如今,PC已經(jīng)很難有革命性的功能出現(xiàn)了。
除了大環(huán)境,聯(lián)想自己本身是有很大問題的,這個問題主要在于心態(tài)上。聯(lián)想作為柳傳志這一輩企業(yè)家打下來的天下,世界五百強,以及PC業(yè)務(wù)的佼佼者,這是聯(lián)想的根基,但現(xiàn)在,聯(lián)想的產(chǎn)品做得并不那么如意。
我們經(jīng)常能夠在社區(qū)以及社交組織上,消費者對聯(lián)想的控訴以及失望。筆者還記得之前看過一篇聯(lián)想一個高層寫的反省文章,那就是聯(lián)想沒有將全力放在怎樣做產(chǎn)品和服務(wù)上面,而是將重點放在了公關(guān)上,任何有關(guān)聯(lián)想的負(fù)面都被公關(guān)處理掉,這東西你騙得了眼睛,騙不了消費者的體驗,當(dāng)然,也不知道是哪個缺心眼的高管做的這個決定,這簡直是掩耳盜鈴,自欺欺人,消費者的體驗?zāi)闾幚聿涣税。a(chǎn)品沒有過關(guān),消費者的口碑也就慢慢變差,這也是為什么聯(lián)想從PC老大到了消費者買之前都要三思一下。
而同樣的手機業(yè)務(wù),聯(lián)想曾經(jīng)是中華酷聯(lián)的一份子,而如今,中華酷聯(lián)的其他三個都已經(jīng)沒落,這其中就有聯(lián)想的的手機業(yè)務(wù),到現(xiàn)在,聯(lián)想連數(shù)據(jù)也不敢公布了,這是有多差。
要知道,硬件作為聯(lián)想的老本行,加上巨資收購了老牌手機廠商摩托羅拉,不僅沒有將聯(lián)想的手機業(yè)務(wù)做上去,反而連摩托羅拉也變得聯(lián)想化?,F(xiàn)在聯(lián)想將寶壓在摩托羅拉以及其實驗室里的東西,例如現(xiàn)在的模塊化Z系列,但市場并不好,究其原因,聯(lián)想并沒有將摩托羅拉這個品牌繼續(xù)發(fā)揚光大,而舊有的聯(lián)想品牌又沒落,簡直是雙輸。
而針對這個情況,聯(lián)想做了一款子品牌手機,意在重振聯(lián)想手機業(yè)務(wù),重塑聯(lián)想手機品牌形象,這個就是大名鼎鼎的zuk系列,憑良心說,這系列的手機做的還是很不聯(lián)想的,讓很多人甚是喜歡,但僅僅發(fā)布了兩代便又被砍掉,zuk才剛剛有點起色,就被急于求成的楊元慶拿掉,實在是得不償失,現(xiàn)在整個聯(lián)想已經(jīng)處于一種極其浮躁的狀態(tài),一個項目一兩年看不到明顯的效果,就逃不過被拿下的命運,而zuk甚至還是有起色的,都被拿下,實在是看不懂楊元慶的戰(zhàn)略。
拿了那么好的一手牌,打成現(xiàn)在這樣,PC業(yè)務(wù)下滑,手機業(yè)務(wù)在中國瀕臨消失,品牌完全被破壞,楊元慶難辭其咎,而聯(lián)想發(fā)聲說下半年的手機業(yè)務(wù)將扭轉(zhuǎn)虧損,可是照這樣下去,筆者還真不相信聯(lián)想的額手機業(yè)務(wù)還能玩出什么花來,
其實聯(lián)想在去年還是很努力的,尤其是zuk系列,zuk的edge,要是小米mix出來晚一點,這款手機當(dāng)真是屏占比之王,只可惜,宿命啊。
而現(xiàn)在,聯(lián)想要是想擺脫這種情況,急需要一款能夠證明自己實力的產(chǎn)品,這個產(chǎn)品不是一個簡單的模塊化,而是全方位扥驚艷產(chǎn)品,才能把聯(lián)想失去的品牌,失去的信任拿回來,還有就是,調(diào)整好心態(tài),世界五百強也要穩(wěn)步前進(jìn),這樣浮躁的心態(tài)怎么來做好產(chǎn)品,耐心一點,一個產(chǎn)品的成功需要長時間的耕耘,尤其是像zuk這種有希望成功的產(chǎn)品。