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    高檔商場里，扎在Chanel、Lanvin身邊的牌子就算奢侈品么？當然誰也不會把GAP、MANGO當成奢侈品，但用名人做廣告、推出高階產品，有些牌子在努力往“大牌”陣營里混。當很多國外品牌遠渡重洋來到中國的時候，搖身一變，二線品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似“大牌”貨，現(xiàn)在，我一起來辨認一下，我們身邊這些“偽大牌”。

    在國內被高估的品牌

    1. COACH
    不好意思，或許你衣柜就放著一個COACH的包包。快翻出來看看是不是“中國制造”？COACH充其量只能稱為時尚商品，而絕不能被稱為奢侈品。當年該品牌不濟之時，CEO路-法蘭克福(Lew Frankfort)給予COACH新定位:“能輕松擁有”的年輕奢華品牌。這句話本身就頗有自抬身價之嫌，以一個折合成6000元人民幣LV為例， COACH的價格僅為它的三分之一，即2000元。雖然COACH的零售店或旗艦店全都緊鄰LV，不過山雞始終成不了鳳凰，那也是“緊鄰”罷了！你都知道自己的鄰居各有參差。不過好在有高昂關稅，立馬“身價不菲”，試問一個5000多元的COACH手袋，其定價有幾多成是用來充公的？

    2. Calvin Klein Underwear
    相信CK內褲在中國化成灰老百姓都認識吧，那內褲邊總是從街頭年輕人的牛仔褲里跑出來探頭露臉。CK也應該是中國認知普及率最高的名牌，當然也是翻版最多的牌子。國內一些服裝批發(fā)市場零售，20元一條，保證物美價廉，回頭再來。就算不談翻版，只說正貨，CK內褲專柜基本也就是100多一條。抱歉，在國外它是略高于班尼路的檔次，即是普通內衣，老外不會對它有國人如此這般的崇拜感，不會因為你穿了CK內褲有半點艷羨目光。

    3. GAP
    這個就是真的國外班尼路了。別以為有中產偶像莎拉-杰西卡-帕克代言，有流行天后麥當娜撐腰，它就成了名門閨秀，出生是無法改變的。GAP創(chuàng)建于1969 年，是和Zara、H&M并肩的美國最大服裝零售商，現(xiàn)有4200多家連鎖店。它和麥當勞一樣，在最短的時間內實現(xiàn)了最大的擴張。聽清楚沒？麥當勞一樣，就是你付錢買單吃完后塞進垃圾桶的快餐。不過GAP畢竟是衣服，穿了還可以洗完曬干再穿。雖然之后娜姐走去H&M設計，但并不影響它成為 “全球銷量第一”，廉價貨始終比奢侈品賣得好。

    4. MANGO/MNG
    來自西班牙的品牌邀了佩內洛普-克魯茲與妹妹莫妮卡-克魯茲一起拍攝了MANGO 07秋冬的全球廣告，同時佩內洛普首度親自為MANGO設計了一系列秋冬成衣作品，并命名為Penélope &Mónica Cruz for MNG限量系列。盡管如此，這仍然不能改變MANGO在歐洲的廉價地位，這位西班牙土雞過來中國儼然成了高檔貨，國人卻不知在大洋彼岸她要掉價40%- 60%。而每當MANGO貼出5-7折的降價告示時，店內人頭攢動，比菜市場還不如。

    5. LEVI'S/LEE/ADIDAS ORIGINAL
    三個男人一臺戲，這三個男人在中國影響力多大，看普及率就可想而知。幾乎影響了所有時下小青年，無論男生、女生、異性戀或同性戀，連十三點也不落下。這些品牌在國外都是廉價貨，在國外打工仔、外來妹才穿這些，只有在我們這邊才把它們當名牌，而且價格逐年上升，LEVI'S動輒已經(jīng)上千。而三葉草的興起完全是蹭上了復古風潮，然后鬼娃回魂紅到了今年。

    6. Y-3
    猶記得當年ADIDAS與日本著名設計師山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼，體育服飾終于要上升到時裝高度。幾年后的今天稍微有點時尚知覺的人反而不會再穿這個牌子，原因很簡單，因為它已和 LV、GUCCI的翻版分一杯羹。況且這已是個過氣的跨界運動品牌，之后又有Stella McCartney跨界設計A記的女裝系列。至于會不會過氣，我們不關心，只求記得它的好。

    7. Vero Moda/ONLY/Jack&Jones
    全部都屬于丹麥Bestseller集團旗下，在歐洲并沒有在中國銷售得這么好，一直是放在超市里買的。大家不妨自己想想哪些服裝品牌是放在國內超市賣的吧。現(xiàn)在這三個牌子都在國國內制造，而且據(jù)傳該品牌其實已經(jīng)完全由幾個天津服裝商完全控股。但就算這樣，其銷量也是驚人，而且極受年輕男女喜歡。有多歡迎？某三線城市年輕女郎來京旅游想購物，直接就問男友哪個商場有“ONLY”！
   
    8. Swarovski Crystal
    哇，首先給人第一印象就是璀璨奪目，放在家里簡直蓬篳生輝。某國內雜志更是直接拋出這樣的評語:或許在年輕一代的推波助瀾下，施華洛世奇水晶將不再只是“廉價的鉆石”；它們會像黃金一般珍貴。抱歉！該水晶價格雖然在某種程度上看來的確比黃金貴，但不如黃金“珍”，至于拿鉆石作比真是往臉上貼金。施華洛世奇水晶之所以出名，完全是因人工晶的純凈、施家獨特切割技術以及刻面的編排創(chuàng)意而聞名。是“人工晶”，清楚了嗎？國外，只有買不起天然水晶或真鉆石的人才喜歡這么Bling Bling的東西。

    那么，到底什么樣的品牌算是真正意義上的“大牌”呢？
   
    真正大牌的特質：

    1. 很少打折
    是的，真正大牌是很少打折的，這對于他們來說是侮辱。他們堅持只要是正品好貨就總會有人愿意出這個價錢。而且品牌的一些經(jīng)典常青款式每年都會以不同顏色、質地出現(xiàn)，數(shù)量有限，售完為止。一年只有在極個別的特殊日子才有折扣，且優(yōu)惠很少。

    2. 不會在國內大肆開店
    國內新貴都愛LV，而LV也差不多以一年一店的速度在國內擴張，從1992年在北京王府飯店開設中國首間專門店，之后總共開了18間。而CHANEL目前在中國只有兩間專門店，當人們好奇為什么CHANEL擴張這么慢時，人家給出的答案是:中國消費人群還沒有達到CHANEL的高貴定位標準。

    3. 很少宣傳
    很少看到大品牌會做電視廣告大肆宣傳，如果有也是展現(xiàn)產品魅力所在，而不是“硬銷”。而真正有品位的人懂得去挖掘品牌，以帽子女王Isabella Blow為例，她一手捧紅了Philip Treacy，曾大手筆以5000英鎊購買了Alexander McQueen畢業(yè)秀的整組作品。當時他們完全是無名輩，全靠有品位的識貨人，真正做到“有麝自然香”。

    4. 真正大牌都有Haute Couture
    知道什么叫Haute Couture嗎？高級定制時裝！是時裝的最高境界，純粹為展示設計師理念，銷量極少，價格驚人，動輒10萬，英鎊起跳！能夠制作Haute Couture的品牌已經(jīng)所剩無幾，比如Armani、Chanel、Christian Lacroix、Givenchy、Jean Paul Gaultier 、Valentino等。這是藝術，不是隨便品牌能玩得起。光有雄厚的品牌資本和天才設計師都不足以撐起一場Haute Couture秀，這必須要得到世界上最有錢的那一小撮貴婦們認可才有Haute Couture存在的現(xiàn)實基礎。常人們跳跳腳就能擁有的偽大牌們，能得到這些貴婦的認可嗎？

    誰在盲目買大牌？

    你要知道，那些著名奢侈品高高在上的氣勢，既是在取悅一些人，也是在拒絕一些人。沒有比這里更勢利的地方了，如果你沒有錢，沒有地位，不足夠美，又沒有令人眼前一亮的Style，那么，注定這里的所有人都會把你排斥在圈子之外，連服務員也會對你不冷不熱，即使你真的打算在這里花半年薪水買走一只手袋。
    所以，當你決定走進這些高高宮殿般的名店前，先問問自己，你是誰？是因為什么你打算去買里面的東西？這些東西是否真的能夠美化你？
    太多女人沒有問過自己這幾個問題，她們只是被那些亮閃閃的Logo擊中，然后就義無反顧地沖了上去。在花了大價錢之后，卻連售貨員都會看著她離去的背影，不屑地嘟囔一句:真是土包子！
    在現(xiàn)代意義上的時尚引進不超過20年的中國，完全不了解時尚的真相，卻甘心情愿成為大牌奴隸的女人不在少數(shù)！

    1．月薪5000的小白領
    她們是最矛盾的一群人，也是最容易一時沖動盲目沖向大牌的女人。月薪5000，攢一個月就可以買一個Dior的太陽鏡，或者錢包，狠狠心再跳一跳，就能碰到LV新出的那只包包。她們通常自我感覺還不錯，對于未來充滿希望，沒有太多危機感，因此不害怕來一次休克式消費。不過，也因為日常接觸到的機會并不多，吸引她們出手的，無非是這些大牌亮閃閃的Logo，所以挑起款式來，顏色務必經(jīng)典，Logo務必醒目，出門時配身上數(shù)百元一套的衣服，頓時如同剛從A貨店走出。

    2．曬網(wǎng)上的“長草族”
    女人最討厭男人上的網(wǎng)站，是色情網(wǎng)站；男人最害怕女人上的網(wǎng)站，卻是那些形形色色的時尚曬網(wǎng)。一大群素不相識、背景各異的女人聚在一起，拼命地秀自己的愛物，很難不形成一種讓人心癢難耐的攀比。想想看，一個78年的女人，這輩子有過的最貴的東西，就是結婚時買的小得看不見的鉆石鉑金戒指，卻眼睜睜地看著一個87年的小丫頭，把自己擁有的LV、Prada、Dior、Tiffany滿坑滿谷地曬出來，她的心里能是滋味兒嗎？一多半就會忽然覺醒:要對自己好一點，也是大出血一次。然而家庭婦女的本能，卻促使她一定要選擇最值的那款:哪款最值呢？自然哪款最多人背，就是哪款。

    3．國際企業(yè)里的邊緣人
    洪晃就曾經(jīng)無限感慨，她去過的跨國企業(yè)，連前臺的小姑娘都背著一只LV的最新款。在端嚴的國際企業(yè)，你穿什么衣服、化什么妝、開什么車都是身份和實力的象征，一只疲沓的手袋也許就讓你的合作伙伴懷疑你的精力和眼光。連帶得連后勤、前臺、助理秘書之類的邊邊角角小人物，也會受影響嚴格要求自己?？上а酃夂腿铀?，一對在行家看來美妙絕倫的收藏級袖扣，在她們看來，也許就只是上面英文字母不同。所以她們也許是翻時尚雜志翻得最勤快的人，不懂沒關系，對她們來說，這也就是一本帶注釋的商品目錄。也許買的那件外套正同伊配的包包打架，她們還在興高采烈地炫耀呢。

    4．先富起來的暴發(fā)戶
    最經(jīng)典的例子，是煤礦老板的老婆們。有錢是真有錢，手上耳朵上脖子上，全是真金白銀，從帽子到手袋到衣服鞋子，全是名店里一擲萬金購下的時新款，剪裁式樣都是精品。但是不知為什么，一到伊們身上，頓時覺得是棵移動的圣誕樹，還插著電源，因此可以閃閃發(fā)光。她們對于自己的身體，常常缺乏起碼的了解，至于品牌文化、設計師理念更加不消說，能打動她們的推銷詞非常簡單:這是最新款！您穿上顯得真瘦！襯得您臉色非常好！所以，如果哪天恰好穿得對了，別驚訝，都是名牌，講究可搭配性，時間長了總有意外。

    5. 找了有錢男友的小丫頭
    每個潮流達人回憶起自己18歲時的穿衣愛好，差不多總會啞然失笑。當然，小時候事事求怪求新鮮，喜歡艷麗的色彩，各種買錯的衣服鞋子小配件堆得滿坑滿谷，需要媽媽定期清理出去?？上坪鮽€個男人都有淡淡的洛麗塔情結，他們總喜歡結交青春年華的小女友，并且樂于用物質去取悅她們。于是，這些對于大牌、對于審美、對于風格還懵懵懂懂的小丫頭們，忽然開始擁有大量機會可以得到它們。對于雙方面來說，這都是一場惡夢，她們似乎總能在一大堆名品中挑出最俗艷的那件，穿在身上，便印證了三個字:俗美麗。

    6．到香港去掃便宜貨的老饕
    去香港掃貨沒有錯，如今連香港的售貨員都會說不錯的普通話，可見這是大勢所趨。
    不過，許多人完全是沖著過季名品折扣去的。雖說過季，可一樣大大的Logo掛著，用料做工始終如一，況且又便宜，過時得狠的，那價格真如大白菜一般。自然引來一幫Logo老饕大買特買，還興高采烈。天知道，大牌也分應時的設計跟經(jīng)典的設計，狠狠打折的，多半不是可以擁有長久時尚生命的。整天拎著只不合時宜的大Logo招搖過市，還洋洋得意，自以為占了天大便宜.