有全球消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)之稱的美國(guó)CES（國(guó)際消費(fèi)電子展）昨日正式拉開(kāi)序幕，中國(guó)企業(yè)再度成為展會(huì)主角。北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，和往年參展不同的是，中國(guó)彩電廠商此次對(duì)自主品牌推廣尤為重視，TCL、海信、樂(lè)視等企業(yè)均結(jié)合展會(huì)推廣自主品牌。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，日系彩電落幕，給中國(guó)彩電全球化提供了新的機(jī)遇，同時(shí)也標(biāo)志中國(guó)彩電業(yè)經(jīng)過(guò)近20年國(guó)際化嘗試，實(shí)現(xiàn)了從業(yè)務(wù)出貨到產(chǎn)品出海再到品牌出海，中國(guó)彩電企業(yè)已經(jīng)完成了國(guó)際化道路的三級(jí)跳。
新老彩電品牌齊聚CES
CES作為全球型的展會(huì)，如今逐漸淪為中國(guó)企業(yè)的大秀場(chǎng)。據(jù)CES官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截止到1月3日，CES參展企業(yè)數(shù)量為4119家，而中國(guó)企業(yè)高達(dá)1300家，占比達(dá)31.56%，幾乎每三家參展企業(yè)中，就有一家是中國(guó)企業(yè)。
在彩電行業(yè)，中國(guó)企業(yè)更是上演了新老品牌齊亮相。CES開(kāi)幕的前一天，首次參加CES的電視新品牌樂(lè)視發(fā)布了超級(jí)電視概念機(jī)型——第四代超級(jí)電視Max65 Blade。
據(jù)悉，Max65 Blade是樂(lè)視繼發(fā)布超4 Max70和超4 Max65 Curved之后，短短兩周時(shí)間內(nèi)再次發(fā)布新品。樂(lè)視致新總裁梁軍表示，2016年樂(lè)視將在美國(guó)落地旗艦產(chǎn)品，其中便包括超級(jí)電視。并表示今年底，樂(lè)視還將在美國(guó)發(fā)布智能電視和超級(jí)手機(jī)新品。
相比之下， TCL、海信、長(zhǎng)虹等中國(guó)老牌彩電巨頭則更看重自主品牌的推廣。1月2日下午，TCL正式宣布加速進(jìn)軍美國(guó)好萊塢，在好萊塢TCL中國(guó)大劇院舉行了“TCL Square品牌館”開(kāi)業(yè)儀式，目的是希望更好地向國(guó)際市場(chǎng)傳遞品牌價(jià)值和主張。
海信方面則是通過(guò)收購(gòu)夏普美洲，借助夏普品牌影響力，將海信ULED技術(shù)應(yīng)用到夏普電視上，加速自主品牌、技術(shù)的雙向出海。
具體在彩電新產(chǎn)品方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)在推廣上呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。其中TCL重點(diǎn)是QLED量子點(diǎn)電視；海信除了展示8K分辨率電視外，還展示了超薄、曲面超薄的ULED電視；而長(zhǎng)虹則展示了4K曲面OLED和4K曲面量子點(diǎn)電視。
日系撤離催生發(fā)展新機(jī)遇
與國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)高調(diào)發(fā)聲形成鮮明對(duì)比的是，日系企業(yè)的轉(zhuǎn)型。作為日系家電企業(yè)的典型代表，松下與索尼也均參展了本屆CES。不過(guò)在產(chǎn)品的展示和發(fā)布方面，明顯偏向其他品類。
本周三，松下在CES開(kāi)展之前舉辦新品發(fā)布，僅發(fā)布了一款65英寸4K智能電視，整體發(fā)布的重點(diǎn)主要集中在企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)、智慧城市以及汽車(chē)行業(yè)的解決方案。索尼在全新的產(chǎn)品陣容中，也主要以音頻、數(shù)碼影像產(chǎn)品和生活空間體驗(yàn)產(chǎn)品為主。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家委員洪仕斌看來(lái)，松下和索尼發(fā)布電視產(chǎn)品，更多的是象征性的發(fā)布，尤其是對(duì)于松下而言，電視業(yè)務(wù)早就成為松下集團(tuán)中可有可無(wú)的邊緣化業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，近年來(lái)日系彩電已經(jīng)逐漸從撤離中國(guó)市場(chǎng)，變?yōu)槿蚍秶鷥?nèi)撤離，而中國(guó)企業(yè)則充當(dāng)接盤(pán)者角色。2015年初，松下關(guān)閉在中國(guó)最后一家生產(chǎn)工廠，將生產(chǎn)交由中國(guó)企業(yè)代工；東芝在中國(guó)的彩電業(yè)務(wù)也早早交由TCL運(yùn)營(yíng)；2015年10月，長(zhǎng)虹也從三洋手中接下電視品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)和銷(xiāo)售。
海外市場(chǎng)，2014年TCL多媒體斥資約1.2億港元，收購(gòu)松下旗下三洋電機(jī)位于墨西哥液晶電視工廠運(yùn)營(yíng)公司SMSA的90%股權(quán)，接替三洋電機(jī)為美國(guó)沃爾瑪公司生產(chǎn)三洋品牌電視機(jī)；2015年8月，海信以2370萬(wàn)美元的總價(jià)收購(gòu)夏普墨西哥工廠，并獲得夏普電視在美洲地區(qū)（巴西除外）的品牌使用權(quán)。
業(yè)內(nèi)觀察家認(rèn)為，日系彩電廠商的不斷撤離為中國(guó)企業(yè)騰出巨大的市場(chǎng)空間，這也是近年來(lái)中國(guó)彩電企業(yè)熱衷CES等國(guó)際展會(huì)的原因之一。
中國(guó)彩電品牌出海加速
北京商報(bào)記者日前在走訪美國(guó)當(dāng)?shù)丶译娰u(mài)場(chǎng)、大型超市發(fā)現(xiàn)，美國(guó)彩電市場(chǎng)已不再像以往由日韓彩電品牌把持，中國(guó)自主彩電品牌也開(kāi)始占據(jù)部分市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下中國(guó)彩電品牌占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)大約6%左右的市場(chǎng)份額。
而其中，TCL就占據(jù)了美國(guó)彩電市場(chǎng)的3%。據(jù)TCL多媒體美國(guó)公司總經(jīng)理毛初文透露， TCL從2010年開(kāi)始，正式在美國(guó)市場(chǎng)推出TCL品牌彩電，當(dāng)年銷(xiāo)量約為5萬(wàn)臺(tái)，但到2015年，年銷(xiāo)量已突破了100萬(wàn)臺(tái)。
事實(shí)上，對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)的海外擴(kuò)張，技術(shù)早就不是難題，此前主要欠缺的是品牌認(rèn)可。洪仕斌也指出，在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高，一直以來(lái)美國(guó)用戶對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)可度低，使得中國(guó)彩電往往以貼牌形式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，隨著中國(guó)彩電品牌逐漸走出國(guó)門(mén)，中國(guó)彩電在全球?qū)⒂瓉?lái)全新發(fā)展。
另外，韓系彩電業(yè)務(wù)的下滑，對(duì)中國(guó)彩電來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的消息。數(shù)據(jù)顯示，2015年LG、三星電視業(yè)務(wù)，均出現(xiàn)虧損、下滑。據(jù)LG電子官方財(cái)報(bào)顯示，LG電視所在的家庭娛樂(lè)（HE）事業(yè)本部，2015年一季度營(yíng)業(yè)虧損62億韓元；二季度營(yíng)業(yè)虧損827億韓元；三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降72%，達(dá)370億韓元。而三星電視機(jī)所在的消費(fèi)者家電（CE）部門(mén)2015年一季度虧損約1400億韓元。
業(yè)內(nèi)觀察家指出，隨著日系逐漸撤離，三星、LG韓系企業(yè)遭遇虧損，并不斷向上游產(chǎn)業(yè)鏈，以及手機(jī)、相機(jī)等產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，中國(guó)企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)自主品牌出海。毛初文也認(rèn)為，“中國(guó)彩電經(jīng)過(guò)近20年的國(guó)際化發(fā)展，已經(jīng)走過(guò)了業(yè)務(wù)出貨和產(chǎn)品出海，現(xiàn)階段已經(jīng)全面步入品牌出海階段”。
北京商報(bào)記者 金朝力 陳維
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