剛剛過去的2010年可謂是中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)的元年，電子商務(wù)企業(yè)、移動(dòng)支付平臺(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商紛紛亮出新的動(dòng)作。作為手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)中最具發(fā)展?jié)摿Φ奶摂M類商品交易更是吸引了眾多電子商務(wù)企業(yè)的涉足，一切跡象都在表明手機(jī)客戶端將成為虛擬交易行業(yè)下一個(gè)角逐的平臺(tái)。
隨著3G技術(shù)的普遍應(yīng)用，移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)逐漸融合，移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)成為各大網(wǎng)商競(jìng)逐的領(lǐng)域。而手機(jī)購(gòu)物則成為繼“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物”之后，人們購(gòu)物模式的又一次“升級(jí)”。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到41億元。其中虛擬類商品交易規(guī)模達(dá)12億，占總體交易規(guī)模比例為33.1%。雖然支付瓶頸尚未解決，但手機(jī)購(gòu)物已經(jīng)成為移動(dòng)電子商務(wù)的重要組成部分，
和傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式相比，手機(jī)購(gòu)物具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)：隨時(shí)隨地的購(gòu)物模式、龐大的手機(jī)用戶群體、用戶自己定制喜歡的服務(wù)類型和信息、以及良好的手機(jī)支持模式等等。這些優(yōu)勢(shì)將傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物模式徹底顛覆，越來越多的用戶選擇“邊走邊購(gòu)物”的手機(jī)購(gòu)物模式。
手機(jī)購(gòu)物獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，讓虛擬交易市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展空間越來越大?，F(xiàn)行的手機(jī)虛擬交易包括手機(jī)充值、網(wǎng)購(gòu)彩票、網(wǎng)購(gòu)機(jī)票、以及網(wǎng)游交易等業(yè)務(wù)，而在這些業(yè)務(wù)中，高標(biāo)準(zhǔn)化、便捷性消費(fèi)將會(huì)是首先爆發(fā)的類目，諸如網(wǎng)游交易、手機(jī)充值將會(huì)是未來手機(jī)購(gòu)物的主流。
可以看出，中國(guó)手機(jī)虛擬交易購(gòu)物市場(chǎng)的黃金時(shí)代已經(jīng)來臨，而為了在新一輪的移動(dòng)電子商務(wù)大戰(zhàn)中分得虛擬交易市場(chǎng)這塊蛋糕，國(guó)內(nèi)各大電子商務(wù)廠商也開始力拓新的藍(lán)海。淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越、京東等電子商務(wù)網(wǎng)站陸續(xù)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，推出了手機(jī)業(yè)務(wù)。甚至連網(wǎng)游虛擬交易平臺(tái)5173也開始涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，研發(fā)基于安卓平臺(tái)的手機(jī)客戶端。種種跡象都在表明，在虛擬交易行業(yè)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鎖定手機(jī)客戶端，并提前布局以應(yīng)對(duì)即將到來的競(jìng)逐。
不過，國(guó)內(nèi)手機(jī)虛擬交易市場(chǎng)的潛力還遠(yuǎn)未被發(fā)掘出來。隨著中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)入快速增長(zhǎng)時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)與傳統(tǒng)平臺(tái)之間的差距正在逐步縮小。虛擬交易行業(yè)由
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