俗話說強(qiáng)龍不敵地頭蛇，但在中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)，更多人相信外來的和尚會(huì)念經(jīng)。2010年，國(guó)內(nèi)葡萄酒全年產(chǎn)量同比增長(zhǎng)12.4%，進(jìn)口量則同比飆升近七成。在國(guó)內(nèi)紅酒龍頭在海內(nèi)外攻城略地的同時(shí)，國(guó)內(nèi)二三線企業(yè)正面臨內(nèi)憂外患的困擾。
統(tǒng)計(jì)局及國(guó)家海關(guān)總署資料統(tǒng)計(jì)顯示，2010年我國(guó)（不含港澳臺(tái)）進(jìn)口葡萄酒（含原酒）總量比上年增長(zhǎng)67%；進(jìn)口總值比上年增長(zhǎng)81%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)葡萄酒2010年累計(jì)產(chǎn)量10.89億升，全年同比增長(zhǎng)12%。部分地方口岸進(jìn)口葡萄酒出現(xiàn)井噴。例如，寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年寧波口岸累計(jì)進(jìn)口葡萄酒658.7萬升，價(jià)值2280萬美元，同比分別增長(zhǎng)2倍和2.1倍。
國(guó)信證券分析黃茂告訴記者，由于進(jìn)口紅酒對(duì)國(guó)內(nèi)品牌造成較大影響，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。
截至3月1日，A股市場(chǎng)已有*ST中葡和*ST通葡兩家主營(yíng)葡萄酒業(yè)務(wù)的公司披露2010年年報(bào)。這兩家公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)長(zhǎng)期不佳，*ST中葡2010年扭虧為盈，*ST通葡繼續(xù)虧損，但兩家公司2010年?duì)I業(yè)利潤(rùn)都是負(fù)值。
*ST通葡在年報(bào)中表示公司壓力很大，認(rèn)為2010年洋葡萄酒大量沖擊中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)紅酒業(yè)整體造成較大沖擊，加上國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成紅酒市場(chǎng)寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，包括*ST通葡在內(nèi)的行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的生存空間被持續(xù)壓縮，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
*ST中葡也稱，公司掌握的優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄基地成為未來發(fā)展的核心資源，但是由于國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入數(shù)量快速增加和國(guó)內(nèi)同行規(guī)模擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
相較國(guó)內(nèi)品牌的經(jīng)營(yíng)困境，有液體黃金美譽(yù)的頂級(jí)紅酒行情日漸看漲，一方面是因?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)火爆，另一方面也是由于近幾年葡萄酒投資風(fēng)頭正勁。拉菲等法國(guó)知名酒莊一改中國(guó)代理商全面操作模式，2010年加大投入，直接介入市場(chǎng)營(yíng)銷。
進(jìn)口紅酒的利潤(rùn)誘惑使得不少中國(guó)經(jīng)銷商紛紛投懷送抱。黃小龍是一家商貿(mào)公司的銷售主管，他向記者透露：“去年公司經(jīng)營(yíng)一批從智利進(jìn)口的紅酒，市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)，成本價(jià)每瓶120元左右，網(wǎng)上推廣價(jià)180元。而同樣的產(chǎn)品，在超市煙酒柜臺(tái)，每瓶零售標(biāo)價(jià)兩百元以上?！?/p>
展望2011年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃巍告訴記者，進(jìn)口紅酒依然將給國(guó)內(nèi)品牌帶來考驗(yàn)，但預(yù)計(jì)2011年量?jī)r(jià)將趨于穩(wěn)定。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)紅酒消費(fèi)量可能改變持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)而放緩步伐，預(yù)計(jì)同比增速在30%左右。
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