8月9日，樂(lè)華娛樂(lè)和麥銳娛樂(lè)發(fā)布聯(lián)合聲明，官宣了孟美岐、吳宣儀和紫寧退團(tuán)一事。關(guān)于理由，概括起來(lái)有兩個(gè)：藝人在火箭少女101經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)中超負(fù)荷工作，對(duì)其精神和身體造成了損傷；樂(lè)華娛樂(lè)曾多次與周天協(xié)商，希望孟美岐和吳宣儀兼顧宇宙少女的行程，但遭到拒絕。
對(duì)于退團(tuán)，周天娛樂(lè)給出的回應(yīng)是“不接受”?；鸺倥畬?shí)行的是共享經(jīng)紀(jì)合約，其中，孟美岐、吳宣儀既是韓國(guó)唱片公司starship（樂(lè)華娛樂(lè)簽約公司）旗下女團(tuán)“宇宙少女”的成員，也是騰訊旗下《創(chuàng)造101》節(jié)目打造的“火箭少女”的成員。在樂(lè)華娛樂(lè)和starship看來(lái)，“宇宙少女和火箭少女101的活動(dòng)應(yīng)該并行”。
而《創(chuàng)造101》制作方一直以來(lái)對(duì)外界的說(shuō)辭是，“101成員們簽訂的是割裂式合約，孟美岐和吳宣儀未來(lái)兩年只活動(dòng)于火箭少女101”，成團(tuán)的11人未來(lái)兩年全約簽在企鵝影視，管理和運(yùn)營(yíng)由企鵝影視和哇唧唧哇來(lái)操作。
當(dāng)企鵝影視、樂(lè)華娛樂(lè)、starship三方利益存在沖突時(shí)，矛盾就來(lái)了。不過(guò)，騰訊對(duì)此的回應(yīng)也十分強(qiáng)勢(shì)，有網(wǎng)友精辟總結(jié)為三點(diǎn)：不同意解約，要不回來(lái)，要不封殺。
而在資本方爭(zhēng)執(zhí)不下的同時(shí)，飯圈早已炸開(kāi)了鍋?！靶列量嗫嘣页龅腸…說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了…”、“大把大把的錢(qián)都打水漂了”、“辛辛苦苦投了一夏天票，就當(dāng)投股票虧了吧”。要知道火箭少女這些小姐姐們能夠出道，還不是粉絲熬夜拿錢(qián)砸出來(lái)的。
如果說(shuō)2005年湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》拉開(kāi)了粉絲經(jīng)濟(jì)的序幕，互聯(lián)網(wǎng)則將粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到了極致。只是在過(guò)度消費(fèi)中，粉絲經(jīng)濟(jì)似乎走偏了，甚至還一度被認(rèn)為是“圈錢(qián)游戲”。
5000萬(wàn)砸出的偶像女團(tuán)
作為一檔偶像女團(tuán)養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目，《創(chuàng)造101》一開(kāi)始就打出了全民創(chuàng)始人的概念，完全由粉絲點(diǎn)贊數(shù)決定選手去留，這使得粉絲的作用被空前放大。
據(jù)了解，騰訊視頻會(huì)員每天可以為11名選手各投11票，如果想再單獨(dú)為某位選手投票，就需要購(gòu)買(mǎi)選手定制會(huì)員卡，一張定制卡可以額外再投121票。許多粉絲選擇集資方式，將資金聚攏在偶像后援會(huì)手中，由后援會(huì)集中投票。
為了能使“愛(ài)豆”高位出道，粉絲們不遺余力地集資買(mǎi)卡投票、時(shí)刻刷新排名、奔走轉(zhuǎn)發(fā)拉票?！熬战恪北闶窃诜劢z的花樣奔走拉票中名聲大噪的。所以在此次退團(tuán)事件中，曾經(jīng)熬夜砸錢(qián)拉票的粉絲才會(huì)如此憤慨。
據(jù)媒體估計(jì)，《創(chuàng)造101》整體粉絲公開(kāi)集資達(dá)到4453萬(wàn)元，加上未公開(kāi)數(shù)目以及各種私人集資，預(yù)計(jì)總金額超過(guò)5000萬(wàn)元。其中，孟美岐與吳宣儀的人氣最旺，截至6月23日，兩人的粉絲公開(kāi)集資超過(guò)2000萬(wàn)元，孟美岐一人就高達(dá)1200萬(wàn)，最終以火箭少女女團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)的身份C位出道。
不過(guò)，和此前愛(ài)奇藝《偶像練習(xí)生》打造的Nine Percent男團(tuán)一樣，火箭少女一經(jīng)出道便被質(zhì)疑沒(méi)有團(tuán)魂，成員之間缺乏默契。這與上文提到的共享經(jīng)紀(jì)合約模式有很大關(guān)系。團(tuán)隊(duì)中的藝人來(lái)自不同的經(jīng)紀(jì)公司，人氣、能力上各有差異，將其打包成一個(gè)團(tuán)體，在資源分配上很容易發(fā)生利益沖突。
愛(ài)奇藝、騰訊作為節(jié)目平臺(tái)方，自然希望隊(duì)員能以團(tuán)體身份出現(xiàn)，而得到高關(guān)注度的經(jīng)紀(jì)公司難免會(huì)有單獨(dú)吃蛋糕的想法，而不是接受兩團(tuán)并行，收益分割的狀況。平臺(tái)方和經(jīng)紀(jì)公司都希望從藝人身上謀取簽約期內(nèi)的最大化收益，只是急于求成的做法也被粉絲吐槽“吃相難看”，長(zhǎng)期下去，犧牲的只能是藝人的前程。
被過(guò)度消費(fèi)的粉絲經(jīng)濟(jì)
參與偶像養(yǎng)成節(jié)目的粉絲主體是大中小學(xué)生，廣電總局發(fā)展研究中心主辦的“國(guó)家廣電智庫(kù)”分享的數(shù)據(jù)顯示，《創(chuàng)造101》的粉絲中，34歲及以下的粉絲占到了95%，《偶像練習(xí)生》的粉絲中，這一比例為93%。而他們的主要追星方式就是應(yīng)援。
圖片來(lái)自愛(ài)奇藝偶像練習(xí)生官微
根據(jù)圈內(nèi)媒體爆料，《創(chuàng)造101》粉絲集資保守估計(jì)5000萬(wàn)，《偶像練習(xí)生》集資超過(guò)2000萬(wàn)，日前的SNH48年度人氣總決選集資超過(guò)了7000萬(wàn)，總選票數(shù)收入過(guò)億。瘋狂的粉絲經(jīng)濟(jì)讓人們看到了這些藝人背后的商業(yè)價(jià)值，也引發(fā)了粉絲被過(guò)度消費(fèi)的不滿(mǎn)。
比如，Nine Percent代言I DO香水和火箭少女代言伊利谷粒多，品牌方均是以比拼單人銷(xiāo)量的形式讓粉絲為愛(ài)豆買(mǎi)單，還給粉絲們制定了銷(xiāo)售任務(wù)，買(mǎi)足數(shù)量后偶像才能獲得代言。最終代言活動(dòng)變成了粉絲的眾籌挑戰(zhàn)。
這也不怪乎粉絲會(huì)群嘲“想錢(qián)想瘋了？商業(yè)價(jià)值不是這么用的啊”、“粉絲又不是傻子，赤裸裸的圈錢(qián)，吃相太難看”！期間還夾雜著“粉頭”卷錢(qián)跑路的新聞，Nine Percent成員范丞丞與微博合作“明星V+會(huì)員”制，粉絲付費(fèi)看其部分微博內(nèi)容，其中為看一張照片，8萬(wàn)粉絲一夜付費(fèi)480萬(wàn)，飯圈也是很熱鬧了。
新生的男團(tuán)女團(tuán)在快速而持續(xù)地變現(xiàn)著，不僅有麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客等品牌廣告商pick，在《快樂(lè)大本營(yíng)》《奔跑吧》等熱門(mén)綜藝和真人秀中也都能見(jiàn)到他們的身影，但很少能湊齊一起現(xiàn)身。更要命的是，打著唱跳俱佳出道的男團(tuán)女團(tuán)幾乎沒(méi)什么作品，火箭少女在電影《西虹市首富》中演唱的插曲《卡路里》勉強(qiáng)可以算其代表作，Nine Percent 出道至今100多天還沒(méi)有一個(gè)屬于自己的作品。而SNH48年度人氣總決選已經(jīng)舉辦了5年，除了“四千年美女”鞠婧祎能讓大眾有點(diǎn)印象外，其他的就沒(méi)那么幸運(yùn)了。
沒(méi)有作品的偶像團(tuán)體能支撐他們走多遠(yuǎn)？或許在他們成團(tuán)的那一刻起，就開(kāi)啟了解體倒計(jì)時(shí)。
監(jiān)管喊話(huà)養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目勿急功近利
今年以來(lái)，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》《明日之子》《這就是街舞》等選秀、養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目一檔接一檔，而且個(gè)個(gè)都是爆款，其中存在的亂象也引起了監(jiān)管部門(mén)的注意。
7月10日，廣電總局發(fā)文要求做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出工作，“對(duì)于偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目、社會(huì)廣泛參與選拔的歌唱才藝競(jìng)秀類(lèi)節(jié)目，要組織專(zhuān)家從主題立意、價(jià)值導(dǎo)向、思想內(nèi)涵、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，確保節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上方可播出，堅(jiān)決遏止節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化和宣揚(yáng)拜金享樂(lè)、急功近利等錯(cuò)誤傾向。”
其實(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)就是在打感情牌，盡管其弊端已經(jīng)顯現(xiàn)，但行業(yè)內(nèi)瘋狂挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)商業(yè)價(jià)值的行為不會(huì)馬上停止。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了粉絲與偶像的近距離互動(dòng)，賺錢(qián)變得更容易了，但無(wú)論形勢(shì)如何變化，能給粉絲帶來(lái)真切的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是重點(diǎn)。不然粉絲不買(mǎi)賬了，最終迎來(lái)的只能是“涼涼”。
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