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2018年中國智能手機(jī)最終排名:華為第一小米第四,有的暴跌80%

作者:虎龍吟

2018年,是智能手機(jī)市場迄今為止發(fā)展最為艱難的一年,這一年,整體市場需求出現(xiàn)低迷,中國市場出貨量同比更是下跌了11%,出現(xiàn)了讓手機(jī)品牌為之心驚的兩位數(shù)的下跌幅度。這已經(jīng)是中國智能手機(jī)市場連續(xù)兩年出貨量下降,而各方面的預(yù)測顯示,2019年,中國市場將繼續(xù)下滑。

目前,各大統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)也紛紛給出了2018年中國智能手機(jī)市場相關(guān)數(shù)據(jù)和排名。其中,根據(jù)counterpoint發(fā)布的最新數(shù)據(jù),2018年中國智能手機(jī)市場前十大品牌最終排名為:華為、OPPO、vivo、小米、蘋果、魅族、三星、中國移動、金立和中興。

雖然是前十大品牌,但已經(jīng)早早形成了兩大梯隊(duì),其中前五大品牌形成第一陣營,后五大品牌被甩到第二陣營,出貨量和市場占有率與第一梯隊(duì)品牌差距巨大。

前五大品牌中,排名最末尾的蘋果依然保持10%的兩位數(shù)市場份額,而排名后五名的品牌中,即使排名第六的魅族,市場占有率也已經(jīng)只有約2%。華為、OPPO、vivo、小米、蘋果這五大品牌加起來已經(jīng)占整個中國智能手機(jī)市場出貨量的84%,而2017年的時候還只有75%,短短一年時間又提升了9個百分點(diǎn),其他中小手機(jī)品牌的生存空間被進(jìn)一步擠壓。

十大智能手機(jī)品牌在2018年的表現(xiàn)也各不相同,不算中國移動這個運(yùn)營商特殊品牌的話,其他獨(dú)立品牌中,只有華為是唯一出貨量增長的品牌,同比增長了16%,其他品牌則都出現(xiàn)了不同程度的下跌。

2018年,中國智能手機(jī)市場具體表現(xiàn)如下——

華為同比增長了16%,市場份額從2017年的19%提升到2018年的25%,也就是占據(jù)了中國智能手機(jī)市場四分之一的份額。從趨勢看,華為第一名的地位還在進(jìn)一步穩(wěn)固,2018年第四季度其增速達(dá)到21%,市場份額已經(jīng)提升至27%。

OPPO排名第二,不過出貨量同比下降了8%,市場份額保持在18%的水平,與2017年基本持平。不過,OPPO出貨量在2018年第四季度同比增長了6%,勢頭有所扭轉(zhuǎn)。

一直被外界認(rèn)為是OPPO兄弟企業(yè)的vivo在整體表現(xiàn)上跟OPPO可謂是并駕齊驅(qū),2018年雖然出貨量微跌了2%,但市場份額也達(dá)到了18%,以微弱劣勢排在OPPO之后。

排名第四的小米出貨量同比下降了7%,不過由于整體市場下滑更多,所以小米的市場份額反而比2017年的11%有所提升,2018年達(dá)到了12%。

昔日在中國市場頗受歡迎的蘋果,在2018年遭遇了滑鐵盧。2018年,蘋果手機(jī)在中國市場出貨量整體下降了12%,市場份額勉強(qiáng)維持在10%關(guān)口。

魅族曾經(jīng)在中國市場有過不錯的業(yè)績,但如今只能用慘淡來形容。2017年,魅族還有4%的市場份額,但到了2018年出貨量幾乎腰斬,大跌48%,市場份額也迅速縮水到了2%。

另一個曾經(jīng)在中國市場十分輝煌的品牌三星,這兩年在中國的表現(xiàn)是災(zāi)難性的。2018年,三星出貨量暴跌67%,也就是三分之二,市場份額也繼2017年跌到3%之后,進(jìn)一步快速跌到了1%。

前十名中,中國移動是一個特殊品牌,畢竟它是中國最大的電信運(yùn)營商,有著特殊的品牌影響力和渠道優(yōu)勢。2018年,中國移動加強(qiáng)了定制手機(jī)的銷售,出貨量增長了27%,也搶占了約1%的市場份額。

金立和中興是2018年中國智能手機(jī)市場十大品牌中表現(xiàn)最慘的兩大品牌,它們的出貨量都大幅下滑了80%!其中,在2017年出貨量還跟魅族有一拼的金立,由于2018年出現(xiàn)暴跌,市場份額直接從4%咔嚓掉到了1%。而在2017年還擁有2%市場份額的中興,2018年更是連1%都不到,直接奔千分之幾去了。

可以看出,除了前五大品牌外,后五大品牌實(shí)際上也已經(jīng)基本失去了市場爭奪的能力,如果不考慮強(qiáng)行燒錢硬撐的話,未來會逐步退出國內(nèi)手機(jī)市場的競爭序列。至于前十之外的品牌,事實(shí)上已經(jīng)在快速消亡了。

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