撰文：紀(jì)志帆
著名時尚模特網(wǎng)站models.com之前頒布年度大獎。讀者評選的年度女模第一名是Gigi Hadid，第二名則是Kendall Jenner。作為目前業(yè)界最火紅的兩個模特，如果她們兩個沒有當(dāng)選，那才算新聞?，F(xiàn)在隨意地翻開一本時裝雜志，Gigi Hadid與Kendall Jenner出現(xiàn)的次數(shù)可能比廣告還要多。同樣火爆的還有Bella Hadid、Kylie Jenner、Cara Delevigne還有劉雯。她們有個共同點：社交網(wǎng)絡(luò)粉絲多。
▲Gigi Hadid 與 Kendall Jenner
放眼整個模特行業(yè)，都難以找到與其匹敵的對手。她們的名字如此閃耀，以至于模糊了明星和模特的界限。
如果我們回顧Gigi和Kendall這兩位“社交時代超模”的成名史，我們都會發(fā)現(xiàn)一個重要跳板——電視。Gigi Hadid的媽媽Yolanda Foster作為好萊塢闊太太，參加真人秀《比弗利嬌妻》（Real lives of Beverly Housewives），她自己也沒少露臉。Kendall Jenner的媽媽則Kris Jenner則更加厲害，直接把自己一家子的生活制成真人秀《與卡戴珊一家同行》（Keeping Up With The Kardashians），去年冬天已經(jīng)開播第十一季，巔峰時段有四百八十萬的觀眾收看。電視作為前網(wǎng)絡(luò)時代最后一個大眾媒介，施予她們?nèi)f千矚目的榮光。中國超模劉雯，就因為參加國內(nèi)的真人秀和綜藝節(jié)目，俘獲了大量本不關(guān)注時尚和模特的大眾的歡心。
▲真人秀《比弗利嬌妻》宣傳，左一便是Gigi Hadid的母親Yolanda Fotser
▲真人秀《與卡戴珊一家同行》DVD封面，Kendall就在第二排最右
著名學(xué)者Marshall McLuhan曾經(jīng)說過：“名人會出名是因為他們有知名度?！边@看似循環(huán)印證的命題，恰好準(zhǔn)確勾勒了名利場的準(zhǔn)則——名氣就像疊積木一樣，只會越疊越高。有了知名度，客戶們比如時尚品牌和時尚雜志，便愿意向她們敞開熱情的懷抱。無論是品牌還是雜志，對于模特們來說，他們手中掌握的資源是“展示的空間”。借由廣告或者封面或者內(nèi)頁，模特們可以以完美姿態(tài)亮相在大眾的視線之中。那么，媒體或品牌想從模特們身上獲得什么？名氣。或者說“公眾注意力”。簽下她們來代言品牌，或讓她們拍攝封面或內(nèi)頁，本身就是新聞。Versace2016年春夏季廣告就因為簽下Gigi Hadid作為代言人就贏得不少話題度。
▲Gigi Hadid代言Versace
成品好壞倒是其次。對客戶們們來說，“社交網(wǎng)絡(luò)名?！北救司褪且粔K巨大的廣告牌。她們在Instagram上擁有海量粉絲，其廣告效應(yīng)不言而喻。Kendall Jenner在Instagram、Twitter和Facebook三個平臺上粉絲總數(shù)超過八千萬。對比出真知，Kendall代言的Balmain的官方賬號粉絲是一百四十八萬。品牌瞬間獲得千萬級的社交網(wǎng)絡(luò)影響力。Twitter負責(zé)創(chuàng)意的主管Lara Cohen認為：”社交媒體讓她們得以發(fā)聲，并且變得更加‘立體’“。她們不再是紙上空無的形象?，F(xiàn)在粉絲都想知道她們穿了什么衣服，用了什么化妝品。請她們做代言人是筆相當(dāng)劃算的買賣。
▲Kendall Jenner發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)的自拍照片
時裝模特的職業(yè)就像是一顆閃亮星球，我們只見其亮面不見其暗面。在后臺用冷水洗頭，或是穿著不合腳的鞋磨得滿腳是血，這都只算是瑣事。一直以來，她們的身形外貌都要受到公司的嚴(yán)格管控和品牌的嚴(yán)厲要求。
▲Erin Heatherton
前維密天使Erin Heatherton最近就發(fā)表言論，坦白維多利亞的秘密對身形的要求帶給她相當(dāng)多的困擾。“我真的很沮喪，因為我付出了很多努力，然而我覺得我的身體在對抗的我的心智?！彼f道，”我曾一度運動完回到家，盯著自己的食物，覺得也許我不應(yīng)該吃?！背酥?，模特們還要受到政府的政策約束。出于對女性健康的保護，一些政府，比如英國，會推出相關(guān)規(guī)定，禁止廣告或雜志出現(xiàn)過度瘦削的模特。這意味著在努力獲得瘦弱身形之后，她們的生存依然艱難——客戶們可能會因為病態(tài)的瘦而將這些模特拒之門外。而單單是為了這個標(biāo)準(zhǔn)身形，很多年輕女孩子已經(jīng)患上了程度不一的厭食癥。
▲英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局（ASA）禁止了Gucci的一則圖片廣告，原因是：圖中模特的軀干和手臂過于細長，與頭部和下肢不成比例。此外，其表情和煙熏妝使她看起來令人害怕，因而可能令女性和女孩喪失信心。
模特生涯的確不易，在重重壓力之下，她們現(xiàn)在還背負著新要求——人肉廣告牌。世界著名模特經(jīng)紀(jì)公司Elite的管理人員Vicky Yang就表示：”在與模特簽約時，有一個社交網(wǎng)絡(luò)賬號是必需條件?！叭绻粋€模特把社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營紅火，自己就能獲得更多工作機會。至少對她們自己來說，最重要的是自己的微薄收入提高了。
▲Kylie Jenner的Instagram主頁
在前社交網(wǎng)絡(luò)時代，模特們與品牌簽訂合約，需要完全為品牌利益服務(wù)。外在形象，具體到發(fā)型、發(fā)色、膚色，必須在品牌掌握之中。言行舉止，更是要嚴(yán)守社會規(guī)范。模特如果越過雷池爆出如吸毒之類的丑聞，除了合約中結(jié)，可能還要賠償巨額的違約金。對于品牌來說，依靠“網(wǎng)紅超?！眮頎I銷也不是一樁順風(fēng)順?biāo)纳狻endall Jenner的妹妹，也是網(wǎng)紅名模隊列中的一員——Kylie Jenner，最近則在自己的Instagram上展示了自己一系列穿著山寨LV泳衣的自拍，并且都獲得了數(shù)量可觀的點贊。如果粉絲們都跟風(fēng)模仿，那么Louis Vuitton長久以來所做的打假努力，就會受到很大的沖擊。這樣的小縫隙其實暴露出一個事實：客戶與模特的“互利共同體”并不是長久穩(wěn)固的。他們的關(guān)系是以利益為基礎(chǔ)非常機械地結(jié)合在一起。只要利益受損，關(guān)系就會走向崩裂。Kate Moss就曾因吸毒丑聞失去了好些客戶合同，一時墜入事業(yè)谷底，女神神話也一下子灰飛煙滅。
▲Gigi Hadid登上VOGUE雜志封面，標(biāo)題便是“一位社交網(wǎng)絡(luò)超模的崛起 ”
在充滿擠壓和競爭的模特行業(yè)之中，只有少數(shù)幸運兒（Vicky Yang認為只有不到0.1%）能握緊社交網(wǎng)絡(luò)這個武器使自己脫穎而出。必須承認，社交網(wǎng)絡(luò)的威力是驚人的，它足以讓一個十八歲的女孩走向名利的巔峰，也可以讓各種商業(yè)機構(gòu)收獲名利的碩果。但社交網(wǎng)絡(luò)不只是商業(yè)神話的書寫，還有可能是引起顛簸的驚濤駭浪。如果要穩(wěn)妥地走下去，客戶和名模們都要多加小心才好。
