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3月13日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部和工信部等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出“重點(diǎn)推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)”。
新元智庫(kù)長(zhǎng)期跟蹤研究文化旅游產(chǎn)業(yè)，去年提出了文化旅游業(yè)發(fā)展在線化、智能化、社交化、IP化、視頻化、融合化等六大發(fā)展趨勢(shì)，從本次疫情來(lái)看，文化旅游業(yè)正在發(fā)生著一些變化，同時(shí)一些長(zhǎng)期趨勢(shì)也在加速到來(lái)。新元智庫(kù)特預(yù)測(cè)文化旅游業(yè)將發(fā)生十個(gè)重大變化：
一、直播化、短視頻等成為主流傳播推廣模式，企業(yè)營(yíng)銷愈加在線化，也更加社交化，傳統(tǒng)廣告模式日漸式微。
二、數(shù)字化、智能化、虛擬化游覽體驗(yàn)加速發(fā)展，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)快速發(fā)展并有效推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)旅游業(yè)態(tài)的變革。
三、景區(qū)IP化加速，景區(qū)向著“人文體驗(yàn)”升級(jí)需求旺盛，注重消費(fèi)體驗(yàn)和場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)。
四、旅游業(yè)就業(yè)人口2018年達(dá)到高點(diǎn)，2019年小幅下降，2020年至2021年有可能大幅下降。
五、旅行社2020年可能爆發(fā)倒閉潮，長(zhǎng)期趨勢(shì)是數(shù)量下降，市場(chǎng)集中度將有所提升。
六、在線旅行將會(huì)再次快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)滲透率快速提高，收入占比加快提高，定制旅游成為旅行社主要服務(wù)模式。
七、無(wú)線智能旅游將成為趨勢(shì)，5G時(shí)代下旅游設(shè)施、景區(qū)均在線化，“手機(jī)游”在全國(guó)推廣。
八、生態(tài)旅游、健康養(yǎng)生旅游、體育旅游等新型旅游將成為旅游熱點(diǎn)，一些傳統(tǒng)旅游目的地將游客減少。
九、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)新旅游項(xiàng)目的包裝設(shè)計(jì)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游升級(jí)。
十、文化旅游業(yè)將迎來(lái)并購(gòu)重組的大機(jī)遇，有獨(dú)特價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的景區(qū)、專業(yè)服務(wù)企業(yè)、營(yíng)銷傳播企業(yè)是較佳并購(gòu)標(biāo)的。
一、直播化、短視頻等成為主流傳播推廣模式，企業(yè)營(yíng)銷愈加在線化，也更加社交化，傳統(tǒng)廣告模式日漸式微。
疫情之中，在線旅游平臺(tái)和旅行社紛紛以短視頻和直播形式開(kāi)展推廣營(yíng)銷活動(dòng)，成為文旅產(chǎn)業(yè)的一道靚麗風(fēng)景。
馬蜂窩推出的“云旅游”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)將通過(guò)圖文信息、視頻直播、足跡許愿等渠道展開(kāi)。除聯(lián)合各旅游企業(yè)和服務(wù)商在疫情專題中發(fā)布筆記、官方公告之外,“云旅游”還將以視頻直播的方式,帶起緊湊的“云旅游”直播節(jié)奏?！霸坡糜巍敝辈ッ咳者M(jìn)行三至四場(chǎng),通過(guò)馬蜂窩全新上線的直播平臺(tái)免費(fèi)開(kāi)放給合作伙伴。
飛豬上線了“宅家旅行計(jì)劃”，近千旅行商家，以及來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的旅行達(dá)人，陸續(xù)為人們每天帶來(lái)超過(guò)100場(chǎng)的全球直播，讓大家足不出戶游遍全球。飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2019年，飛豬旅行直播全年直播場(chǎng)次近3萬(wàn)場(chǎng)，并創(chuàng)下單場(chǎng)觀看人次超600萬(wàn)的紀(jì)錄；一些旅行品牌還牽手淘寶直播頭部主播進(jìn)行直播帶貨。
途牛則通過(guò)微信朋友圈、會(huì)員微信群、“途牛旅游網(wǎng)”抖音號(hào)等多個(gè)渠道，與用戶持續(xù)分享世界各地美景的視頻，通過(guò)精煉的文字介紹、精美的美景視頻，為用戶帶來(lái)全球旅游體驗(yàn)互動(dòng)。
可以看出，以直播、短視頻為主的新型傳播推廣模式進(jìn)一步提升了重要性，未來(lái)文旅傳播體系將產(chǎn)生極大的格局變化，傳統(tǒng)媒體加速失去地位，個(gè)體化網(wǎng)絡(luò)化的傳播模式成為主流。
二、數(shù)字化、智能化、虛擬化游覽體驗(yàn)加速發(fā)展，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)加速在旅游業(yè)應(yīng)用，線上虛擬游覽和線下現(xiàn)場(chǎng)游覽將呈現(xiàn)融合態(tài)勢(shì)，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)快速發(fā)展并有效推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)旅游業(yè)態(tài)的變革。
線上虛擬游覽成為疫情之中不得已而為之的選擇，雖然疫情過(guò)去后旅游還是要回歸到線下體驗(yàn)的本質(zhì)，但是非現(xiàn)場(chǎng)旅游的虛擬體驗(yàn)不會(huì)退場(chǎng)，還將作為現(xiàn)場(chǎng)旅游體驗(yàn)的前置或者補(bǔ)充而存在，并且隨著技術(shù)的發(fā)展，線上與線下的現(xiàn)實(shí)與虛擬的體驗(yàn)將越來(lái)越呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)。
如本期疫情期間，百度地圖上線了“AI云旅游，足不出戶看世界”體驗(yàn)。用戶可以通過(guò)百度地圖的全景、AI導(dǎo)游、境外景區(qū)語(yǔ)音導(dǎo)游等功能足不出戶遍覽全球美景，也有助于為疫情結(jié)束后的出行做提前規(guī)劃。用戶可以使用AI導(dǎo)游功能，點(diǎn)擊景區(qū)詳情頁(yè)中的“語(yǔ)音講解”即可進(jìn)入。通過(guò)AI導(dǎo)游功能，用戶能夠了解景區(qū)的整體概況、著名景點(diǎn)歷史、熱門游覽路線和最佳拍照點(diǎn)等信息。目前，百度地圖AI導(dǎo)游所服務(wù)的用戶數(shù)已達(dá)到1億，覆蓋超過(guò)2000家景區(qū)。
再比如疫情期間博物館的“云展覽”。如今的數(shù)字技術(shù)一日千里，不僅可以將博物館館藏文物的資料分門別類錄入云端，供參觀者調(diào)取，還可以三維建模，3D立體 360度還原文物細(xì)節(jié)，從某種意義上說(shuō)比在展柜里看實(shí)物看得更清楚。此外，還有時(shí)下正熱的AR技術(shù)，該技術(shù)已探索性地運(yùn)用于虛擬講解、“復(fù)原”展品、“復(fù)活”展覽對(duì)象并與之互動(dòng)、展示暫時(shí)無(wú)法展出的藏品、創(chuàng)建博物館AR游戲以及AR館內(nèi)導(dǎo)航等多個(gè)方面的業(yè)務(wù)內(nèi)容。
大年初一以來(lái)，國(guó)家博物館共推出239條云看展、云覽文物博文，集中呈現(xiàn)了30余個(gè)重點(diǎn)展覽專題頁(yè)、展示了40余個(gè)在線虛擬展廳、推出了精選館藏文物的三維互動(dòng)欣賞。
敦煌研究院也推出了“云游敦煌”系列展。打開(kāi)其網(wǎng)站或官方微信，透過(guò)屏幕，不僅能全方位地欣賞莫高窟一年四季的美景，還能通過(guò)“數(shù)字敦煌”全景式地瀏覽30個(gè)敦煌石窟、榆林石窟的內(nèi)景，這些洞窟跨越10個(gè)朝代。與此同時(shí)，數(shù)字敦煌還將4430平方米的壁畫清晰地搬上了屏幕。
隨著2020年5G基建的加速，人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷成熟和在旅游業(yè)的應(yīng)用，一個(gè)新的文旅融合時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，線上的虛擬旅游體驗(yàn)和線下現(xiàn)場(chǎng)的旅游體驗(yàn)正在融合，為游客提供更立體、更多元、互動(dòng)性更強(qiáng)的全方位體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)旅游也將被線上虛擬體驗(yàn)的普及而倒逼進(jìn)行變革。
三、景區(qū)IP化加速，景區(qū)向著“人文體驗(yàn)”升級(jí)需求旺盛，打造IP化的消費(fèi)體驗(yàn)和場(chǎng)景是提升生命力的關(guān)鍵之一,文化和旅游融合進(jìn)一步加強(qiáng)加深。
旅游景區(qū)IP化過(guò)程中，將文化元素充分植入到景區(qū)游覽項(xiàng)目及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)多維文化特質(zhì)的呈現(xiàn)于傳播。旅游景區(qū)IP一方面線下打造主題空間，將IP內(nèi)容場(chǎng)景實(shí)體再現(xiàn)，另一方面通過(guò)線上IP故事傳播與分享進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。
隨著短視頻的興起，用戶對(duì)于信息獲取的媒介形式發(fā)生了新的變化。而在線廠商也通過(guò)對(duì)短視頻、旅拍、圖文、聲音、直播等多維度信息傳播方式的布局為用戶提供多樣化的、多場(chǎng)景的信息獲取方式。以此為用戶“種下”出游的“草”，推動(dòng)用戶進(jìn)行“拔草”之旅。
“種草”意味著景區(qū)和城市要有更高層次的內(nèi)容品質(zhì)和內(nèi)涵價(jià)值，超越物理空間和地理環(huán)境的更高層次的旅游體驗(yàn)，而這就需要構(gòu)建更強(qiáng)大的、更具吸引力的文化屬性。
一些省市的整體性IP試驗(yàn)正在提高旅游IP化的地位和作用，雖然目前仍處于嘗試性階段，但未來(lái)很可能IP化會(huì)被加速放大，“無(wú)IP不旅游”也許會(huì)成為標(biāo)準(zhǔn)。
我們看到了云南省和騰訊的戰(zhàn)略合作。2019年5月，云南文化和旅游廳與騰訊共同發(fā)布“新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，契合云南省提出的“云南只有一個(gè)景區(qū)，這個(gè)景區(qū)叫云南”的全域旅游發(fā)展理念，立足于騰訊“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略指導(dǎo)與內(nèi)容業(yè)務(wù)資源，在“一部手機(jī)游云南”智慧旅游項(xiàng)目的成功合作基礎(chǔ)上，騰訊進(jìn)一步參與到云南省級(jí)文旅IP的建設(shè)中，共同探索IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的良性循環(huán)。
騰訊與云南省的文旅合作，集合了騰訊旗下幾乎所有的IP資源，包括了QQ形象、騰訊游戲《英雄聯(lián)盟》、騰訊體育·企鵝跑、騰訊影業(yè)《我們的西南聯(lián)大》主題游學(xué)線路、騰訊動(dòng)漫《一人之下》、騰訊文旅.云南禮物瓦貓、騰訊游戲《QQ炫舞》·云南“篝火計(jì)劃”、騰訊游戲《一起來(lái)捉妖》·云南“萬(wàn)物有靈計(jì)劃”、騰訊游戲《劍俠情緣》“忘憂酒館”IP餐飲體驗(yàn)綜合體、閱文集團(tuán)“文字夜市”等等產(chǎn)品或項(xiàng)目。這可以視為騰訊數(shù)字IP和云南省旅游的一次全面對(duì)接。
雖然這更多是可以看出是一次短期的旅游活動(dòng)，但也顯示出旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和旅游產(chǎn)品品質(zhì)的提升需要借助于文化娛樂(lè)IP融合的模式。
四、旅游業(yè)就業(yè)人口2018年達(dá)到高點(diǎn)，2019年小幅下降，2020年至2021年有可能大幅下降，但2022年之后可能呈現(xiàn)緩速下降態(tài)勢(shì)。
根據(jù)權(quán)威部門數(shù)據(jù)，2015年,旅游直接就業(yè)2798萬(wàn)人,旅游直接和間接就業(yè)7911萬(wàn)人；2016年,旅游直接就業(yè)2813萬(wàn)人,旅游直接和間接就業(yè)7962萬(wàn)人；2017年,旅游直接就業(yè)2825萬(wàn)人,旅游直接和間接就業(yè)7990萬(wàn)人；2018年,旅游直接就業(yè)2826萬(wàn)人,旅游直接和間接就業(yè)7991萬(wàn)人；2019年,旅游直接就業(yè)2825萬(wàn)人,旅游直接和間接就業(yè)7987萬(wàn)人。
從上面數(shù)據(jù)可以看出，近年來(lái)旅游業(yè)就業(yè)整體狀況趨于平穩(wěn)，新增就業(yè)人口大幅度減少，2019年旅游業(yè)直接就業(yè)人口同比減少了1萬(wàn)人，直接和間接就業(yè)人數(shù)減少了4萬(wàn)人。
按照2019年旅游業(yè)整體收入66300億元，則按照直接就業(yè)2825萬(wàn)人計(jì)算，人均營(yíng)業(yè)收入則為23.47萬(wàn)元，由于新冠病毒疫情影響，2020年旅游業(yè)收入損失高達(dá)15000億元以上，按照這個(gè)分析邏輯，則有可能2020年旅游業(yè)會(huì)損失639萬(wàn)個(gè)工作崗位。如果按照2016年至2019年平均人均營(yíng)業(yè)收入19.08萬(wàn)元，則2020年預(yù)測(cè)的營(yíng)業(yè)收入51100億元可以維持2684萬(wàn)個(gè)直接工作崗位，相比2019年減少141萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。
當(dāng)然，這是一種理論上的分析，實(shí)際情況相信并不會(huì)這么嚴(yán)重，政府部門出臺(tái)了相應(yīng)的措施和政策，為企業(yè)減免稅費(fèi)和提供資金支持，而且旅游行業(yè)也具備一定的韌性，因此我們樂(lè)觀估計(jì)減少的就業(yè)崗位不會(huì)這么多。
五、旅行社2020年可能爆發(fā)倒閉潮，長(zhǎng)期趨勢(shì)是數(shù)量下降，市場(chǎng)集中度將有所提升。
根據(jù)國(guó)家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年9月30日，全國(guó)旅行社總數(shù)為38433個(gè)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)各類旅行社實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入由2011年的2871.77億元增長(zhǎng)到2017年的4479.6億元。
在旅行社行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、營(yíng)業(yè)收入增加的同時(shí)，單個(gè)旅行社平均營(yíng)業(yè)收入?yún)s在減少，行業(yè)凈利潤(rùn)率在減少。一方面，國(guó)內(nèi)旅行社的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，國(guó)民旅游需求增加刺激了國(guó)內(nèi)旅行社規(guī)模迅速擴(kuò)張和行業(yè)整體營(yíng)業(yè)收入的增加。另一方面，由于缺乏旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，同類旅行社之間主要依靠?jī)r(jià)格來(lái)獲取客源，從而導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)率的下降。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)旅行社發(fā)展報(bào)告2019》也顯示，旅行社景氣狀況自2017年至2018年間快速下降。
新元智庫(kù)認(rèn)為，2019年旅行社數(shù)量將成為歷史高點(diǎn)，2020年將大規(guī)模下降，我們推測(cè)2019年旅行社全部收入在4800億元至5000億元之間，單個(gè)旅行社的平均收入在1250萬(wàn)元至1300萬(wàn)元，如果2020年旅行社整體收入減少20%，則可能帶來(lái)6000家左右旅行社不得不關(guān)閉。
在這種情況下，必將導(dǎo)致旅行社對(duì)客源的爭(zhēng)奪進(jìn)一步加劇，產(chǎn)品創(chuàng)新的緊迫性和重要性進(jìn)一步提升。未來(lái)為游客提供個(gè)性化、定制化、多元化的旅游產(chǎn)品，以滿足游客的多樣化需求，同時(shí)注重提升服務(wù)品質(zhì)，為游客創(chuàng)造更好的旅游體驗(yàn)，才是生存之道。
新元智庫(kù)預(yù)計(jì)，旅行社行業(yè)長(zhǎng)期趨勢(shì)必定重回集中度提高的態(tài)勢(shì)，數(shù)量將逐漸下降。
六、在線旅行將會(huì)再次快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)滲透率快速提高，在線旅行社收入占比加快提高，同時(shí)定制旅游成為旅行社主要服務(wù)模式。
疫情之后，在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。有研究成果顯示，2018年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模突破1.48萬(wàn)億元，相較于2017年的1.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.3%。
數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)在線旅行社市場(chǎng)收入為485億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)641億元。
需要看到的是，上述預(yù)測(cè)是2019年中做出的，而疫情的發(fā)生將導(dǎo)致消費(fèi)者增加線上的消費(fèi)活動(dòng)，所以2020年之后的增長(zhǎng)率會(huì)相比之前之前的預(yù)測(cè)有大幅提高。
七、智能旅游將成為趨勢(shì)，5G時(shí)代下旅游設(shè)施、景區(qū)均在線化，“手機(jī)游”在全國(guó)推廣，游客與政府管理部門、景區(qū)服務(wù)者、旅行社服務(wù)者、商家服務(wù)者的互動(dòng)性及時(shí)性增強(qiáng)，同時(shí)旅游中的智能化服務(wù)成為標(biāo)準(zhǔn)。
新元智庫(kù)在之前文章曾分析過(guò)，旅游業(yè)正在迎接一個(gè)“無(wú)線智能旅游”的新時(shí)代，“無(wú)線智能旅游”包括三個(gè)層次：第一，旅游設(shè)施的在線化和數(shù)字化，所有與旅游相關(guān)的設(shè)施如擺渡車、餐廳、停車場(chǎng)、休息區(qū)、衛(wèi)生設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施、緊急救援設(shè)施等全部在線，旅游企業(yè)、游客可以隨時(shí)隨地了解設(shè)施運(yùn)行狀況。第二，景區(qū)、歷史、文化等要素資源的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，不僅是旅游景區(qū)現(xiàn)狀的數(shù)字化，而且虛擬技術(shù)將景區(qū)的歷史演變也數(shù)字化呈現(xiàn)出來(lái)。第三個(gè)層次，旅游服務(wù)的數(shù)字化和智能化，旅游企業(yè)通過(guò)數(shù)字技術(shù)提供各類服務(wù)，同時(shí)旅游企業(yè)的作業(yè)模式數(shù)字化和智能化。
十三五期間，智慧旅游已經(jīng)大面積推廣，“手機(jī)游”系統(tǒng)在多個(gè)省市構(gòu)建，騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借消費(fèi)大數(shù)據(jù)、領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)、云計(jì)算平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入旅游業(yè)，帶動(dòng)旅游業(yè)加速數(shù)字化和智能化的轉(zhuǎn)型。
5G商用后，無(wú)線智能旅游必將發(fā)生一些新變化和產(chǎn)生一些新模式、新應(yīng)用，旅游業(yè)將成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
八、生態(tài)旅游、健康養(yǎng)生旅游、體育旅游等新型旅游將成為旅游熱點(diǎn)，一些傳統(tǒng)的旅游目的地將面臨游客減少的可能性。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新商業(yè)模式統(tǒng)計(jì)分類（2018）》中，對(duì)旅游業(yè)新業(yè)態(tài)范圍包括新型住宿（如民宿、露營(yíng)地等）、度假村旅游、生態(tài)旅游、休閑觀光旅游、體育旅游、健康養(yǎng)生旅游、低空旅游、研學(xué)旅游等。
當(dāng)前，醫(yī)療健康旅游被認(rèn)為是增長(zhǎng)迅速、附加值高的新興產(chǎn)業(yè)。根據(jù)美國(guó)斯坦福研究所發(fā)布的研究報(bào)告，全球醫(yī)療健康旅游人數(shù)從2006年的2000萬(wàn)人次增長(zhǎng)至2012年的4000萬(wàn)人次，近年來(lái)這種勢(shì)頭有增無(wú)減。世界衛(wèi)生組織預(yù)測(cè)，至2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)則位于第二，兩者結(jié)合將占全球GDP的22%。
2018年發(fā)布的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》發(fā)布，文中直接和間接提到旅游有兩處：1、積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。2、制定健康醫(yī)療旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的健康醫(yī)療旅游目的地。大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，扶持一大批中小微企業(yè)配套發(fā)展。
《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布，又一次為養(yǎng)生旅游、養(yǎng)老旅游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品以及康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。
體育旅游也將成為熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2020年，我國(guó)參與休閑運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將達(dá)到4.5億人次，巨大的健身人群為體育休閑、運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域帶來(lái)了極大的需求，豐富多樣的休閑運(yùn)動(dòng)活動(dòng)將越來(lái)越成為大眾休閑趨勢(shì)。體旅融合，將撬開(kāi)體育休閑運(yùn)動(dòng)的另一番市場(chǎng)，帶來(lái)多樣的運(yùn)動(dòng)形式，在鍛煉身體的同時(shí)進(jìn)行身心的放松以及心境上的修養(yǎng)。
體育旅游主要有賽事類旅游體育、探險(xiǎn)刺激類運(yùn)動(dòng)、自然人文資源下的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等。
九、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)新旅游項(xiàng)目的包裝設(shè)計(jì)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游升級(jí)。
看遍了山、玩膩了水、逛夠了廟之后，有不少國(guó)人興起到鄉(xiāng)村進(jìn)行休閑游，這是值得關(guān)注的新趨勢(shì)。
鄉(xiāng)村旅游一手牽著農(nóng)民，一手牽著市民；一手托著農(nóng)村，一手托著城市；一肩挑著一產(chǎn)，一肩挑著三產(chǎn)，不僅關(guān)系到全國(guó)6.7億農(nóng)業(yè)人口福祉，還關(guān)乎7億城市人口生活質(zhì)量和生活品質(zhì)。
鄉(xiāng)村旅游不能只停留在吃飯、釣魚(yú)、采摘等老三篇上，，還要挖掘當(dāng)?shù)氐牡胤矫袼缀头沁z，提升鄉(xiāng)村旅游的文化品位，讓鄉(xiāng)村旅游更有韻味。
鄉(xiāng)村旅游資源，轉(zhuǎn)化為具有規(guī)?；?jīng)營(yíng)基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品，需要進(jìn)行鄉(xiāng)村游憩方式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，特別是農(nóng)業(yè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ皆O(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村游樂(lè)設(shè)計(jì)、田園休閑設(shè)計(jì)、民俗娛樂(lè)休閑設(shè)計(jì)等等，需要旅游專業(yè)的技術(shù)技能。既需要專家?guī)椭l(xiāng)村旅游資源投資商，進(jìn)行創(chuàng)新的旅游項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化，還需要服務(wù)廣大農(nóng)民，進(jìn)行個(gè)體旅游經(jīng)營(yíng)的輔導(dǎo)與培訓(xùn)，形成農(nóng)民參與旅游經(jīng)營(yíng)的技能，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的升級(jí)。
十、文化旅游業(yè)將迎來(lái)并購(gòu)重組的大機(jī)遇，有實(shí)力的上市企業(yè)和大型旅游集團(tuán)紛紛開(kāi)展并購(gòu)活動(dòng)，有獨(dú)特價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的景區(qū)、專業(yè)服務(wù)企業(yè)、營(yíng)銷傳播企業(yè)是較佳并購(gòu)標(biāo)的。
根據(jù)新元智庫(kù)-中國(guó)旅游業(yè)投融資大數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，截止2020年2月，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)累計(jì)上市企業(yè)達(dá)113家，IPO首發(fā)融資規(guī)模達(dá)1596.93億元。2018年，我國(guó)上市旅游企業(yè)再融資事件88起，涉及資金規(guī)模為1066.47億元；2019年再融資案例增長(zhǎng)為110起，涉及資金規(guī)模為1420.26億元。
2018年，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)并購(gòu)案例共計(jì)發(fā)生38起，規(guī)模達(dá)228.21億元；2019年增長(zhǎng)為41起，涉及資金規(guī)模為225.04億元。
新元智庫(kù)預(yù)計(jì)，2020年之后旅游業(yè)并購(gòu)會(huì)進(jìn)一步活躍，事件數(shù)和金額都會(huì)有所上升。
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