廣告巨頭宏盟集團(tuán)（Omnicom）旗下的品牌咨詢機構(gòu)Interbrand 發(fā)布2015年全球100大最有價值品牌榜。Apple（蘋果）自2013年擊敗可口可樂后，連續(xù)第三年蟬聯(lián)該榜單冠軍，品牌價值較去年繼續(xù)大幅上升（+43%）。
緊隨其后的依然是Google 和可口可樂。值得注意的是，電商巨頭Amazon （亞馬遜）品牌價值快速上升（+29%），取代德國豪車品牌Mercedes-Benz 首度躋身前十。
前十位中微軟、豐田排名小幅攀升，三星依舊位列第七，IBM、通用電氣和麥當(dāng)勞都出現(xiàn)略微下滑。
排行榜第23位Facebook 斬獲2015年品牌價值增長最快的桂冠（+54%）。
新聞資料
奢侈品牌方面：
上榜的奢侈品牌數(shù)量由去年的九個增加至今年的十個（見下圖），包括了被Interbrand 分類到“服裝”和“烈酒”類目下的Ralph Lauren, Hugo Boss, 酩悅香檳（Moet Chandon）。
法國奢侈品牌Louis Vuitton 排名總榜第20，衛(wèi)冕奢侈品牌第一，但品牌價值小幅下跌（-1%），好于去年的-9%跌幅。
排名總榜第41位，奢侈品牌第二名的Hermès 品牌價值上升最多(＋22%)。
奢侈品牌中，排名第三的Gucci 在經(jīng)歷管理層大換血，業(yè)績持續(xù)低迷后，品牌價值跌幅最大（ -14%）。
資料
中國品牌方面：
去年首次入榜的中國品牌－華為（Huawei）品牌價值大幅上升（+15%），攀升至總榜第88位（去年97位）；此外，聯(lián)想（Lenovo）成為第二個闖入Interbrand 全球百強品牌榜的中國品牌。
資料
Interbrand 始創(chuàng)于1974年，自2000年發(fā)布全球100大品牌榜至今，采用“經(jīng)濟附加值”法(Economic Value Added)，評估各個品牌對企業(yè)經(jīng)濟利潤的貢獻(xiàn)，品牌的競爭優(yōu)勢和風(fēng)險。
候選品牌的經(jīng)營范圍必須覆蓋至少全球三大洲，必須廣泛涉足新興的發(fā)展中國家和地區(qū)，必須有足夠的公開財務(wù)信息，必須長期盈利，30%以上的收入必須來源于本國以外的地區(qū)－這也解釋了為什么很多中國大品牌，如百度，中國工商銀行[0.44% 資金 研報]等并未出現(xiàn)在這個榜單，因為其業(yè)務(wù)主要以中國本地為主。
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