CCTV最近積極參和到博客熱潮中。短短一周，CCTV-2的《經濟新聞聯(lián)播》、新聞頻道的《社會記錄》都專題報道了新浪的名人博客，還同時報道了和訊、DONEWS等專業(yè)博客網站。而2月25日的CCTV-2《經濟半小時》更是以《“老徐”值多少錢》的專題，熱烈探討博客服務所衍生的廣告價值，以及這個價值到底屬于網站還是博客的作者。
CCTV采訪了徐靜蕾，她在新浪博客《老徐》是至今為止全國點擊率最高的個人博客（1300多萬點擊）。有個做時尚用品的廣告公司主動找到了老徐的助理，要求在她的博客主頁上投放廣告，老徐那邊不知道如何處理，讓他找新浪博客頻道的工作人員；而新浪的人員也不知道該如何處理這個商業(yè)問題。CCTV的話題就出來了：博客服務所產生的價值到底歸誰？
老徐的意見是：我寫的文章，我花的精力，如果產生價值，那么也應該歸我吧？支持老徐的觀點還有著名的體育評論員，也是新浪的博客名人董路。
新浪的總編輯陳彤可不這樣看，他認為：雖然博客網頁的內容所有權歸博客本人，但新浪提供了空間和服務，所產生的價值應該歸新浪而不是博客個人。他同時認為：短期內看不出博客服務會產生太大的盈利，新浪推廣博客主要是為了帶動人氣和訪問量，從而通過新浪的其他產品和服務獲得價值。
CCTV節(jié)目中，也采訪了國內首個博客主頁上被投放廣告的著名IT評論家洪波。節(jié)目中他坦率告訴記者，他與和訊簽了3個月的合同，“價值剛剛超過4位數”（也就是說共一千多元，每月三百多元？）
我的磚頭要拍向老徐：新浪博客服務所產生的價值當然屬于新浪的。
價值從哪里來？到哪里去？讓我們分析客觀地分析一下。
新浪提供了所有的技術支持、存儲空間和網絡帶寬，也就是承擔了直接的成本；新浪還提供了品牌支持、在新浪網站內部多個頻道/主頁上的鏈接，通過媒體/網下的市場推廣（包括這次與CCTV的公關合作）等等無形資源。沒有徐靜蕾，新浪會推出張靜蕾、李靜蕾等等各類名人；而且各類名人也會積極利用新浪來推廣自己（呵呵，草根博客們不在此列），即使新浪向他們收費，估計他們中的很多人還是會認真考慮的，雖然每個人能接受的費用不一。沒有李宇春，湖南衛(wèi)視的“超女”照樣火得一塌糊涂；而沒有湖南衛(wèi)視，李宇春也就是一個唱功還過得去的歌廳歌手而已。
老徐也很清楚地告訴記者和觀眾：我的文筆很一般，樣子也很一般，在娛樂圈的名氣也一般，已經整整6年沒有拍電視劇了，這是事實，沒有什么可以否認的。從這里我們可以知道，通過在新浪寫博客，老徐又獲得非常巨大的個人知名度和美譽度增值，比她寫新浪博客前在娛樂圈原有的價值大多了，所以最近才有無數主流的媒體蜂擁采訪她。老徐這次的紅火，不是依靠所謂的女星緋聞或者S形性感照片，更不是學大牌導演沖冠一怒這類無聊手段（呵呵，倒是在自己的博客里面也刺了一下大牌導演），這些都不“IN”了。有了這么巨大的、全新的知名度和美譽度之后，老徐導演的作品有了更多的粉絲，老徐個人的魅力得到了電影觀眾和文章讀者的高度認同，擁有了這樣巨大的價值，老徐怎么能不咧開她的大嘴，對著上千萬的粉絲和上億的電視觀眾哈哈大樂呢？
新浪和CCTV就更應該大樂了，因為他們的介入，這場娛樂日益全民化，他們的點擊率、收視率就更有保障，他們的價值也更有空間。
另外，和訊與洪波之間的合作，也值得和訊網和DONEWS大樂：獲得了點擊率、知名度，價值當然會有更好的體現(xiàn)，不過贏家首先是作為和訊總編輯的劉峻和作為DONEWS總編輯的洪波，而“名人博客”KESO。
當然，隨著寫博客的人數增長，博客服務競爭的激烈，博客服務的盈利模式一定會更清晰，博客站長們肯定能獲得更多的商業(yè)利益。但是，在博客網頁上放廣告這個簡單而傳統(tǒng)的形式是否就是最好的形式呢？我認為，這種形式肯定會出現(xiàn)，但不是最有前景的形式。
什么是博客盈利的最好形式呢？這的確是關注互聯(lián)網和博客發(fā)展的朋友值得探討和實踐的重要話題，需要更多的朋友和機構一起進行更深入的研究了，也正好留給朋友們拍磚頭，呵呵。
