如昨日東西文娛更新：Netflix下一步重點投入的內容領域將是電影和動畫。相比此前重金砸向電視劇，Netflix明年80億美元的內容投入主要包括30部動畫和80部原創(chuàng)電影。
為什么要大力投入動畫？Netflix打算怎么做。下面5個信息，會讓你一窺Netflix在兒童動畫方面的野心。
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：海外收視率增長高達61%
Netflix 的“兒童和家庭”類欄目有200個，觀眾分布至少涵蓋世界200萬個家庭。
近幾月，從美國平臺上可明顯看出“兒童和家庭”板塊的節(jié)目觀眾人數(shù)已經(jīng)攀升了13％，而在這一基礎上去除美國本土市場的貢獻，海外收視率的增長則高達61％。
同時，觀眾數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在全球1.04億Netflix訂閱者中，有將近一半以上觀看過“兒童和家庭”板塊的內容。每104個訂閱者，就有將近一半的人看過板塊中的合家歡模塊。
投資策略：以投資換首播權同時大力投入原創(chuàng)內容
得益于這種利好，Netflix將在兒童節(jié)目的投資上翻一倍。
在版權購買上，Netflix似乎樂于“雪中送碳”式的趁火打劫，對于資金不夠的項目，Netflix會積極購入項目，提供資金幫助項目完成，條件是獲得在海外市場的首播權。例如，倍受歡迎的《巨獸獵人》因為資金不足，創(chuàng)作停滯了6年，此次將在Netflix幫助下得以重啟。
而在原創(chuàng)內容上，Netflix Q3財報已披露，會投入80億美元來進行內容投資，110部劇目中（電影、電視劇、動漫等其他類型劇集），動畫內容占到了30個（了解更多80億美金投資情況大公司@Netflix| 要做頭部內容之王：重金砸向30部動畫和80部原創(chuàng)電影，明年內容投入增至80億美金）。
目前，Netfilx擁有37部原創(chuàng)兒童劇，鑒于大部分兒童節(jié)目都是動畫片， 建立兒童情景劇片庫成為了首要任務，情景劇《自由之韁》成為Netflix 后期創(chuàng)作的優(yōu)秀模版。 另外，日漫也是他們重點學習的對象，將會有一系列的經(jīng)典日漫翻拍，其中也有幾部也可以算作是兒童內容。
值得注意的是，Netflix還計劃在全球各地制作原創(chuàng)本土風格動畫，其中已宣布項目有，韓國學前動畫《悠比家族》。還有首部印度合拍的學前動畫片《強大的小Bheem》，根據(jù)披露的信息顯示，該片預算300萬-400萬美元，預計2018年8月放映。
運營策略： SVOD， IP周邊，電信商合推套餐
隨著無廣告流媒體服務領域的競爭愈演愈烈， Netfilx認為，SVOD模式（ 流媒體點播訂閱 ）將成為兒童節(jié)目的理想發(fā)展路徑，點播訂閱模式下，家長不再需要擔憂廣告信息干擾，也方便孩子重復觀看喜歡的劇集。
同時，SVOD會給創(chuàng)作端帶來更多的自由?！拔覀冋鸩侥：娪芭c電視劇之間的界限，脫離標準電視劇制作的條條框框，吸引觀眾點播具體時長的節(jié)目， 可以包括劇集、較長一些的特別節(jié)目、短內容， 我們正著手整改格式以確保節(jié)目給孩子留下更深的印象?！埃∟etfilx 兒童與家庭內容板塊總監(jiān) Andy Teatman）
Netflix還在近期發(fā)布了新的銷售許可條例，配合在原創(chuàng)兒童節(jié)目上的業(yè)務，通過拓展周邊零售市場實現(xiàn)IP的增值，這一策略不僅僅是賣玩具，賣t-恤，目標是讓動畫形象更多的出現(xiàn)在孩子的生活場景中。
為了更好迎合受眾，Netflix流媒體服也在積極與各國移動電信公司展開合作， Netflix在美國與T-mobile 合作，將電信服務列入家庭捆綁業(yè)務中（family bundle 家庭套餐），Netflix與法國SLR/Article也進行同樣合作。
競爭策略：內容合作仍繼續(xù)，但會發(fā)展自家工作室
動畫片領域，面對NBC環(huán)球收購DWA的競爭壓力，Netflix表示，收購不會影響 與夢工廠進行密切合作。另一方面，從整個市場而言，Netflix的全球平臺已經(jīng)富有一定的競爭力，對康卡斯特和NBCU這樣的機構來說， Netflix的全球平臺已成為了動畫IP發(fā)行的重要渠道。
與此同時，Netflix也在考慮推出自家工作室，推進創(chuàng)作原創(chuàng)劇集的開發(fā)。
風險因素：迪士尼帶頭威脅 終止內容合作培養(yǎng)自家平臺
迪士尼嗆聲Netflix，最晚會在2019年1月將旗下動畫從Netflix上撤架，其中還包括了漫威《星球大戰(zhàn)》這棵搖錢樹，后續(xù)會主推自身的流媒體服務和線下App。
鑒于迪士尼的影響力，其他小工作室也可能會跟隨迪士尼的步伐，另外，已經(jīng)有越來越多的內容制作方推出了或者正在嘗試開設自己的流媒體服務，這將顯著縮減Netflix原創(chuàng)平臺的內容。
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