文/李富陽(yáng)
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商務(wù)君按：現(xiàn)在市面上各類閱讀App讓人眼花繚亂，幫助大家避免選擇恐懼癥，商務(wù)君盤點(diǎn)了比較主流的23款A(yù)pp，分析了一下他們各自的特點(diǎn)，找到合適的閱讀App。如果以下沒(méi)有你中意的那款，或者盤點(diǎn)的App中有些寶藏功能沒(méi)被商務(wù)君發(fā)現(xiàn)，歡迎你告訴商務(wù)君喲~
曾經(jīng)，人們一度以為電子書會(huì)取代紙質(zhì)書的閱讀，但近幾年，隨著電子書市場(chǎng)發(fā)展的逐漸穩(wěn)定，越來(lái)越多的出版界人士認(rèn)為電子書與紙質(zhì)書不是替代關(guān)系，在內(nèi)容為王的前提下，二者未來(lái)將相互靠攏融合，并各自深耕細(xì)分市場(chǎng)。
目前，電子書市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)早期的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如今的發(fā)展趨于平穩(wěn)，各種類型的閱讀APP發(fā)展得都較為成熟，各種類型的閱讀APP都有自身的垂直受眾，競(jìng)爭(zhēng)的范圍也變的更為細(xì)分。
以下商務(wù)君盤點(diǎn)了目前市面上的23款閱讀類APP，并對(duì)他們進(jìn)行了分類，從幾個(gè)維度對(duì)它們進(jìn)行了評(píng)價(jià)，不知道你更會(huì)中意哪款？
綜合類閱讀APP：藏書豐富、各有側(cè)重點(diǎn)
所謂的綜合類閱讀APP指的是既包括傳統(tǒng)已經(jīng)出版的作品，也包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的閱讀器。目前市面上比較知名的綜合類閱讀app主要有掌閱、QQ閱讀、多看閱讀、愛奇藝閱讀、咪咕閱讀、天翼閱讀等。就藏書量來(lái)說(shuō)，這些綜合性閱讀app的圖書儲(chǔ)備量都不小，但是因?yàn)楦髯砸劳械钠脚_(tái)不同，所以側(cè)重點(diǎn)也有所不一。掌閱起步較早，因此無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是已出版的作品發(fā)展得比較均衡，QQ閱讀因?yàn)楸晨块單募瘓F(tuán)，所以在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)儲(chǔ)備這塊有豐富的資源。愛奇藝比較側(cè)重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，目前正在大力發(fā)展自己平臺(tái)的作者，簽約了一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知名作家，比如唐家三少等，主要致力于生產(chǎn)自己的IP,雖然愛奇藝并沒(méi)有QQ閱讀背后閱文集團(tuán)豐富的資源，不過(guò)從發(fā)力IP運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，兩者有一定的相似之處。咪咕閱讀因?yàn)楸晨恐袊?guó)移動(dòng)，目前推出了5G的聽書體驗(yàn)，不僅可以提供普通話版本，也有四川話、廣東話之類的方言版本，比較適合想要嘗試新技術(shù)體驗(yàn)的讀者。
就使用體驗(yàn)而言，這幾款綜合性閱讀APP大多都比較流暢，但有些比如天翼閱讀，在搜索圖書時(shí)不會(huì)特別流暢。不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)，天翼閱讀的界面設(shè)計(jì)也比較簡(jiǎn)單直觀，其他的大部分綜合性閱讀App在界面設(shè)計(jì)上都有些復(fù)雜。
在優(yōu)惠力度方面，各家都有自己的優(yōu)惠政策，比較相似，例如都會(huì)推出一些小活動(dòng)比如積分打卡的小活動(dòng)，在月卡、年卡之類上面都會(huì)有一些優(yōu)惠，但具體來(lái)說(shuō)并沒(méi)有特別大的優(yōu)惠政策。大抵是因?yàn)椋诮?jīng)過(guò)多年耕耘之后，這些綜合型閱讀平臺(tái)的用戶群體都已經(jīng)比較飽和，不需要再靠大幅度的優(yōu)惠引流。
目前各大綜合型閱讀器已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)精品、新品競(jìng)爭(zhēng)路線，能否給用戶帶來(lái)真正切入核心需求的服務(wù)，是各大綜合類閱讀器目前競(jìng)爭(zhēng)的主要方向。目前各大綜合類閱讀APP也在不斷拓展新的業(yè)務(wù)板塊，如漫畫、同人等，并且鼓勵(lì)讀者進(jìn)行創(chuàng)作。此外，掌閱、Q閱讀、以及愛奇藝文學(xué)等都設(shè)置了書圈的功能，社交化已經(jīng)成為綜合類閱讀app的一大趨勢(shì)。
出版類閱讀APP :新入局者優(yōu)惠多
所謂的出版類閱讀APP，就是專注已經(jīng)出版作品的閱讀類APP。大眾比較熟悉的圖書三大電商當(dāng)當(dāng)、京東亞馬遜都有各自的讀書類APP。在這些app上，讀者可以看到目前市面上絕大多數(shù)已經(jīng)出版作品的電子版，資源非常豐富，但大多都要付費(fèi)購(gòu)買。就這三款傳統(tǒng)電商開發(fā)的閱讀類APP而言，kindle的使用體驗(yàn)比較卡頓，界面的感覺(jué)也比較死板，用戶體驗(yàn)有待提升。京東讀書和當(dāng)當(dāng)云閱讀的使用體驗(yàn)相對(duì)流暢一些，不過(guò)就界面設(shè)計(jì)而言，京東的界面設(shè)計(jì)相對(duì)當(dāng)當(dāng)更加清晰明了一些，使用起來(lái)也相對(duì)流暢。因?yàn)楸澈笫请娚唐脚_(tái)，所以讀者們?cè)谶@幾個(gè)平臺(tái)上閱讀電子書時(shí)，若是想要購(gòu)買紙質(zhì)版本，除了亞馬遜（紙質(zhì)書業(yè)務(wù)已經(jīng)退出國(guó)內(nèi)），在京東讀書和當(dāng)當(dāng)云閱讀就可以直接購(gòu)買。
除了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)，近幾年，網(wǎng)易蝸牛讀書和微信讀書的加入，給出版類閱讀APP的市場(chǎng)帶來(lái)一些新的氣息。在傳統(tǒng)的電商平臺(tái)閱讀app發(fā)展趨于平穩(wěn)時(shí)，這兩款產(chǎn)品的入局，便用大量的優(yōu)惠政策吸引了眾多讀者的眼光。微信讀書是經(jīng)常推出30天讀優(yōu)惠政策，分享卡券免費(fèi)讀書等優(yōu)惠，網(wǎng)易蝸牛則是推出了每天免費(fèi)閱讀1小時(shí)政策，讀者按照閱讀時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)，而不是電子書本身的定價(jià)。這些大力的優(yōu)惠舉措對(duì)于許多讀者而言都有著不小的吸引力。
由于背靠大型互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)，網(wǎng)易蝸牛讀書和微信讀書的使用體驗(yàn)都相對(duì)比較流暢。此外，由于有著微信這一強(qiáng)大的社交背景，因此，微信讀書相對(duì)網(wǎng)易蝸牛讀書而言具備了強(qiáng)大的社交特色：讀者既可以以書見人：用戶可以通過(guò)好友書架內(nèi)容間接了解好友閱讀偏好及行為喜好；同時(shí)，亦可以通過(guò)排名點(diǎn)贊、召回讀書、買一贈(zèng)一、贈(zèng)一得一等方式加強(qiáng)與友人的社會(huì)聯(lián)系；還可以以書會(huì)友：用戶可以通過(guò)書摘分享、想法交流等方式與好友探討讀書心得；同時(shí)，不定期的話題討論也有助于形成書友社群。由于微信還有微信讀書的小程序，因此，對(duì)于想要使用微信讀書又不想下載APP的讀者而言，通過(guò)小程序入口進(jìn)入微信讀書也是一個(gè)非常方便的選擇。
網(wǎng)易蝸牛讀書的監(jiān)制是韓寒，整體風(fēng)格比較文藝，就圖書的分類來(lái)說(shuō)，相對(duì)微信讀書比較成體系一些。網(wǎng)易蝸牛讀書的分類比較細(xì)致，為讀者提供了各大讀書榜單，分出了新書榜，在讀榜，豆瓣8分以上榜單，冷門榜單，以及按照字?jǐn)?shù)的分類專門劃出了小說(shuō)、名著、青春等區(qū)域?？傮w上來(lái)說(shuō)，為讀者找書提供了較為細(xì)致的向?qū)?。而微信讀書的分類則相對(duì)來(lái)說(shuō)較為簡(jiǎn)單，就書城來(lái)說(shuō)，只分為小說(shuō)、聽書、漫畫、公眾號(hào)四類，比較簡(jiǎn)單。總體上來(lái)說(shuō)，相較微信讀書，網(wǎng)易蝸牛讀書更加文藝范一些。
知識(shí)服務(wù)類產(chǎn)品：得到領(lǐng)跑，深受自媒體用戶群特性影響
隨著近幾年知識(shí)服務(wù)的興起，興起了一批解構(gòu)知識(shí)，主打聽書課程的APP，如得到、新世相讀書會(huì)、十點(diǎn)讀書、有書等。這些APP中，如得到、新世相讀書會(huì)和十點(diǎn)讀書都有比較強(qiáng)大的自媒體背景，許多用戶都是從從微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)化而來(lái)。其中，得到是這些知識(shí)服務(wù)類產(chǎn)品中領(lǐng)頭羊般的存在，無(wú)論是知識(shí)服務(wù)課程的類型、講師的豐富程度，都是最豐富的。除了各類知識(shí)服務(wù)聽書課程，得到今年還推出了電子書服務(wù)，使得用戶在聽完解讀之后，可以在平臺(tái)上立即讀到相應(yīng)的書籍。
就圖書種類來(lái)說(shuō)，職場(chǎng)、心理以及商業(yè)是目前此類知識(shí)服務(wù)類產(chǎn)品中比較熱門的種類。除此之外，因?yàn)樾率老嘧x書會(huì)和十點(diǎn)讀書的受眾比較偏向文藝向，除了熱門的幾種非虛構(gòu)圖書，文藝類圖書的解讀在兩者的平臺(tái)上也比較豐富。就受眾群體來(lái)說(shuō)，新世相和十點(diǎn)讀書比較相似，以女性居多，不過(guò)相較新世相，十點(diǎn)讀書的女性定位相對(duì)明顯一些，十點(diǎn)讀書有專門的變美變瘦、情感家庭等女性向氣質(zhì)明顯的板塊，而新世相讀書會(huì)整體的板塊呈現(xiàn)都相對(duì)比較中性。
相較以上三者，有書主打共讀模式，在幫助有強(qiáng)烈閱讀愿望但又不知道讀什么書、不能堅(jiān)持閱讀、閱讀效率低的書友開始高效閱讀。如果說(shuō)，前面幾種知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品比較適合自主學(xué)習(xí)能力比較強(qiáng)的讀者，有書共讀則是通過(guò)書圈的形式，讓書友之間彼此激勵(lì)、彼此監(jiān)督，加強(qiáng)讀書這一行為的社交屬性。有書的平臺(tái)上既有知識(shí)服務(wù)項(xiàng)目，也有電子書，比較偏向于非虛構(gòu)。分類方面，有書的分類比較清晰明了，直接根據(jù)圖書的種類比如職場(chǎng)、心理、財(cái)經(jīng)、文學(xué)等進(jìn)行分類，讀者可以根據(jù)自己感興趣的種類進(jìn)行選擇。
創(chuàng)作型平臺(tái)：優(yōu)質(zhì)作者成關(guān)鍵，平臺(tái)調(diào)性不一
對(duì)于創(chuàng)作型的閱讀平臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)作者的數(shù)量很大程度上決定了平臺(tái)用戶額粘性。對(duì)于豆瓣閱讀、簡(jiǎn)書、ONE一個(gè)這樣的平臺(tái)而言，平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量都是依靠現(xiàn)有作者創(chuàng)作而成。因此，平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和作者的扶持非常重要。
豆瓣閱讀因?yàn)楸澈笥兄拱赀@樣一個(gè)文藝社交平臺(tái)，因此，吸引大量作者聚集。近幾年，從豆瓣閱讀上走出了出版界許多的優(yōu)質(zhì)作者，比如王占黑、遠(yuǎn)子等。豆瓣閱讀較多長(zhǎng)篇作品，很多都為寫作試驗(yàn)，頗具創(chuàng)新性，比較偏向嚴(yán)肅文學(xué)路線。適合偏愛小眾文學(xué)，以及適用于挖掘文學(xué)新人。對(duì)于有志于創(chuàng)作的年輕讀者也比較適合，因?yàn)樵诙拱觊喿x上經(jīng)常會(huì)舉行征文比賽，而且豆瓣讀書也是各家出版機(jī)構(gòu)關(guān)注的平臺(tái)，許多優(yōu)秀的新人作品都有機(jī)會(huì)通過(guò)該平臺(tái)出版。
相較豆瓣閱讀，簡(jiǎn)書整體作品的篇幅較為短小，而且就風(fēng)格而言，情感類作品作品占比較大。簡(jiǎn)書上也有進(jìn)行長(zhǎng)篇連載的作家，不過(guò)比較偏向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)路線，有比較多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型的作品比如言情、玄幻等，不過(guò)偶爾也有一些比較嚴(yán)肅風(fēng)格的作品，比如歷史類小說(shuō)。簡(jiǎn)書上曾經(jīng)培育了許多目前微信公眾號(hào)的情感類KOL，此外也有一些作者被出版社挖掘，出版了作品。目前簡(jiǎn)書也在進(jìn)行自身的出版計(jì)劃?？傮w上而言，簡(jiǎn)書上的作品比較適合輕閱讀。想要試水文學(xué)創(chuàng)作的新人也可以嘗試一下簡(jiǎn)書，因?yàn)楹?jiǎn)書上經(jīng)常會(huì)推出一些寫作教程，比較適合寫作入門者。
One一個(gè)是韓寒創(chuàng)辦的APP,聚合高質(zhì)量的文章、圖片、音樂(lè)、影視等內(nèi)容，推送給用戶,主打文藝、精致的風(fēng)格,APP每天推送給用戶首頁(yè)的內(nèi)容不多，主題大部分是生活、文學(xué)相關(guān)的類型。內(nèi)容篇幅不大，適合當(dāng)今時(shí)代快速節(jié)奏下人們碎片化閱讀的習(xí)慣。「ONE·一個(gè)」團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)短篇文章進(jìn)行整理，并以文集的形式進(jìn)行出版。截至目前，已經(jīng)出版了較多圖書，如《很高興見到你》、《去你家好嗎》、《不散的宴席》等作品。讀者在上面既可以創(chuàng)作，也可以對(duì)喜歡的作品進(jìn)行打賞，還可以記錄自己的生活。比較感性，熱愛生活和文藝，文化水平較高的年輕人。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)：適合各自垂直用戶群體，app使用體驗(yàn)差距較大
目前市面上比較知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)如晉江、紅袖添香、起點(diǎn)、塔讀、書旗小說(shuō)等都有各自獨(dú)立的app。這些app依靠平臺(tái)優(yōu)秀作者培養(yǎng)起來(lái)的粘性讀者，各自擁有自身的垂直用戶。晉江、紅袖添香主要針對(duì)女性讀者，起點(diǎn)比較受男性讀者的歡迎，塔讀則比較偏向年輕Z世代（95后）群體，設(shè)置了一系列同人、幻想等受年輕人歡迎的欄目。而書旗小說(shuō)則將小鎮(zhèn)青年作為主要用戶群體，以年輕化、大眾化為主要標(biāo)簽。
但這些app的使用體驗(yàn)相差較大。就流暢性和界面設(shè)計(jì)而言，晉江小說(shuō)app相對(duì)其它幾款較為弱勢(shì)，使用時(shí)偶爾會(huì)出現(xiàn)卡頓。不過(guò)憑借多年優(yōu)質(zhì)作者資源的積累，晉江小說(shuō)閱讀app的用戶粘性在這幾款app中應(yīng)當(dāng)是領(lǐng)先的。由于晉江小說(shuō)并沒(méi)有被其他大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)收購(gòu)，在許多優(yōu)質(zhì)作品上，具有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。
起點(diǎn)讀書和紅袖讀書雖然在作者資源和使用體驗(yàn)上都比較占據(jù)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)由于這兩款都是閱文集團(tuán)旗下產(chǎn)品，在QQ閱讀上也可以讀到這兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)作品。從一定程度上來(lái)說(shuō)，起點(diǎn)和紅袖讀書并不具備獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。
相較以上幾款產(chǎn)品，塔讀和書旗小說(shuō)在優(yōu)質(zhì)作者資源上缺乏一定優(yōu)勢(shì)，因此二者另辟蹊徑，培養(yǎng)自身具有針對(duì)性的讀者群。從去年開始，塔讀文學(xué)針對(duì)年輕人受眾這以群體特點(diǎn)，通過(guò)與李沁、王祖藍(lán)、黃子韜、蔡依林等明星藝人進(jìn)行合作，結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)從而為平臺(tái)進(jìn)行宣傳傳播，與用戶形成共識(shí)；并在客戶端內(nèi)發(fā)起明星話題討論，增強(qiáng)平臺(tái)社區(qū)屬性。而書旗小說(shuō)基于阿里大數(shù)據(jù)，在個(gè)性化推薦上進(jìn)行了更深層的嘗試。提升作品分發(fā)效率，讓書和人之間形成匹配。此外，作為阿里文學(xué)旗下的主要閱讀APP，書旗小說(shuō)的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)則是來(lái)自阿里大文娛生態(tài)所帶來(lái)的內(nèi)容紅利。已經(jīng)在優(yōu)酷熱播的《大軍師司馬懿》《白夜追兇》《烈火如歌》《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》等劇集改編而成的小說(shuō)也在書旗小說(shuō)上有獨(dú)家呈現(xiàn)。
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