21世紀網(wǎng) 8月14日，京東商城挑起新一輪電商大戰(zhàn)，矛頭直指蘇寧、國美。作為被點名的選手，國美迅速做出反應——線上線下全面應戰(zhàn)。

一場家電行業(yè)的線上爭奪戰(zhàn)由此拉開。

國美副總裁何陽青。（資料圖）

價格戰(zhàn)早有準備

國美副總裁何陽青在接受21世紀網(wǎng)采訪時表示，從8月15日9點開始，國美電器網(wǎng)上商城全線商品價格已經(jīng)比京東商城低5%。并且從17號開始，國美1700多家門店將保持線上線下一個價。

對于為何選擇參戰(zhàn)，何陽青表示，參加價格戰(zhàn)不是被動應戰(zhàn)，而是下半年以來的既定戰(zhàn)略。

“這個時間點很巧合，今年6月份我們剛剛制定的下半年策略，就是要完成線上線下的價格統(tǒng)一。京東商城選擇此時挑起價格戰(zhàn)，我們自然參戰(zhàn)?！?/p>

但價格戰(zhàn)需要的是真金白銀。

參戰(zhàn)各方正在到處籌錢。蘇寧經(jīng)過定增和發(fā)行公司債券已手握130億現(xiàn)金。京東的投資人更是放出狠話，“我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！”

反觀國美，由于受電商虧損和實體店業(yè)績下滑拖累，國美電器8年來首現(xiàn)業(yè)績下滑，相應的股價也適應下落，觸及0.65港幣的歷史低點。國美是否有足夠的資金實力來打這樣一場價格戰(zhàn)成為業(yè)界關注的焦點。

對此，何曉青表示，國美的資金實力足以應付此次大戰(zhàn)，而且蘇寧的融資也并不是為了價格戰(zhàn)。

盡管如此，國美電器還是將旗下的地產項目出售給了海航集團。據(jù)悉，海航集團將以低于60億元的價格分期付款完成收購國美商都。

國美這一舉動被市場人士理解將為電商輸血。畢竟選在此節(jié)點“半價”賣出已培育多年的項目，必然會讓人浮想聯(lián)翩。

期望持久戰(zhàn)

面對著三家來勢洶洶的價格大戰(zhàn)，8月15日的情況稍顯混亂，并沒有一家能夠保證絕對的最低價。價格戰(zhàn)將會以何種局面收場，成了公眾關注的熱點。

對此，何曉青表示，國美方面希望這是一場持久戰(zhàn)，這是考驗一個企業(yè)和一個老板誠信的時候，希望不要食言。

“為了籌備這個戰(zhàn)略，國美已經(jīng)與供應商進行了充分的交流，進行了大批量的采購，無論是在庫存還是在價格上都具有絕對優(yōu)勢。”

在何曉青看來，經(jīng)過20多年的發(fā)展，國美的體量與京東完全不是一個等級上的?！按虺志脩?zhàn)考量的是一個企業(yè)的綜合實力，今年你低價買了產品，那么線下的維修、售后服務誰來管，長期來看消費者還是會選擇有生命力和競爭力的企業(yè)?！保?1世紀網(wǎng) 李彬）