從最早的黑白電視、臺式電風扇、半自動洗衣機，到今天的超清投影儀、自清潔新風空調(diào)、智能洗烘一體機，隨著時間的推移，家電產(chǎn)品從功能到形態(tài)無不發(fā)生了巨大改變。
改變?nèi)栽诔掷m(xù)進行，到2022年，新生活方式的出現(xiàn)也為家電的發(fā)展帶來了新趨勢。
產(chǎn)品需求趨向享樂化
隨著消費者對品質(zhì)生活的要求提升，對于家電的品質(zhì)需求也在不斷提升。據(jù)調(diào)查顯示，大部分人愿意投入更多的金錢改善居住環(huán)境。
并且疫情期間，人們居家時間增加，受此影響，疫情中用以提高生活質(zhì)量的小家電產(chǎn)品關注度提升顯。
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，50.5%的18-23歲受訪者，更關注廚房類小家電，44.7%關注生活類小家電。
而在24-30歲受訪者中，則有一半以上的人關注廚房類和生活類小家電；老年人群則更關注個人護理小家電，其中，養(yǎng)生類產(chǎn)品最受歡迎 。
另外溫奶器、輔食機、消毒鍋、吸奶器等母嬰類小家電也廣受歡迎。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70.97%的新手爸媽們有意向購買輔食機，在母嬰類小家電中排名第一。
同時，產(chǎn)品材質(zhì)安全性為新手爸媽們在選購母嬰類產(chǎn)品時首要考慮因素，其次是產(chǎn)品功能性、便攜性、品牌口碑和性價比等因素。
除此外，一些專物專用小家電像冰淇淋機、烤串機、氣泡水機等的需求也得到了增長，用以滿足用戶對于生活儀式感的追求。
家電產(chǎn)品套系化
小家電等“享樂型”家電受寵的同時，一些大家電的購買也呈現(xiàn)套系化趨勢。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國套系家電市場規(guī)模有望突破1000億元，占整個家電市場的14%，而歐美發(fā)達國家套系家電滲透率已達30%。
有行業(yè)人士認為，站在消費升級，以及廠商競爭手段和策略全線升級的大潮下，整個家電產(chǎn)業(yè)的精品化和套系化會成為新的轉(zhuǎn)型紅利和市場焦點。
關鍵就是通過產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化優(yōu)化，帶動更多利潤機型的銷售，從而讓企業(yè)有更多的資源和空間投入創(chuàng)新；同時，通過套系化的落地，則幫助廠商進入家庭深耕用戶需求，帶動全品類以及智能家居的銷售。
最終讓企業(yè)“以價換量”，而不是繼續(xù)規(guī)模化數(shù)量制勝。
家電產(chǎn)品高端化
受疫情影響，家電業(yè)遭遇原材料上漲等全球供應鏈波動，各環(huán)節(jié)成本均上升，同時行業(yè)進入存量市場，價格戰(zhàn)又收效甚微，企業(yè)都在艱難前行，苦尋出路。
2021年中，志高、揚子江、大金、美的、格力、奧克斯等家電企業(yè)紛紛宣布調(diào)價，產(chǎn)品價格上漲5%到20%。
在這一背景下，不少家電企業(yè)開始加速產(chǎn)品的高端化進程，市場上出現(xiàn)更多高附加值的高端家電產(chǎn)品。
紅頂獎組委會和GfK中國聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場白皮書》內(nèi)容顯示，2021年1-10月份，1萬元以上冰箱、彩電、柜機空調(diào)、洗碗機線下零售額占比分別為22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分別較2020年提升了4.3%、3.7%、2.9%、4.3%;
6000元以上洗衣機線下零售額占比相較2020年提升5個百分點至27.6%;5000元以上掃地機器人線下零售份額相較2020年提升4.6個百分點至21.9%。
高端家電產(chǎn)品的增加，也有人均收入增長在背后推動，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國居民人均可支配收入同比增長12.6%，達到17642元，算下來每月接近3000元。
而在10年前，即使是城鎮(zhèn)居民，平均每月的人均可支配收入也不過1800元出頭。經(jīng)過十來年的經(jīng)濟發(fā)展，人們的收入翻了一番，對于品質(zhì)生活的追求也愈發(fā)強烈。
總結(jié)
聚焦家電產(chǎn)品的享樂化、高端化以及多品類的套系化，將是2022年家電市場最大的突破口和亮點。
家電企業(yè)和商家如果希望維持利潤不變，那么就應該讓用戶享受到好產(chǎn)品、好方案帶來的新生活方式，真正讓家電產(chǎn)業(yè)鏈有更多的空間和時間去創(chuàng)造商業(yè)的價值。
