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中國網(wǎng) china.com.cn　　時間： 2010-03-04發(fā)表評論>>視頻播放位置下載安裝Flash播放器也許每個人的心中都潛藏著一個屬于自己的夢幻島，一個深藏在內(nèi)心對童話的向往。迪士尼正是抓住了不同時期觀眾對夢想的憧憬，利用各種形象生動、個性鮮明的卡通人物和童話故事，鑄就了如今龐大的動漫王國，發(fā)展成全球的互動娛樂巨頭。迪士尼童話品牌不僅深受兒童歡迎，同時也得到了青年、成年人的追捧。隨著迪士尼旗下童話品牌、周邊、電影產(chǎn)業(yè)、電視臺、服飾等多條交織的產(chǎn)業(yè)鏈縱深發(fā)展，現(xiàn)在的迪士尼儼然已是“夢幻文化的復(fù)印機(jī)”，正在將其動漫產(chǎn)業(yè)源源不斷輸入主題公園，再出口到世界各地。迪士尼文化正向世界各地出口從世界上第一部有聲動畫片《蒸汽船威利》，到第一部有劇情的長篇動畫電影《白雪公主》，迪士尼動畫已不再僅僅是兒童娛樂的一種形式，正成為主流電影的形態(tài)。迪士尼設(shè)計出的眾多人物形象都與當(dāng)時的美國文化特點(diǎn)相吻合。如叢林大冒險、海盜船長等等，都表現(xiàn)出了美國人的那股子勇敢、堅定、樂觀的特性，符合不同時期美國社會的現(xiàn)狀，不但獲得了兒童的喜歡，同時也引起了社會的強(qiáng)烈共鳴。除了動畫電影外，迪士尼還將品牌的觸角衍生到其它產(chǎn)業(yè)，通過獨(dú)有的“夢幻文化”在全球進(jìn)行傳播，為產(chǎn)業(yè)價值開發(fā)和推動創(chuàng)造力起了重要作用。目前迪士尼旗下以包含周邊、電影產(chǎn)業(yè)、電視臺、服飾等多條交織產(chǎn)業(yè)鏈，不同類型的迪士尼品牌專賣店在全球的總數(shù)近900家，每年光顧迪士尼專賣店的孩子與家長多達(dá)3億人次，其衍生的生產(chǎn)種類更是多達(dá)2800多種。從成名的米老鼠標(biāo)志到如今的主題公園、家具、服裝、紀(jì)念品等等，這些都是迪士尼“夢幻文化復(fù)印機(jī)”的產(chǎn)物。如果說當(dāng)年華特迪士尼先生開創(chuàng)迪士尼帝國靠的是創(chuàng)意，那么如今想要延續(xù)這個百年經(jīng)典的輝煌，更多則需要依靠極高的資金成本與漫長的品牌培養(yǎng)周期。米老鼠有四根手指，分別代表著迪士尼集團(tuán)的四大業(yè)務(wù):影音娛樂、主題公園與度假村、消費(fèi)產(chǎn)品與媒體。除直接運(yùn)營電視臺外，其它三大業(yè)務(wù)都已在中國落地開花。而這三大業(yè)務(wù)也主要依靠對于其卡通形象的“一魚三吃”，即通過發(fā)行拷貝和錄像帶，迪士尼收回了成本；第二輪收入主要是主題公園的傳收；第三輪是品牌產(chǎn)品授權(quán)和連鎖經(jīng)營，第三輪收入是迪士尼的主力軍，大約40%的利潤來源于此。隨著國內(nèi)新媒體的逐步發(fā)展，迪士尼已不再局限于傳統(tǒng)行業(yè)，而將目光投向了擁有龐大用戶基數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)市場。中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖興起時間較晚，但近幾年的發(fā)展已讓迪士尼看到了網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲在中國年輕玩家中的影響力，令迪士尼萌生了研發(fā)主題網(wǎng)游的想法。2009年，迪士尼正式牽手國內(nèi)知名網(wǎng)游公司——網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司，聯(lián)手推出國內(nèi)首款迪士尼主題大型網(wǎng)游《夢幻迪士尼》，希望能夠憑借迪士尼卡通形象與經(jīng)典的故事，跨越年代及平臺，把豐富的互動娛樂體驗延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)游戲中，由此吸引新一代，尤其是90后受眾的關(guān)注。此次網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司將獲得迪士尼整體品牌和大多數(shù)經(jīng)典卡通形象的授權(quán)，迪士尼文化最著名的代表米老鼠、唐老鴨、美人魚將以不同的身份參與到游戲中，與玩家進(jìn)行互動。目前，《夢幻迪士尼》上線測試已有一段時間了，據(jù)悉其將在2010年上半年全面公測。這不僅是雙方創(chuàng)意與實(shí)力的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也是迪士尼文化復(fù)印機(jī)在網(wǎng)游行業(yè)的又一次試水之作，迪士尼卡通形象將通過網(wǎng)絡(luò)渠道逐步走進(jìn)中國受眾的生活。