作為今年為數(shù)不多的大男主戲，備受期待的《獵場》、《瑯琊榜2》等劇將在11月陸續(xù)和觀眾見面。縱觀今年的電視劇表現(xiàn)，從《楚喬傳》、《秦時麗人明月心》、《醉玲瓏》、《那年花開月正圓》，大女主的開掛人生已經(jīng)讓不少觀眾直呼審美疲勞。
而與此同時，以男性視角為故事重心的硬朗、燒腦“男主戲”，如《戰(zhàn)狼2》《人民的名義》《大將軍司馬懿之軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》等口碑作品頻現(xiàn)，可謂撕開了大女主戲的一道口子。
從公布的劇目來看，大男主戲或全面回暖，張涵予的《天下長安》、吳磊的《斗破蒼穹》、楊洋的《武動乾坤》、馬天宇的《三國機密》、張若昀的《霍去病》.......但大男主戲想要取得口碑和收視的雙豐收并非易事，不少大男主戲深陷口碑和收視倒掛的泥潭。
女性觀眾崛起＋快餐式操作
男性題材遇冷
輿情官將時間拉回到2013年，彼時的電視劇市場，一邊是《楚漢傳奇》、《大秦帝國之縱橫》兩部大男主戲接連收視敗北，一邊是《甄嬛傳》取得現(xiàn)象級成功，市場逐利的后果是“大男主戲”淡出熒屏，特別是在IP時代，國產(chǎn)劇“陰盛陽衰”的趨勢越發(fā)明顯。近年來，男主戲少之又少，男性題材電視劇爆款難出，背后有何原因？
市場決定產(chǎn)出，女性觀眾是電視劇的收視主力?；仡櫧晔找暡诲e的作品，大部分目標受眾都是女性，這是因為，隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展，女性的社會家庭地位得到前所未有的提高，女性掌握了一個家庭看劇的決定權(quán)，女性題材作品自帶龐大的觀眾基礎(chǔ)。
相比于女性觀眾喜歡看俊男靚女談戀愛，而大男主戲往往是歷史劇、年代劇、戰(zhàn)爭劇、懸疑推理劇，這些對于電視劇的邏輯和場面要求都比較高，耗資大、改編難度大、拍攝難度高、話題性不強。《軍師聯(lián)盟》拍攝耗時333天，劇本籌備更是長達5年時間，耗資近4億。而相比之下《三生三世十里桃花》拍攝耗時四個月不到，劇本根據(jù)唐七公子同名小說改編，耗資一億多。投入差距如此之大，然而從收視數(shù)據(jù)上來看二者卻是不相上下的，且《軍師聯(lián)盟》的經(jīng)濟回報遠不及《三生三世十里桃花》。
此外，女性購物需求大，消費潛力大，對于廣告商來說，女性題材電視劇的廣告價值也就更大。上半年熱播的《歡樂頌2》，被稱為“行走的廣告牌”。即使是在古裝劇中，也可以看到御泥坊、百草味、58同城等廣告植入，以《三生三世十里桃花》為例，其衍生品已經(jīng)銷售超過3億，其中，女性買手占到了75%。
雖然“大女主”戲具有市場大、拍攝簡易、成本低、廣告收入可期等一系列的優(yōu)勢，但從目前的情況來看，過度消費的“女性成長史詩”已經(jīng)嚴重引發(fā)審美疲勞，千篇一律的故事，扁平化的人物，想靠“只剩下顏值”的各種瑪麗蘇橋段重回巔峰，已然行不通。
大女主套路化
大男主回溫，口碑收視倒掛
隨著“大女主”戲同質(zhì)化，市場已對男性題材作品表現(xiàn)出“饑渴”，《人民的名義》收視率高達3.661%，成今年最大黑馬。
雖說大男主戲的市場比例開始增大了，但相比套路多噱頭多的大女主戲，大男主戲卻出現(xiàn)了叫好不叫座的困境，如何實現(xiàn)口碑和收視雙收，這一直以來都是男性題材電視劇面臨的問題。
《白鹿原》集結(jié)張嘉譯、何冰、秦海璐等老戲骨，再加上青年演員雷佳音、翟天臨等人，這部劇從劇本創(chuàng)作、演員陣容再到制作，均是高水準。雖然獲得豆瓣8.8分的高口碑，但熱度卻不及同期播出的《夏至未至》，后又因“歷史觀問題”停播，復播后收視一路被《歡樂頌2》壓得抬不起頭。
男主劇之所以難以在口碑和收視上同時實現(xiàn)雙收，跟其自身題材的局限性有很大關(guān)系。《白鹿原》、《軍師聯(lián)盟》等歷史正劇，題材遠離現(xiàn)代都市生活，情節(jié)很難具有代入感，觀眾缺乏情感共鳴。再加上劇情本身風格男性化太明顯，使得受眾面窄。
另一點則是當下快消文化盛行下，吸引觀眾的不再是品質(zhì)內(nèi)涵，而是淺嘗輒止的輕松幽默。觀眾不喜歡思考，而大多男主戲采用嚴肅的敘事模式，這在后現(xiàn)代化的快消文化中，不免讓人覺得燒腦。此外，老戲骨們的加盟，雖保障了整部劇的表演不會脫軌，但演員陣容上沒有一線小生小花，很難超越動輒幾千萬粉絲基礎(chǔ)的流量擔當。
值得一提的是，相比男性題材電視劇因容易觸及政策紅線，而慘遭下架，上映的多為正劇，網(wǎng)劇卻偏愛對“大男主”題材的挖掘，涉案劇、懸疑劇、推理劇，《暗黑者》《余罪》《鬼吹燈》《法醫(yī)秦明》《滅罪師》《河神》《白夜追兇》等，真是層出不窮。
無原則迎合女性，“真男人”未成氣候
大男主戲的用戶多為男性，以“知識分子”和“白領(lǐng)”為主，這些人通常對追劇沒有“執(zhí)念”，每天疲于奔命，閑時也更愿意選擇時間成本更可控的電影、游戲。因此即使是在男性題材的電視劇中，也不乏看到制作人對女性觀眾的“討好”。
其中表現(xiàn)最多的便是賣腐，如今“大男主戲”呈現(xiàn)兩種極端，一類是鐵血真漢子式的深沉正劇，一類則是靠消費“男男CP”的“偽男主”偶像劇。需要迎合女性受眾，但男性題材缺乏荷爾蒙，看到腐女們對《瑯琊榜》CP話題的大量炒作，并迅速促進該劇的網(wǎng)絡傳播后，制作方便開始強行“賣腐”，走基情滿屏之路。
這些作品披著“大男主”的外衣，卻打著“男男”的擦邊球，開始了“性轉(zhuǎn)消費”?！侗I墓筆記》中的吳邪、張起靈一見鐘情；《嫌疑人X的獻身》王凱、張魯一火花四濺；播出已久的《仙劍三》也被挖出胡霍CP，這些且不說是制作方刻意而為還是網(wǎng)友順勢而起，為能快速達到全民皆知的傳播效果，無所不用其極。
這也讓男性題材中常見的“雙男主 兄弟情”模式受到追捧，比如美劇《神探夏洛克》中的卷毛和華生，就連《白夜追兇》中潘粵明一人分飾的兩角，也能被觀眾強行磕出兄弟CP。不得不說，強行賣腐正在淹沒男性題材的創(chuàng)意。
為了吸引女性觀眾，除了刻意賣腐，當然免不了小鮮肉的參演。這樣的“男主戲”更多的是欲望投射，用年輕顏好的男演員來滿足女性內(nèi)心對于男性的幻想與期待。《擇天記》的鹿晗、《青云志》的李易峰，還有尚未播出的《武動乾坤》楊洋，都赤裸裸的表現(xiàn)了這一點。
對于男性題材的電視劇來說，更應該跳出女性“小情小愛”的套路，以虛構(gòu)的故事燭照現(xiàn)實生活，展現(xiàn)對歷史和人性的思考，這才是真正的大男主劇。
就目前來看，男性題材的影視作品處于剛回歸階段，未來可待開發(fā)的市場還很大。國產(chǎn)劇中“大男主戲”“大女主戲”的趨勢其實是影視扁平化的一種表現(xiàn)，真正的優(yōu)質(zhì)劇作往往能跨越性別意識，傳遞一種普世的價值觀和情感。電視劇的制作不單需要考慮觀眾的喜好，它更是社會意識形態(tài)的體現(xiàn)者和引領(lǐng)者，切不可盲目迎合受眾。大男主戲最終能否獲得成功，仍然需要踏踏實實講好故事。
FIN
