導(dǎo)讀：在手機市場上，曾經(jīng)呼風(fēng)喚雨的諾基亞(微博)和RIM如今已經(jīng)沒有了昔日的輝煌，他們是否還能夠繼續(xù)生存下去，甚至重現(xiàn)榮光？MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文進行了分析。
以下即普萊蒂的評論文章全文：
本周，兩家曾經(jīng)的移動和智能手機業(yè)務(wù)領(lǐng)先者雙雙再度體會到了近年中一直以來折磨他們的痛楚——從高處墜落之痛。
周二，市場研究公司IDC宣布，在今年第一季度當(dāng)中，三星(微博)(SSNLF)超過了諾基亞(NOK)，成為了全球第一手機制造商。
自2004年IDC開始發(fā)布這些數(shù)據(jù)以來，這是芬蘭巨頭第一次從寶座上跌落下來。諾基亞的季度出貨量較之去年同期下滑了50.8%，總銷量排名滑落至第三位，蘋果(AAPL)坐上了第二把交椅。三星的主要增長當(dāng)然是來自各種安卓智能手機產(chǎn)品。與此同時，諾基亞基于傳統(tǒng)塞班軟件的產(chǎn)品下滑得尤其驚人，出乎預(yù)料。
Research In Motion Ltd(RIMM)的銷售量在這個季度縮水接近30%。與此同時，公司的新任首席執(zhí)行官海因斯(Thorsten Heins)試圖在該公司的黑莓(微博)世界用戶研討會上勸服消費者和應(yīng)用程序開發(fā)者，希望他們能夠?qū)绢A(yù)計將在今年晚些時候推出的操作系統(tǒng)黑莓10抱有希望。
RBC Capital Markets分析師休伊(Mark Sue)直言不諱：“這兩家公司現(xiàn)在都面臨著相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)?！?/p>
從股票表現(xiàn)不難看出，大多數(shù)投資者都對這兩個轟然倒地的泰坦失去了信心，不再相信他們在智能手機市場上還會有明天。諾基亞股票價格在過去十二個月當(dāng)中下跌了超過60%，而RIM下跌了73%。
現(xiàn)在，兩家公司之間都在拼命爭取繼續(xù)活下去的機會，希望成為運營商們的第三選擇。對于他們而言，時間是至關(guān)重要的。
除了與蘋果和谷歌(微博)(GOOG)爭奪消費者和運營商之外，他們還必須努力去爭取獨立的軟件開發(fā)者的青睞，這些人為智能手機編寫應(yīng)用程序，而對于智能手機而言，應(yīng)用程序就是一切，可是，他們當(dāng)中大多數(shù)都不愿意同時為兩個，甚至三個平臺編寫程序。
諾基亞2010年9月上任的首席執(zhí)行官埃洛普(Stephen Elop)和微軟(微博)達成了重要的合作協(xié)議，推動了成本削減計劃，并且推出了一款受到廣泛認可的智能手機Lumia，使用Windows Phone軟件。可是，盡管Lumia的口碑不俗，而且在北美也受到了很多消費者的青睞，但是諾基亞低價格老式產(chǎn)品在全球市場上的銷量全面下滑，還是嚴重損害了公司的資產(chǎn)負債表。
上個月，諾基亞發(fā)布了超出預(yù)期的第一季度虧損數(shù)字，埃洛普對投資者表示，他對基于安卓操作系統(tǒng)的低端智能手機在新興市場上的迅速普及感到“吃驚”。
“傳統(tǒng)手機業(yè)務(wù)正在惡化之中，這大大影響了公司為未來運營融資的機動性?！盧BC的休伊在周一的一份研究報告當(dāng)中指出，諾基亞需要考慮進一步的成本削減，包括裁員、資產(chǎn)出售、削減股息等等，他并建議諾基亞開始著手保護自己的專利。事實上，周三諾基亞已經(jīng)在美國和德國同時發(fā)起訴訟，指控宏達電、RIM和Viewsonic侵犯了他們的專利。
“Lumia系列已經(jīng)在幫助諾基亞進行這一轉(zhuǎn)型，但是轉(zhuǎn)型必須更加快速一點?！盜DC分析師萊斯蒂沃(Kevin Restivo)指出，“手中有了一個有競爭力的產(chǎn)品，而中國這樣的地區(qū)，智能手機市場還都處于非常早期的階段，那里才是諾基亞可以獲得最快反彈的潛在基礎(chǔ)，因為他們的品牌在那里還是非常強大的。”
同樣，留給RIM的時間也不多了，投資者和觀察家都相信，黑莓10軟件和相應(yīng)的新手機產(chǎn)品已經(jīng)是他們絕地求生的最后機會。此外，由于最近幾個季度，他們之前的兩位聯(lián)席首席執(zhí)行官一再錯失預(yù)期，而且公司的產(chǎn)品推出不斷推遲，他們還面臨著投資者的信任危機。
海因斯演示新軟件和新產(chǎn)品之后引起的毀譽參半的反應(yīng)，其實已經(jīng)說明了未來等待著RIM的道路注定不會平坦。
S&P Capital IQ股票分析師摩爾曼(James Moorman)評論道：“盡管一些特色讓我們印象深刻，我們卻不相信這些就已經(jīng)足夠?qū)⑵渌偁幉僮飨到y(tǒng)的用戶拉過來?！?/p>
不過，也有一些人相信，RIM還是能夠做出華麗一擊的。
“所有人都已經(jīng)準備好看他們出局了?！绷硗庖晃籌DC分析師席爾瓦(Al Hilwa)研究的是應(yīng)用程序，他在電子郵件當(dāng)中寫道，“(可是)這些家伙今天在黑莓世界中確實點燃了一些真正的火花?！?/p>
RIM必須在第四季度早些時候推出他們的新軟件，只有這樣才能夠抓住假期購物季節(jié)的機會，而且他們的新軟件還必須能夠打動消費者和企業(yè)用戶，尤其是作為他們核心客戶群的后者。
“RIM想要咸魚翻身，黑莓10就必須擊出一記本壘打?！比R斯蒂沃認為，“他們的新產(chǎn)品必須足夠杰出，才能奪回美國市場的份額。在制造層面，他們沒有諾基亞或者三星那樣強大的實力。他們的產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模和那些玩家完全不可同日而語。要贏回開發(fā)者的支持和消費者的歡心，成功必須非常巨大。因此，他們是能夠越早推出基于黑莓10的產(chǎn)品就越好?！?/p>
現(xiàn)在，兩家公司都必須面對蘋果以及各種安卓產(chǎn)品巨大的壓力，更不必說，還有投資者的心灰意冷，倒計時已經(jīng)開始了。(子衿)
