可能是職業(yè)習(xí)慣，我向來對看似平常的事物很敏感，就像這次要寫的點(diǎn)擊率的問題。

 

其實(shí)品牌網(wǎng)推出這個排行榜公告欄的目的很明確：一方面是對上個月的的內(nèi)容總結(jié)，通過總結(jié)能讓我們的視角更聚焦，這樣才能更好的為知識的探討與更新注入新的活力！進(jìn)而更有效的指導(dǎo)知識的創(chuàng)新！二來通過排行榜，更好的增強(qiáng)作者、讀者與網(wǎng)站的互動性與與參與性。

 

以上是我對品牌網(wǎng)排行榜公告的認(rèn)識！

 

但是，不知道大家思考過沒有：文章點(diǎn)擊率高低的背后意味著什么，是什么在操縱著這個數(shù)據(jù)，又是什么魔力吸引著讀者！這些又給了我們廣告營銷人什么新的營銷啟示！

 

接下來，我們大家一起來來共同探討這個話題！

 

 

在探討這個問題之前，我們先來看組數(shù)據(jù):

 

 

就以上文章的點(diǎn)擊率來看，不知在座的您發(fā)現(xiàn)了什么？下面我們把以上各標(biāo)題中的核心定語或者元素摘出來，站在消費(fèi)者角度來分析一下：

 

1.“成功案例剖析”，我們都喜歡成功，更重要是分析“星巴克”成功的背后決定性因素！一定有好戲看！

 

2.“45萬賺700萬”“低成本”，天上可真掉餡餅啦！我們真得去看看！

3.“最后”，五谷道場在人們鋪天蓋地的議論聲中可真要走了，有點(diǎn)舍不得！送送吧！順便看看張國志的最后一眼是想看哪里，從哪個角度看！

 

4.“難自強(qiáng)”“納愛斯”“百年潤發(fā)”讓人關(guān)注的點(diǎn)有點(diǎn)多！尤其那個“難自強(qiáng)”...

5.“崩盤”，好像是炒股專用，有看頭！更重要的是還能給我們帶來啟示！好，決定看！

 

6.“ipod為何讓人如此瘋狂？”，感覺見的多了，但感覺誘惑力還是大，“讓人如此瘋狂”！

7.“08.奧運(yùn)商機(jī)寶典”，“商機(jī)”與“寶典”能得其一就行，2008，借著奧運(yùn)風(fēng)，咱不貪多！　看看！

8.“如何”，這正是我想知道的，看看人家塑造品牌核心競爭力的方法，估記俺公司也能用上！

9.看點(diǎn)很多，如果有時間就看看！看題目，內(nèi)容估記不錯！

下面的兩篇就不說了吧，人家是名人！名聲在那里擺著呢！

 

我們先拋開標(biāo)題背后的文章內(nèi)容的含金量不提！單說標(biāo)題！為什么這樣說！我們先列一事實(shí)：讀者閱讀內(nèi)容及評論內(nèi)容的好壞是在點(diǎn)擊標(biāo)題之后。所以說，標(biāo)題是扇門！

 

標(biāo)題的吸引力是文章被點(diǎn)擊的一線點(diǎn)！

 

分析到這里，我們大腦中不禁會有這樣的問題：對于一則帶有明顯文字的平面廣告，是不是也是標(biāo)題在吸引著我們的消費(fèi)者呢？........

 

答案是肯定的??！

 

上面數(shù)據(jù)所列的只是幾篇文章的標(biāo)題！而事實(shí)上，文章也是產(chǎn)品，從廣告的角度來講，文章的標(biāo)題無疑就是這篇文字產(chǎn)品的廣告標(biāo)題、廣告口號、鏈接產(chǎn)品與消費(fèi)者的紐帶與橋梁！

 

所以當(dāng)延伸到實(shí)物產(chǎn)品的層次上時，產(chǎn)品的標(biāo)題就被賦予了廣告營銷的使命！那么下面列出的35條創(chuàng)作標(biāo)題的規(guī)律無疑就成了廣告文案撰稿人必備的功課：

 

 

1.在你的標(biāo)題前加上詞“介紹”（introducing).

 

2.在你的標(biāo)題前加上“公告”(announcing).

 

3.選用帶有“公告”，“通告”類字眼的詞語。

 

4.在標(biāo)題前加上“新”(new).

 

5.在標(biāo)題前加上“現(xiàn)在”（now).

 

6.在標(biāo)題前標(biāo)明“最后”（at last).

 

7.在標(biāo)題里注明日期。

 

8.以新聞樣式撰寫標(biāo)題。

 

9.在標(biāo)題里著重強(qiáng)調(diào)價格。

 

10.突出減價。

 

11.突出特殊的商品設(shè)計(jì)服務(wù)。

 

12.突出一種便捷的付款方案。

 

13.突出免費(fèi)服務(wù)。

 

14.提供有價值信息。

 

15.講故事。

 

16.在標(biāo)題前加上“怎樣才能”(how to)。

 

17.在標(biāo)題前加上“怎樣”二字(how)。

 

18.在標(biāo)題前加“為什么”(why)。

 

19.在標(biāo)題前加“還有誰”（who else)。

 

20.在標(biāo)題前加“征求”（wanted)。

 

21.以“這”為標(biāo)題的開頭（this)。

 

22.以“因?yàn)?#8221;二字作為標(biāo)題的開頭（because)。

 

23.以“如果”二字開頭(if)。

 

24.在標(biāo)題前加“建議”（advice)。

 

25.使用“證明書”式標(biāo)題。

 

26.在標(biāo)題前加“哪一個”(which)。

 

27.給讀者提供一項(xiàng)測試服務(wù)。

 

28.使用一個詞one-word標(biāo)題。

 

29.使用雙詞two-word標(biāo)題。

 

30.使用三詞three-word標(biāo)題。

 

31.告誡讀者不要去買。

 

32.使你的標(biāo)題開誠布公地直接面向讀者。

 

33.使你的標(biāo)題針對具體對象或群體。

 

34.你的標(biāo)題是否提出了一個問題。

 

35.通過實(shí)例和數(shù)字向讀者展示利益。