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【周末談】80.90家居觀(guān)調(diào)查全揭秘

2019.02.15

《家具主流》編輯部針對(duì)8090進(jìn)行了一次家居消費(fèi)觀(guān)調(diào)查，接下來(lái)小編帶你一起去看看，8090們對(duì)家居的理解，并祝所有家具人周末愉快。

有道是80、90比前幾代人消費(fèi)更具攻擊性，那么在家具消費(fèi)上是不是也是如此？為此，本刊對(duì)80、90的家具消費(fèi)進(jìn)行了一個(gè)抽樣調(diào)查，此次共發(fā)放調(diào)查表130份，有效回收128份，為方便統(tǒng)計(jì)，取其中100份做記錄，其中主要調(diào)查對(duì)象均來(lái)自上海、廣州、成都、重慶等一線(xiàn)城市，當(dāng)然這并不十分全面，僅供業(yè)界參考用。

在抽取的100份樣本中，77人表示購(gòu)買(mǎi)家具的支出來(lái)源于自己工作收入，23人則坦言這部分支出由父母支持。而這其中，出生在1990年后的占絕大多數(shù)，他們的經(jīng)濟(jì)并未完全獨(dú)立。

從購(gòu)買(mǎi)渠道上分析，選擇在本土專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的有59人次，可見(jiàn)本土賣(mài)場(chǎng)通過(guò)多年運(yùn)營(yíng)，在普通市民心目中的影響力非其他渠道可比，其強(qiáng)勢(shì)地位短時(shí)間難以撼動(dòng)，而選擇在品牌獨(dú)立店和紅星美凱龍等連鎖家居賣(mài)場(chǎng)的勢(shì)均力敵，均為28人次，也印證了當(dāng)前獨(dú)立店和連鎖賣(mài)場(chǎng)各占半邊天的中國(guó)家具終端銷(xiāo)售格局，網(wǎng)購(gòu)雖然炒作得風(fēng)風(fēng)火火，但只有16人次選擇了在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，定制家居也開(kāi)始興起，這一部分有14人次接受。

從80、90群體購(gòu)買(mǎi)家具的信息來(lái)源我們可以看出，通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)了解的信息仍然是促成他們下單的重要因素，這部分占比近四成，說(shuō)明家具銷(xiāo)售仍然是需要現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感的，除此之外，廣告、親朋好友之間的口碑傳遞也成為他們做出選擇的參考。

在購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)，外觀(guān)設(shè)計(jì)、性?xún)r(jià)比、環(huán)保健康這三個(gè)選項(xiàng)遙遙領(lǐng)先，其中超過(guò)70人次選擇最看重外觀(guān)設(shè)計(jì)，68人次認(rèn)為性?xún)r(jià)比是最重要的購(gòu)買(mǎi)因素，舒適度和功能性分別有39人次和24人次選擇，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)品牌知名度。

就80、90后喜歡的家具材質(zhì)來(lái)看，有近八成受訪(fǎng)者選擇了實(shí)木家具，板式家具不足三成，布藝沙發(fā)也有超過(guò)50%的支持率，而藤編休閑、金屬家具等其他類(lèi)別占比均不到10%。

就家裝風(fēng)格來(lái)看，近六成受訪(fǎng)者裝修風(fēng)格為百搭的現(xiàn)代簡(jiǎn)約型，田園式、歐美風(fēng)、地中海也有各自的粉絲群體，分別占比13%、12%、5%。

在80、90后家具購(gòu)買(mǎi)預(yù)算上，2—5萬(wàn)元的占比最高，有7成受訪(fǎng)者認(rèn)為他們購(gòu)買(mǎi)家具的預(yù)算在這一區(qū)間，而5萬(wàn)元以上和1萬(wàn)元以下的分別為9%和4%，說(shuō)明對(duì)于絕大多數(shù)的80、90后來(lái)說(shuō)，貼近普通市民需求的消費(fèi)才是他們能接受的價(jià)格區(qū)間。

就80、90后的單件家具消費(fèi)金額而言，選擇5000—10000元的占比近7成，3000—5000元的占兩成，10000元以上的不足10%，而值得注意的是這里所說(shuō)的單件家具往往是指沙發(fā)這樣的大件物品。

超過(guò)70%的消費(fèi)者對(duì)家具品牌持無(wú)所謂態(tài)度，在接受調(diào)查的100位消費(fèi)者中，只有四位選擇購(gòu)買(mǎi)單一品牌，從對(duì)品牌的選擇我們不難看出兩個(gè)苗頭，一是80、90后的選擇比較個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)自我價(jià)值，二是對(duì)80、90后這部分群體而言，家具行業(yè)確實(shí)沒(méi)有品牌。

對(duì)家具的不熟悉和不了解，使64%的80、90后消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前會(huì)通過(guò)各種方式進(jìn)行了解，如網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)、用戶(hù)反饋信息、親朋好友的介紹等，也有24%的消費(fèi)者選擇不用了解，直接去現(xiàn)場(chǎng)看樣品。還有12%的消費(fèi)者認(rèn)為，只有價(jià)格高的產(chǎn)品才會(huì)考慮做調(diào)查。

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